奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)此前預(yù)計(jì)，2015年十一期間彩電市場零售量將達(dá)487萬臺,，同比下降3.5%,，零售額將達(dá)180億元，同比下降4.0%,。然而,，以TCL曲面電視為首的高端產(chǎn)品卻在國慶黃金周旺季上演了一場峰回路轉(zhuǎn)的戲碼。十一黃金周期間,，彩電市場中55英寸及以上產(chǎn)品的滲透率將達(dá)28%,，同比增長5個(gè)百分點(diǎn);高色域產(chǎn)品的滲透率將達(dá)3.4%;曲面產(chǎn)品的滲透將達(dá)2.5%，同比增長1.1個(gè)百分點(diǎn),。其中TCL旗下H8800曲面電視系列異軍突起,，銷量暴增勢如破竹，成為今年國慶市場一道最靚麗的風(fēng)景線,。

　　“國慶市場唱主角的仍然是傳統(tǒng)電視廠商,。”電視觀察人士表示,，受經(jīng)濟(jì)形勢,、產(chǎn)業(yè)政策、消費(fèi)需求等因素影響,，各大調(diào)研機(jī)構(gòu)對電視行業(yè)國慶業(yè)績并不看好,，但是在TCL曲面電視等高端精品電視的強(qiáng)力拉動下，國慶市場出現(xiàn)新的增長“拐點(diǎn)”,。該觀察人士認(rèn)為,，傳統(tǒng)電視企業(yè)借助新產(chǎn)品,、新技術(shù)不斷升級換代,，同時(shí)融合互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)一步壯大自身優(yōu)勢,，持續(xù)鞏固其行業(yè)主角地位,。

　　產(chǎn)品高端化成大勢所趨,，TCL引領(lǐng)高端電視發(fā)展新潮流

　　“國慶黃金周，高端電視市場成功逆襲,，原因有多方面,。”行業(yè)專家認(rèn)為,，盡管上半年中國電視市場表現(xiàn)不如預(yù)期,，但是今年電視產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)調(diào)整以及創(chuàng)新方面的表現(xiàn)仍然可圈可點(diǎn)。尤其是曲面電視,、量子點(diǎn)電視,、OLED、超薄電視等高端電視不斷融入市場的趨勢下,，整個(gè)電視市場顯得格外生機(jī)勃勃,。最終在中秋、國慶雙節(jié)市場,，以一連串痛快淋漓的銷售數(shù)據(jù),，演繹了一場屬于電視的奇跡之戰(zhàn)。

　　“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化是此次逆轉(zhuǎn)的重要助力,?！皩＜冶硎荆叨水a(chǎn)品的比重持續(xù)攀升,，是推動市場業(yè)績提升的重要驅(qū)動力,。今年國慶黃金周，大屏,、智能,、曲面等高端的電視比普通電視受到更多的關(guān)注，對市場形成強(qiáng)力的拉動作用,，已然成為拉動電視市場增量的重要一極,。

　　其中最為引人矚目的，就是曲面電視,。從去年開始,，曲面電視便成為全球各電視廠商角逐的焦點(diǎn)，國內(nèi)電視廠商更是率先布局,，搶占曲面電視發(fā)展先機(jī),。中怡康數(shù)據(jù)顯示，在第38周(9.14-9.20),，曲面電視零售量滲透率達(dá)到了驚人的5.3%,，其中65寸產(chǎn)品的滲透率達(dá)到了36.9%。正是由于對曲面電視的率先布局，以TCL為代表的企業(yè)才能在低迷的電視市場中仍然保持著增長的態(tài)勢,。據(jù)悉,，在曲面電視熱銷的帶動下，TCL九月第一周(08.31-09.06)零售額同比增長5.5%,，也成為彩電市場主要品牌中零售額唯一實(shí)現(xiàn)同比增長的企業(yè),，此外更是連續(xù)四個(gè)月蟬聯(lián)國產(chǎn)曲面電視零售量份額第一(中怡康數(shù)據(jù))。曲面電視的完美表現(xiàn)成功助力TCL橫掃國慶檔,，并持續(xù)鞏固曲面領(lǐng)導(dǎo)者地位,。

　　“TCL曲面電視之所以能取得如此漂亮的成績，與其強(qiáng)大的曲面大實(shí)力,、大格局密不可分,。”業(yè)內(nèi)人士一語道破,。據(jù)了解,，作為曲面電視的領(lǐng)導(dǎo)品牌，TCL依托華星光電建立了強(qiáng)大的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢,，實(shí)現(xiàn)了中國電視業(yè)最具競爭力的曲面大實(shí)力,。自去年第一代曲面電視H9600上市以來，不到一年時(shí)間,，TCL陸續(xù)推出了4000R黃金曲率曲面電視,、量子點(diǎn)曲面電視，更是在9月28日秋季新品發(fā)布會上率先發(fā)布超薄曲面電視C1,，強(qiáng)勢開啟電視業(yè)輕奢時(shí)代,，并一舉終結(jié)行業(yè)曲薄方向之爭，從而形成了行業(yè)最強(qiáng)曲面陣營,。

　　與此同時(shí),，在推動曲面電視的落地普及上，TCL同樣進(jìn)行了諸多努力,。今年7月,、8月，TCL以一場痛快淋漓的曲面普及戰(zhàn),，以含金量極高的產(chǎn)品和巨額的讓利價(jià)格,，給了消費(fèi)者一個(gè)非曲不可的理由;在9月3日的紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年大閱兵上，H8800成功登陸閱兵前線指揮車,，從而借一場全球關(guān)注的盛會,，成功將曲面電視推向前臺，讓全國人民認(rèn)識曲面,、喜歡曲面,，向全世界展示了中國制造的實(shí)力與魅力;而TCL曲面H8800更先后榮獲14項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng),，尤其在2015德國國際消費(fèi)電子展(IFA)上，H8800不僅將今年大閱兵的精彩視頻帶到了IFA,，如真實(shí)呈現(xiàn)的臨場體驗(yàn)，吸引了前來參展的各國媒體和嘉賓,，此外更一舉斬獲了展會上極具影響力的年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng),，獲得了全球科技的最高認(rèn)可;近日，作為《碟中諜5》全球家電類唯一合作伙,，TCL更與《碟5》聯(lián)合推廣曲面電視,，讓曲面電視更接地氣。

　　“未來電視市場的主角必定是融合了新技術(shù)的高端產(chǎn)品,?！毙袠I(yè)分析人士認(rèn)為，目前電視市場增速放緩的形勢不容樂觀,，只有以音畫質(zhì)為核心創(chuàng)新的電視產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者青睞,，而曲面電視正是電視回歸音畫質(zhì)競爭的最佳途徑之一。

　　“風(fēng)景這邊獨(dú)好”,，TCL曲面電視深受市場熱捧

　　“從令人眼花繚亂的各種概念炒作到集體倡導(dǎo)回歸音畫質(zhì)競爭,，電視行業(yè)就像經(jīng)歷了一個(gè)輪回，國慶業(yè)績的利好為這種堅(jiān)持注入了一記強(qiáng)心針,?！毙袠I(yè)觀察人士透露，今年電視市場繼續(xù)處于深度調(diào)整期,，產(chǎn)品高端化發(fā)展繼續(xù)擴(kuò)大,，從一味強(qiáng)調(diào)智能內(nèi)容、硬件配置,，重新回歸理性競爭,，從用戶最需要的內(nèi)容服務(wù)、音畫質(zhì)并行發(fā)展成為了行業(yè)共識,。

　　據(jù)了解,，從去年下半年開始，電視市場開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變,，很多品牌的旗艦級新品,，賣點(diǎn)不再盲目偏重智能，游戲和視頻內(nèi)容,，而是將關(guān)注點(diǎn)重新轉(zhuǎn)移到畫面顯示及工業(yè)設(shè)計(jì)的方面并打造更符合用戶行為習(xí)慣的創(chuàng)新內(nèi)容,。著名電視專家梁振鵬認(rèn)為，隨著電視“觀看”本質(zhì)的回歸,，“4K”,、“廣色域”,、“量子點(diǎn)”、“OLED”,、 “HDR”,、 “曲面電視”等新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮,，這些新名詞正代表著當(dāng)下顯示行業(yè)的熱點(diǎn),，從側(cè)面證實(shí)了電視行業(yè)正呈現(xiàn)一種“百花爭鳴”的積極景象。

　　“產(chǎn)品回歸音畫質(zhì)競爭,，不僅是傳統(tǒng)電視廠商應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價(jià)入侵的反擊,，同時(shí)也是身處互聯(lián)網(wǎng)化大潮之下的深度思考?！睒I(yè)內(nèi)人士表示,，作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，電視業(yè)并未像曾經(jīng)有人預(yù)言的那樣成為一個(gè)沒落的行業(yè),，反而積極將自身優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)融合,，探索出適合電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑。

　　反觀小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視業(yè)后,，雖然一開始攪動了電視業(yè)的一池春水,，但是從銷量上看，小米這類企業(yè)加起來的年銷量,，也不會超過300萬臺,，與電視業(yè)國內(nèi)年銷量4000萬臺相比，根本不是一個(gè)量級,。更為重要的是,，他們?nèi)狈﹄娨暦矫娴募夹g(shù)儲備和積累，產(chǎn)品單一,，后勁不足的弊端已經(jīng)顯現(xiàn),。

　　正如TCL集團(tuán)董事長兼總裁李東生所言，互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型對于傳統(tǒng)企業(yè)而言是一個(gè)巨大的機(jī)遇,。傳統(tǒng)企業(yè)擁有用戶連接更強(qiáng)的服務(wù)以及強(qiáng)大的線下執(zhí)行能力和經(jīng)驗(yàn),，可以讓消費(fèi)者直接參與生產(chǎn)設(shè)計(jì)，定制產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)整個(gè)生產(chǎn)線全部打通,。這些都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無法做到的，傳統(tǒng)企業(yè)一旦引入互聯(lián)網(wǎng)改變服務(wù)模式,，將整個(gè)價(jià)值鏈條串聯(lián)起來,，必將擁有更大優(yōu)勢?！翱梢哉f,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入侵,，不僅沒有把傳統(tǒng)電視廠商打倒，反而為他們提供了新的思維路徑,，促使傳統(tǒng)電視廠商找到了一個(gè)更大也更具前景的新大陸,。”

　　“曲面電視已經(jīng)成為了電視產(chǎn)業(yè)回歸產(chǎn)品的最大驅(qū)動力之一,，是各大企業(yè)搶占市場不可錯(cuò)失的關(guān)鍵點(diǎn),。”在觀察人士看來,，曲面電視已經(jīng)逐步成為市場最強(qiáng)的一股勁流,，是一個(gè)新的增長點(diǎn),，得曲面者得未來,。他認(rèn)為，曲面電視的優(yōu)越表現(xiàn),，將有力提振電視市場消費(fèi)信心與意愿,，拉動整體市場的上升，并大幅提升大尺寸,、高溢價(jià)等中高端產(chǎn)品的市場占比,，使電視市場煥發(fā)更強(qiáng)的活力與競爭力。

　　觀察人士同時(shí)指出,，國慶市場是一個(gè)有力的風(fēng)向標(biāo),，曲面電視制霸國慶市場，更預(yù)示著曲面電視在即將到來的第四季度市場上,，成為兵家必爭的焦點(diǎn),。第四季度是今年年終沖刺的關(guān)鍵一戰(zhàn)，國慶黃金周曲面電視的大熱,，無疑為第四季度奠定了良好的基礎(chǔ),，也讓曲面領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)占據(jù)了更大的主動權(quán)，有望在年終收官大戰(zhàn)中,，搶占市場制高點(diǎn),，最終成為2015全年最大的贏家。