根據(jù)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,， 2015年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到7.9億人,，較2014年增長(zhǎng)了8.4%。預(yù)計(jì)到2018年,，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到8.9億人,。

　　2015年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到30794.6億元人民幣,，增長(zhǎng)129.2%,。預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到76547億元人民幣,。2015年,，移動(dòng)購(gòu)物依然是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中占比最高的部分，占比達(dá)到67.4%,。移動(dòng)生活服務(wù)則是市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的大類,，移動(dòng)旅游、移動(dòng)團(tuán)購(gòu)和移動(dòng)出行領(lǐng)域是移動(dòng)生活服務(wù)增長(zhǎng)的主要來(lái)源,。

　　分析認(rèn)為目前整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依然處于快速發(fā)展期,，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加快傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度,，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合變得更為緊密,。尤其是在泛生活服務(wù)領(lǐng)域，出行,、旅游,、教育、招聘,、醫(yī)療等傳統(tǒng)行業(yè)都在借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行著商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí),，未來(lái)將有更多的傳統(tǒng)行業(yè),，包括國(guó)家高度關(guān)注的供給側(cè)改革中的相關(guān)行業(yè)也可以借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　2,、資本驅(qū)動(dòng)下,，行業(yè)龍頭的并購(gòu)重組增多

　　資本市場(chǎng)在2015年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)扮演重要的角色，尤其是在一些細(xì)分行業(yè)中龍頭企業(yè)的并購(gòu)重組上發(fā)揮著重要的作用,，通過對(duì)細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)的合并,，可以有效減少因競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的資金耗損，從而實(shí)現(xiàn)投資利益的最大化,。

　　3,、共享經(jīng)濟(jì)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生根發(fā)芽

　　隨著滴滴、Uber,、易到、神州,、天天用車等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用車軟件之間的大戰(zhàn),，共享經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)也開始生根發(fā)芽。共享經(jīng)濟(jì)可有效減少資源閑置,，提高資源利用率,，能夠帶來(lái)性價(jià)比更高、更加個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn),，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)之一,。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)供給與需求實(shí)現(xiàn)對(duì)接,，共享經(jīng)濟(jì)技術(shù)障礙逐漸清除,，模式進(jìn)入實(shí)踐階段，固定資產(chǎn)和個(gè)人技能率先實(shí)現(xiàn)共享,，而隨著用戶接受程度的逐步提升,，未來(lái)更多中長(zhǎng)尾領(lǐng)域?qū)?yīng)用共享經(jīng)濟(jì)模式。

　　4,、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融野蠻生長(zhǎng)

　　移動(dòng)支付,、P2P金融成為2015年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱門搜索詞，互聯(lián)網(wǎng)巨頭基本都完成了各自移動(dòng)支付的產(chǎn)品建設(shè),，如支付寶,、微信支付、百度錢包,、京東錢包等,，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)的重要一步?；ヂ?lián)網(wǎng)金融也借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)野蠻生長(zhǎng),，但是“e租寶事件”后,，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的狂熱有所降低，互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的政策監(jiān)管也需進(jìn)一步強(qiáng)化,。

　　5,、移動(dòng)應(yīng)用爆發(fā)性增長(zhǎng)，向平臺(tái)化和垂直化雙向發(fā)展

　　2015年是移動(dòng)應(yīng)用爆發(fā)性增長(zhǎng)的一年,，不論是應(yīng)用的數(shù)量還是覆蓋領(lǐng)域都達(dá)到指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),。從 “易觀千帆”的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，覆蓋領(lǐng)域從2014年40多個(gè)增長(zhǎng)到270多個(gè),，應(yīng)用數(shù)量也從2014年7月的1700多個(gè)增長(zhǎng)到目前30000多個(gè),，可見移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的活躍度非常之高，覆蓋的領(lǐng)域也更加充實(shí),。

　　移動(dòng)應(yīng)用呈現(xiàn)向平臺(tái)化和垂直化雙向發(fā)展趨勢(shì),。一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過超級(jí)APP大范圍的覆蓋用戶,，圍繞自身核心資源打造生態(tài),。超級(jí)APP逐步成為平臺(tái)化、OS化的產(chǎn)品,，通過連接各類應(yīng)用,、場(chǎng)景，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的中樞,。如：微信截止到2015年底的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域月均活躍用戶覆蓋率達(dá)到87.9%,，通過微信可與購(gòu)物、游戲,、視頻,、音樂、旅游,、金融等多種應(yīng)用和場(chǎng)景連接,，微信已然成為一個(gè)平臺(tái)化應(yīng)用。

　　另一方面,，隨著行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程深入,，帶動(dòng)中長(zhǎng)尾應(yīng)用根據(jù)場(chǎng)景不斷裂變，向著垂直領(lǐng)域的專業(yè)化,、精細(xì)化應(yīng)用發(fā)展,。如：旅游行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化根據(jù)用戶需求場(chǎng)景不同可以拆分出火車票預(yù)定、旅游攻略,、旅游工具,、航空服務(wù)、酒店預(yù)定等多個(gè)細(xì)分場(chǎng)景,，而這些細(xì)分場(chǎng)景中還可以繼續(xù)向下裂變到更精細(xì)化的場(chǎng)景,，這些不斷裂變的場(chǎng)景就給了中長(zhǎng)尾應(yīng)用更多的發(fā)展空間,，這也是移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量能持續(xù)保持高增長(zhǎng)的主要原因。

　　促進(jìn)因素分析：

　　近年來(lái),，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及,，包括Wi-Fi、4G網(wǎng)絡(luò)等在大中小城市以及一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的覆蓋率不斷擴(kuò)大,，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ),。另外，智能移動(dòng)終端設(shè)備銷量大增,，尤其是智能手機(jī),、平板電腦、智能可穿戴設(shè)備的持續(xù)熱銷讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以輕松連接到每一個(gè)智能終端的用戶,。而安卓系統(tǒng)的開放性又讓移動(dòng)應(yīng)用軟件得以實(shí)現(xiàn)快速的發(fā)展,，在內(nèi)容層面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形成了良好的支撐。此外,，微信,、QQ等移動(dòng)社交工具的普及對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也具有明顯促進(jìn)作用。

　　國(guó)家政策對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的促進(jìn)作用也十分明顯,，如“互聯(lián)網(wǎng)+”政策上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，各行業(yè)和各地政府出臺(tái)的相關(guān)政策未來(lái)會(huì)持續(xù)刺激移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,。

　　阻礙因素分析：

　　目前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖然保持著快速發(fā)展,，但是發(fā)展區(qū)域結(jié)構(gòu)并不平衡。其中發(fā)展最快的區(qū)域還是Wi-Fi和4G普及率更高的一二線城市,，而在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的用戶由于運(yùn)營(yíng)商流量資費(fèi)依然較高,，而Wi-Fi普及率低下導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率明顯偏低。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不平衡,，居民收入差異較大的背景下,，近幾年內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的流量費(fèi)用對(duì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展依然會(huì)有明顯的阻礙。

　　4G網(wǎng)絡(luò)以及光纖寬帶雖然在中國(guó)的覆蓋范圍不斷擴(kuò)大,，但是在一些鄉(xiāng)村依然沒有有效普及,，這也影響了一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潛在用戶，也是阻礙移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大因素,，但這一因素會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大而變得影響有限,。

　　目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)政策監(jiān)管還不夠完善,。尤其是在一些涉及到移動(dòng)支付,、移動(dòng)安全領(lǐng)域中，政策監(jiān)管的漏洞可能會(huì)出現(xiàn)導(dǎo)致用戶信息泄露,、資金安全等問題,，這也會(huì)成為阻礙移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大因素,。

　　分析認(rèn)為：2016年，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將體現(xiàn)出如下趨勢(shì)：

　　1,、共享經(jīng)濟(jì)將顛覆更多傳統(tǒng)消費(fèi)模式

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是共享經(jīng)濟(jì)成功和發(fā)展的基石,，雖然共享經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的一些顛覆可能損害了傳統(tǒng)商業(yè)模式中既有從業(yè)者的利益，并引起了一些社會(huì)問題,，如：出租車司機(jī)針對(duì)滴滴和Uber的一些攻擊行為,。但是，共享經(jīng)濟(jì)充分利用閑置資源,、提高社會(huì)的有效供給,、降低市場(chǎng)交易成本等諸多創(chuàng)新模式帶給了社會(huì)更多的是有利因素。而共享經(jīng)濟(jì)也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支撐,，減少了資源擁有者和使用者之間的信息不對(duì)稱,，從而最終促成交易。

　　易觀智庫(kù)分析認(rèn)為,，共享經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆性體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及降低了信息不對(duì)稱,、減少了交易成本，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)企業(yè)邊界收縮,?！皠趧?dòng)者—企業(yè)—消費(fèi)者”的傳統(tǒng)商業(yè)模式逐漸被“勞動(dòng)者—共享平臺(tái)—消費(fèi)者”的共享模式所取代，最終完成共享經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的破壞式創(chuàng)新,。這一模式將在移動(dòng)端更加普及的2016年有更大的發(fā)揮空間,，共享經(jīng)濟(jì)模式也將吸引更多的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入。

　　2,、資本市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步加劇對(duì)行業(yè)的并購(gòu)整合

　　2016年開年股市就處于暴跌之中,，給2016年的資本市場(chǎng)蒙上了一層陰影。2015年資本市場(chǎng)最關(guān)注的還是生活服務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，而這部分企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵是需要大量的具有黏性的用戶,，而用戶的獲取則需要大量的資金做推廣、現(xiàn)金補(bǔ)貼等營(yíng)銷活動(dòng),，要想成為細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè),，資金的需求量龐大。

　　易觀智庫(kù)分析認(rèn)為,， 2016年BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和投資公司會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)各細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)的并購(gòu)整合,，這樣可以有效減少新興領(lǐng)域龍頭企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)造成大量的資金消耗，也可以有效加快新興行業(yè)的成熟速度,，降低獲客成本,。

　　3,、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與硬件的結(jié)合更為緊密

　　2016年，智能可穿戴設(shè)備,、智能家居,、智能工業(yè)等行業(yè)將在各種利好因素刺激下繼續(xù)保持快速發(fā)展。智能硬件是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)制造業(yè)相交匯的產(chǎn)物,，多個(gè)智能硬件間也將通過APP來(lái)實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的互連互通,，從而實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)。易觀智庫(kù)分析認(rèn)為,，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與硬件設(shè)備的結(jié)合會(huì)更為緊密,，從而催生出更多的、使用范圍更廣的智能硬件類產(chǎn)品,，進(jìn)而帶動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),，成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

　　4,、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步推動(dòng)場(chǎng)景裂變

　　由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的工作場(chǎng)景,、消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了裂變，帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)族群裂變,，進(jìn)而帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)中部應(yīng)用的多元化發(fā)展,，這一趨勢(shì)在2016年將持續(xù)發(fā)生。在醫(yī)療,、汽車,、旅游和教育市場(chǎng)，以場(chǎng)景為導(dǎo)向的細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)新正在不斷的激活各垂直細(xì)分市場(chǎng),，如時(shí)空?qǐng)鼍啊⒖腿夯顒?dòng)場(chǎng)景等,。在生活服務(wù)領(lǐng)域,，隨著不同使用場(chǎng)景的細(xì)化，將快速向深度和廣度裂變,，從而增加了各個(gè)不同場(chǎng)景中中部應(yīng)用的發(fā)展空間,。