2015年,，小間距LED成為市場的爆點，其市場增長速率超40%,。其中以利亞德,、洲明科技以及聯(lián)建光電等為主的上市公司占據(jù)著較大的市場份額,，但隨著LED照明整體市場的萎靡，以及LED產(chǎn)品價格的下跌,，越來越多的中堅力量也參與到小間距LED市場中來,，這也給小間距LED市場發(fā)展帶來了很多不確定因素。

　　本文從2015年小間距LED市場規(guī)模及基本形勢,、國內(nèi)小間距LED市場特點以及小間距LED品牌陣營及其經(jīng)營策略進行了整理及分析,，同時對未來小間距LED行業(yè)發(fā)展趨勢進行了展望，希望能夠為廣大從業(yè)者帶來參考價值,。

　　2015年市場規(guī)模及發(fā)展空間

　　2015年,，小間距LED整體市場規(guī)模超過24.2億，增長幅度達到驚人的43.4%，國內(nèi)市場規(guī)模達到13.1億,，占全球市場的54.13%,，相比2014年，同比增長45.4%,。受益于小間距LED的快速發(fā)展,，中國市場在全球范圍內(nèi)地位越來越大。

　　數(shù)據(jù)不難看出,，國內(nèi)小間距LED顯示屏主要以內(nèi)銷為主,，占整體市場的54.13%，且增長幅度也以高于整體增幅,。究竟是什么原因?qū)е聝?nèi)銷大于出口呢,？首先，國內(nèi)LED顯示屏供應商品牌化未形成,，大部分企業(yè)仍然停留在代工的層面,，導致國內(nèi)品牌在國際市場知名度不高，市場難以打開,；其次,，雖然國內(nèi)小間距LED屏與國際產(chǎn)品相比存在價格優(yōu)勢，但是由于“粗制濫造”現(xiàn)象較為普遍,，國際市場對國內(nèi)產(chǎn)品認可度不高,。

　　在城鎮(zhèn)化、互聯(lián)網(wǎng)+和智慧城市建設的推動下,，小間距LED市場將會充分展示其優(yōu)勢，在大屏幕拼接領域,，與DLP 和LCD產(chǎn)品強勢抗衡,，加速滲透。未來5年,，國內(nèi)大屏幕拼接市場銷售規(guī)模累計在550億,，而屬于LED小間距產(chǎn)品潛在市場規(guī)模達到172億，到2020年LED小間距滲透率將從2015年的21.7%提升到36.1%,，有很大增長空間,。

　　國內(nèi)小間距LED市場特點

　　領導者實力依然強勁，追趕者數(shù)量顯著增加

　　2014年,，小間距LED顯示屏市場集中度還在加強,，然而到了2015年，“市場集中度”不升反降,。有數(shù)據(jù)表明,，以利亞德、洲明科技,、聯(lián)建光電,、艾比森等為主的行業(yè)領導者,，2015年年均增長量只有3-4成，與2014年相比,，速度下降了三分之二,。銷售規(guī)模較好的小間距LED企業(yè)增加到10家以上。

　　由于產(chǎn)品門檻不高,，再加上傳統(tǒng)戶外LED屏市場低迷,，更多的廠商進入到利潤比非常高的小間距LED顯示屏市場，并在2015年形成了“參與力量”的大爆發(fā),。然而,，如利亞德、洲明科技等行業(yè)領導者品牌形象已經(jīng)建立,，市場規(guī)模已經(jīng)形成,，因此其市場地位不容易撼動。

　　家用遙遙無期,，仍以商用為主

　　2015年,，小間距LED顯示屏的應用范圍依然以政府和軍隊占主導地位，且份額有所上升,。2014年,，軍隊用小間距LED顯示屏占整體的24%，到了2015年,，這一比例上升到31%,；2014年，政府及公共服務項目占小間距LED整體應用的20%,，到了2015年,，這一數(shù)據(jù)上升到24.4%。整體來說,，小間距LED的商用化趨勢依舊明顯,。

　　與傳統(tǒng)工程顯示市場相比，家用市場的廣闊度和潛力都存在較為明顯的優(yōu)勢,。從2014年開始,，關于小間距“家用化”的探討就開始進入到眾多企業(yè)的視野。然而,，由于家用市場對產(chǎn)品價格比較敏感,，同時又對產(chǎn)品的可靠性要求極高，至今為止家用市場的突破依然幾乎為“零”,?？梢哉f，小間距LED的家用化依然是任重而道遠。

　　輸入性通縮壓頂,，行業(yè)發(fā)展形勢不明朗

　　2015年,，LED產(chǎn)品價格出現(xiàn)“滑坡”式下滑，這對包括LED照明,、LED顯示屏,、小間距LED在內(nèi)的行業(yè)都產(chǎn)生了一定的影響。小間距LED顯示屏對燈珠的穩(wěn)定性和一致性要求比較高,，技術(shù)要求比較苛刻,。然而2015年LED發(fā)光半導體市場整體走低，勢必會吸引到更多的市場參與者染指小間距LED行業(yè),。

　　燈珠是小間距LED屏最核心的成本組成,。如果價格有較大下降、技術(shù)有較強進步,，對于擴大行業(yè)市場規(guī)模自然幫助非同小可,。另一方面，這也會進一步加劇小間距LED行業(yè)眾多市場參與者之間的競爭,，形成一定的價格較量趨勢,。尤其是室外屏、室內(nèi)小間距屏市場門檻已經(jīng)消失的背景下,，上游輸入性通縮,，可能導致整個市場的“利潤比”下滑。

　　總之,，小間距LED行業(yè)正在形成新的競爭局勢,，并隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢，勢必會有一些新的力量如“雨后春筍”般涌現(xiàn),。雖然這給市場參與結(jié)構(gòu),、市場成長結(jié)構(gòu)以及上游市場動態(tài)變化帶來很多不確定因素，但是在領導者的影響力之下,，以及眾多中堅力量的支持下，行業(yè)整體趨勢積極健康發(fā)展,。

　　小間距LED品牌陣營及市場策略布局

　　目前,，小間距LED顯示屏市場也呈現(xiàn)出百家爭鳴的景觀。其中以洲明科技,、利亞德,、聯(lián)建光電、雷曼股份,、艾比森等企業(yè)形成行業(yè)領導者群體,，以東山精密、上海三思、強力巨彩,、唯奧視訊,、齊普光電、路升光電等為主的企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)中堅力量,。

　　由于如此眾多的產(chǎn)業(yè)力量的存在,，市場被廣泛的行業(yè)參與者瓜分，小間距LED市場“市場集中度”有所下降,。銷售規(guī)模比較好的小間距LED企業(yè)增加到10家品牌以上,，市場總體參與者則達到三十家的規(guī)模。

　　面對激烈的市場競爭以及產(chǎn)品同質(zhì)化的困局,，各大企業(yè)可謂是各展所長,，奇招頻出，以謀求差異化破局,。已經(jīng)初見成效的戰(zhàn)略布局在2015年也得到了進一步的深化,。

　　2012年上市之初就已制定“LED顯示、小間距LED電視,、LED智能照明,、LED文體教育傳媒”四輪驅(qū)動策略。在小間距LED方面,，利亞德依靠技術(shù)創(chuàng)新成就“小間距之王”,，未來將最充分受益大屏拼接領域LED小間距產(chǎn)品對DLP產(chǎn)品的替代趨勢。

　　利亞德推進四輪融合開創(chuàng)新興業(yè)務模式也同樣值得關注,。在公司發(fā)展規(guī)劃中,，公司擬以“文化科技+金融”締造“利亞德系”，未來三年內(nèi),，將在“文化科技+金融”的戰(zhàn)略規(guī)劃下,，大力向文化領域拓展，繼續(xù)推進內(nèi)生業(yè)務發(fā)展,、外延并購,，維持公司營業(yè)收入、凈利潤高增長的目標,。

　　同時,，利亞德在VR領域進行了廣泛且具有深度的布局，橫跨屏幕,、內(nèi)容,、文化創(chuàng)意、商業(yè)應用等環(huán)節(jié),，主打裸眼VR/AR產(chǎn)品,，旨在成為商用領域的領導者,。

　　洲明科技自首推出UTV0.8小間距以后，不斷深化小間距戰(zhàn)略,，并先后收購藍普科技,、雷迪奧等企業(yè)，實現(xiàn)了自身的壯大,。與此同時,，洲明科技積極關注國家新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，始終堅持信息化與工業(yè)化融合的發(fā)展主線,，從LED“智能顯示”與“智能照明”硬件方面進行突破,，優(yōu)先專注中高端商用和民用市場視聽領域的“用戶體驗”，借助上市公司資本市場優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金優(yōu)勢,，圍繞“洲明生態(tài)圈”進行創(chuàng)業(yè)孵化和外延投資,，助力實現(xiàn)“集團控股 型”上市公司的二次騰飛。

　　聯(lián)建光電其發(fā)展戰(zhàn)略是成為可以實現(xiàn)全國聯(lián)播互動創(chuàng)意營銷的戶外LED廣告運營商,，并堅持內(nèi)生加外延雙輪驅(qū)動,。

　　聯(lián)建光電通過設立聯(lián)動文化，收購分時傳媒,、友拓公關,、精準分眾、易事達,，以及深圳力瑪,、華瀚文化、勵唐營銷,、遠洋傳媒等,，進一步完善了“數(shù)字戶外傳媒集團”的架構(gòu)。通過將戶外廣告媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合,，形成了線上和線下兩條廣告渠道,，全面進軍戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)千億市場。

　　艾比森十分注重海外市場的拓展,，不斷加大國際業(yè)務拓展投入,。通過設立海外分支機構(gòu)，并在全球范圍內(nèi)成立分公司（包括香港子公司,，阿聯(lián)酋子公司,，墨西哥孫公司，俄羅斯和巴西孫公司等）,，加大本土化服務和支持；同時加大渠道開拓力度,，鞏固和擴大國際業(yè)務優(yōu)勢,。

　　除去積極開發(fā)海外市場外,，艾比森還積極探索服務模式。社區(qū)是顯示場景運營重點關注的領域,，通過對威斯泰克的收購以及浙江火神文化的投資,，艾比森朝著“成為全球顯示應用場景綜合服務第一品牌”目標奮進。

　　作為國內(nèi)唯一一家擁有LED顆粒封裝,、精密制造加工,、控制系統(tǒng)等小間距LED產(chǎn)品完整產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)企業(yè)，東山精密一直以專注取勝,。清晰的市場定位是的公司獲得快速的發(fā)展,，東山精密專注于小間距LED模組提供商的角色，不參與甲方市場,，只以提供產(chǎn)品為使命,。

　　面對風云變化的市場競爭，東山精密從不以價格作為市場的切入點,，其特長在于制造和加工,。東山精密已基本確立了產(chǎn)品提供商的角色，下一步計劃將是整套解決方案提供商,。其目標是成為小間距顯示領域的第一陣營,，專注為工程商與集成商提供更具創(chuàng)意、更為完善的產(chǎn)品,。

　　小間距LED市場發(fā)展趨勢

　　繼承2014年與2015年小間距LED顯示屏行業(yè)的快速發(fā)展,，增長應當仍是2016年小間距市場的主旋律。伴隨更加激烈的行業(yè)競爭,，2016年小間距LED顯示屏產(chǎn)業(yè)格局又會出現(xiàn)怎樣的變化趨勢,？

　　小間距LED屏將加速大屏市場洗牌

　　考慮到并行成本，小間距LED屏卓越的圖像品質(zhì),、長久的使用壽命,、耐用性、靈活性和可擴展性,、易于維護,，將會對背投構(gòu)成威脅。

　　預計2016年,，LED大屏幕市場整體規(guī)模將以21.1%的速率增長,，達到86億元。而小間距LED增速最大,，其增長速率將達到41.9%,，市場規(guī)模達到19億元；到2020年,，將達到45億元,，年復合增長速率達到27.7%,。

　　價格親民化，向傳媒,、租賃領域拓展

　　隨著市場競爭的加劇,，小間距LED產(chǎn)品價格將會逐漸親民化，刺激市場需求,。未來在國防,、政府及公共服務、交通,、廣電領域空間大,，有待深耕。同時,，公共場館,、廣告媒體、酒店租賃等領域,，隨著小間距價格的下降,，也會有較大的應用。

　　小間距LED產(chǎn)品逐步多元化

　　技術(shù)型展會歷來被看做是行業(yè)發(fā)展的風向標,，LED顯示行業(yè)最前沿的技術(shù)和產(chǎn)品,、解決方案都會在展會上爭奇斗艷。無論是從2015年的各類會展,，還是今年3月初的廣州智能標示展,，越來越多的新技術(shù)、新產(chǎn)品涌現(xiàn)出來,。

　　近年來,，小間距LED屏在應用領域上的突破和深化，也進一步促成了其應用的多元化趨勢形成,。在工程顯示領域,，小間距LED顯示屏憑借其無拼縫、高畫質(zhì)優(yōu)勢,，在未來燈珠價格下降的背景下,，在室內(nèi)高端應用領域的推廣將提速；舞臺應用領域,，小間距LED顯示屏能夠營造具備強大視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的現(xiàn)場效果,，將成為舞臺演繹的新寵；商用顯示領域,，小間距LED顯示屏作為自發(fā)光產(chǎn)品類型,，在亮度、功耗,、壽命,、色彩等方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢,，應用案列也日趨增多；家用領域,，小間距LED電視雖然優(yōu)勢明顯，但由于價格頗高,，市場推廣難度頗大,。

　　一線城市市場飽和，市場將向二三線城市下沉

　　經(jīng)歷了多年的發(fā)展和項目鋪設,，當前一線城市LED顯示屏市場競爭日益激烈,，市場增長空間有限。

　　值得關注的是,，隨著我國城鎮(zhèn)化進程的加快,，LED顯示屏市場將加速向二三線城市下沉。數(shù)據(jù)顯示,，到2020年,，我國城鎮(zhèn)化覆蓋率將達60%左右，這其中將涉及到安防,，交通,，展覽，舞臺等多領域的新生項目,，潛力可觀,。

　　同時，隨著我國對民族品牌扶持力度的加大,，不但給予資金上的支持,，并從民生措施方面，如智慧城市建設,、平安城市項目建設,、推動節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)等等，引導產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展,。這些都為小間距LED顯示屏的發(fā)展創(chuàng)造了有利的政策環(huán)境,。

　　行業(yè)“圈地”潮將進一步加劇

　　小間距LED顯示屏的崛起，帶動了市場的快速發(fā)展,。良好的市場前景,，將吸引更多的市場力量加入進來，這是的市場競爭越來越白熱化,。為了在激烈的市場競爭中生存,，更多的企業(yè)將會擺脫盲目跟風，開始從自身實力方面入手,，塑造特色優(yōu)勢領域,。

　　從行業(yè)專業(yè)角度來看,，小間距LED顯示屏企業(yè)想要在大屏幕市場與傳統(tǒng)企業(yè)同臺競技，需要企業(yè)在更加細分的領域更加專注,，形成獨有的競爭優(yōu)勢,。因此，從長遠來看,，小間距LED顯示屏企業(yè)的“圈地”行為將會成為未來市場主旋律之一,。

　　在2016年的小間距LED市場，價格下調(diào)雖然是大勢所趨,，但對于從業(yè)企業(yè)而言,，要想在這一過程中積累自身的優(yōu)勢，要憑借的絕不僅僅是產(chǎn)品定價本身,，鑒于小間距LED顯示屏的應用成本是品牌,、價格、服務等多方因素平衡后的結(jié)果,，因此,，品牌影響力、產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模,、解決方案提供能力等都將成為企業(yè)價格競爭中的重要資本積累,。形成價格優(yōu)勢雖然是目的，但過程卻是小間距LED顯示屏企業(yè)綜合實力的集中較量,。優(yōu)勝劣汰,，小間距LED市場整合或?qū)⒃?016年更加激烈。

　　毫無疑問,，在2016年LED顯示屏市場,，小間距LED仍然是當仁不讓的主角。