伴隨著4G規(guī)模商用的穩(wěn)步推進(jìn)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的蓬勃發(fā)展,，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)從經(jīng)營(yíng)話務(wù)量轉(zhuǎn)為經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)流量,。可以預(yù)見(jiàn)的是,，未來(lái)數(shù)年移動(dòng)數(shù)據(jù)流量都會(huì)處于上行通道,。然而,，增長(zhǎng)并不是發(fā)展的全部。與增長(zhǎng)相伴隨的,，是“流量經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)發(fā)揮作用,，是電信運(yùn)營(yíng)商針對(duì)流量的精耕細(xì)作……

　　4G拉動(dòng)流量倍增

　　目前，我國(guó)傳統(tǒng)移動(dòng)業(yè)務(wù)全面負(fù)增長(zhǎng),，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)替代效應(yīng)明顯,，4G驅(qū)動(dòng)移動(dòng)流量進(jìn)入高速增長(zhǎng)期,。

　　受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)的影響，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)持續(xù)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)傾斜,，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)負(fù)增長(zhǎng)與流量高速增長(zhǎng)呈鮮明對(duì)比,。受OTT持續(xù)沖擊，傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)繼續(xù)出現(xiàn)較大幅度下滑,，業(yè)務(wù)量已經(jīng)連續(xù)三年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),。移動(dòng)通話時(shí)長(zhǎng)也首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，2015年同比業(yè)務(wù)量減少2.6%,。反之,，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)103%,，比上年提高40.1個(gè)百分點(diǎn),。

　　移動(dòng)用戶(hù)快速向4G網(wǎng)絡(luò)遷移，是促進(jìn)國(guó)內(nèi)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增速大幅提升的主要原因,。僅僅一年時(shí)間,，我國(guó)4G用戶(hù)滲透率已經(jīng)從2014年的7.6%快速增長(zhǎng)到2015年的29.6%。同時(shí),，單個(gè)4G用戶(hù)的人均流量是非4G用戶(hù)的2~3倍,。截至2015年年底，我國(guó)月戶(hù)均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)到389MB,，同比增長(zhǎng)90%,。4G網(wǎng)絡(luò)流量規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)，接近50%的占比,。

　　從地域來(lái)看,，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2014年我國(guó)東部人均月流量高達(dá)220MB而位居第一；中部其次,，達(dá)到180MB,；西部地區(qū)盡管最低，但也達(dá)到了176MB,；2015年,，我國(guó)西部地區(qū)移動(dòng)通信業(yè)務(wù)高速發(fā)展，人均月流量首度超過(guò)中部地區(qū),，達(dá)到了380MB,；中部地區(qū)人均流量提速最慢，僅為75%左右,。從各省份來(lái)看,，浙江、江蘇和云南人均流量占據(jù)前三,，這主要跟當(dāng)?shù)?G商用進(jìn)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平密切相關(guān),。

　　“流量經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)漸現(xiàn)

　　“流量經(jīng)濟(jì)”從狹義上來(lái)看，是移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為運(yùn)營(yíng)商直接帶來(lái)的收入規(guī)模,；更大的外延則是流量促進(jìn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)規(guī)模,。廣義的理解則是流量直接或者間接拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

　　無(wú)論從那種范圍去理解,，“流量經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)都越來(lái)越明顯,。從運(yùn)營(yíng)商來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展和對(duì)傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的替代,，移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在推動(dòng)電信業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)方面的作用愈加突出,，2015年國(guó)內(nèi)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占基礎(chǔ)電信收入超過(guò)三成，首次超過(guò)移動(dòng)話音成為基礎(chǔ)電信業(yè)最大的業(yè)務(wù),。從信息消費(fèi)規(guī)模來(lái)看,，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)估算，2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到2.16萬(wàn)億元,，增加值占當(dāng)年GDP的比重將達(dá)到1.4%以上,。

　　用戶(hù)極度依賴(lài)WiFi

　　在全部移動(dòng)數(shù)據(jù)流量中，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶(hù)通過(guò)接入WiFi網(wǎng)絡(luò)使用的流量占比超過(guò)了九成,。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)90%以上的智能手機(jī)活躍用戶(hù)高度依賴(lài)WiFi網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)用戶(hù)月均WiFi流量的使用量達(dá)到5.2GB,，在移動(dòng)數(shù)據(jù)流量整體中的占比達(dá)到93%,。低成本、易部署等優(yōu)勢(shì),，使得家庭WiFi的分流作用將在未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)發(fā)揮,。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，WiFi分流作用卻已經(jīng)有了減弱的跡象,，但其仍會(huì)繼續(xù)利用在家庭部署WiFi,、提供WiFi calling等方式，進(jìn)一步增加用戶(hù)黏性,，鞏固授權(quán)頻段地位,。

　　移動(dòng)視頻等重流量應(yīng)用在流量消耗中的占比快速提升。2015年,，瀏覽下載類(lèi)應(yīng)用產(chǎn)生的移動(dòng)蜂窩流量仍然是主要流量使用業(yè)務(wù),，流量占比超過(guò)四成；即時(shí)通信類(lèi)應(yīng)用流量占比接近兩成,，居于第二位,；移動(dòng)視頻應(yīng)用產(chǎn)生的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量不足兩成，但比去年提升5個(gè)百分點(diǎn),，也是2015年流量增速最快的應(yīng)用類(lèi)型,，這主要得益于資費(fèi)下降,、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量提升、新的資費(fèi)模式和更多的視頻內(nèi)容的促進(jìn),。

　　資費(fèi)大幅下調(diào)

　　我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量平均資費(fèi)大幅下調(diào),，流量資費(fèi)相對(duì)值居中。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在2015年5月13日主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議,，確定加快建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò),，鼓勵(lì)電信企業(yè)盡快發(fā)布提速降費(fèi)方案計(jì)劃，促進(jìn)提速降費(fèi)的實(shí)施,。隨后,，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商分別采取相應(yīng)措施，包括資費(fèi)下調(diào),、推出流量不清零,、閑時(shí)流量等服務(wù)。工信部數(shù)據(jù)顯示,，2015年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量平均資費(fèi)大約在80元/G,，同比下降35%。跟美國(guó),、英國(guó)等國(guó)家相比,，目前我國(guó)移動(dòng)流量資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的絕對(duì)值較低，大約是其三分之一到五分之一,。然而,，與國(guó)民收入水平相比，我國(guó)流量資費(fèi)水平居中,，仍有一定的下降空間,。

　　低套餐用戶(hù)對(duì)“流量不清零”措施較為敏感。通過(guò)用戶(hù)調(diào)查問(wèn)卷,，我們發(fā)現(xiàn)“流量不清零”政策宣傳力度稍顯不足,，僅有三成用戶(hù)對(duì)其較為了解。而通過(guò)對(duì)某省9月和10月不同用戶(hù)群體的流量統(tǒng)計(jì)顯示,，低套餐用戶(hù)在9月未實(shí)行“流量不清零”時(shí),，用戶(hù)在月末最后一段時(shí)間會(huì)有一個(gè)明顯的流量使用情況，而10月并未在月末出現(xiàn)明顯反彈,。這反映出低套餐用戶(hù)對(duì)于“流量不清零”措施較為敏感,。不過(guò)，對(duì)于高套餐用戶(hù)而言,，這種現(xiàn)象并不明顯,。

　　合適的資費(fèi)和時(shí)間段設(shè)置能更加發(fā)揮“閑時(shí)流量”價(jià)值。“閑時(shí)流量”是運(yùn)營(yíng)商下調(diào)資費(fèi)的一項(xiàng)重要措施,。以中國(guó)移動(dòng)為例,，其“夜貓流量包”就屬于閑時(shí)流量，它的計(jì)算時(shí)段為晚上11點(diǎn)到早上7點(diǎn),，此間使用的流量就會(huì)扣除閑時(shí)流量的余額,，不會(huì)重復(fù)扣除其他業(yè)務(wù)中的流量,。閑時(shí)流量一般比較便宜,，比如中國(guó)移動(dòng)的夜貓流量5元500M、10元1000M,。通過(guò)流量時(shí)分可以看出,，“閑時(shí)流量”占比在20%左右；當(dāng)時(shí)間相同時(shí),，資費(fèi)較低的省份閑時(shí)流量占比更高,；當(dāng)資費(fèi)相同時(shí)，不同的時(shí)間點(diǎn)設(shè)置對(duì)于閑時(shí)流量的使用也較為關(guān)鍵,。

　　未來(lái)五年保持高增長(zhǎng)

　　未來(lái)五年,，國(guó)內(nèi)人均移動(dòng)數(shù)據(jù)流量將增長(zhǎng)13倍。

　　隨著全球4G網(wǎng)絡(luò)部署規(guī)模逐漸穩(wěn)定,，網(wǎng)絡(luò)的流量承載能力將逐漸固定下來(lái),。與此同時(shí)，在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)形態(tài)下,，移動(dòng)用戶(hù)流量需求逐漸飽和,，未來(lái)五年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增速將持續(xù)放緩。各主要流量監(jiān)控和咨詢(xún)公司均下調(diào)了對(duì)未來(lái)流量增速的預(yù)計(jì),，普遍認(rèn)為未來(lái)五年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量年復(fù)合增長(zhǎng)率在40%左右,。而得益于4G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及以及資費(fèi)調(diào)整，用戶(hù)流量適用的潛在需求將得到釋放：預(yù)計(jì)2016年到2020年,，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人均月流量消耗增長(zhǎng)將接近13倍,，2020年人均移動(dòng)流量將接近5GB。

　　4G網(wǎng)絡(luò)成為流量的主要承載網(wǎng)絡(luò),，3G網(wǎng)絡(luò)流量承載作用急劇弱化,。預(yù)計(jì)2016年到2020年國(guó)內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)150%，2020年我國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)流量占比將達(dá)到97%,，2G網(wǎng)絡(luò)完全退化為語(yǔ)音承載網(wǎng)絡(luò),。

　　視頻業(yè)務(wù)將成為主要的流量消耗業(yè)務(wù)，M2M業(yè)務(wù)的流量增速最快,。預(yù)計(jì)2016年到2020年我國(guó)移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)流量增幅將超過(guò)百倍,，CAGR超過(guò)150%，到2020年占比將超過(guò)六成。雖然M2M終端規(guī)模將大幅提升,，但單個(gè)M2M終端流量使用需求有限,，預(yù)計(jì)到2020年M2M流量規(guī)模占比在4%左右。