日前,，蘋果發(fā)布了2017財年第三財季業(yè)績,，加之不久前三星發(fā)布的第二季度財報,，至此,，在智能手機產(chǎn)業(yè)中頗為引人關(guān)注，且在中國市場均呈現(xiàn)或下滑或衰敗之勢的兩家企業(yè)的半年報也得以計算出來,。
從智能手機的銷量和營收看,，今年上半年，蘋果共銷售了9179.3部iPhone,，營收為577.9億美元（約合人民幣3906.7億元）,；三星手機出貨量為1.595億部，營收為447.15億美元（約合人民幣3054億元）,，需要說明的是,，這個營收僅是三星智能手機業(yè)務(wù)所屬的移動和IT設(shè)備部門，而該部門的營收主要以智能手機為主,。
至于利潤,，由于蘋果并未單獨列出其iPhone的利潤，所以我們只能通過第三方數(shù)據(jù)和其占蘋果總利潤的比例予以說明，例如據(jù)咨詢機構(gòu) Strategy Analytics的統(tǒng)計,，今年第一季度,，蘋果的運營利潤在101億美元左右，按此推算,，今年第二季度蘋果的運營利潤也應(yīng)該在82億美元左右,，那么今年上半年，iPhone的運營利潤大約為183億美元,，當(dāng)然我們這里說的僅是運營利潤,，如果是純利潤的話，按照慣常業(yè)內(nèi)所稱的iPhone占蘋果整體利潤的70%左右計算的話,，其今年上半年的利潤應(yīng)該在138億美元左右,。
再看三星，同樣是Strategy Analytics的統(tǒng)計,，今年第一季度,，其運營利潤為15.7億美元（三星自己的財報顯示為18.27億美元），第二季度運營利潤為36.8億美元（三星自己的財報統(tǒng)計）,，那么今年上半年,，三星移動和IT設(shè)備的運營利潤為52.5億美元。至于純利潤,，由于沒有確切的三星的利潤率和業(yè)內(nèi)的估算,，所以無從統(tǒng)計。
所謂比較方能體現(xiàn)出差距,。當(dāng)國內(nèi)各大市場統(tǒng)計機構(gòu)紛紛以中國市場為樣本和各種炫酷的數(shù)據(jù)來證明蘋果和三星在中國市場已然潰敗之時,，我們不妨看看，在國內(nèi)廠商中表現(xiàn)最佳（出貨量,、營收和利潤）的華為手機業(yè)務(wù)半年來的表現(xiàn),。
據(jù)華為新近發(fā)布的半年報顯示，今年上半年,，其隸屬消費者業(yè)務(wù)的智能手機出貨量為7301萬部,；銷售收入為1054億元。以此來對比,，在銷量上,，蘋果iPhone的銷量是華為的1.25倍；三星的銷售是華為的2.18倍,；營收上,，蘋果是華為的3.7倍，三星是華為的2.89倍,，至于利潤,，由于華為并未公布自己的利潤（包括運營和純利潤）,，我們得到的僅是第三方Strategy Analytics今年第一季度的運營利潤數(shù)據(jù)，華為大約為2.26億美元（約合人民幣15.4億元）,。以此對比的話,，那么在運營利潤方面，華為與蘋果和三星之間的差距更大,。華為尚且如此,，其他國內(nèi)手機廠商就更可想而知。
這里我們想說下這個季度在手機銷量上強勁反彈的小米,。從部分媒體和評論人的報道看,，針對小米的反彈有些過于樂觀，尤其是將其與華為放在一起,，因為雙方體量的不同,，更難具可比性，這點從其與蘋果和三星的對比中更為明顯,。按照小米的預(yù)計,，其明年手機銷量實現(xiàn)1億部，到2019年,，來自“小米之家”的營收將實現(xiàn)1000億元（基本與線上持平）,，那么我們以此目標(biāo)與當(dāng)下的蘋果和三星比較（分解成半年計），那么小米到明年手機的銷量也僅是現(xiàn)在蘋果的54%,，三星的31%,；到2019年，營收僅是蘋果的25.5%,，三星的32.7%,。
當(dāng)然我們在此并非否定國內(nèi)廠商在智能手機市場取得的成績，尤其是華為,，在第二季度中,，從出貨量的角度，其與蘋果的差距僅在300萬部左右,，至少站在全球智能手機產(chǎn)業(yè)的角度,，華為很可能在不遠(yuǎn)的將來首先在銷量上超越蘋果,，從而完成超越蘋果和三星的第一步,。
盡管如此，我們也應(yīng)看到,，今年的上半年應(yīng)該是蘋果最艱難的兩個季度,，主要是從年初開始，有關(guān)新iPhone的傳聞和相關(guān)報道就不絕于耳,，導(dǎo)致相當(dāng)?shù)挠脩舴艞壛藢τ诂F(xiàn)有iPhone的購買,，就連蘋果CEO庫克在最新季度財報發(fā)布接受媒體采訪時也稱,，用戶對于新iPhone等待對于現(xiàn)有iPhone造成的負(fù)面影響超出了他的想象。同樣,，對于三星來說,，今年上半年，應(yīng)該是其走出去年Note7電池事件負(fù)面影響的恢復(fù)期,，未來可能依然會如此,。相比之下，國內(nèi)手機廠商在今年上半年無論從新機的發(fā)布,，還是走勢均處在上升期,，也就是說在今年上半年，我們至少在階段性地用自己的“長板”在與蘋果和三星的“短板”在全球手機市場較量,。但誰都清楚,，“短板”才是決定一個水桶真正容量的關(guān)鍵。
即便如此,，通過上述的對比,，無論是穩(wěn)定增長的華為，還是強勁反彈,，在第二季度再次殺回全球智能手機前5的小米,，站在全球的視角，都與蘋果和三星存在著不小的差距,。更為關(guān)鍵的是,，下半年，蘋果和三星在經(jīng)歷了“短板”之后,，將迎來新iPhone和Note8的發(fā)布,，此波定會給國內(nèi)手機廠商帶來一定的沖擊。
另外,，鑒于蘋果服務(wù)營收的高速增長,，其有望成為蘋果未來除了iPhone之外重要的營收和利潤來源，而三星手機的背后則掌控有手機所必需的元器件等供應(yīng)鏈的掌控權(quán)和營收及利潤來源,，也就是蘋果和三星除了智能手機硬件本身外,，都有另外的殺手锏和營收及利潤來源，相比之下,，國內(nèi)手機廠商大多局限在智能手機硬件本身,，而這些也決定了在智能手機的競爭中，誰能走得更遠(yuǎn),。
所謂風(fēng)物長宜放眼量,。當(dāng)中國智能手機產(chǎn)業(yè)取得不俗業(yè)績之時，我們的廠商和媒體更應(yīng)站在全球的視角,，而不僅僅局限于中國市場所取得的僅是銷量的增長上,，就妄斷蘋果和三星的“敗”,，更不可以此認(rèn)為我們的“勝”。畢竟差距猶存,，前路漫漫,。