傳統(tǒng)彩電企業(yè)的日子越來越不好過了。

　　據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,，近日，多家彩電企業(yè)披露2015年的業(yè)績報(bào)告,，均出現(xiàn)虧損，其中,，傳統(tǒng)五大彩電巨頭的康佳在2015年業(yè)績虧損達(dá)到12~14億元,，長虹則虧損19.5億元。五大彩電巨頭中的創(chuàng)維,、海信以及TCL在加快自身的轉(zhuǎn)型,，目前還沒有預(yù)計(jì)中的最差情況發(fā)生。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測到的數(shù)據(jù)顯示：2015年,，國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為77%，較去年下降3.8個(gè)百分點(diǎn),；互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為10%,，較去年上升5.1個(gè)百分點(diǎn)；韓系品牌市場零售份額為6%,，較去年下降0.5個(gè)百分點(diǎn),；日系品牌零售份額為7%，較去年下降0.8個(gè)百分點(diǎn),。

　　總體說來,，2015年的彩電市場份額互聯(lián)網(wǎng)品牌提升速度較快。

　　對(duì)于傳統(tǒng)彩電企業(yè)的虧損,，家電專家劉步塵也表達(dá)了類似的看法：“互聯(lián)網(wǎng)品牌的價(jià)格戰(zhàn),，把電視價(jià)格壓得很低，整個(gè)行業(yè)價(jià)格一直在降,，傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)虧不起,。”

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)步入傳統(tǒng)彩電市場是2015年的一個(gè)現(xiàn)象,，樂視,、小米等都在以自身優(yōu)勢切入這個(gè)領(lǐng)域，帶來了新的玩法,，奧維云網(wǎng)（AVC）的黑電分析師劉飛認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌的入侵，并不完全代表競爭,，更多是一種融合,，推進(jìn)和改變了產(chǎn)業(yè)形態(tài)，融合表現(xiàn)為三種形式：

　　一是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與代工制造商的合作,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將自己擁有的內(nèi)容優(yōu)勢與制造商的硬件制造能力結(jié)合,，通過這種合作方式,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得了進(jìn)入的電視領(lǐng)域的入口，同時(shí)為電視用戶提供更加豐富的內(nèi)容,，開啟電視的智能時(shí)代,；

　　二是傳統(tǒng)制造商與內(nèi)容商的合作，通過這種合作方式,，傳統(tǒng)制造商實(shí)現(xiàn)了電視智能化,，內(nèi)容商獲得了以電視為載體的客廳入口；

　　三是的傳統(tǒng)廠商,、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與內(nèi)容商的深度合作,，通過成立子公司或子品牌的方式，兩者成為一體共同發(fā)展,。

　　除了價(jià)格戰(zhàn)帶來的負(fù)面影響,，2015年，長虹和康佳虧損的另一層原因還在于大環(huán)境：退補(bǔ)風(fēng)波和人民幣兌換美元匯率的貶值,。

　　據(jù)了解,，2015年底的“退補(bǔ)門”導(dǎo)致彩電企業(yè)要求被退還補(bǔ)貼的金額達(dá)到9億人民幣之多。政府對(duì)于家電領(lǐng)域的補(bǔ)貼始于2007年,，最初動(dòng)機(jī)是拉動(dòng)內(nèi)需,。然而在實(shí)施的過程中，“騙補(bǔ)”行為一直存在,。

　　公開資料顯示,，當(dāng)時(shí)中央財(cái)政共撥付補(bǔ)貼資金122億元，推廣五類節(jié)能家電6500多萬臺(tái),，拉動(dòng)消費(fèi)需求超過2500億元,。其中，平板電視補(bǔ)貼進(jìn)入門檻最低,，因此補(bǔ)貼規(guī)模最大,，但由此產(chǎn)生的后遺癥諸如“騙補(bǔ)”“透支消費(fèi)需求”等行為卻屢見不鮮。2013年,，國家審計(jì)署就曾對(duì)格力,、長虹、美的等8家家電企業(yè)違規(guī)利用節(jié)能惠民政策騙取國家超過9000萬財(cái)政資金的事情進(jìn)行了處罰,。

　　2015年底的退補(bǔ)風(fēng)波中,，四川長虹涉及補(bǔ)貼金額高達(dá)5.33億元，深康佳涉及金額達(dá)2.2億元,，創(chuàng)維數(shù)碼則為6656萬元,，TCL多媒體則最高可涉及8700萬元，這個(gè)因素嚴(yán)重影響了其在2015年的業(yè)績,。

　　此外,，中美匯率的波動(dòng)也給傳統(tǒng)家電企業(yè)帶來虧損,，“現(xiàn)在很多制造業(yè)都在做全球性業(yè)務(wù)，匯率的波動(dòng)對(duì)企業(yè)的業(yè)績影響越來越明顯,，特別是那些對(duì)境外市場依賴程度比較高的行業(yè),，比如鋼鐵、石油等,?！币晃环治鰩熛蛴浾弑硎荆鴵?jù)康佳公告,，僅匯率波動(dòng),，就給該公司2015年造成了約2億元的損失。

　　互聯(lián)網(wǎng)的入侵,、退補(bǔ)風(fēng)波以及匯率變動(dòng)都是影響傳統(tǒng)彩電業(yè)的因素,，那么在2016年，經(jīng)過充分市場競爭,，將會(huì)有哪些企業(yè)能夠留下來呢,？奧維云網(wǎng)（AVC）的劉飛認(rèn)為：“彩電領(lǐng)域‘全能型’選手將有更大的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　所謂全能型廠商應(yīng)該具備以下兩種能力：一是硬件運(yùn)營力，二是生態(tài)構(gòu)建力,。

　　硬件運(yùn)營力的前期是廠商擁有穩(wěn)健的供應(yīng)鏈提供原材料,，從而打造適合市場需求的有品質(zhì)的產(chǎn)品；硬件運(yùn)營力的后期是對(duì)產(chǎn)品銷售渠道的維護(hù)和產(chǎn)品售后服務(wù)的完善,，從而積累用戶,。

　　廠商的生態(tài)構(gòu)建力的基礎(chǔ)是廠商對(duì)電視應(yīng)用軟件及內(nèi)容的開發(fā)，軟件和內(nèi)容應(yīng)用的豐富性和新穎性是吸引用戶的主要籌碼,；廠商生態(tài)構(gòu)建力的核心是對(duì)用戶運(yùn)營的能力,，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析用戶的行為以此為其提供個(gè)性化的服務(wù)是電視生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化的主要方式；最后廠商生態(tài)構(gòu)建力的支持是廠商營銷創(chuàng)新能力,。