2016年上半年,，我國彩電市場競爭日趨白熱化，醞釀已久的技術(shù)大戰(zhàn)一觸即發(fā),。無論是“保守派”堅(jiān)持液晶技術(shù)升級(jí)做文章,，還是“激進(jìn)派”力求新型顯示技術(shù)尋突破，總之彩電市場因?yàn)樾录夹g(shù)層出不窮而變得更加生機(jī)勃勃,?？梢灶A(yù)見，彩電技術(shù)升級(jí)將貫穿2016年全年彩電業(yè)發(fā)展的主旋律,，而哪個(gè)技術(shù)流派能夠擁有主導(dǎo)權(quán),，也將成企業(yè)贏得市場的利器。

　　贏利水平創(chuàng)新低

　　廠商依托新技術(shù)尋突破

　　彩電今年上半年更多選擇在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新,，希望通過高端產(chǎn)品在贏利上尋求突破口,。

　　今年上半年，傳統(tǒng)彩電廠商的日子并不好過,，一面是高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升,，而另一面卻是利潤率不斷被壓低。在中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒看來,，這種“增量不增收”的狀況給彩電行業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn),，是值得警惕的。

　　根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù),，1~5月彩電內(nèi)銷量累計(jì)達(dá)到1964萬臺(tái),，實(shí)現(xiàn)7%的同比增長。而1~6月,，彩電內(nèi)銷零售額只有600.5億元,，比去年同期下跌了3%。那么,，彩電業(yè)出現(xiàn)“增量不增收”的原因是什么呢,？

　　彭健鋒分析說，我國4K電視滲透率從去年5月的27%增長到今年的45%,，智能電視滲透率從73%增長到78%,，其實(shí)今年彩電尺寸、技術(shù)以及性能配置都較去年有大幅的提升,。但是,，去年一年，彩電產(chǎn)品價(jià)格卻下降了1/4,，這讓彩電行業(yè)的平均凈利潤率不到1.5%,，彩電確實(shí)沒有多少降成本的潛力可挖了,。

　　面對彩電價(jià)格的不斷下滑，以及贏利水平的持續(xù)降低,，彩電今年上半年更多選擇在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新,，希望通過高端產(chǎn)品在贏利上尋求突破口，其中量子點(diǎn)電視,、OLED電視,、HDR電視等產(chǎn)品滲透率較去年出現(xiàn)了較大的提升，尤其是HDR電視受到熱捧,，幾乎所有的彩電廠商都推出了搭載HDR技術(shù)的彩電產(chǎn)品,。

　　海信集團(tuán)總裁劉洪新在接受記者采訪時(shí)表示：“2016年彩電市場整體規(guī)模增長空間有限，但產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)升級(jí)轉(zhuǎn)型期,，能夠依托核心技術(shù)引領(lǐng)市場擺脫同質(zhì)化競爭的企業(yè)會(huì)迎來快速發(fā)展的空間,。我國企業(yè)開始重視畫質(zhì)，回歸顯示技術(shù),，這是我們非常樂意見到的,。企業(yè)贏利要靠高端產(chǎn)品，更要靠創(chuàng)新的附加值創(chuàng)造利潤,?！?/p>

　　陣營分化趨明顯

　　技術(shù)流派各不相同

　　這些年液晶技術(shù)都處于快速發(fā)展的階段，可以說今年量子點(diǎn)技術(shù)的出現(xiàn)為液晶技術(shù)注入了新的活力,。

　　在這種情況下,，今年上半年彩電廠商紛紛在顯示技術(shù)上做文章，提高附加值,，希望通過技術(shù)引領(lǐng)搶占市場主動(dòng)權(quán),。這一年來，有的廠商在電視背光上做文章,，有的廠商在液晶新技術(shù)上另辟蹊徑,，更有廠商押寶下一代顯示技術(shù)，這讓彩電廠商陣營分化愈加明顯,。

　　其中,，三星、TCL開始全線布局量子點(diǎn)電視,，認(rèn)為量子點(diǎn)將成為未來顯示領(lǐng)域的核心技術(shù),；LG、創(chuàng)維則力挺OLED,，我國康佳和長虹也開始少量布局，將其視為終將替代液晶的顯示技術(shù),；而海信則選擇差異化路線,，在液晶技術(shù)上主推ULED背光技術(shù),，而在未來電視的布局上，則選擇擁有自主技術(shù)的激光影院電視,。然而,，無論這些品牌如何站隊(duì)，最終不過是一場液晶電視和新型顯示技術(shù)電視兩大陣營的博弈,。

　　這些年液晶技術(shù)都處于快速發(fā)展的階段,，可以說今年量子點(diǎn)技術(shù)的出現(xiàn)為液晶技術(shù)注入了新的活力。與其選擇尚不成熟的新型顯示技術(shù),，“液晶派”更希望在液晶技術(shù)上有所突破,，其中量子點(diǎn)技術(shù)是顯示材料的變革，而海信的ULED則是通過改變背光技術(shù)提升畫質(zhì),。盡管方向不同,，但其目標(biāo)都是希望在畫質(zhì)上超越OLED。

　　三星電子大中華區(qū)電視營銷副總經(jīng)理劉峻光告訴記者,，OLED還未解決壽命,、亮度、穩(wěn)定性等問題,，而量子點(diǎn)材料卻能呈現(xiàn)出比OLED更好的畫質(zhì),。量子點(diǎn)電視是近些年三星推出的含金量最高的彩電產(chǎn)品，這個(gè)技術(shù)將揭開未來10年彩電業(yè)發(fā)展的序幕,。

　　這些年液晶技術(shù)都處于快速發(fā)展的階段,，可以說今年量子點(diǎn)技術(shù)的出現(xiàn)為液晶技術(shù)注入了新的活力。與其選擇尚不成熟的新型顯示技術(shù),，“液晶派”更希望在液晶技術(shù)上有所突破,，其中量子點(diǎn)技術(shù)是顯示材料的變革，而海信的ULED則是通過改變背光技術(shù)提升畫質(zhì),。盡管方向不同,，但其目標(biāo)都是希望在畫質(zhì)上超越OLED。

　　三星電子大中華區(qū)電視營銷副總經(jīng)理劉峻光告訴記者,，OLED還未解決壽命,、亮度、穩(wěn)定性等問題,，而量子點(diǎn)材料卻能呈現(xiàn)出比OLED更好的畫質(zhì),。量子點(diǎn)電視是近些年三星推出的含金量最高的彩電產(chǎn)品，這個(gè)技術(shù)將揭開未來10年彩電業(yè)發(fā)展的序幕,。

　　然而,，盡管如此，新型顯示技術(shù)也受到了不少彩電廠商的青睞。在創(chuàng)維看來,，隨著上游面板供應(yīng)量的增加以及良品率的提高,，OLED電視機(jī)的價(jià)格將進(jìn)一步下降，因此OLED電視機(jī)的推廣時(shí)機(jī)已到,，2016年創(chuàng)維的策略就是大力發(fā)展及推廣OLED電視,。

　　相對于OLED電視，海信更看好激光影院市場,。海信激光電視事業(yè)部總經(jīng)理高玉嶺表示,，激光影院電視在大尺寸方面具備顛覆LCD電視的條件，已占據(jù)85英寸以上超大屏電視市場近30%的市場份額,，因此海信每年將投入千萬元資金到激光影院電視研發(fā)中,。

　　畫質(zhì)比拼成焦點(diǎn)

　　核心技術(shù)掌控是關(guān)鍵

　　在OLED電視普及仍然受到阻礙的今天，量子點(diǎn)技術(shù)或許是行業(yè)不錯(cuò)的選擇,。

　　今年上半年彩電技術(shù)百家爭鳴,，而這種趨勢也將延續(xù)到下半年，畫質(zhì)比拼成為彩電業(yè)競爭的焦點(diǎn),。那么,，在彩電技術(shù)日趨多元化的今天，究竟哪類技術(shù)能夠引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展趨勢呢,？

　　在TCL多媒體副總裁李璐看來,，以量子點(diǎn)電致發(fā)光為基礎(chǔ)的印刷顯示，未來將撬動(dòng)一個(gè)全新的萬億元市場,，而量子點(diǎn)將成為實(shí)現(xiàn)印刷顯示的重要載體,，因此TCL今年下半年的策略就是全力加速布局量子點(diǎn)電視。

　　對于量子點(diǎn)電視的發(fā)展前景,，中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東也是看好的,。他告訴記者，從今年下半年開始,，量子點(diǎn)電視將開始上量,，彩電市場發(fā)展需要新的技術(shù)來推動(dòng)。在OLED電視普及仍然受到阻礙的今天,，量子點(diǎn)技術(shù)或許是行業(yè)不錯(cuò)的選擇,。據(jù)中怡康預(yù)計(jì)，明年中國市場的量子點(diǎn)電視將達(dá)到650萬臺(tái),。

　　然而,，相較于量子點(diǎn)電視，OLED電視下半年市場似乎沒有那么樂觀,。大尺寸OLED電視一直遇到量產(chǎn)及技術(shù)瓶頸,，而且上游面板供應(yīng)商單一，這讓其面臨市場普及難題。盡管年初創(chuàng)維就定下了全年20萬臺(tái)的銷售目標(biāo),，但是能否完成任務(wù)也是面臨風(fēng)險(xiǎn)的,。

　　彭顯東分析說,，LGD年初計(jì)劃OLED面板出貨量為200萬片,，但實(shí)際上今年全球出貨量僅為110萬片左右，其中中國市場占15%,。因此,，今年中國市場的OLED電視僅為15萬臺(tái)左右。而且,，我們預(yù)計(jì),，2017年～2018年OLED電視銷量也不會(huì)太高，預(yù)計(jì)2018年中國OLED電視市場約為50萬臺(tái),。

　　如此來看,，今年下半年彩電市場技術(shù)仍將以液晶技術(shù)升級(jí)為主，這將主導(dǎo)彩電市場發(fā)展趨勢,，而OLED和激光等新型顯示技術(shù)在小眾市場里仍需探索其市場空間,。對于企業(yè)來說，在市場壓力越來越大的今天,，利潤的提升來源于對彩電核心技術(shù)的掌控,，抓住新技術(shù)契機(jī)，能夠贏得的不但是口碑,，還將在下半年收獲一份漂亮的業(yè)績報(bào)表,。