iPhone 7s標(biāo)志著蘋果公司營銷策略的微妙轉(zhuǎn)變

對于蘋果即將召開的新品發(fā)布會,，所有的目光都聚焦在了iPhone X身上,，而同樣是新品的iPhone 7s，則在很大程度上被忽略了,。和過去的's'年不同,，今年這款iPhone 7s不會成為蘋果iPhone陣容中最高端的產(chǎn)品。

iPhone X將是“超級高端”的品類,，相比之下,，iPhone 7s就要靠邊站了。實(shí)際上,，現(xiàn)在蘋果通過iPhone X,、7s和之前的iPhone7和SE將其市場分隔成了四個板塊。
我并不認(rèn)為iPhone 7s是一款中端手機(jī),，從配置上來看顯然不是,，但是，蘋果可能會為它設(shè)置一個比較合理的價格,。所以,，如果iPhone7s的售價低于去年發(fā)布iPhone 7的定價，我一點(diǎn)兒都不感到驚訝,。
當(dāng)年,，iPhone 6s以加強(qiáng)鋁合金一體式的形式進(jìn)行了微妙的重新設(shè)計(jì),，不過我預(yù)計(jì)，iPhone 7s不會出現(xiàn)任何物理上的變化,。它的重點(diǎn)在于通過調(diào)整后的制造工藝和最小化設(shè)計(jì)改變來降低成本,。
為了避免iPhone X對7s銷售的侵蝕，蘋果需要為他們確定明確的細(xì)分市場,，以區(qū)隔這兩款產(chǎn)品,，如果這兩款產(chǎn)品定價差不多，這對蘋果的影響將是災(zāi)難性的,。
蘋果需要通過調(diào)高和拉低的方式拉開這兩款產(chǎn)品的價格差距,。iPhone X的價格幾乎可以肯定會超過一千美金，但是也不能定得太高,。所以,，蘋果需要拉低7s的價格。
即便蘋果明年推出iPhone 8,，它也會繼續(xù)推行市場細(xì)分策略,。

iPhone 7s和7s Plus將使用最新的A系列處理器
盡管iPhone 7s的外觀可能不會發(fā)生變化，但是我預(yù)計(jì)它仍然會進(jìn)行大幅度的升級,。想當(dāng)年,，iPhone 6s上使用的處理器就是第一款采用使用三星和臺積電新型14/16nm工藝制造的處理器。
今年,，10納米產(chǎn)品是高端手機(jī)必備,。我預(yù)計(jì)蘋果將推出使用臺積電10nm工藝制造的A11 SOC。出于規(guī)模效應(yīng),，iPhone X和7s都將采用相同的A11芯片。所以,，7s機(jī)型將完全重新設(shè)計(jì)邏輯主板,。
在手機(jī)行業(yè)中，蘋果每次推出新一代A系列處理器,，都會碾壓同行的產(chǎn)品,。而且我們已經(jīng)知道，最新的iPad Pro上使用的A10X處理器就是使用臺積電的10nm工藝制造的,，而且它超級快,，所以我一點(diǎn)兒都不懷疑A11將會堅(jiān)持這個沒有最快、只有更快的傳統(tǒng),。

7s上的其他好東西
5月份,，有可靠報道稱蘋果公司正在開發(fā)一種內(nèi)部稱之為蘋果神經(jīng)引擎的AI加速器。這個項(xiàng)目的成熟度依然未知,，但是它可能進(jìn)展得足夠快,，已經(jīng)可以集成到A11處理器中,。
人工智能加速器這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)開始進(jìn)入移動SOC中。在今年于柏林舉行的IFA 2017上,，華為公布了麒麟970 SOC,。和蘋果公司一樣，華為也設(shè)計(jì)基于ARM架構(gòu)的SOC,。華為聲稱,，麒麟970具備專門的AI加速神經(jīng)處理單元。
A11還可能加入一些硬件處理增強(qiáng)功能,，來支持蘋果新的3D感應(yīng)技術(shù),。不過我并不認(rèn)為，3D感應(yīng)技術(shù)會出現(xiàn)在7s機(jī)型上,。因?yàn)槟菢幼?，就跟最小化設(shè)計(jì)改動和降低成本的初衷背道而馳了。不僅如此,，iPhone X中的3D傳感器將成為區(qū)別于7s和其他智能手機(jī)的重要武器,。
7s也可能會采用新的蜂窩調(diào)制解調(diào)器。iPhone 7上分別使用了高通和英特爾最大下行速率為600兆和400兆比特每秒的蜂窩調(diào)制解調(diào)器,。而今年,，大多數(shù)高端智能手機(jī)都使用了下行速率高達(dá)1G比特每秒的調(diào)制解調(diào)器。出于提高速率和降低功耗的目的,，蘋果肯定也會采用新一代的調(diào)制解調(diào)器,。

結(jié)論
iPhone X攫取了人們所有的目光和關(guān)注，但是,，7s可能成為帶來最大營收和利潤的主力產(chǎn)品,。7s的單位出貨量可能會達(dá)到iPhone X的好幾倍，而且它的毛利率也可能更高,。蘋果公司創(chuàng)造了iPhone X是為了展示先進(jìn)技術(shù),，打造真正的超級高端產(chǎn)品。如果說iPhone X是一輛充滿異國情調(diào)的跑車的話,，7s就是一款優(yōu)質(zhì)耐用的家用轎車,。
并不是所有人都青睞iPhone X，如果蘋果針對不同目標(biāo)客戶對新款iPhone的定價策略非常到位,，它將取得預(yù)期的市場效果,。通過定價合理、又足夠出色的iPhone 7s,，蘋果可以滿足粉絲們這次升級周期的購買需求,。