彩電的未來形態(tài)到底是什么,？這是最近很多彩電企業(yè)都在探討的一個命題,。
“OLED之父”，香港科技大學(xué)兼美國羅切斯特大學(xué)教授鄧青云在最近的一次公開演講中表示,，目前的OLED技術(shù)尤其是WRGB的OLED技術(shù)已經(jīng)非常成熟,。在各種應(yīng)用領(lǐng)域上,，OLED具備了LCD無法媲美的優(yōu)勢，未來兩到三年,，OLED必然成為顯示技術(shù)的核心,，逐漸取代現(xiàn)有的液晶顯示技術(shù),。為此,，鄧教授還給OLED打出了“OLED = The Next-Generation DisplayTechnology For enjoyment of the present generation（當(dāng)代可享用的未來顯示技術(shù)）的新定義”。
OLED是鄧青云教授在1987年發(fā)現(xiàn)的一種新型顯示材料,。鄧教授也由此獲得了“OLED之父”的稱號,。在鄧教授發(fā)表上述觀點的背后，有些彩電企業(yè)早已躍躍欲試,。
“創(chuàng)維要做的是在未來有無限可能的OLED產(chǎn)品,，而不是激光電視。現(xiàn)在的激光電視和十多年前的背投電視,，以及現(xiàn)在的投影機(jī)本質(zhì)上都是一種產(chǎn)品,，其性能有限，很難以成為電視行業(yè)的未來,，所以創(chuàng)維絕不會染指激光電視,。”創(chuàng)維負(fù)責(zé)市場營銷的副總經(jīng)理楊孝駿在最近舉辦的OLED產(chǎn)業(yè)高峰論壇的說到。
而對于OLED電視還是激光電視誰才是未來趨勢的爭論,，已經(jīng)不再是產(chǎn)品層面的較量,，而關(guān)系到了企業(yè)對未來市場話語權(quán)乃至行業(yè)走向的判斷。
● 焦點一：OLED技術(shù)的成熟度
在學(xué)術(shù)界,，具有諸多優(yōu)勢的OLED將成為繼等離子,、液晶之后的下一代顯示技術(shù)幾乎已經(jīng)成為共識。但在終端產(chǎn)品層面,，關(guān)于OLED是否已經(jīng)成熟依然是爭論的焦點問題,。
有一些企業(yè)認(rèn)為，OLED技術(shù)在大規(guī)模商用上依然存在很多困難,，例如面板良品率低,，產(chǎn)品壽命短，易燒屏等等,。
但不少OLED行業(yè)內(nèi)人士卻并不贊同周厚健的觀點,。例如發(fā)明了OLED材料的鄧青云教授日前就表示，目前OLED技術(shù),，尤其是基于WRGB 的OLED技術(shù)已經(jīng)非常成熟,，在分辨率、量產(chǎn)性上的優(yōu)勢已經(jīng)開始顯現(xiàn),。而在傳統(tǒng)RGB像素點之外加入W子像素對于降低功耗提升屏幕亮度的作用亦非常明顯,。在未來兩到三年，OLED必然成為顯示技術(shù)的核心,，除了逐漸取代現(xiàn)有的液晶顯示技術(shù),，還將在照明、可穿戴設(shè)備,、交通運(yùn)輸?shù)缺姸囝I(lǐng)域得到運(yùn)用,。
OLED 上游配套企業(yè)也表達(dá)了類似的觀點。全球最大的OLED TV面板供應(yīng)商韓國LG Display曾表示其基于WRGB OLED TV面板良品率已經(jīng)初步達(dá)到接近傳統(tǒng)液晶面板產(chǎn)線良率的水準(zhǔn),，同時還解決了燒屏的問題,，屏幕壽命也完全達(dá)到了可以滿足電視機(jī)長期正常觀看的標(biāo)準(zhǔn)。
事實上一些曾公開指責(zé)過OLED技術(shù)的企業(yè)態(tài)度在短短的幾個月時間里也發(fā)生了微妙變化,。在12月9號的海信激光電視發(fā)布會上,，海信集團(tuán)總裁劉洪新終就表態(tài)，海信從沒有排斥OLED,，只是暫時不會去推技術(shù)與質(zhì)量上還不成熟的產(chǎn)品,。或許,，三到五年后,，只要時機(jī)成熟,、消費者喜歡，海信就會全力推進(jìn)OLED,。這也被外界解讀為對OLED技術(shù)的一種認(rèn)可,。
家電行業(yè)相關(guān)人士表示，任何一種顯示技術(shù)都是在不斷應(yīng)用中一步步成熟起來的,，從等離子,，到液晶，都經(jīng)歷了一個相當(dāng)長的逐步完善的階段,。如果等到所有技術(shù)都成 熟了才進(jìn)入,，企業(yè)將面臨失去先機(jī)淪為市場的跟隨者的巨大風(fēng)險。最顯著的案例就是索尼,，這家在CRT時代取得了巨大成就的企業(yè)就因為進(jìn)入液晶時代時過于保守 而被三星反超,，至今也難以再現(xiàn)當(dāng)年輝煌。
● 焦點二：激光電視能否代表未來
目前市面上的激光電視從本質(zhì)上講都 是采用了激光光源的超短焦正投投影機(jī),。和傳統(tǒng)采用燈泡或者LED光源的投影產(chǎn)品相比,，激光光源最大的優(yōu)勢是亮度高，色純度高,，因此也可以在一定程度上改善 傳統(tǒng)投影亮度低,，不適合在較明亮環(huán)境觀看的缺陷。此外20厘米的投影距離也可以讓它不再受到傳統(tǒng)投影放置的諸多限制,，可以像傳統(tǒng)電視機(jī)一般布置,，省去了繁瑣的安裝流程。
其實激光電視最可怕之處在于可以以極低廉的成本實現(xiàn)超大的屏幕,。例如目前海信,、長虹等品牌推出的激光電視，均達(dá)到了100寸屏幕,，但價格均在10萬元以內(nèi),，如果換成同尺寸的液晶電視，價格則會達(dá)到數(shù)十萬元,，比一輛寶馬轎車還要昂貴,。
雖然和大尺寸液晶電視比價格很有優(yōu)勢,，但是和大多數(shù)消費者心目中電視機(jī)應(yīng)該是幾千元到1-2萬元的心理預(yù)期相比,，激光電視5-6萬元的價格則又顯得非常昂 貴。因此目前市面上的激光電視大都定位于相對高端的“家庭影院”,，而不是普通的電視機(jī),。此外激光電視目前在亮度、清晰度,、色域等性能方面確實還有很大提升 空間,，本身也需要一定的時間來進(jìn)化、完善。
● 焦點三：被忽視的HDR
創(chuàng)維炮在轟激光電視沒有前途的諸多理由中,，還重點提到了激光電視缺乏對HDR技術(shù)支持的問題,。
DolbyVision是dolby公司倡導(dǎo)的一種高規(guī)格HDR（高動態(tài)范圍）的技術(shù)。它對從整個拍攝->后期制作->母版制作->傳輸->顯示所 有環(huán)節(jié)的流程都進(jìn)行了統(tǒng)一,，以減少之前因為格式不同所造成的各種畫質(zhì)損失（傳統(tǒng)過程類似將CD壓縮成128K的MP3,，而這種技術(shù)類似無損壓縮的音頻）。 符合杜比HDR的電視是有一些硬性的參數(shù)指標(biāo)的,，例如最大亮度是否足夠,、是否具有區(qū)域控光能立，是否搭載有專用的HDR芯片等等,。
創(chuàng)維在今年發(fā)布的OLED電視S9最大特色之一就是搭載了DolbyVision技術(shù),，只是由于當(dāng)時宣傳的焦點過分集中在OLED是否成熟、價格等方面,，HDR這項技術(shù)被很多人忽視,。HDR對電視機(jī)畫質(zhì)的改善效果其實是非常巨大的，可以說重要性并不亞于量子點技術(shù)和4K技術(shù),。作為面向未來的電視機(jī),，是否具備HDR技術(shù)將是非常重要的標(biāo)志。利用OLED技術(shù),，可以非常輕松的做出擁有800nit亮度,，全像素點均可獨立控制背光亮度的HDR產(chǎn)品，但就算給激光電視以完善的時間,，顯示原理決定了它也永遠(yuǎn)不可能搭載HDR技術(shù),。因為HDR技術(shù)在顯示端最難以克服的兩大難題就是亮度范圍和分區(qū)技術(shù)，而不僅是現(xiàn)有液晶電視面臨的兩大難題,，也是激光電視永遠(yuǎn)無法解決的技術(shù)障礙,。
● 不應(yīng)該“屁股決定腦袋”
“海信近年來一直把研發(fā)的重點放在LED液晶技術(shù)的升級上，對OLED技術(shù)并沒有太多涉足,，技術(shù)儲備,、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力都存在明顯短板。相反創(chuàng)維由于和韓國LG Display保持良好的合作關(guān)系,，在OLED產(chǎn)業(yè)鏈上擁有其他彩電企業(yè)難以復(fù)制的優(yōu)勢,，最終決定企業(yè)市場行為的還是其對上游資源把控力，即‘屁股決定腦袋’,?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士如此評價到。
2015年彩電市場也是非常艱難的一年,，一方面市場需求在不斷下滑,，另一方面大量互聯(lián)網(wǎng)品牌“跨界”加入導(dǎo)致彩電市場價格戰(zhàn)愈演愈烈,，行業(yè)正常利潤快速下降，企業(yè)經(jīng)營壓力大幅提升,。在這樣的形勢下一些彩電企業(yè)則希望通過顯示技術(shù)的升級換代尋求市場突破,，利用差 異化的技術(shù)優(yōu)勢獲得消費者青睞。所以如果只是依托現(xiàn)有資源,，錯誤判斷了行業(yè)未來正確走向,，那么未來在激烈的市場競爭中被淘汰出局也不是不可能的事情。因此 不管是全力押寶OLED的創(chuàng)維,，還是采用ULED/激光電視兩條腿走路的海信,，我們很有可能在未來1-2年時間里就看出誰會是最后的贏家。