小米要做芯片這件事,，傳言了很久,，如今總算是落地了。根據(jù)確切的消息顯示，小米即將推出一款智能手機(jī),，搭載自主研發(fā)的處理器，這款處理器全稱(chēng)為松果處理器（Pinecone）,，由北京松果電子有限公司研發(fā),。
松果電子成立于2014年10月，是小米以1.03億元人民幣收購(gòu)大唐電信子公司聯(lián)芯科技有限公司后成立的合資公司,。
某種意義上來(lái)說(shuō),，小米做芯片至少已經(jīng)布局了兩年。但是如果從幾個(gè)維度來(lái)分析小米做芯片這件事,，只不過(guò)是借用當(dāng)年做手機(jī)的套路,，把幾年前的故事重演一遍。
小米為什么做芯片,？
如果要談到國(guó)產(chǎn)廠商自主研發(fā)芯片,，一個(gè)廠商不得不提，那就是華為,?？梢院敛豢鋸埖恼f(shuō),，正是憑借自主研發(fā)的海思處理器，華為才打入高端旗艦,，時(shí)至今日站穩(wěn)了腳跟,。
自主研發(fā)芯片，一個(gè)最大的好處是供應(yīng)鏈不用受制于他人,，同時(shí)降低手機(jī)的成本,。要知道在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，芯片依然被高通,、聯(lián)發(fā)科掌控,，去年高通的營(yíng)收中，中國(guó)手機(jī)廠商貢獻(xiàn)的芯片和專(zhuān)利費(fèi)貢獻(xiàn)了50%以上的營(yíng)收,。
細(xì)分來(lái)說(shuō),，主芯片、存儲(chǔ),、屏幕被稱(chēng)為手機(jī)必不可少的三大器件,，中國(guó)手機(jī)供應(yīng)鏈歷經(jīng)十多年的模仿式發(fā)展，生產(chǎn)屏幕已經(jīng)沒(méi)問(wèn)題,，但仍弱于日韓廠商,，主芯片層面，也有展訊,、海思奮力追趕階段,，但高通、聯(lián)發(fā)科仍是市場(chǎng)霸主,。
尤其是今年,，所有物料的價(jià)格上漲，國(guó)產(chǎn)手機(jī)們也不得不紛紛漲價(jià),，魅族,、小米、錘子都是如此,，這背后的主要原因就是被供應(yīng)鏈巨頭牽著鼻子走,。
三星，在手機(jī)廠商中就是一個(gè)供應(yīng)鏈管控的佼佼者,，供應(yīng)鏈覆蓋了屏幕,、CPU、存儲(chǔ)器,、攝像頭模組,、電池、電阻,、電容,、電感,、馬達(dá)、PCB等智能手機(jī)的各類(lèi)部件,，成本低,、利潤(rùn)高，也更利于管控,。同樣,，蘋(píng)果也有自己研發(fā)CPU芯片，在供應(yīng)鏈的話(huà)語(yǔ)權(quán)更是可見(jiàn)一斑,。
一句話(huà),，小米做芯片兩個(gè)原因：不想受制于人,、降低成本,。
芯片真的好做嗎？
既然小米的目的如此明確,，接下來(lái)面臨的問(wèn)題就是能不能做好芯片,？
在2007年iPhone誕生之前，華為就推出了K3芯片,，直到2011年前后,，華為一方面把海思在其他領(lǐng)域的研發(fā)成果移植到手機(jī)，研發(fā)K3V2,，一邊設(shè)計(jì)高端產(chǎn)品,，研發(fā)P1和D1，最終首發(fā)了四核智能手機(jī)D1,。也算是打響了華為芯片的第一槍,。
到了2012年，華為推出海思K3V2,，用于旗艦P6手機(jī),，但由于采用的GC4000 GPU在兼容性上除了重大問(wèn)題成為這枚芯片的敗筆。經(jīng)過(guò)三代更新之后,，直到海思950的面世,，首發(fā)A72架構(gòu)CPU和Mali-T880MP4 GPU，才讓華為真正走上旗艦芯片的正軌,。
可以說(shuō),，華為的芯片研發(fā)史至少有10年之久，才達(dá)到現(xiàn)在的成績(jī),。這也意味著,，小米的首款芯片極有可能也是存在Bug。
小米與華為的不同是,，華為本身就是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng),、擅長(zhǎng)研發(fā)的公司,。小米在2011年才推出第一款手機(jī)，主要的研發(fā)精力一直集中在手機(jī)系統(tǒng)MIUI上,，而硬件方面則是采用高通或聯(lián)發(fā)科的集成方案再由ODM廠商進(jìn)行設(shè)計(jì)制造,，這導(dǎo)致小米在芯片設(shè)計(jì)方面缺乏研發(fā)的能力和思維，這是由公司基因和文化決定的,。
做芯片的難度還在于,，之間的優(yōu)化和協(xié)調(diào)才決定著一個(gè)芯片的好壞。下圖是高通驍龍820芯片的設(shè)計(jì)圖,，可以看到芯片包含非常多的小模塊,，CPU只是其中的一種，其它還有GPU,、ISP,、DSP、BP等等,，也就是說(shuō)CPU的好壞并不能決定芯片的好壞,。同理，架構(gòu)也只能決定CPU的好壞,，無(wú)法決定芯片的好壞,。
除此之外,，研發(fā)芯片本身就是一個(gè)燒錢(qián)的活，與高通,、聯(lián)發(fā)科不同,，無(wú)論是華為、小米還是中興,，想要做芯片,，無(wú)非是依托本身的手機(jī)業(yè)務(wù)，至少要行成規(guī)模,。
眾所周知,，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度到第四季度,，小米智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下跌分別為：32%,、38.4%、42.3%,、40.5%,，全年出貨量同比下跌達(dá)36%，市場(chǎng)份額也從2015年的15.1%下跌到如今的8.9%。
一旦小米手機(jī)在2017年銷(xiāo)量起不來(lái),，就無(wú)法平攤高昂的研發(fā)制造成本,，自制芯片的成本反而更高，一不小心就會(huì)得不償失,，訂制芯片反而更有利可圖,。
做芯片，把小米手機(jī)的故事再講一遍
2011年,，雷軍借著MIUI的勢(shì)頭推出第一款小米手機(jī),，剛上線(xiàn)就形成搶購(gòu)態(tài)勢(shì)，1999元的價(jià)格更是上演價(jià)格屠夫,，小米一騎紅塵打得其他廠商措手不及,，間接也促使中華酷聯(lián)隨之解體，由此中國(guó)手機(jī)廠商進(jìn)入持續(xù)多年的價(jià)格戰(zhàn),。
然而,，這背后一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，當(dāng)時(shí)卻被媒體和用戶(hù)選擇性的忽視,，那就是產(chǎn)能,。之所以搶購(gòu)，導(dǎo)致用戶(hù)買(mǎi)不到貨,，根源就在于供應(yīng)鏈管控不到位，產(chǎn)能跟不上,。
現(xiàn)在小米做芯片,，和之前做手機(jī)一樣，都是半路出家,，出現(xiàn)產(chǎn)能問(wèn)題已經(jīng)不可避免,。
小米之前也并不是沒(méi)有采用聯(lián)芯科技的芯片，但最后也均被棄用,，比如2015年小米所推出的紅米2A就率先采用了大唐電信研發(fā)的聯(lián)芯科技lc1860處理器,。2016年1月小米官網(wǎng)上，紅米2A系列手機(jī)的芯片就被改成了驍龍410,，隨后幾款紅米XA系列手機(jī)也都搭載的是高通芯片,。
但不可否認(rèn)的是，小米的自研芯片面世之后,，它將成為繼華為后中國(guó)第二個(gè)具備自研芯片技術(shù)實(shí)力的手機(jī)廠商,。
一個(gè)更大的可能是，小米這款芯片是為低價(jià)盛行的東南亞市場(chǎng)擴(kuò)張助攻的,，前不久小米印度區(qū)負(fù)責(zé)人Manu Jain還在采訪(fǎng)中表示,，小米希望在未來(lái)3-5年間超越三星，成為印度第一智能手機(jī)品牌,。
2016年小米印度銷(xiāo)售收入已經(jīng)超過(guò)10億美元,，僅紅米Note 3就賣(mài)出360萬(wàn)部,，成為印度史上銷(xiāo)量最大的在線(xiàn)銷(xiāo)售手機(jī)。
但是如果放大到全球市場(chǎng),，如今的小米迫在眉睫的不是研發(fā)芯片,，而是線(xiàn)下渠道的建設(shè)如何與線(xiàn)上配合，同時(shí)提升品牌價(jià)值,，生產(chǎn)出受歡迎的高端機(jī),，要知道三星、蘋(píng)果利潤(rùn)的來(lái)源可都是高端機(jī),。
總而言之,，如果不具備品牌溢價(jià)能力，小米即便采用自研芯片,，也逃不了低端走量的路子,，在其他廠商都在集體沖擊高端，爭(zhēng)相盈利的今天,，你覺(jué)得小米的低價(jià)策略能賺到錢(qián)嗎,？