近期,，美國資本市場上的兩大科技新星、智能硬件概念股GoPro（NASDAQ：GPRO）和Fitbit（NYSE：FIT）,，都遭遇了股價(jià)的歷史新低,。
美股市場1月18日因馬丁路德金紀(jì)念日休市,，截至美東時(shí)間1月15日收盤，GoPro和Fibit股價(jià)分別為11.46和17.97美元,，市值分別是15.76億美元和37.23億美元,。
“屋漏偏逢連陰雨”，F(xiàn)itbit由于產(chǎn)品心率追蹤結(jié)果不準(zhǔn)確,，遭到集體訴訟,；GoPro因掩飾公司業(yè)務(wù)陷入困境的信息，或面臨集體訴訟,。
這兩家企業(yè)上市之初都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利,，IPO之時(shí)可謂風(fēng)光無限，也被大量投資者追捧。但時(shí)至今日,，兩家企業(yè)卻危機(jī)四伏,。這中間有兩方面原因：一是不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)強(qiáng)勢進(jìn)入它們所在的市場；二是它們的商業(yè)模式較為單一,，兩家雖已布局了新業(yè)務(wù),，但營收上目前還未看到顯著的成效。
時(shí)下,，智能硬件是國內(nèi)外創(chuàng)業(yè)最為火熱的領(lǐng)域之一,。GoPro和Fitbit作為智能硬件行業(yè)早期的領(lǐng)頭羊，如今面臨的問題也映射了整個(gè)行業(yè)的困境,。
風(fēng)光不再
GoPro當(dāng)初進(jìn)入市場的目標(biāo)是,，為極限運(yùn)動(dòng)者提供極限運(yùn)動(dòng)記錄工具，以全高清,、抗抖動(dòng)以及豐富的固定,、攜帶配件等優(yōu)勢領(lǐng)先于其它競爭產(chǎn)品——這解決了極限運(yùn)動(dòng)愛好者的核心痛點(diǎn)。
2014年6月26日,，運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商GoPro在納斯達(dá)克掛牌上市（股票代碼為GPRO）,。開盤首日股價(jià)報(bào)收于31.34美元，較發(fā)行價(jià)上漲30.58%,，上市4天,，GoPro的股價(jià)就已經(jīng)翻倍。
一年之后的6月19日,，智能手環(huán)廠商Fitbit（NYSE：FIT）登陸紐交所,，上市首日收報(bào)29.68美元，較20美元的發(fā)行價(jià)上漲48.40%,。
不過在最近半年之內(nèi),，兩家公司都已風(fēng)光不再。
近期,，受運(yùn)動(dòng)相機(jī)在假日購物季銷量未達(dá)預(yù)期的影響,，GoPro宣布2015年第四季度的營收將低于預(yù)期。此外,，公司將裁員,，裁員人數(shù)占員工總數(shù)的7%，涉及約105名員工,。不僅如此,，對于去年7月開始發(fā)售的Hero4 Session運(yùn)動(dòng)相機(jī)，5個(gè)月后,，該公司已把這款運(yùn)動(dòng)相機(jī)的售價(jià)從原來的400美元降至199美元,。
而Fitbit的最新的動(dòng)作是,，在今年1月6日的CES上發(fā)布了新品——智能手表Blaze。但是這款產(chǎn)品被外界評論為“產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能上沒有創(chuàng)新”,，所以當(dāng)天股價(jià)應(yīng)聲大跌了18%,，首次跌破20美元的IPO發(fā)行價(jià)。
在其新品發(fā)布的第二天,，也就是1月7日，F(xiàn)itbit就遭遇了一次集體訴訟,。來自美國加利福尼亞州,、科羅拉多州和威斯康辛州的消費(fèi)者指控稱，F(xiàn)itbit去年推出市場的兩款產(chǎn)品Charge HR和Surge的心率追蹤結(jié)果不準(zhǔn)確,，而且“誤差很大”,。
雖然根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，F(xiàn)itbit依然位居可穿戴設(shè)備行業(yè)首位,，2015年,，其可穿戴設(shè)備的出貨量從230萬個(gè)增長到470萬個(gè)。但不得不說,，市場份額依然被蘋果奪走了一部分,。從股價(jià)上看，目前其股價(jià)距離其最高價(jià)已經(jīng)差距了65.5%左右,。
一位不愿具名的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭智能硬件項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示,，除去美聯(lián)儲加息等宏觀經(jīng)濟(jì)因素，GoPro與Fitbit的股價(jià)飆漲主要是因?yàn)檫@段時(shí)間的市場環(huán)境良好,。更關(guān)鍵的是,，此前智能硬件企業(yè)在美股市場上受追捧，投資人有意炒熱這一概念,，導(dǎo)致GoPro和Fitbit的市值被嚴(yán)重高估,。“目前我覺得這個(gè)市值是回歸到一個(gè)相對合理的水平,?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。
創(chuàng)業(yè)者的宿命
從業(yè)務(wù)層面來看,，原本GoPro和Fitbit所占領(lǐng)的大部分市場,，都出現(xiàn)了幾乎完全相同的競爭對手。更關(guān)鍵的是,，這些競爭對手,，都是巨頭。
運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域,，除了小米生產(chǎn)的小蟻運(yùn)動(dòng)相機(jī),，專注戶外運(yùn)動(dòng)裝備的大廠佳明和原本就有相機(jī)業(yè)務(wù)的索尼等廠商都推出了類似的產(chǎn)品,。換言之，GoPro已不像上市前那般一家獨(dú)大,。智能硬件創(chuàng)業(yè)者,、“凱步關(guān)愛”創(chuàng)始人張明表示，巨頭一旦進(jìn)入市場,，其品牌,、供應(yīng)鏈的把控和議價(jià)能力，都會對原來的小企業(yè)產(chǎn)生不可避免的沖擊作用,。
“去年我在CES上買了一部GoPro的產(chǎn)品,，但是今年推出的新產(chǎn)品，在功能上,，我看不出有什么突出的迭代,。”張明對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說,。再加上市場本身已經(jīng)有一定的飽和度,，GoPro的營收自然也會遭遇瓶頸。
事實(shí)上,，GoPro在上市之前,，通過昂貴的硬件銷售就可以實(shí)現(xiàn)盈利了，眼下,，它大部分收入還來自硬件銷售,。GoPro并非沒有意識到，單純賣硬件盈利很難有未來,，因?yàn)檫@種模式一是要面對巨頭的挑戰(zhàn),，二是沒法形成一個(gè)被投資人看好的故事。
因此,，GoPro在上市時(shí)便表示,，自己已經(jīng)開始了視頻內(nèi)容的運(yùn)營，致力于打造一個(gè)“媒體帝國”,。彼時(shí),，外界認(rèn)為GoPro有可能將是下一個(gè)視頻的入口。
在2014年,，GoPro就挖來了Skype前CEO托尼·貝茨（Tony Bates）主管GoPro新的媒體事業(yè)部,，之后開始了一系列動(dòng)作。不過在去年10月的財(cái)報(bào)會議中,，該公司CEO尼克·伍德曼（Nick Woodman）表示GoPro在媒體業(yè)務(wù)中投入巨大,，但拒絕透露其媒體業(yè)務(wù)何時(shí)盈利。
有創(chuàng)業(yè)者對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,，從硬件業(yè)務(wù)切入到內(nèi)容業(yè)務(wù),，跨度較大,，并且內(nèi)容業(yè)務(wù)除非有持續(xù)不斷的創(chuàng)新，才能獲得投資者的青睞,，GoPro或許應(yīng)該尋找一個(gè)新的故事,。
Fitbit面對的巨頭攪局者則是蘋果。上文提及,，蘋果奪走了Fitbit一部分的市場份額,。如果蘋果在今年第一季度進(jìn)行Apple Watch的迭代，F(xiàn)itbit能否扛得住將是一大問題,。上述智能硬件項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說,，F(xiàn)itbit專攻運(yùn)動(dòng)健康，卻跟多數(shù)手環(huán)手表廠商一樣,，產(chǎn)品仍然處在錦上添花的狀態(tài)，數(shù)據(jù)和服務(wù)方面并沒有形成一個(gè)有效的循環(huán),。
“受到巨頭侵蝕和商業(yè)模式受限,，這其實(shí)是國內(nèi)智能硬件創(chuàng)業(yè)者都會面臨的問題。國內(nèi)的市場競爭激烈,，像GoPro和Fitbit那樣通過賣硬件賺錢,，更是難上加難?！鄙鲜鲋悄苡布?xiàng)目負(fù)責(zé)人說,，智能硬件創(chuàng)業(yè)者需要構(gòu)建自己的生態(tài)，單打獨(dú)斗不太可能,，建議尋求巨頭的生態(tài)支撐,，或者在一個(gè)領(lǐng)域真正做到精耕細(xì)作和創(chuàng)新。比如,，目前就有無人機(jī)廠商進(jìn)軍農(nóng)業(yè)領(lǐng)域售賣服務(wù),，這或許是一個(gè)有益的嘗試。