蘋果第三財季久違的黑莓手機又有了新的動靜。日前,，有媒體接到黑莓手機方面的邀請信息,，黑莓手機8月8日將在中國發(fā)布新款手機產(chǎn)品。要知道約一個月前，黑莓中國才剛剛開通微博,。21世紀經(jīng)濟報道記者注意到,，該賬號目前已經(jīng)有12萬粉絲，并不頻繁的更新里,，也有諸多粉絲互動,。
黑莓此舉是為KEYone而來。該款智能手機是黑莓與TCL通訊簽署協(xié)議后推出的首款產(chǎn)品,，其原定于年初進入中國市場,，卻姍姍來遲。TCL中國區(qū)相關(guān)人士在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時并未透露更多與產(chǎn)品相關(guān)的信息,?！澳瓿踉诤Ｍ獍l(fā)布的是海外版，中國版本原計劃就是按照這個時間發(fā)布的,?！?br/>
昔日輝煌已經(jīng)成為黑莓手機的歷史，它曾被譽為高端商務機的鼻祖,。2006年,，該品牌在美國的市場占有率曾經(jīng)高達48%。隨著蘋果iPhone的橫空出世,，以及谷歌在安卓系統(tǒng)上的顛覆式競爭,，黑莓與諾基亞一樣，經(jīng)歷了滑鐵盧的下跌,，再也未能翻身,。
資深行業(yè)觀察人士孫燕飚在接受21世紀經(jīng)濟報道采訪時認為，黑莓手機會有一部分有情懷的用戶關(guān)注,，但它注定是小眾市場,。在主流的高端手機市場,，蘋果和三星幾乎形成了壟斷地位,。無論是用戶習慣，還是品牌影響力,，黑莓都很難改變主流用戶的選擇,。
情懷成賣點
TCL與黑莓二者的結(jié)合，很難產(chǎn)生一加一大于二的效果,。
2016年12月16日,，黑莓公司與TCL通訊簽訂授權(quán)許可協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,，TCL通訊獲得黑莓授權(quán)后,，可以使用黑莓安全軟件、服務套件以及相關(guān)品牌資產(chǎn)來設(shè)計,、制造和銷售黑莓品牌移動設(shè)備,。而TCL通訊的身份還包括黑莓移動設(shè)備的全球經(jīng)銷商,。
在TCL的規(guī)劃里，黑莓將與TCL,、阿爾卡特等品牌一樣獨立運營,，但是黑莓定位在高端市場，瞄準企業(yè)和專業(yè)用戶,。事實上,，TCL通訊自身的業(yè)績也并不理想。日前,，TCL集團公布了上半年產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù),。TCL通訊旗下手機類產(chǎn)品共銷售2117萬部，同比下降36.16%,；第二季度銷售1062萬部,，同比下降33.40%。
出貨量下滑已經(jīng)是可以預料的結(jié)果,。TCL公司2016年業(yè)績報告顯示,，去年TCL通訊手機總出貨量為6876.6萬臺，智能手機僅占3898萬臺,。支撐其銷量的是阿爾卡特的功能機,，大規(guī)模向海外低端市場銷售。這種情況下,，即將發(fā)布的KEYone能否扭轉(zhuǎn)局面,，成了業(yè)界關(guān)注的焦點，但這似乎也不容樂觀,。
這款手機最早在今年的MWC大會上亮相,，也是最后一款完全由黑莓工程師設(shè)計的產(chǎn)品。目前,，這款手機已經(jīng)于5月底登陸美國,、加拿大市場， 售價高達4300元人民幣左右,。據(jù)悉,，國行版定價將在3500元以上。
這一定價將使它面臨來自蘋果和華為的夾擊,。尤其是在黑莓最具優(yōu)勢的政企客戶市場,，它的份額也已經(jīng)被競爭對手蠶食。
分析人士認為,，黑莓與諾基亞類似,，在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮下，沒有對用戶的喜好做出進一步的判斷，以及缺乏對開發(fā)者的系統(tǒng)搭建,。尤其是其對全鍵盤的執(zhí)著,，很難撼動蘋果觸摸屏培養(yǎng)起來的用戶習慣。此外,，黑莓與HTC手機還有一個致命弱點,，在中國市場，它們并沒有搭建大眾的銷售渠道,，而是充斥在各種水貨和外來渠道中,，因此很難進入主流消費者的視野。
如今,，能引起用戶興趣的,，或許還是對昔日鍵盤機僅存的情懷。
難插足中國市場
值得注意的是,，黑莓此次推出的是全觸屏手機,，雖然褒貶不一，但也意味著求變的決心,。據(jù)悉,，BlackBerry10系統(tǒng)、手勢操作,、社交功能,、內(nèi)置語音助手等都是黑莓新系統(tǒng)的亮點。
但是,，缺位太久的黑莓和TCL想要殺回國內(nèi)手機市場,，絕非易事。就在8月8日,，另一老牌手機廠商夏普手機也將發(fā)布新品,。毫無疑問，中國市場巨大的空間使得它們和諾基亞,、摩托羅拉等品牌一樣,，不愿放棄可能存在的商機?？上?，無論以何種方式回歸,，它們似乎都難以挽回用戶,。
日前，知名市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint 發(fā)布的報告顯示,，第二季度,，中國智能手機出貨量同比上漲3%，增速有所放緩市場已經(jīng)接近飽和。
在這份數(shù)據(jù)排名中,，前四席均被中國手機廠商霸占,。華為、OPPO,、vivo,、小米二季度出貨量占比分別為20.2%、18.8%,、17.0%,、13.0%，占據(jù)了國內(nèi)手機市場69%的市場份額,。蘋果占比為8.2%位居第五,，而三星僅占3%。
前述分析人士認為,，TCL通訊的主要優(yōu)勢在海外市場,，與黑莓的合作仍然會有機會。只不過,，黑莓在國內(nèi)市場很難立足了,。尤其是在九月即將發(fā)布的iphone8，在高端市場不會留機會給黑莓,。
在硬件領(lǐng)域,，黑莓選擇了放棄，但是與諾基亞如出一轍,，其在軟件業(yè)務上將持續(xù)發(fā)力,。去年12月20日，黑莓公司宣布將在加拿大投入7500萬美金,，設(shè)立全新的自動駕駛研發(fā)中心,。未來，黑莓將全力轉(zhuǎn)向軟件開發(fā),，尋找新商機,。