蘋果的神話早已被打破，但其動(dòng)向卻隨時(shí)牽動(dòng)著科技業(yè)界的神經(jīng)。
3月22日,，據(jù)彭博社報(bào)道稱,，iPhone或在下一代產(chǎn)品中引入AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)。同時(shí),，蘋果將在四月推出新的應(yīng)用“Clips”,。借助這一應(yīng)用，用戶可以將特效,、過濾器加入到拍攝的作品中,。
這被視為蘋果CEO庫克進(jìn)軍AR技術(shù)領(lǐng)域的決心。此前,，他曾多次公開表示看好AR技術(shù),，認(rèn)為它會像一日三餐，成為生活的一部分,。對于上述消息,，蘋果中國公司相關(guān)人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)未置可否，也未透露更多消息,。
AR的市場前景顯然不容忽視,。研究機(jī)構(gòu)Global Market Insights預(yù)測，到2024年,，AR產(chǎn)品市場規(guī)模將增長80%,，達(dá)到1650億美元。市場上的手機(jī)玩家并非只有蘋果,。在全球范圍內(nèi),，支持谷歌Tango增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺的手機(jī)，包括了聯(lián)想Phab2 Pro和華碩ZenFone AR，華為也正計(jì)劃開發(fā)一部支持Tango技術(shù)的智能手機(jī),。
在分析人士看來,，硬件對于手機(jī)行業(yè)來說已經(jīng)很難找到新的突破點(diǎn)，蘋果的優(yōu)勢還在于軟件應(yīng)用的不可替代性,。不過,，AR想要覆蓋到主流人群，依然有待時(shí)日,，真正的引爆可能還需要兩到三年,。
技術(shù)創(chuàng)新遭遇瓶頸期
蘋果又一次在用戶中引起騷動(dòng)，是因?yàn)樗谶@個(gè)春天推出紅色特別版iPhone 7和iPhone 7 Plus,。這款新品將于3月24日11點(diǎn)01分起在中國開啟預(yù)訂,，除了蘋果官方渠道，京東商城等第三方渠道也將在24日開啟預(yù)約,。
這是蘋果首次推出紅色iPhone,，但是在配置方面與其他顏色版本沒有區(qū)別。記者注意到,，一邊是國內(nèi)各大企業(yè)的借勢營銷,，一邊是行業(yè)人士的唱衰。潤米咨詢董事長劉潤認(rèn)為,，曾經(jīng)的諾基亞到了發(fā)展后期,，曾經(jīng)推出過七天七種顏色的彩殼?！爱?dāng)科技公司的創(chuàng)新只能從顏色上下手時(shí),，基本意味著行業(yè)到了瓶頸期，必須呼喚下一次工程技術(shù)的創(chuàng)新,?！?/p>
不管這款手機(jī)是否依然有果粉追捧，智能手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重卻是不爭的事實(shí),。手機(jī)廠商們從去年開始,，也推出了諸如紅色、藍(lán)色,、白色等其他色彩,。記者注意到，在社交網(wǎng)絡(luò)上,，沒有標(biāo)志性的科技改進(jìn),、依靠顏色升級帶動(dòng)市場也讓蘋果飽受爭議。
由于創(chuàng)新缺乏導(dǎo)致的業(yè)績低迷,，蘋果的營收也受到了重創(chuàng),，數(shù)據(jù)顯示,，蘋果2016年的凈營業(yè)額比上年減少了7.7%，營業(yè)利潤比上年減少了15.7%,。這是蘋果公司營收15年來出現(xiàn)的首次下滑,。因此，庫克今年以來,，頻繁對外發(fā)聲,，表示十分看好AR在手機(jī)行業(yè)的前景。
據(jù)悉,，蘋果目前已為AR項(xiàng)目組建了超過2000人的技術(shù)團(tuán)隊(duì),。Clips的功能將集合Snapchat、Instagram,、iMovie和Qwiki等多款應(yīng)用,，并從iPhone和iPad的拍攝應(yīng)用中獨(dú)立。
前蘋果分析師Gene Munster認(rèn)為,，蘋果布局AR也是迫不得已,，因?yàn)椴痪玫膶鞟R設(shè)備將取代iPhone手機(jī)，蘋果唯有主動(dòng)做好準(zhǔn)備,，才能應(yīng)對硬件方式的更新?lián)Q代,。
手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，智能手機(jī)市場已經(jīng)遇到了天花板,，雖然蘋果一家賺取了八成的利潤,。但是,，作為一家全球領(lǐng)先的科技公司,，蘋果也急需找到下一個(gè)創(chuàng)新著力點(diǎn)，從視頻應(yīng)用切入AR,，對它來說也是水到渠成,。
AR方興未艾
過去的幾年，蘋果涉足了可穿戴設(shè)備,、智能電視等領(lǐng)域,，但是iWatch并沒有取得預(yù)期的成績，一直處于不溫不火的態(tài)勢,。
“英語流利說”首席算法工程師孫懌博士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示,，AR在智能終端領(lǐng)域變得熱門起來，主要是因?yàn)槭謾C(jī)處理能力得到了很大提升,?！爸挥熊浖幚砟芰Φ耐晟疲拍苤螐?fù)雜的應(yīng)用,。包括圖像處理,、物體追蹤,、語音對話能力等等?！?/p>
事實(shí)上,，AR應(yīng)用的普及也離不開地圖、社交,、支付等場景,。而蘋果是少數(shù)聚合了這些能力的公司之一，或者能借此敲開新的創(chuàng)新之門,。該公司還計(jì)劃推出支持AR功能的智能眼鏡,，該眼鏡將通過無線連接iPhone，用來顯示諸如地圖和電影等內(nèi)容,。
不過,，AR在國內(nèi)市場依然方興未艾，支持相關(guān)應(yīng)用的開發(fā)者寥寥無幾,。GooglePlay統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，目前兼容Tango平臺的App只有36個(gè)，還有許多App正在開發(fā)階段,，比較著名的有服飾零售品牌Gap開發(fā)的“DressingRoom”,，它可以讓用戶體驗(yàn)?zāi)M試衣效果。
孫懌透露,，流利說也會開發(fā)AR相關(guān)的應(yīng)用,。“從教學(xué)質(zhì)量的角度來說,，AR技術(shù)可以讓語音對話能力提升,，也能提高口語表達(dá)的準(zhǔn)確性?！?/p>
真正讓AR進(jìn)入到業(yè)界視線,，則是任天堂和游戲公司Niantic共同開發(fā)的AR游戲《口袋妖怪Go》，該游戲在全球市場的下載量突破6.5億,，火爆程度可見一斑,。今年1月份，國家廣電總局主管部門表示《口袋妖怪GO》存在不確定的危險(xiǎn)因素,，同類游戲暫不審批,。這也使得AR游戲的開發(fā)者態(tài)度變得謹(jǐn)慎起來。
IDC高級分析師鄭熙表示,，AR技術(shù)現(xiàn)在看來仍然不成熟,。去年第四季度，全球AR設(shè)備銷售量僅有4.8萬臺,，規(guī)模要遠(yuǎn)低于VR,。市場預(yù)測iPhone將通過雙攝像頭實(shí)現(xiàn)識別景深,，真正產(chǎn)生AR的交互，目前在這一方向作努力的還有華為和聯(lián)想,，2017年市場有希望見到AR應(yīng)用在手機(jī)上的表現(xiàn),。