牽一發(fā)而動(dòng)全身，中國大陸將成影響全球智能手機(jī)市場之重要因素,。智能手機(jī)銷售市場持續(xù)穩(wěn)定成長,，而隨著消費(fèi)升級,，中國大陸智能手機(jī)需求上揚(yáng),，市場也因而快速成長,，連帶中國大陸智能手機(jī)業(yè)者競爭也愈加激烈,，未來勢必會(huì)是牽動(dòng)全球市場的關(guān)鍵因素,。

智能手機(jī)整體銷售市場穩(wěn)定成長,，2016年總銷售量達(dá)十五億支，比2015年增加5%,。其中,，中國大陸市場成長飛速，主要在于消費(fèi)文化的改變,，帶動(dòng)中國大陸智能手機(jī)需求大增,，其競爭也越來越激烈。未來,，中國智能手機(jī)廠商的競爭將導(dǎo)致全球智能手機(jī)市場格局持續(xù)發(fā)生變化,。

智能手機(jī)銷售市場整體仍呈穩(wěn)定上漲趨勢。根據(jù)國際研究暨顧問機(jī)構(gòu)Gartner表示,，2016年第四季全球智能型手機(jī)對終端用戶銷售量(以下簡稱智能型手機(jī)銷售量)總計(jì)四億三千兩百萬支,，較2015年第四季增加了7%。蘋果(Apple)也在2016年第四季超越三星(Samsung),，拿下全球智能型手機(jī)龍頭廠商寶座(表1),；而就2016年全年來看，智能型手機(jī)銷售量總計(jì)十五億支,，比2015年增加5%(表2),。

中國崛起促使智能手機(jī)市場板塊加速挪移

智能手機(jī)市場銷售量仍持續(xù)成長，特別是中國大陸地區(qū),，更逐漸成為智能手機(jī)業(yè)者兵家必爭之地,，其智能手機(jī)市場成長率更是向上攀升。國際數(shù)據(jù)信息(IDC)研究最新發(fā)布的手機(jī)季度追蹤報(bào)告顯示,，2016年第四季,，中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長達(dá)18.7%，呈現(xiàn)出高速增長的情勢,，而2016年全年,，中國智能手機(jī)市場有著8.7%的同比增長，其增幅遠(yuǎn)高于2015年的1.6%,。

同時(shí),，根據(jù)Gartner研究指出，2016年第四季全球智能型手機(jī)品牌華為,、OPPO與步步高的總市占率為21.3%,，較前一年同期增加7.3%。其中，華為在頂級智能型手機(jī)產(chǎn)品的助力下拉近與三星之間的差距,，第四季銷售量只落后三千六百萬支,，相較于去年同期的銷售量差距超過五千萬 支，兩家廠商距離明顯縮短,。

Gartner研究總監(jiān)Anshul Gupta表示,，華為快速成長的原因在于，距離三星停售Galaxy Note 7不到一個(gè)月,，該公司就在該季推出Mate 9,，時(shí)機(jī)剛好讓該款手機(jī)成為Note 7的替代品。未來華為勢必將進(jìn)一步縮小與全球第二大智能型手機(jī)廠商之間的差距,。

OPPO則憑借著搭載了高畫素前置鏡頭的高效能閃充智能型手機(jī),，繼續(xù)穩(wěn)坐2016年第四季中國大陸市場上智能型手機(jī)銷售冠軍寶座；且加上海外銷售持續(xù)成長,，因而成為全球第四大智能型手機(jī)廠商,。

至于步步高則是在中國大陸穩(wěn)居亞軍寶座，2016年第四季中國大陸市場上略為領(lǐng)先華為,。步步高在印度表現(xiàn)強(qiáng)勁,，2016年第四季銷售量成長278%，全年成長率更超過363%,，使該公司一躍成為全球第五大智能型手機(jī)廠商,。

消費(fèi)升級帶動(dòng)中國智能手機(jī)需求大增

IDC報(bào)告中指出，2016年中國智能手機(jī)市場高速成長源自于消費(fèi)者對手機(jī)訴求的升級,。

消費(fèi)者受到消費(fèi)升級影響,，對于智能手機(jī)購買與使用的訴求已發(fā)生改變；消費(fèi)者尋求的不再是高性價(jià)比的硬件產(chǎn)品,，而是能夠滿足日常所需的時(shí)尚化智能工具,，以及能夠體現(xiàn)個(gè)人品味與身分特征的品牌手機(jī)。

作為時(shí)尚化的智能工具,，手機(jī)時(shí)時(shí)在為用戶提供多場景化與多元化的服務(wù),。例如地圖導(dǎo)航、行動(dòng)支付,、游戲,、影像等，加速了用戶對于高性能智能手機(jī)的需求與更換速度,。同時(shí),，由于消費(fèi)者對于流行文化與流行品牌的訴求日益強(qiáng)烈，因此,，在購買時(shí)會(huì)更加關(guān)注當(dāng)下最被廣泛宣傳的手機(jī)品牌,。 為了迎合此一智能手機(jī)消費(fèi)市場發(fā)展趨勢,，中國智能手機(jī)廠商在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì),，以及商業(yè)模式方面均進(jìn)行了相當(dāng)調(diào)整，以取得市場競爭優(yōu)勢,。

例如,，以O(shè)PPP、vivi為代表的時(shí)尚中國智能手機(jī)廠商,，緊密捕獲了年輕消費(fèi)族群,。其透過明星代言與娛樂節(jié)目的廣告置入，使消費(fèi)者對其品牌印象深刻,。 如此高頻率的品牌曝光與口碑傳播提升品牌的認(rèn)知與認(rèn)可,。至于以華為為代表的，以技術(shù)見長的品牌,，則是憑借其產(chǎn)品配置,、功能設(shè)計(jì)以及較佳的產(chǎn)品體驗(yàn)獲得消費(fèi)者青睞。

IDC中國研究經(jīng)理金迪表示,，這些強(qiáng)勁的中國大陸手機(jī)業(yè)者之所以可成長如此快速,，還有一個(gè)原因在于他們愿意與渠道合作者分享其商業(yè)利潤，達(dá)到雙贏的目標(biāo),，以維持長期合作的發(fā)展基礎(chǔ),。例如OPPP和vivi，這兩家廠商擁有積極穩(wěn)定的渠道合作伙伴關(guān)系,，幫助他們獲得穩(wěn)定的市場成長,。