7月27日，華為發(fā)布了2017上半年經(jīng)營業(yè)績，實現(xiàn)銷售收入2831億元人民幣,，同比增長15%,。其中，消費者業(yè)務(wù)銷售收入達1054億元,，同比增長36.2%，占華為總收入37%，已成為策動華為“大象快跑”的新發(fā)動機,。

華為成立于1987年，這家剛剛踏入“而立之年”的公司,，不久前成功進入美國《財富》雜志公布的“世界100強”,，排名第83位，是前100強唯一的中國大陸民營科技企業(yè),。

世界100強中國企業(yè),，華為是唯一大陸科技企業(yè)

華為三十而立

《財富》世界500強排行榜被視為衡量全球大型公司的最權(quán)威榜單，根據(jù)美國《財富》雜志統(tǒng)計,，美國企業(yè)存活到50年的只有2%,，大量中小企業(yè)平均壽命不到7年，大企業(yè)平均壽命不足40年,，一般的跨國公司平均壽命為10－12年,，1000強企業(yè)平均壽命為30年，而世界500強企業(yè)平均壽命為40－42年,。

三十而立的華為,，首次進入世界500強企業(yè)是2010年，距其成立僅有23年,。與之相對應(yīng)的是,，成立于1976年的美國蘋果公司首次踏入世界500強是在2001年，此時公司成立25年,。

幾乎沒有人預(yù)料到,，這家起步于中國農(nóng)村電信市場的中國科技公司,，可以在三十年創(chuàng)造不斷沖刺記錄：

華為于1996年開啟國際化，與愛立信,、摩托羅拉,、諾基亞、西門子,、阿爾卡特等全球主流電信企業(yè)相比非常青澀,。通過二十年全球征戰(zhàn)，華為今天已經(jīng)擊敗了上述所有國際電信巨頭,，甚至甩開了第二名愛立信在世界500強榜單300個身位,。

2002年，華為曾遭遇國際巨頭思科“狙擊”,，無奈暫時退出美國市場,。而在15年之后的2017年一季度，華為在服務(wù)提供商（SP）路由器和電信級以太網(wǎng)交換機（CES）市場首次超越思科占據(jù)全球榜首,。錢伯斯當(dāng)年“最大的競爭對手就是華為” 一語成讖,。

在智能手機市場，華為于2011年開始向大眾消費市場轉(zhuǎn)型,，經(jīng)過六年時間已從為運營商貼牌的“白牌”手機業(yè)務(wù),，成長為與三星、蘋果并列的全球前三大智能手機企業(yè),。

《壹觀察》認為,，相比愛立信拋棄手機業(yè)務(wù)向傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)收縮,、蘋果從PC業(yè)務(wù)向智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,，從傳統(tǒng)電信設(shè)備企業(yè)向云計算、企業(yè)業(yè)務(wù),、智能終端等消費者業(yè)務(wù)全面布局的華為,，實際上選擇了向B2B和B2C市場同時變革的艱難之路。2011年華為提出“不僅僅是世界500強”理想,，曾遭遇業(yè)內(nèi)嘲諷和爭論,，但很少有人理解華為向“Leading New ICT”變革的決心。六年之后,，三十而立進入世界100強的華為,，兌現(xiàn)了這一諾言。

華為新“發(fā)動機”

《財富》世界500強排行榜對企業(yè)的評選包括營收,、公司治理,、品牌等諸多指標(biāo)。華為從2010年以銷售額218億美元,、排名397位,，到以2016年的785.108億美元銷售額、排名2017榜單第83位，成為攀升速度最快的中國科技企業(yè),。其中于2011年成立消費者BG,，是策動華為“大象快跑”的最新發(fā)動機。

從數(shù)據(jù)來看,，2011年剛剛成立的華為消費者BG營收為446億元人民幣,，占比華為當(dāng)年整體營收的21.9%。根據(jù)華為消費者BG最新公布的數(shù)據(jù),，2017上半年營收達1054億元,，同比增長36.2%，占華為總收入的37%,，拉動華為公司營收同比增長15%,。

早在2016年1月，任正非曾在內(nèi)部講話中提出“終端要敢于在5年內(nèi)超越1000億美元的銷售收入”,。隨著三大業(yè)務(wù)預(yù)期的增長速度,，同年6月任正非再次提出華為公司2020年銷售收入要超過1500億美元（約合1萬億元人民幣），足可見對消費者BG承擔(dān)華為新增長“發(fā)動機”的期盼,。

《壹觀察》認為,，任正非的對華為消費者BG的底氣，來自后者繼承了華為公司成立以來一直對技術(shù)和品質(zhì)的苛刻堅持,，正是這種近乎“偏執(zhí)”的氣質(zhì),，讓華為手機企業(yè)厚積薄發(fā)，不僅在2015年之后的智能手機紅海市場得以“逆市”增長,，并給華為在全球消費者之中贏得了大眾品牌聲譽,。

從技術(shù)上來看，華為是中國研發(fā)投入最高的民營科技企業(yè),，每年其10%以上的營收都投入研發(fā),。2016年其研發(fā)人員數(shù)量達8萬名，占比公司員工總數(shù)45%,；當(dāng)年研發(fā)支出人民幣763.91億元,，占紅色總收入的14.6%。據(jù)統(tǒng)計,，近10年華為累計投入研發(fā)費用超過人民幣3130億元,。

華為同時是中國專利數(shù)量最多的科技企業(yè)，截至2016年12月,，華為累計獲得專利授權(quán)62519件,；累計申請中國專利57632件，累計申請外國專利39613件,，其中90%以上為發(fā)明專利,。

對于產(chǎn)品品質(zhì),，任正非曾在內(nèi)部講話中強調(diào)：“產(chǎn)品質(zhì)量是品牌長青，基業(yè)永存的核心,，華為品牌一直視質(zhì)量為生命線”,。根據(jù)2016年中國移動發(fā)布的年度質(zhì)量報告數(shù)據(jù)顯示，在各個價位段,，華為和榮耀的產(chǎn)品品質(zhì)全部排名第一,。在央視《尋找中國頂級制造》節(jié)目報道中，榮耀手機成為重點推薦案例,，其所有產(chǎn)品開發(fā)采用的品控標(biāo)準(zhǔn)（TR6）甚至超出歐洲,、美國的強制認證要求。在央視現(xiàn)場實際測試中,，榮耀7手機在近距離接受爆破測試之后,，手機外觀完好，仍然可以正常使用,。

正是基于對技術(shù)持續(xù)投入和對品質(zhì)苛刻要求,，讓華為和榮耀在紅海的智能手機市場贏得了用戶認同。根據(jù)國家調(diào)研公司IDC數(shù)據(jù)顯示,，2017年第一季度,，華為在全球智能手機市場穩(wěn)居第三，出貨同比增長21.7%,，這也是國產(chǎn)手機品牌在全球市場首次接近10%的“紅線份額”,。

具體來看，在歐洲市場,，華為智能手機發(fā)貨量同比增長18%,；亞太區(qū)域，東南亞,、中亞,、日韓等市場智能手機發(fā)貨量同比增長均超過45%；在大中華區(qū),，華為、榮耀雙劍合璧,，智能手機發(fā)貨量同比增長24%,，市場份額達到22.1%，這也是中國智能手機市場有史以來首個份額突破20%的智能手機品牌（三星曾在2013年份額達19.7%）,。

華為智能手機高速增長背后,，榮耀的助推作用功不可沒。根據(jù)賽諾公布的2017上半年中國手機市場數(shù)據(jù),，榮耀以2634.6萬臺銷量,、366.03億元銷售額領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè),，坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)手機第一。

（賽諾2017H1互聯(lián)網(wǎng)手機銷售排行：榮耀第一,，小米第二,，魅族第三）

如果按照華為公布的上半年智能手機發(fā)貨量 7301 萬臺，與賽諾統(tǒng)計的榮耀2634.6萬臺出貨數(shù)據(jù)對比,，榮耀品牌在華為手機整體出貨占比已超過36%,。

從某種程度而言，榮耀一方面在互聯(lián)網(wǎng)手機品牌競爭中完成對小米的“壓制”,；另一方面在在華為手機品牌向4000元以上高端價位沖擊同時,，及時補足2000-3000元中高價位段，與OPPO,、vivo進行同價格段競爭,。

產(chǎn)品能力和品牌溢價的成功提升，讓華為和榮耀避免了國產(chǎn)手機常用的紅海市場價格戰(zhàn)策略,。在《福布斯》公布的2017年全球品牌價值榜單中,，華為成為唯一上榜的中國企業(yè)。2017BrandZ全球最具價值品牌百強榜單,，華為位居榜單第49位,。根據(jù)IPSOS調(diào)研結(jié)果顯示，華為的全球品牌知名度提升至81%,；據(jù)貝恩咨詢公司在中國市場啟動的凈推薦值（NPS）調(diào)研分析報告顯示,，智能手機行業(yè)里，華為,、榮耀和蘋果手機并列第一,，NPS高達47，且比排名落后的品牌,，NPS高出44%,。而在賽諾最新公布的“2017Q1品牌凈推薦值”榜單中，華為品牌的凈推薦值高達48.6%,，高于蘋果的44.9%,，榮耀品牌的凈推薦值也首次躋身TOP3，達到37.4%,，遠超OPPO,、三星、小米,、vivo等手機品牌,。

由此看見，對技術(shù)和品質(zhì)的堅持已成為華為消費者BG“逆市”增長的源動力,，而市場份額和品牌影響力的快速提高,，也為技術(shù)投入和品質(zhì)持續(xù)提升之間開啟了正向循環(huán),。

華為、榮耀手機變量：“端-云-芯”戰(zhàn)略

在今年第16屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會上,，余承東透露稱,，華為正在將人工智能技術(shù)與芯片技術(shù)融合。在近日舉行的華為消費者業(yè)務(wù)年中業(yè)績報告會中,，余承東進一步表示,，華為將在今年九月發(fā)布自家的人工智能芯片。在業(yè)界看來,，這將是華為新的“端-云-芯”協(xié)同戰(zhàn)略動作之一,。

實際上，華為在人工智能領(lǐng)域做過很多探索,，包括2016年底由榮耀發(fā)布的首款人工智能手機——榮耀Magic,。

華為消費者業(yè)務(wù)年中業(yè)績溝通會上，榮耀總裁在接受媒體采訪時表示,，“開啟手機智慧之門”的榮耀Magic是華為,、榮耀在人工智能上的探索，它驗證了很多東西,，這也是Magic最大的貢獻,，“除了榮耀Magic之外，還有一些關(guān)于人工智能的研究,，未來會逐步體現(xiàn)于產(chǎn)品設(shè)計之中,。”今年發(fā)布的榮耀雙旗艦,，就搭載了榮耀Magic Live系統(tǒng)的相關(guān)AI功能,，如榮耀V9支持室外停車位置記錄等。從這一點也可以看出,，背靠華為公司的研發(fā)實力,，榮耀的科技研發(fā)與創(chuàng)新，在行業(yè)之中已先行一步,。

據(jù)悉,，華為預(yù)計到2025年，超過90%的智能終端用戶將從這種個性化,、智能化的智能個人助理服務(wù)中獲益,。目前，全球唯一真正接近“端-云-芯”協(xié)同戰(zhàn)略的企業(yè),，實際上只有蘋果，其2016年公司營收已超過2100億美元,，足可見華為消費者業(yè)務(wù)的野心和目標(biāo),。而作為華為更新技術(shù),、更年輕人群、更非傳統(tǒng)理念試驗田的榮耀,，無疑將作為先遣隊承擔(dān)更為重要的角色,。

《壹觀察》分析認為，榮耀作為華為公司的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌,，正不斷以自身模式進化,，推動華為消費者業(yè)務(wù)增長的同時，繼續(xù)為行業(yè)提速,。華為與榮耀雙品牌協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略,，也有效拉升了華為消費者業(yè)務(wù)乃至華為集團的增長率與影響力。過去三十年是人類歷史科技進步最快的飛躍階段,，基本每隔十年左右就產(chǎn)生重大技術(shù)突破,，推動新的科技巨頭誕生和“舊企業(yè)”淹沒。華為可以在三十年不間斷沖刺奔跑,，完成從科技初創(chuàng)公司到世界百強企業(yè)的演進,，除了巨大的中國市場崛起，其自身對技術(shù)投入和品質(zhì)的“偏執(zhí)”,，敢與世界一流企業(yè)“叫板”的勇氣,，是其可以踏準(zhǔn)每一波技術(shù)變革趨勢的重要原因。

“三十而立”對于中國人而言,，指的是經(jīng)過磨礪和成長,，可以獨立承擔(dān)起自己家庭和社會的責(zé)任。而對于中國企業(yè)而言,，“三十而立”的華為是最好的一面成長“鏡子”,。