即便谷歌真能重返中國，其核心業(yè)務在中國也已經(jīng)無力回天,，搜索業(yè)務早就是一片“紅?！薄?/p>

　　近期，谷歌集中向外界釋放了將要重返中國的聲音,。

　　谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人,、現(xiàn)Alphabet總裁謝爾蓋·布林10月28日暗示：公司近期重組的做法將使部分業(yè)務可以更早進入中國市場。Alphabet執(zhí)行主席埃里克·施密特11月2日也在北京表示,，“我們是希望能給中國提供服務的,，會繼續(xù)和相關部門溝通此事?！?/p>

　　但業(yè)界對谷歌重返中國的前景并不看好,。《華爾街日報》稱,，重返中國可能會讓谷歌的高管們遇到“谷歌是什么”這樣災難性的問句,，因為谷歌搜索等主要業(yè)務離開中國已經(jīng)5年。

　　一位互聯(lián)網(wǎng)分析師接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時認為,，即便谷歌真能重返中國,，其核心業(yè)務在中國也已經(jīng)無力回天，搜索業(yè)務早就是一片“紅?！?，視頻、郵箱,、社交,、云計算等，更沒谷歌什么事了,。

　　一位Android應用開發(fā)者表示,，雖然中國手機廠商都在Android操作系統(tǒng)上包裝了一層“皮”——也就是所謂的ROM，但底層核心仍被谷歌操控,，基于Android操作系統(tǒng)在中國開展應用市場,、移動搜索等業(yè)務，是一個機會,；問題在于,，這樣勢必分走手機廠商的“蛋糕”，谷歌與手機廠商的和諧關系將被打破,，得失難料,。

　　較樂觀的受訪者認為，谷歌通過重組正在無人機,、機器人,、智能家居、生命科學等諸多前沿領域發(fā)力,，未來可以另外的面孔出現(xiàn)在中國市場上,。

　　與中國的愛恨糾葛

　　率先暗示谷歌重返中國的謝爾蓋·布林,，實際上從一開始是反對谷歌進入中國的,。

　　谷歌前CEO埃里克·施密特《How Google Works》一書,，對外披露了谷歌在2004年進入中國以及在2010年退出中國的決策過程。

　　谷歌2004年進入中國之前,，百度和雅虎在中國的成績,，已經(jīng)證明中國搜索市場可以取得商業(yè)成功。但謝爾蓋·布林不想進入中國,，埃里克·施密特等基于商業(yè)上的考慮希望進入中國,，谷歌另一位聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇則站在埃里克·施密特一邊。

　　很快,，谷歌決定進入中國,，并在北京建立了辦事處。谷歌進入中國的前提條件是,，同意遵守本地的審查政策,。

　　2010年1月，谷歌認為其遭到中國黑客的攻擊,，謝爾蓋·布林覺得應把攻擊事件公開,，并作為對黑客事件的回應——谷歌停止審查搜索結(jié)果。而停止審查,，也就意味著要退出中國,。

　　《How Google Works》一書披露，謝爾蓋·布林2010年1月10日下午四點再次重申立場：停止審查搜索結(jié)果,。埃里克·施密特認為,，退出中國，意味著接下來幾十年上百年都無法再參與這個市場,，因此建議集體投票,，也有人同意這一看法。但這次,，拉里·佩奇和謝爾蓋·布林站在一邊,，且谷歌絕大多數(shù)內(nèi)部人士的觀點是——有朝一日中國會改變，等到那時再說不遲,。

　　谷歌在2010年1月12日對外宣布“停止審查搜索結(jié)果”的最終決定,，2010年3月關閉了google.cn，并撤走在中國大陸的服務器,。

　　實踐證明,，一切都太遲了。過去5年,，中國成長為一個巨大的互聯(lián)網(wǎng)市場,，中國市場成了大部分科技巨頭最重要的目標市場,，特別是智能手機普及率的爆炸性增長，讓中國市場成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的風潮引領者,，資金雄厚的中國本土企業(yè),，已足以提供與谷歌相媲美的產(chǎn)品和服務。

　　在此背景下,，還沒有等到“幾十年上百年”,，谷歌就想著重返中國了。2013年初,，埃里克·施密特訪問朝鮮,，曾經(jīng)借道中國——從那時起，谷歌意圖重返中國的傳言就沒斷過,。

　　到2015年10月中旬,，中國移動語音搜索——出門問問宣布，作為C輪7500萬美元融資的一部分,，谷歌將獲得該公司的少數(shù)股份,。這是2010年基本退出中國以來，谷歌首次直接投資一家中國初創(chuàng)公司,。業(yè)界普遍認為,，這是谷歌希望重新在中國建立影響力的表現(xiàn)。

　　投資出門問問之后,，谷歌重返中國的聲音突然大了起來,。

　　2015年10月28日，謝爾蓋·布林在回應谷歌是否正籌劃在中國推出Android應用商店的采訪時表示,，“Alphabet的每一項業(yè)務都可以自主決定在哪個國家運營”,。

　　11月2日，埃里克·施密特在Techcrunch北京國際創(chuàng)新峰會講臺上表態(tài),，“我們是希望能夠給中國提供服務的,。”言外之意,，谷歌確實想重返中國,。

　　而谷歌新CEO桑達爾·皮采則表態(tài)，希望追逐下一個10億用戶的市場,，“我并不認為中國市場是個黑洞,。這是一個巨大的機遇，而我們可以扮演一種支持平臺,。未來,，我們也有機會提供其他服務?！?/p>

　　對于試圖“歸去來兮”的谷歌,，業(yè)界人士的評價是“早知今日,，何必當初”。

　　主營業(yè)務難以重返中國

　　2015年8月份,，谷歌出人意料地對外宣布重組計劃,，新成立的Alphabet成為谷歌的母公司，Google X等非核心業(yè)務部門成為與新谷歌并列的Alphabet子公司,。

　　重組以后,，Alphabet的整體情況是：囊括了搜索,、廣告,、地圖、Youtube視頻服務和安卓系統(tǒng)的新谷歌負責為整個公司賺錢,；而那些“不務正業(yè)”的項目,，比如，Cal-ico（抗衰老生物技術(shù)）,、Nest（智能家居）,、Fiber（光釬寬帶服務）、Google x（無人駕駛汽車,、無人機等部門）負責花錢,、并做前沿研究布局。

　　谷歌前中國區(qū)總裁李開復認為,，重組使谷歌品牌專用于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務,，別的業(yè)務也有別的品牌，降低了谷歌之外領域?qū)χ鳡I業(yè)務的負面影響,。

　　2015財年第三季度財報顯示,，Alphabet的營收和凈利分別同比增長13%、45%,，雙雙超出市場預期,。受此影響，Alphabet股價在第三季度財報發(fā)布當日大漲約12%,，市值大約為5000億美元,，成為市值僅次于蘋果的美國第二大科技巨頭。

　　在業(yè)務層面,，根據(jù)市場研究公司Net Applications的數(shù)據(jù),，Google-Global穩(wěn)居第一、份額超過70%,；此前長期占據(jù)第二位置的百度,，則被Bing和Yahoo-Global超越，跌至第四,、份額低于10%,。

　　根據(jù)NetMarketShare網(wǎng)站的數(shù)據(jù),，在智能手機領域，2015年9月,，安卓以超過50%的份額領跑全球智能手機操作系統(tǒng)市場,。同時，根據(jù)IDC的預測,，2015年Android在中國的市場份額將超過80%,，預計到2019年時Android在中國仍會保持80%以上的市場份額。

　　盡管公司業(yè)績和市場數(shù)據(jù)如此靚麗,，但是面對重返中國的問題,，谷歌恐怕還是無可奈何。

　　因為就谷歌賴以起家的搜索業(yè)務來說,，退出中國5年以后,，在中國市場上谷歌已變成了可以忽略不計的角色。易觀國際的數(shù)據(jù)顯示,，2015年第三季度,，百度占據(jù)中國搜索業(yè)務收入的81.1%，而谷歌僅占10.2%,；若剔除海外市場收入,，這一比例將降至3.92%。退出中國市場之前,，谷歌占中國搜索市場收入的35.6%,。

　　前述互聯(lián)網(wǎng)分析師認為，除了還會遇到接受搜索審查等本土化困境之外,，想要重返中國的谷歌,，已輸給其中國競爭對手5年時間，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),，這個時間差實在太大了,。

　　對于安卓，據(jù)記者了解,，谷歌2015年5月就展開與中國手機廠商的談判,，開出的條件是，如果中國手機廠商愿意預置Google Play（亦即安卓應用商店）,，每部手機將獲得補貼1美元,。但該提議并未得到積極響應。

　　前述Android應用開發(fā)者認為,，谷歌通過Google Play重返中國在技術(shù)上沒有問題,，但在商業(yè)層面存在障礙——在Android應用分發(fā)入口的爭奪上，國內(nèi)已形成百度91,、騰訊應用寶,、360手機助手,、豌豆莢、小米應用商店,、華為應用市場等群雄格局的趨勢,，谷歌想要重塑利益格局難度很大。

　　而谷歌的地圖,、視頻等主營業(yè)務,，想在中國發(fā)展都將面臨類似困境。

　　前沿項目或存機遇

　　按照市值計算,，蘋果,、谷歌、微軟,、亞馬遜,、臉書是美國排名前五的科技公司,。從其他巨頭的經(jīng)驗來看,，重返并在中國立足，對于全新的Alphabet來說,，無疑深具吸引力,。

　　市場研究公司Newzoo的報告顯示，2014年蘋果從中國賺了270億美元,，相當于平均每個中國人為蘋果貢獻人民幣128元的收入,。

　　在中國國家主席習近平訪美期間，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨成為與中國領導人聯(lián)系最為緊密的企業(yè)家之一,。微軟也在通過更接地氣的方式,，進一步融入中國。

　　亞馬遜雖然在中國受到阿里巴巴,、京東等本土企業(yè)的擠壓,，但也正在謀求通過為中國用戶提供“海外購”業(yè)務，走上“逆襲之路”,。

　　臉書也在謀求全面進入中國市場,，馬克·扎克伯格10月24日在清華大學的演講中甚至預測，46%的中國網(wǎng)民會成為其潛在用戶,。

　　深圳一位創(chuàng)業(yè)者認為,，中國已經(jīng)成為物聯(lián)網(wǎng)時代最具活力的市場，微軟等巨頭都正在中國建立自己的創(chuàng)新生態(tài)圈,；鑒于谷歌主營業(yè)務在中國已形成充分競爭的市場格局,，Alphabet旗下的子公司應該通過收購、投資等方式,，像其美國同行一樣,，與中國的“大眾創(chuàng)業(yè),、萬眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略對接，在人工智能,、機器人,、生物科技等領域積極布局。

　　該創(chuàng)業(yè)者認為,，這一方面與谷歌自身面向未來的技術(shù)儲備吻合,，另一方面由于這些領域并非BAT等國內(nèi)巨頭的關注焦點，恰恰成了谷歌的機遇,。