世界第一大和第二大彩電制造商三星電子和LG電子的電視機(jī)銷售狀況,是全球面板業(yè)的關(guān)鍵風(fēng)向標(biāo)。然而,,2015年以來(lái),,兩家電視機(jī)業(yè)務(wù)均陷入低迷。
一線彩電組裝廠商的業(yè)績(jī)惡化,,直接影響后方市場(chǎng)的景氣,。雖然產(chǎn)業(yè)影響存在一定滯后性,但是從前三季度的世界主要彩電廠商銷售看,,現(xiàn)在電視機(jī)業(yè)很難快速走出困境,,因此將可能帶來(lái)面板需求減少、價(jià)格下落的危機(jī),。
負(fù)擔(dān)
三星電子方面,,2015年第一季度,因三星電視成品銷售惡化,,該公司彩電和白電等產(chǎn)品所在的消費(fèi)者家電(CE)部門出現(xiàn)了1400億韓元的營(yíng)業(yè)赤字。雖然在2015年第二季度三星消費(fèi)者家電部門實(shí)現(xiàn)了2100億韓元營(yíng)業(yè)利潤(rùn),,但彩電產(chǎn)品利潤(rùn)率較往年仍有較大折扣,,主要是依靠冰箱、洗衣機(jī)等白色家電產(chǎn)品的發(fā)力,。
LG電子方面的狀況也不太樂(lè)觀,。2015年第一季度和第二季度,LG電視所在的家庭娛樂(lè)部門(HE)分別出現(xiàn)62億韓元和827億韓元的營(yíng)業(yè)虧損,。不過(guò),,LG電子的HE部門不包括白電,因此和三星CE部門不具備可比性,。但兩家共同的特點(diǎn),,都是電視機(jī)業(yè)務(wù)給所在部門盈利帶來(lái)負(fù)擔(dān)。
三星和LG方面給出的幾個(gè)電視機(jī)業(yè)務(wù)不理想的理由,,大概是匯率波動(dòng)劇烈,,全球新興國(guó)家市場(chǎng)貨幣貶值銷售縮水,歐洲經(jīng)濟(jì)低迷,,世界彩電消費(fèi)整體市況不佳,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,,面板的危機(jī)在于兩大塊,一塊是中國(guó)市場(chǎng),,雖然三星LG在中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量遠(yuǎn)低于本土品牌,,但上游面板企業(yè)對(duì)中國(guó)廠商的出貨依賴僅 次于兩強(qiáng),一塊是新興市場(chǎng),,中國(guó)彩電品牌國(guó)際化才剛開始,,國(guó)際市場(chǎng)主要還是韓系和索尼等廠商主導(dǎo),增量大但匯率損失也大,,這使得制造商面臨選擇,,是頂著虧 損擴(kuò)張市占率,還是暫時(shí)熄火保盈利,,這將影響上游面板業(yè),。
警示
對(duì)于正在加速國(guó)際化的中國(guó)彩電品牌來(lái)說(shuō),現(xiàn)在三星電視,、LG電視面臨的全球匯率難題也是將來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌必然要面對(duì)的,。
2015年8月份,美元指數(shù)在95左右,,而在2014年10月份,,美元指數(shù)是87左右,升了大概9%,。該美元指數(shù)主要以歐元,、日元、英鎊,、加元,、瑞典克朗、瑞士法郎做比較,。此外,,美元平均價(jià)值指標(biāo)從去年3月31日的100升值至100.31,創(chuàng)十二年來(lái)最高紀(jì)錄,。
這其中,,尤其是俄羅斯和巴西的貨幣大幅貶值,對(duì)兩大彩電銷售巨頭的業(yè)績(jī)惡化影響最大,。由于三星,、LG電視銷售主要是在國(guó)際市場(chǎng),彩電主要部件采購(gòu)都是美元計(jì)價(jià),,但是終端銷售是按照當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)價(jià)的方式,。
顯然,在去年從上游廠商用美元采購(gòu)面板和零件制造出來(lái)的電視,今年在上述新興市場(chǎng)用盧布或者巴西雷亞爾計(jì)價(jià)賣出,,虧損也就不出意外了,。
在貨幣貶值的情況下,彩電銷售商業(yè)可以選擇等比例提高零售價(jià),,但這樣一來(lái),,辛苦打下的市場(chǎng)份額可能就會(huì)被對(duì)手搶占。比如去年10月份,,一臺(tái) 1000美元以下的彩電,,在俄羅斯的售價(jià)大約是4.3萬(wàn)盧布,如果按照匯率,,今年應(yīng)該漲價(jià)到6.89萬(wàn)盧布賣,,這樣一來(lái),銷量就會(huì)萎縮,,市場(chǎng)份額縮減,,如 果成品堆積在倉(cāng)庫(kù),又造成庫(kù)存減損,,連鎖反應(yīng)不斷,。
更關(guān)鍵的是,在2014年,,由于供給不足,,液晶面板價(jià)格還較往年高出不少。因此,,和往年同期相比,,一方面是前期推高的面板價(jià)格,一方面是后期推高的強(qiáng)勢(shì)美元,,雙重?cái)D壓彩電廠商利潤(rùn),。
意外?
或許業(yè)界對(duì)于中國(guó)彩電市場(chǎng)的不景氣較為關(guān)注,但從全球看,,中國(guó)市場(chǎng)其實(shí)還算穩(wěn)定的電視機(jī)消費(fèi)國(guó),。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS Displaysearch的數(shù)據(jù)報(bào)告,,2015年上半年世界彩電總出貨量約9791.19萬(wàn)臺(tái),,同比2014年同期的1.31億臺(tái)減少了5%,上半年總 出貨額415.51億美元,,同比去年同期的442.83億美元減少了6.1%,。
按照IHS的數(shù)據(jù),中國(guó)市場(chǎng)是全球唯一一個(gè)還在增長(zhǎng)的彩電消費(fèi)區(qū)域,。東歐,、非洲等地的彩電出貨量和出貨額降幅都在20%以上,尤其是包括俄羅斯在內(nèi)的東歐市場(chǎng),降幅接近30%,,南美雖然低價(jià)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng),,但出貨量降幅也接近10%,出貨額降幅在20%以上,。
三星電視第二季度業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)的一個(gè)重要原因,,是該公司減少了在東歐的彩電銷售,轉(zhuǎn)而增加在市況較好的北美市場(chǎng)投入,,而LG電視則是在北美份額減少,,導(dǎo)致第二季度虧損擴(kuò)大。
數(shù)據(jù)顯示,,2015年上半年,,三星電子在東歐的彩電出貨量約183.38萬(wàn)臺(tái),同比去年下滑36.5%,,在北美市場(chǎng)則增長(zhǎng)了2.6%至448.45萬(wàn)臺(tái),。LG電子上半年?yáng)|歐彩電出貨減少16.9%至192.28萬(wàn)臺(tái),在北美市場(chǎng)同比減少15.5%至159萬(wàn)臺(tái),。
從這個(gè)角度而言,,內(nèi)在的匯率因素,使得在北美的彩電出貨成績(jī),,顯然直接影響全球兩大彩電巨頭的盈利表現(xiàn)截然不同,。