《電子技術(shù)應(yīng)用》
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國產(chǎn)機(jī)二度出海 是否已擺脫低端抄襲形象

2015-11-11

  幾乎不到5年的時間,,中國廠商已經(jīng)快速完成產(chǎn)業(yè)升級。除了努力撕掉曾經(jīng)被貼上低端,、山寨的標(biāo)簽,,這些公司也正在用許多精湛的產(chǎn)品讓國際頂尖的競爭對手們開始感到害怕,。

  《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》曾經(jīng)評論到,如今,,中國的科技企業(yè)正以驚人的速度經(jīng)歷從模仿到創(chuàng)新的過渡期,。他們不再滿足于為國內(nèi)市場的份額爭個你死我活,,而是越來越多地將目光瞄準(zhǔn)了利潤豐厚的國外市場。

  最能代表這種趨勢的也許是華為,。這家通信設(shè)備商傾注了大量資源,,讓消費者終端業(yè)務(wù)得到了徹底的改變。市場調(diào)研公司Canalys此前發(fā)布報告稱,,華為第三季度在中國智能手機(jī)市場的出貨量激增81%,,已經(jīng)獲得中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)頭把交椅。

  更為重要的是,,華為的制造能力已經(jīng)得到了谷歌的認(rèn)可,,并為其生產(chǎn)新一代采用原生安卓系統(tǒng)的手機(jī)Nexus 6P。借助這個由頭,,華為也開始考慮進(jìn)軍美國高端智能手機(jī)市場,,與蘋果的iPhone和三星電子的Galaxy展開直接對抗。

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  在此之前,,華為已經(jīng)在歐洲頻收捷報,。2012年,華為精品系列P1開始全面進(jìn)入歐洲市場,。同年4月起,,入門級智能機(jī)Ascend G 300在歐洲沃達(dá)豐實體和在線商店開始銷售。隨后,,華為P2,、P6、P7等產(chǎn)品紛紛登陸歐洲,,其中P6全球銷售量超過400萬臺,,成為歐洲最好賣的華為手機(jī)。

  2015年,,華為高端智能手機(jī)在意大利的發(fā)貨量同比增長293%,,在西班牙發(fā)貨增長率高達(dá)448%。美國咨詢公司Interbrand發(fā)布的“2014年全球企業(yè)品牌價值排行榜”,,華為技術(shù)首次進(jìn)入了百強(qiáng),,升至第94名。

  除此之外,,華為旗下獨立品牌榮耀自2013年成為獨立品牌后,,第一款手機(jī)為榮耀3C就開始進(jìn)入市場。之后的榮耀6,、榮耀6Plus,、榮耀7等產(chǎn)品都登陸了歐洲。

  在國內(nèi)市場,,華為已經(jīng)超越了三星成為發(fā)貨量最大的廠商,。隨著小米和華為等國產(chǎn)廠商等競爭逐步加劇,,三星在中國智能手機(jī)市場的份額或許還將繼續(xù)下滑。而在海外市場,,華為所代表的的中國新興勢力也在洶涌而至,,三星顯得危機(jī)重重。

  在大洋彼岸的美國,,大量手機(jī)廠商都因為這個市場的嚴(yán)苛望而卻步,,但是另外一家深圳公司中興已經(jīng)在這個市場扎根已久,。

  中興通訊從1998年進(jìn)入美國市場,,2007年開始銷售終端,幾乎與所有電信運營商都建立了合作伙伴關(guān)系,。如AT&T,、Verizon、Sprint,、T-mobile等等,。目前,中興手機(jī)在北美地區(qū)去年全年出貨量中超過95%以上通過運營商渠道銷售,。

  2013年中興在北美市場手機(jī)出貨量突破1000萬臺,;2014年第二季度,在北美市場份額已經(jīng)達(dá)到7.4%,,銷量同比增長了88%,,成為美國市場第一大中國手機(jī)廠商。而據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù),,2014年第二季度,,中興大約占據(jù)了美國智能手機(jī)市場8%的份額,并成為了美國智能手機(jī)市場上位列蘋果,、三星和LG之后的第四大智能手機(jī)制造商,。

  如果北美和歐洲因為門檻問題讓中國廠商們進(jìn)入有些艱難的話,那么在印度市場,,已然成為了所有中國廠商廝殺的另一個戰(zhàn)場,。

  從今年5月份起,已有小米,、魅族,、酷派、VIVO,、OPPO等多家廠商在印度召開了發(fā)布會,,宣布在印度的發(fā)展戰(zhàn)略。更早之前,,金立已在印度成為印度品牌代工方多年,,華為也借助通信產(chǎn)品的優(yōu)勢,,布局印度。

  截至去年12月,,小米在印度已經(jīng)賣出了超過100萬臺手機(jī),。一加同樣與亞馬遜這一電商巨頭達(dá)成了合作,在印度的銷售額已達(dá)到1億美元,。這家公司2015年在印度的目標(biāo)是銷量100萬,。在印度的中高端市場,一加憑借良好的品牌效應(yīng)深受包括班加羅爾在內(nèi)的極客們歡迎,,金立則通過深化線下渠道的方式提升銷量,。上半年金立在印度手機(jī)市場的份額達(dá)到了3%-4%。

  在國內(nèi)手機(jī)市場增長放緩的情況下,,中國手機(jī)正在全球?qū)ふ抑乱粔K肥沃的土地,。

  但這已經(jīng)不是國產(chǎn)手機(jī)第一次出海,上一次可以追溯到2003年前后,,但那一次卻讓整個國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)蒙上了低端的陰影,。

  那是山寨手機(jī)最為瘋狂的時期。由于國外廠商擁有品牌和技術(shù)優(yōu)勢,;國內(nèi)廠商有對市場的把握和營銷渠道優(yōu)勢,。而且手機(jī)的功能和款式都越來越多。隨著產(chǎn)品種類的增多,,中國手機(jī)廠商項目,、研發(fā)和系統(tǒng)管理能力不足的弊端突顯出來。

  2004年,,MTK推出了包括核心軟硬件參考設(shè)計的Turn-key方案,,其芯片集成了更多功能,降低了手機(jī)制造的技術(shù)要求,。手機(jī)生產(chǎn)的技術(shù),、生產(chǎn)供應(yīng)鏈和營銷出現(xiàn)平臺化特征,從而山寨生產(chǎn)體系完成,。其本質(zhì)是將手機(jī)生產(chǎn)的過程碎片化,,降低了生產(chǎn)的門檻、風(fēng)險與成本,,使得大量的小型企業(yè)參與到生產(chǎn)過程中,。

  而這些技術(shù)含量低下的手機(jī)產(chǎn)品被裝扮成名牌手機(jī)的模樣,通過“華強(qiáng)北”發(fā)達(dá)的貿(mào)易體系,,大量銷往非洲,、拉丁美洲等不發(fā)達(dá)地區(qū)。雖然有了巨額的銷量,但是對于國產(chǎn)手機(jī)品牌卻造成了很大的傷害,,國產(chǎn)手機(jī)也就此貼上了劣質(zhì),、抄襲等標(biāo)簽。

  也就在同一時期,,曾經(jīng)國內(nèi)高端功能手機(jī)品牌如夏新等公司也相繼銷聲匿跡,。由于智能手機(jī)大潮來襲,功能機(jī)廠商缺乏創(chuàng)新,,局限于“來料加工,,仿制生產(chǎn)”的作坊式生產(chǎn)經(jīng)營理念,形成了廉價的品牌形象,,無力通過自主創(chuàng)新,。此外山寨橫行,國際品牌也進(jìn)入市場,,曾經(jīng)國產(chǎn)手機(jī)的精英們難以重新贏回市場的主動,。

  國產(chǎn)智能手機(jī)真正的變革可能源自于小米的誕生,。

  這家公司以降低利潤的方式,,用接近成本的價格出售優(yōu)質(zhì)的智能手機(jī),并以此建構(gòu)移動互聯(lián)網(wǎng)平臺,,在上面提供增值服務(wù),。小米生態(tài)圈包括三個部分,分別為智能硬件平臺,、電子商務(wù)平臺與移動互聯(lián)網(wǎng)平臺,。2014年,小米售出了6112萬臺手機(jī),,增長227%,,含稅收入743億元,增長135%,。成功登頂中國市場份額第一,。

  在這之后,大量國產(chǎn)廠商也參照這一模式,。華為則推出了專注電商品牌的榮耀,,魅族選擇接受阿里巴巴的入股,加大線上營銷,。在最近兩年,,包括樂視、錘子,、奇酷360等廠商也相繼進(jìn)入這個市場,,國產(chǎn)手機(jī)處于高度激烈競爭的環(huán)境中。

  但與山寨手機(jī)潮不同的是,如今的國產(chǎn)手機(jī)的成本競賽已經(jīng)趨近透明,,催生了越來越多公司的創(chuàng)新能力,,這當(dāng)然也是國產(chǎn)品牌在國際上受到認(rèn)可的主要因素。

  《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》提出,,在中國這個廣闊的市場,,消費者形成了成本意識,這些廠商被迫降低零部件的成本,,提高協(xié)議制造的效率,,更迅速地采用創(chuàng)新技術(shù)。能在這樣的環(huán)境中脫穎而出,,中國本土制造商的佼佼者便已做了全球巨頭們一較高低的最佳準(zhǔn)備,。

  技術(shù)是驅(qū)動國產(chǎn)品牌走出去的核心因素。在這場國產(chǎn)手機(jī)集體升級過程中,,開始改變的不僅僅是曾經(jīng)白牌,、代工、組裝等業(yè)務(wù)模式,,許多廠商直接進(jìn)入核心零部件的研發(fā),,比如長期依賴進(jìn)口的手機(jī)芯片。

  《巴倫周刊》稱,,這些令人眼前一亮的功能得益于本土芯片行業(yè)的發(fā)展,,后者的成就同樣令人矚目。華為擁有自己的微處理器設(shè)計公司海思,,效仿三星的垂直整合模式,,專門為Mate系列手機(jī)設(shè)計芯片。

  1991年,,華為設(shè)立了ASIC研發(fā)中心,,可以看作是海思的前身,主要是為華為通信設(shè)備設(shè)計芯片,。2004年,,華為成立了海思半導(dǎo)體,開始制作3G芯片,,產(chǎn)品先后進(jìn)入了沃達(dá)豐,、德國電信、法國電信等國際運營商,,銷量累計近1億片,。

  海思經(jīng)過超過10年的發(fā)展,員工超過5000人,,其中手機(jī)研發(fā)員工超過1500人,。有業(yè)內(nèi)人士透露,在麒麟920上,海思研發(fā)投入超過2億美元,,歐美,、臺灣等多地研發(fā)中心參與。而華為總裁任正非在2013年也曾表示,,為了加強(qiáng)芯片研發(fā),,華為每年給海思4億美元的研發(fā)費用。

  2013年至2014年,,海思陸續(xù)推出了麒麟系列芯片,,Kirin910、910T,、Kirin920,、925、928,、935,,分別用于華為P8、華為Mate 7,、和華為榮耀等機(jī)型,,華為旗艦機(jī)型使用自主研發(fā)的芯片歷程便開始了。

  與此同時,,跟蘋果做法相似的是,,華為芯片也尋找到了國際頂尖的代工方,。根據(jù)此前外媒的報道,,臺積電宣布將為華為的麒麟處理器提供芯片,并采用自家的16nm FinFET工藝,。同時,,三星也將為華為制作處理器芯片。就在今年10月份,,華為海思中標(biāo)了奔馳車載模塊10年合同大單,,在這次競標(biāo)中海思擊敗了高通等幾家強(qiáng)有力的芯片巨頭。

  中興在研發(fā)上的投入也毫不遜色,。中興公布了2015年第三季度的財報,。報告中說,中興通訊前三季度研發(fā)投入達(dá)82億元,,占比達(dá)12%歷史高點,,主要投入芯片等業(yè)務(wù),年底或發(fā)布自主研發(fā)的4G手機(jī)芯片,。

  在今年中國代表團(tuán)訪美期間,,中興AXON天機(jī)成為了隨訪團(tuán)的指定用機(jī)。這家公司的手機(jī)已然代表這國內(nèi)最先進(jìn)的技術(shù)。2014年6月,,中興推出了代號為“迅龍7510”的4G基帶芯片,,是中國首款28nm 4G基帶處理芯片。

  2014年,,國家集成電路產(chǎn)業(yè)計劃投入1200億(大基金),,很大一部分是用以推動本土半導(dǎo)體制造業(yè);2015年10月,,國內(nèi)芯片商瑞芯微宣布,,已接到了微軟Windows 10平板電腦訂單,并成為谷歌Chrome筆記本的芯片供應(yīng)商,;除此之外,,小米也已經(jīng)開始使用國產(chǎn)的聯(lián)芯LC1860芯片于紅米手機(jī)上。

  而在人才結(jié)構(gòu)上,,國產(chǎn)手機(jī)也開始趨近國際化,。華為從諾基亞公司挖來了科林·吉勒斯,擔(dān)任消費業(yè)務(wù)部門的執(zhí)行副總裁,,與他同期的還有多名供應(yīng)鏈和零售專家,;谷歌Android副總裁胡戈·巴拉也加盟中國智能手機(jī)廠商小米,幫助公司謀劃下一步國際化的戰(zhàn)略,;而對于新興公司一加來說,,在每個國家據(jù)點都招聘了由本地人組成的團(tuán)隊。

  但離開了國內(nèi)的土壤,,國產(chǎn)手機(jī)公司們面臨的最大問題也許是海外嚴(yán)格的專利,,這也已經(jīng)困擾了許多國產(chǎn)公司出海。于此同時,,高昂專利授權(quán)費用可能會極大削減公司們的利潤,。

  雖然許多公司在此前出海的過程因為專利受阻鎩羽而歸,但如今國產(chǎn)廠商已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備,。根據(jù)聯(lián)合國機(jī)構(gòu)世界知識產(chǎn)權(quán)組織的報告,,華為2014年以3442件的申請數(shù)成為申請專利最多的公司。而中興通訊排第三,,申請數(shù)為2179件,。聯(lián)想最近頻頻斥資向多方收購專利,比如日本的NEC,、摩托羅拉等,;小米也正聯(lián)合和大唐電信合作研發(fā)芯片,試圖減少芯片成本,。

  “小米還是一家中小型創(chuàng)業(yè)公司,,我們也在努力的加強(qiáng)我們的專利儲備,,相信等我們長成10年的大公司以后也會有上萬的專利儲備?!崩总娫?jīng)提到,。

  雖然可能在很長一段時間里,國際上依舊難改對中國廠商“野蠻人”的刻板印象,,但是隨著技術(shù)升級帶來的品牌影響力蔓延,,中國廠商終將在全球站穩(wěn)腳跟,并迎來完全改觀的口碑,。


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