去年10月，搖滾音樂人汪峰正式發(fā)布了由其親自參與設(shè)計的Fiil耳機(jī),，他將自己對Fiil耳機(jī)的投入,，與19年前創(chuàng)作第一張專輯時相提并論。

　　Fiil耳機(jī)官網(wǎng)首頁目前正高調(diào)掛出資本寒冬下Fiil耳機(jī)融資2000萬美元的橫幅,，不過,，在這背后隱藏著的一個問題是，F(xiàn)lli耳機(jī)的融資額和估值均不及預(yù)期,。

　　早在去年8月,，F(xiàn)iil耳機(jī)團(tuán)隊就曾對騰訊科技表示,，公司A輪融資額預(yù)計在1億美元，而此次融資僅有預(yù)期目標(biāo)的五分之一,。融資額不及預(yù)期,，根本原因或在于其耳機(jī)銷量未達(dá)投資人預(yù)期。

　　盡管Fiil耳機(jī)方面稱,，公司推出的3款耳機(jī)創(chuàng)下了超100萬臺預(yù)約量的行業(yè)紀(jì)錄,。不過，有接近Fiil耳機(jī)供應(yīng)鏈的人士稱,，F(xiàn)iil耳機(jī)目前實(shí)際出庫量僅有幾萬條,。

　　該人士向騰訊科技透露，目前Fiil耳機(jī)的3款產(chǎn)品中,，有兩款大耳機(jī)(即售價1099元的FIIL和售價1599元的FIIL Wireless)由深圳代工企業(yè)富士高代工,，而另一款小耳機(jī)(即售價599元的FIIL Bestie)由一家位于江西省南昌市的聯(lián)創(chuàng)公司代工。

　　上述人士還稱,，因為小耳機(jī)價格更為便宜,，其銷量比兩款大耳機(jī)銷量之和還要高。

　　Fiil耳機(jī)最低售價599元,，這已經(jīng)超出絕大多數(shù)用戶對一副耳機(jī)的價格承受范圍,。

　　定價高低皆尷尬

　　相比Fiil耳機(jī)，情況更為糟糕的則是成立已有16年之久的美國知名手環(huán)廠商Jawbone,。上有Apple Watch奪食,，下有低價產(chǎn)品群起而攻。

　　兩個月前,，Jawbone在全球裁員60人，占其員工總數(shù)的15%,。除去裁員之外,，Jawbone還關(guān)閉了紐約辦事處，并縮減了美國森尼維耳和匹茲堡兩個辦事處的規(guī)模,。

　　相比小米手環(huán),，Jawbone手環(huán)的定價較為昂貴，UP3在京東旗艦店的售價為999元,，而功能相差不大的小米手環(huán)售價僅為79元,。

　　根據(jù)市場調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Jawbone在2015年第二季度僅銷售出50多萬塊UP健康手環(huán),，市場份額僅為2.8%,，排在健康手環(huán)廠商的第七位。作為該市場的龍頭,，F(xiàn)itbit當(dāng)季售出440萬塊設(shè)備,，市場份額達(dá)到了24.3%,。剛上市的Apple Watch當(dāng)季銷量為360萬塊，市場份額為19.9%,。

　　而實(shí)際上,，盡管Apple Watch占據(jù)的市場份額已經(jīng)很高，不過仍不及外界普遍預(yù)期,。

　　定價較高的Fiil耳機(jī),、Jawbone手環(huán)和Apple Watch的銷量一致慘淡，那么定價低的小米呢?

　　在小米的大力扶植下,，小米生態(tài)鏈企業(yè)所生產(chǎn)的小米手環(huán),、小米移動電源和小米耳機(jī)，銷量均已輕松突破千萬,，小米手環(huán)的生產(chǎn)商華米科技也一舉成為僅次于Fitbit的全球第二大手環(huán)生產(chǎn)商,，小米耳機(jī)的生產(chǎn)商萬魔聲學(xué)也準(zhǔn)備今年掛牌新三板。

　　有數(shù)據(jù)顯示,，目前國內(nèi)可穿戴市場,，小米品牌份額一家獨(dú)大，占據(jù)近40%的市場份額,。

　　不過,，銷量暴增的背后，絕大多數(shù)售出產(chǎn)品均是依靠小米官網(wǎng)的導(dǎo)流而來,。此外,，其高性價比模式也容易導(dǎo)致規(guī)模性盈利無望，因此包括華米等在內(nèi)的多家小米生態(tài)鏈企業(yè)開始推出自主高端品牌,。

　　“偽需求”遍地

　　實(shí)際上,，從2014年到2015年，很多硬件產(chǎn)品都遇到了同樣的問題：產(chǎn)品并不是消費(fèi)者真正需要的,，因而即使前期有再多噱頭,，都難免被淘汰。

　　曾經(jīng)號稱是全球首款太陽能智能腕表的Tinsee天時手表,，如今早已銷聲匿跡,，公司也不復(fù)存在。Tinsee天時手表與傳統(tǒng)手表外觀幾乎一致,，并沒有太強(qiáng)的科技感,。

　　Tinsee天時手表無法直接在手表上顯示運(yùn)動計步，久坐提醒,，睡眠監(jiān)控等實(shí)時監(jiān)控信息,，需要與手機(jī)連接后在手機(jī)上才能查看。

　　然而,，對當(dāng)下的很多用戶來講,，通過手機(jī)連接手表對人體進(jìn)行監(jiān)控并沒有太大的需求,。如果不需要該功能，可以直接選擇傳統(tǒng)手表;如果對監(jiān)控需要較大,，則會考慮能在屏幕上顯示信息的智能手表,。因此，Tinsee天時手表也成了一款叫好不叫座的產(chǎn)品,。

　　而類似小魚在家的家庭陪伴機(jī)器人目前也遇到了同樣的困境,，購買這類產(chǎn)品的用戶共同遇到的一個疑問是，它究竟解決了自己的什么需求,。

　　因為在大多數(shù)人看來,，家庭陪伴機(jī)器人提供的核心功能，直接用iPad通過Facetime或微信視頻聊天就能完成,，而在下面安裝一個底座或許反而顯得有些多余,。

　　就連掀起智能穿戴熱潮的巨頭谷歌(微博)也沒能擺脫無法解決核心需求的魔咒，2015年初,，第一代谷歌眼鏡遭遇滑鐵盧,，產(chǎn)品隨即下架。

　　目前,，手機(jī)已經(jīng)開始接近人手一部且不能離身,，而硬件產(chǎn)品則顯得可有可無，因為這些產(chǎn)品很難真正觸及用戶的真實(shí)需求,。諸多智能硬件產(chǎn)品也都像谷歌眼鏡一樣,，苦于無法解決需求問題。

　　那些銷聲匿跡的硬件企業(yè)

　　在未來尚不明朗的情況下,，多數(shù)硬件公司目前都面臨進(jìn)退兩難的尷尬局面,，只能靠融資支撐，而一旦無法繼續(xù)融資,，公司就面臨轉(zhuǎn)型或倒閉,。

　　騰訊科技不完全統(tǒng)計顯示，2015年至少有60家以上的智能硬件公司完成了A輪融資,，而完成B輪融資的企業(yè)為20家左右，完成C輪融資的硬件企業(yè)僅有無人機(jī)行業(yè)的大疆,。這意味著,，真正走到偏后期的智能硬件企業(yè)少之又少。

　　IDG資本投資經(jīng)理蘇東告訴騰訊科技,，目前市場上偏后期的硬件公司普遍都面臨估值下降的問題,。

　　而在2014年完成千萬元級別以上A輪融資的硬件公司中，多數(shù)公司目前已經(jīng)銷聲匿跡,，這其中就包括累積融資達(dá)1.45億元的樂行體感平衡車,、估值一度近2.5億人民幣的機(jī)器人公司嘉騰機(jī)器人等,。

　　這些公司目前共同面臨的一大難題是，技術(shù)尚無革命性突破,，基于此做出的硬件產(chǎn)品對消費(fèi)者而言顯得可有可無,，因此，產(chǎn)品始終無法在短期內(nèi)有效提升銷量,。

　　VR投資呈現(xiàn)井噴

　　目前在硬件行業(yè),，唯一炙手可熱的創(chuàng)業(yè)方向當(dāng)屬VR(虛擬現(xiàn)實(shí))。

　　在剛剛過去的2015年,，虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的投資并購不勝枚舉,。以2015年12月為例，宣布完成融資的10家智能硬件企業(yè)中,，包括樂相科技,、蟻視科技、驍龍科技,、樂視投資的靈鏡VR等公司均與VR產(chǎn)業(yè)相關(guān),。

　　事實(shí)上，2016CES的游戲和虛擬現(xiàn)實(shí)展位比2015 CES增長了77%,，超過40家參展商將會帶來虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)和相關(guān)內(nèi)容以及硬件設(shè)備,。而盡管這些設(shè)備尚未進(jìn)入大眾市場，消費(fèi)電子協(xié)會還是預(yù)測2016年虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的銷售量將達(dá)120萬,。

　　不過,，資本并非萬能，現(xiàn)在就說VR行業(yè)將被瘋狂涌入的資本養(yǎng)大還為時尚早,。技術(shù)實(shí)力是否能在數(shù)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破,，這是否會成為用戶的剛需，會不會為大眾所接受,，還都是問題,。

　　即便是人們愿意接受，在當(dāng)下也難以實(shí)現(xiàn),。EEDAR分析師Patrick Walker此前就曾表示：“VR將獲得重大的成功和強(qiáng)勁的消費(fèi)口碑,，但是在2016年，價格及其他障礙因素將限制其被大眾市場大規(guī)模接受,?！?/p>

　　正如FacebookCEO扎克伯格所言，VR很可能會成為下一個計算平臺,，但如果換一個角度來看,，第一款智能手機(jī)出現(xiàn)在2003年，真正普及卻是在多年之后,。2016年VR爆發(fā)勢不可擋,，但這個元年也意味著未來還有很長路要走,。