別看現(xiàn)在纏斗，正式上市周期，保不準雙方其樂融融,，最初促成一場資本狂歡,。當然，這里面確實有游戲規(guī)則轉(zhuǎn)換,。

蘋果與高通訴訟纏斗，既反映出蘋果封閉模式創(chuàng)新不力的一面，也反映出高通,、諾基亞等巨頭巧妙利用蘋果關鍵產(chǎn)品周期撈一把的心理。

專利費訴訟纏斗,，一定程度上確實奪去了2017年iPhone的10周年紀念版風頭,。

但當你覺得一切都在走壞的時候，蘋果可能利用這一事件為iPhone8上市蓄力,，同時完成一場供應鏈重塑,，波及未來新的游戲規(guī)則的制定。老實說,，若只是未來幾億美元的費用,，它怎么可能會如此大動干戈,。蘋果富可敵國，現(xiàn)金2000多億美元呢,。

年初以來,，有關iPhone8上市可能延宕的傳言多多。距離發(fā)布這么久,，消息言之鑿鑿,，且多是投行與證券業(yè)分析師借所謂供應鏈之口發(fā)出，充滿一種詭異,。

每逢蘋果關鍵產(chǎn)品上市前幾個月,，都有一些怪異的事。之前,，林志穎曾連續(xù)兩年提前暴露所謂iphone諜照,。我曾結(jié)合他與郭臺銘的關系，說他不過是富士康借諜照制造資本市場效應,。你自己看看那短周期鴻海股價就明白,。

這種動作，都難以擺脫對于媒體屬性較強的機構,、個人尤其名流的利用,，從而引發(fā)關注。

幾大巨頭不斷纏斗,，看上去充滿巨大風險,。高通甚至還因蘋果死活不給專利費而下調(diào)收益預期，并開始對蘋果供應鏈上的代工企業(yè),，尤其臺灣四大代工巨頭發(fā)起訴訟,。后者本來應該繳納專利費給高通，而蘋果要挾它們不要繳,，潛在損失自己來扛,。

當然有成本訴求。2017年的蘋果,，有太多壓力,。它打破了過去多年合作情境，不惜鬧翻,，甚至還與區(qū)域國家反壟斷調(diào)查機構合作,，扮演了不是污點證人勝似污點證人的角色，導致高通在許多地方遭遇調(diào)查,，面臨風險,。

蘋果當然有把柄，被高通扣留的所謂10億美元專利費,，其實不過是高通之前應該給它的回扣費,。這類費用過去是一種茍合與妥協(xié),，雙方都知道咋回事，日子好的時候不會點破,，一日一遭難,，馬上成為斗爭的籌碼。這個對高通來說非常不利,。

過去多年,，誰讓高通壟斷嫌疑那么多，仗著市場地位欺行霸市呢?，F(xiàn)在蘋果持續(xù)撕,，會不斷強化高通在全球的壟斷印象。

蘋果在區(qū)域國家牽手反壟斷機構搞高通,，可一舉兩得：既能少點費用,，又能獲得區(qū)域市場認同。

即使最后它沒在專利成本上獲得什么優(yōu)惠,，也能制造許多效果，借機重整產(chǎn)業(yè)鏈,，穩(wěn)固出貨,。你看它對臺灣4家代工的捆綁，足以讓它們拒不向高通付費,。

這樣就把風險短期給轉(zhuǎn)移了,。

當然有變數(shù)，上述4家供應鏈企業(yè)都是上市公司,，典型的蘋果概念股企業(yè),，如果高通的動作，短期就有判決結(jié)果,，那4家公司即使能從蘋果那里獲得補償,，資本市場可能無法躲過。它們的股價可能承壓,。

但短期出現(xiàn)訴訟結(jié)果不太可能,。蘋果或許就利用了這種時間差，在iPhone8正式上市前,，不斷制造反壟斷的效果,。但它不會跟高通中止談判，而幾個代工廠也沒有口風說要停止采購高通的產(chǎn)品或者含有高通技術的產(chǎn)品,。

這就成了一種高大上的博弈,。表面上，它是在踩鋼絲一樣,。但是這類巨頭,，最后一定不會徹底撕破臉,。

至少目前，它們于對方,，還都是不可完全切割的合作伙伴,。

但蘋果創(chuàng)新尤其是研發(fā)、并購方面一定會有比較密集的動作,。過去多年,，日子好，品牌溢價高,，借助封閉的商業(yè)模式,，它的微創(chuàng)新也能帶來巨大的收益。

過去多年,，蘋果現(xiàn)金那么多,，你也很少看到它有什么巨資并購案。它的研發(fā)投資,，甚至比不過老態(tài)龍鐘的微軟們,。

但現(xiàn)在，整個行業(yè)處于一場技術變革前夜,。蘋果需要改變打法,，重整山河。

你看它最近正在密集調(diào)整供應鏈企業(yè),，這里面既有消除專利風險的動向,，也有它重塑利益版圖的動向。蘋果有它的難處,，但也不要小看在這個轉(zhuǎn)換周期它對供應鏈的掌控力,。

而且，蘋果也正在強化上游核心元器件部分整合,，也不排除有更多芯片級別的研發(fā)與投資,。事實上，過去幾年,，它確實投資了許多小型的項目,。而且，在臺灣地區(qū)甚至還有更加獨立的生產(chǎn)布局,。

另外,，市場與渠道方面，它也在調(diào)整,，蘋果未來仍會高度依賴海外市場,。你看它開始沖刺印度等區(qū)域，在大規(guī)模出貨之前，它當然需要消除各種風險,，降低成本,。蘋果未來可能還會向更多市場妥協(xié)呢。

老實說,，5億美元費用,，對雙方來說，都是毛毛雨,。關鍵是,，對于高通來說，它怕蘋果的動作引發(fā)多米諾骨牌效應,，而對于蘋果來說,，它應該是想在轉(zhuǎn)換周期，完成供應鏈重塑,，這里面當然有利益再分配,。長期來看，它一定會培養(yǎng)更多分散風險的上游伙伴,。

很多人看到訴訟就很忌諱,。其實，對海外巨頭來說,，幾乎是家常便飯,，尤其是美企特別喜歡打官司，就跟歐洲企業(yè)工會特別喜歡罷工一樣,。

很多時候，這不是一個純粹的技術問題,，而是商業(yè)與運營的技巧問題,，同時，也是品牌營銷與傳播的問題,、市值管理的問題,。

在iPhone8正式上市周期，蘋果即使與高通沒有最終達成它所期望的最好結(jié)果,，雙方也會實現(xiàn)言辭的妥協(xié),，保不準還其樂融融，從而促成一場出貨狂歡,，隨后應該還會有資本市場的狂歡,。

一段時間以來，蘋果股價并沒有因為訴訟纏斗出現(xiàn)震蕩,，市值反而還突破了8000億美元,。

當然，放大來看，巨頭的纏斗,，確實反映出更多復雜的維度,。借助封閉的模式，強大的品牌效應,，蘋果過去壓榨供應鏈太多,，獲利多多，如今要面臨巨大挑戰(zhàn),，這可能影響到未來的商業(yè)模式,。

比如，下一輪,，除了繼續(xù)掌控移動移動網(wǎng)一端外,，蘋果是否會成為B端的核心玩家？我相信它不會放過,。

一方面,，這反映出，幾年來,，摩爾定律走入瓶頸之后,，硬件工業(yè)慢慢成熟，微觀的競爭暫時讓位于商業(yè)模式的競爭,；另一方面,，TMT與ICT企業(yè)越來越與線下生態(tài)融合，這個過程,，需要企業(yè)必須在布局的區(qū)域強化落地,，這個過程伴隨著較深的生態(tài)建設。你瞧瞧庫克,，這幾年反復來中國,。這里是蘋果新生態(tài)的試驗場，它會為此妥協(xié),。

但在完成生態(tài)建設之前,，它必定會完成供應鏈的重塑，與高通,、諾基亞們的博弈,，只是這一進程中的一小部分罷了。它是有成本問題,，但它絕不是為了幾億美元而戰(zhàn),。本質(zhì)上，這是一場新的游戲規(guī)則的戰(zhàn)爭,，中間夾雜著上述復雜的訴求,。