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ST公司十年放了哪些大招,?

2017-06-15
作者:楊暉
關(guān)鍵詞: MCU STM32 CortexM3 意法半導(dǎo)件

每秒出貨32顆STM32可期,,ST公司十年放了哪些大招?


前言:近幾年,,半導(dǎo)體業(yè)被各種并購案鬧得沸沸揚揚,。但是,,又有多少的并購是出于真正的資源互補和整合,,而不是被資本市場裹挾呢? 幸好ST是意大利和法國合資公司,,有政府的資金支持,,不用擔(dān)心被買賣,這樣才可以一心一意地堅持自己的發(fā)展戰(zhàn)略,,才會取得如此成績,。


“ST(意法半導(dǎo)體)公司自2007年在北京發(fā)布全球首款STM32產(chǎn)品起;到2012年,,五年的時間,,STM32的全球出貨量達到了1億片,;到2013年,我們的全球出貨量達到了10億片,;2013~2016這三年又增加了10億,;我們的目標是在2017年達到每秒鐘32顆STM32的出貨量?!盨TM32教父,、意法半導(dǎo)體微控制器事業(yè)部市場總監(jiān)Daniel Colonna近日在“意法半導(dǎo)體STM32十周年慶典媒體溝通會”上自豪地告訴記者;并和其伙伴——意法半導(dǎo)體亞太區(qū)MMS(微控制器,、存儲器和安全微控制器)及物聯(lián)網(wǎng)副總裁Arnaud Julienne,、意法半導(dǎo)體中國區(qū)微控制器事業(yè)部市場及應(yīng)用總監(jiān)曹錦東一起分享了ST十年來取得的成就及公司未來的新戰(zhàn)略。

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從左至右:ST MCU事業(yè)部市場總監(jiān)Daniel Colonna,,ST中國MCU市場及應(yīng)用總監(jiān)曹錦東,,ST亞太區(qū)MMS及物聯(lián)網(wǎng)副總裁Arnaud Julienne


算下來,ST公司第一個十億出貨量花了6年,,第二個十億出貨量僅花了3年的時間,。ST公司是如何在MCU廠商中脫穎而出?十年來放了哪些大招呢,? 

Arnaud Julienne概括了兩點:一是推出了市場領(lǐng)先產(chǎn)品,,并持續(xù)創(chuàng)新,不斷豐富產(chǎn)品線,,產(chǎn)品相互兼容度高,;二是采取了大眾市場計劃,持續(xù)品牌提升,,不僅服務(wù)于大客戶,,同時也支持中小客戶和新興企業(yè)。目前,,ST公司已有70%的銷售額來自中小客戶,。

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產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新

印象中,ST是業(yè)內(nèi)第一個研發(fā)基于ARM Cortex-M3內(nèi)核的MCU廠商,。STM32F1樣片于2007年6月11日發(fā)布,,憑借該產(chǎn)品系列,ST在全球ARM Cortex-M 微控制器領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位,,同時樹立了嵌入式應(yīng)用的里程碑,。

Daniel Colonna說,十年前的這款經(jīng)典芯片--STM32F1系列依舊沒有過時,,依然是工程師的首選,,現(xiàn)今非常火熱的摩拜單車,,用的就是STM32F1 產(chǎn)品,。

十年來,,ST相繼推出了L1、F2,、F4,、F0等共計10個產(chǎn)品系列。ST于2015年發(fā)布的基于STM32 Cortex-M4內(nèi)核的STM32L4系列,,具有低功耗和高性能兩大優(yōu)勢,,可廣泛用于可穿戴設(shè)備和物聯(lián)網(wǎng)的節(jié)點?!拔矣羞@樣的感覺,,STM32L4在中國會變成另外一個STM32F1,具有超強的生命力,?!?Arnaud Julienne補充到。

例如2016年,,ST發(fā)布的STM32 H7,,采用40nm制程,Coremark測試達到2020分,,主頻達到400MHz,,目前業(yè)界仍無超越者。

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ST自成立以來始終不渝專注于技術(shù)研發(fā),。據(jù)悉,,近五分之一的員工在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計領(lǐng)域工作,2015年研發(fā)經(jīng)費占總收入約21%,;ST擁有約9,,000項同族專利,15,,000項專利,,500項專利申請。


精確成本控制

眾所周知,,大眾市場和消費電子領(lǐng)域?qū)r格非常敏感,,要在消費電子領(lǐng)域立于潮頭,產(chǎn)品價格須得有競爭力,。ST是如何控制成本的呢? 

第一,, ST有很好的運營團隊負責(zé)成本分析,,他們關(guān)注的不僅是ST自己的工廠,、封裝廠、測試廠,,同時也會參考業(yè)界領(lǐng)先的封裝廠,、測試廠如何進行成本控制,,最終目的是讓ST能夠以業(yè)界最佳的制造成本和工藝來生產(chǎn)產(chǎn)品。第二,,STM32現(xiàn)在出貨量很大,,具有規(guī)模效應(yīng),有助于進一步優(yōu)化生產(chǎn)成本,,包括測試成本,、制造成本。第三,,控制MCU內(nèi)部裸片(die)的大小,,使一個晶圓可以生產(chǎn)出更多的die。

到目前,,STM32擁有10大產(chǎn)品系列,,700余款產(chǎn)品,從超低功耗到高性能,,其強大的產(chǎn)品陣容覆蓋各種應(yīng)用,,滿足不同需求。


讓STM32成為中國客戶的首選

回想十年前,,ST MCU在中國默默無聞,。據(jù)iSuppli/IHS統(tǒng)計,2007年在中國市場份額只有2.x%,,排名十名以外,。

自2007年6月11日在北京發(fā)布了STM32,ST公司開始改變了產(chǎn)品策略,,并開展了一系列針對中國市場的推廣策略:一是推出了更加豐富的產(chǎn)品線,;二是在中國做了許多豐富的市場活動,讓在校學(xué)生以及國內(nèi)的工程師能第一時間接觸并了解到STM32的技術(shù)和產(chǎn)品,。

Daniel Colonna告訴記者,,他幾乎每三個月就會來中國一次,目的是提升品牌影響力,,構(gòu)建龐大,、強壯的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈,讓所有人都知道STM32的方向和策略,,同時把STM32作為首選的MCU供應(yīng)商,, 

功夫不負有心人!從2007年到2016年,,ST在中國的市場份額從2%增長到14%,,名列國內(nèi)通用32位MCU市場出貨量第二。

STM32的出貨量30%源于像亞馬遜,、蘋果,、任天堂等大客戶,。例如最近與亞馬遜合作的一種線上采購按鈕,基于STM32F2,,該按鈕可以放在家里或任何場所,,進行智能設(shè)置后,可以一鍵采購瓶裝水,、衛(wèi)生紙等自己常規(guī)所需的商品,。最新的蘋果無線耳機、任天堂也應(yīng)用了STM32,。

另一方面,,STM32的出貨量70%源于中小客戶和新興企業(yè)。現(xiàn)在,,當人們談到MCU產(chǎn)品,,會很自然地想起意法半導(dǎo)體STM32。

據(jù)悉,,摩拜單車的智能車鎖是自己采用STM32設(shè)計,,后來ST才知道。還有智能眼鏡,、機器人,、無人機、航模玩家等,。

Daniel Colonna說:“新的,、特別的創(chuàng)意往往來自于中小客戶,我們希望能夠通過自己的渠道,,產(chǎn)品的知名度,,以及媒體的宣傳,能夠更好地支持中小客戶的產(chǎn)品設(shè)計,?!?/p>

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ST未來重點關(guān)注的垂直應(yīng)用領(lǐng)域

1.物聯(lián)網(wǎng)。超低功耗的無線產(chǎn)品,,超高性能的有線產(chǎn)品,,圖形顯示及安全性。

2.工業(yè),。2016年推出的STM32 H7具有超高性能,,主要面向工業(yè)客戶。

3.電機控制,。不僅在工業(yè)控制,、消費電子,包括航母、凈化器,、室內(nèi)空調(diào),、風(fēng)機都會用到最新的馬達控制技術(shù),。

4.傳感器,。涵蓋移動傳感器、音頻傳感器和其他物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的傳感器技術(shù),,如下一步推出SIP產(chǎn)品,。

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