回顧全球智能手機(jī)行業(yè)在2015年的表現(xiàn),，盡管四季度的相關(guān)監(jiān)測(cè)報(bào)告未出,，但Canaccord Genuity數(shù)據(jù)顯示，三季度從出貨量看,，三星第一,，蘋果第二,，華為第三。華為官方公布的最新數(shù)據(jù)是全年出貨量超過1億部,。與量形成反差,，三季度，蘋果在全球智能手機(jī)行業(yè)的利潤份額增至94%,，環(huán)比二季度增長4個(gè)百分點(diǎn),。
不過，手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,，關(guān)于蘋果占94%利潤份額的統(tǒng)計(jì),，并未納入華為、小米,、VIVO,、OPPO這4家盈利廠商的業(yè)績，難以客觀全面地反映行業(yè)狀況,。整體上,，蘋果的市場(chǎng)份額增長得沒有以前快，但其利潤份額占比確實(shí)還在提高,。
資深I(lǐng)T分析人士孫永杰告訴記者,，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，再出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新不太現(xiàn)實(shí),。眼下的微創(chuàng)新,，更多體現(xiàn)在提升用戶體驗(yàn)，不再是外觀等能快速直觀感知的表象變化,。高端市場(chǎng)愈發(fā)被蘋果握牢后,，Android陣營最終拼的將是量。
高端市場(chǎng)蘋果愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)
Canaccord Genuity稱，2015年三季度,，售價(jià)上,，iPhone的平均銷售價(jià)格為670美元，三星智能機(jī)的平均銷售價(jià)格只有180美元,。利潤上,，三星僅收獲智能機(jī)市場(chǎng)總營業(yè)利潤的11%。而蘋果和三星的總營業(yè)利潤份額之所以超過100%,，是因?yàn)槠渌鄶?shù)手機(jī)廠商出現(xiàn)了營業(yè)虧損,。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，Canaccord Genuity的這一統(tǒng)計(jì),，涉及廠商有蘋果,、三星、微軟,、黑莓,、聯(lián)想+摩托羅拉、索尼,、LG和HTC,。華為、小米等出貨量較大的另幾家廠商,，則未在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi),。
王艷輝表示，該統(tǒng)計(jì)并未納入華為,、小米,、VIVO、OPPO這4家盈利的手機(jī)公司數(shù)據(jù),，難以客觀全面地反映目前全球智能手機(jī)行業(yè)狀況,。但報(bào)告仍表明一個(gè)趨勢(shì)，蘋果手機(jī)的利潤在上漲,，三星的利潤在下滑,。
“現(xiàn)在整體來看，蘋果（手機(jī)）的市場(chǎng)份額漲得沒有以前那么快了,，這里面有幾個(gè)原因：歐美市場(chǎng),，蘋果的份額基本已經(jīng)飽和。而目前全球智能手機(jī)增量主要來自印度,、非洲等,，這些市場(chǎng)主要是低端機(jī)更多，所以這一增量市場(chǎng)與蘋果的關(guān)系并不大,?！蓖跗G輝分析說,。
蘋果的增量市場(chǎng)在中國
手機(jī)業(yè)務(wù)是蘋果營收占比最高的部分。蘋果截至2015年9月26日的2015財(cái)年第四財(cái)季報(bào)告顯示,，第四財(cái)季,，iPhone 銷量4804.6萬部，環(huán)比增長1%,，同比增長22%；來自于iPhone的營收為322.09億美元,，環(huán)比增長3%,，同比增長36%。
不過,，該財(cái)季的iPhone 銷量卻不及市場(chǎng)4872萬部的預(yù)期,。有觀點(diǎn)稱，iPhone銷量見頂,，未來僅可實(shí)現(xiàn)小幅增長甚至是負(fù)增長,。王艷輝則認(rèn)為，蘋果手機(jī)基本每兩年有次大更新,，2015年從產(chǎn)品本身講是“小年”,，能有現(xiàn)在這樣的成績已經(jīng)不錯(cuò)。
分地區(qū)看,，第四財(cái)季,，蘋果來自大中華區(qū)的營收為125.18億美元，同比增長99%,。同比近乎翻倍的營收,，使得大中華區(qū)不僅增幅最大，也是營收僅次于美洲部門的地區(qū),。
“iPhone7出來后,，又會(huì)是一個(gè)（銷售）高潮?！睂O永杰表示,，iPhone售價(jià)幾乎是國產(chǎn)手機(jī)高端機(jī)型兩到三倍的價(jià)格。相對(duì)于量,，蘋果注重的是利潤和營收,。王艷輝稱，未來大中華區(qū)的銷量,，對(duì)蘋果的影響會(huì)越來越大,。
Android陣營最終拼量
據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2015年三季度,，智能手機(jī)全球出貨量排名前五的廠商依次是：三星,、蘋果、華為、聯(lián)想和小米,。
王艷輝對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,，Android陣營的中國廠商里，國內(nèi)國外市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)均衡的是華為,。聯(lián)想,、TCL和中興，目前主要以海外市場(chǎng)為主,，畢竟海外市場(chǎng)的增量明顯,，這些廠商又在外發(fā)展多年，渠道,、品牌等方面都有了不錯(cuò)的積累,，想在國內(nèi)市場(chǎng)重新躍起則需要時(shí)間。
“Android陣營最終比拼的還是出貨量,，以規(guī)模取勝,。”孫永杰直言,，2015年三季度,，三星通過壓低售價(jià)，出貨量同比增長6%,。因此,，盡管三星手機(jī)的利潤和營收在下滑，其出貨量第一的份額優(yōu)勢(shì)仍在,，還是產(chǎn)業(yè)龍頭,。其他Android廠商要想超越三星，最終得從量上超越,，目前仍有較大差距,。
孫永杰稱，Android陣營的任何一個(gè)廠商去走高端路線都會(huì)很艱難,。原因是蘋果已把Android陣營的高端機(jī)壓低了一個(gè)價(jià)位段,，目前Android高端機(jī)型主要在3000元到5000元區(qū)間。
王艷輝有著類似判斷,。未來,，智能手機(jī)利潤還會(huì)是蘋果占據(jù)最大份額。而Android陣營,，基本是三星和中國廠商的PK,。
國內(nèi)紅海靠資金說話,？
2015年,，蘋果在高端市場(chǎng)仍近乎無人能敵,，華為成為全球第三家出貨量過億的廠商。但在部分用戶看來,，iPhone乃至Android陣營似乎都遇到了創(chuàng)新瓶頸,。
“iPhone創(chuàng)新沒有以前吸引人是個(gè)誤解，從整個(gè)技術(shù)生態(tài)來看,，蘋果領(lǐng)先的程度不是在降低,，而是在拉大和對(duì)手的差距?！蓖跗G輝對(duì)記者說,，曾經(jīng)真正能在高端市場(chǎng)沖擊蘋果的，只有三星,、HTC和索尼，但現(xiàn)在這幾家公司都在走下坡路,。這一趨勢(shì)和生態(tài)結(jié)構(gòu)有關(guān),，對(duì)新技術(shù)的導(dǎo)入和應(yīng)用，蘋果的封閉式生態(tài)比Android系統(tǒng)更容易,。
而若聚焦中國市場(chǎng),，還有VIVO、OPPO,、魅族,、錘子等品牌廝殺于紅海。
“過去兩年進(jìn)入的公司,，運(yùn)營都很辛苦,，掙不到錢還看不到掙錢的希望，大格局已定,?！蓖跗G輝認(rèn)為，目前智能手機(jī)的過高性能對(duì)日常使用的用處不大,，導(dǎo)致用戶更換手機(jī)的動(dòng)力減弱,。因此，國內(nèi)市場(chǎng)已談不上進(jìn)入,，未來是退出趨勢(shì),。他對(duì)記者稱，中國智能手機(jī)市場(chǎng)的競爭要看渠道,，單看每一個(gè)特定渠道會(huì)發(fā)現(xiàn),，還是前三名壟斷行業(yè)利潤。比如,，線上渠道小米,、榮耀,、魅族占據(jù)約80%以上的市場(chǎng)。線下,，華為,、VIVO、OPPO占據(jù)半數(shù)以上市場(chǎng),。
孫永杰則認(rèn)為,，目前智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)并沒有飽和。國內(nèi)依然有廠商進(jìn)來,，看中的便是再次把握用戶市場(chǎng)的機(jī)會(huì),。畢竟相比平板電腦和PC，用戶更換手機(jī)的頻率更高,。對(duì)后進(jìn)廠商和中小廠商來說,，如果沒有明顯的差異化能力，最終比拼的就是產(chǎn)品價(jià)格,，或說是廠商的資金實(shí)力,。