一夜爆紅的應(yīng)用,、層出不窮的段子、隔了幾天還在刷屏的價(jià)格以及不需要付費(fèi)營(yíng)銷的超高關(guān)注度,，也許只有蘋果才能做到,。
今年是iPhone誕生十周年，正是因?yàn)檫@個(gè)特殊的年份,，導(dǎo)致此次蘋果的新品發(fā)布會(huì)關(guān)注度比往屆要高,。但在業(yè)內(nèi)看來，即便是頂著“史上最貴”頭銜的iPhoneX，也沒有再像以往那樣,，給這個(gè)行業(yè)帶來更多的技術(shù)沖擊,。
芯片公司高通甚至在蘋果發(fā)布前發(fā)表了一篇“新技術(shù)總是先出現(xiàn)在安卓上”的文章，除了細(xì)數(shù)OLED屏幕,、無邊框以及人臉解鎖功能都已經(jīng)被安卓手機(jī)率先使用外，還表示安卓平臺(tái)上已經(jīng)擁有了許多世界第一的技術(shù),。暗指蘋果創(chuàng)新乏力,。
“更重要的是，目前iPhone8的組裝良品率只有50%,，首批產(chǎn)品的備貨量并不高,，用戶想要按照官網(wǎng)的價(jià)格購買到產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)要到11月底,，12月初,，所以短期內(nèi)蘋果在全球市場(chǎng)的份額并不會(huì)發(fā)生太大變化?！钡谝皇謾C(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)記者如是說,。
挑戰(zhàn)者
在蘋果發(fā)布會(huì)結(jié)束后，華為終端內(nèi)部人士對(duì)記者表示,，從顏值和性能上,，即將發(fā)布的Mate10完勝蘋果，“看完蘋果的發(fā)布會(huì),，大家的壓力并沒有這么大了,。”
在剛剛結(jié)束的秋季新品發(fā)布會(huì)上,，蘋果發(fā)布了多款產(chǎn)品,，其中包括三款全新iPhone，4.7英寸的iPhone8,、5.5英寸的iPhone8Plus和5.8英寸的iPhoneX,。其中iPhoneX被稱為史上最貴iPhone，最低售價(jià)8388元,，頂配版本接近萬元,。
從技術(shù)角度看，就像高通所“暗示”的一樣,，蘋果手機(jī)的很多功能并非首創(chuàng),。高屏占比SuperRetinaHDOLED屏幕、放棄Home鍵,、豎排雙鏡頭,、無線充電、人臉識(shí)別FaceID,、全新配色全部應(yīng)驗(yàn),，這些蘋果所宣揚(yáng)的優(yōu)勢(shì)幾乎早已經(jīng)提前在國(guó)產(chǎn)手機(jī)上實(shí)現(xiàn),。而三星上月底發(fā)布的Note8已經(jīng)擁有了iPhoneX的大部分功能，成為蘋果iPhoneX的最強(qiáng)競(jìng)品,。
而在蘋果發(fā)布會(huì)前一天,，小米發(fā)布的MIX2上的“全面屏”賣點(diǎn)更是和蘋果直接“撞車”。據(jù)小米方面介紹,，MIX2正面幾乎全是屏幕,，屏幕尺寸縮小到5.99英寸，屏幕比例18：9,，并且在包括隱藏的傳統(tǒng)聽筒,、距離傳感器、下置微型攝像頭三個(gè)方面進(jìn)行了提升,。
高通副總,、法律總顧問DonRosenberg曾表示，除了連接性及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)之外,，高通有著諸多創(chuàng)新,，比如高精度GPS導(dǎo)航、APP商店運(yùn)營(yíng),、功耗管理,、電池續(xù)航、高壓縮的移動(dòng)視頻,、圖形,、圖像處理、面部識(shí)別,、高清音頻及音頻壓縮等技術(shù),。而在他看來，高通的創(chuàng)新是每部iPhone手機(jī)的核心,，帶來了最重要的用途和功能,。
“可以預(yù)見在未來十年，蘋果在硬件創(chuàng)新上將會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn),，包括來自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)正在從西方向東方轉(zhuǎn)移?！睂O燕飚對(duì)記者說,。
蘋果的改變
雖然創(chuàng)新乏力，但不能否認(rèn),，在庫克的帶領(lǐng)下,，蘋果是一家在商業(yè)上極其成功的公司。
按照當(dāng)前的水平，蘋果股價(jià)還需要上漲大概20%,，就能成為世界上第一家市值過萬億美元的公司,。投資公司DrexelHamilton分析師布萊恩·懷特表示，我們依舊認(rèn)為蘋果股價(jià)不僅會(huì)受益于新的iPhone周期,，而且還將受益于蘋果資本分配計(jì)劃,、頗具吸引力的估值以及潛在的產(chǎn)品創(chuàng)新。
從某種程度上看,，蘋果這幾年正在試圖擺脫新品對(duì)業(yè)績(jī)的影響力,，比如服務(wù)以及渠道利潤(rùn)的改進(jìn)。
蘋果第三財(cái)季數(shù)據(jù)顯示,，服務(wù)方面所帶來的營(yíng)收為72.7億美元，創(chuàng)下了歷史最高單季收入紀(jì)錄,，而服務(wù)收入的增長(zhǎng)主要是由蘋果音樂和iCloud業(yè)務(wù)收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)所帶來,。
此外，科技市場(chǎng)研究公司eMarketer最新的報(bào)告顯示,，蘋果實(shí)體零售店每平方英尺能獲得5546美元的銷售收入,，這相當(dāng)于每平方米獲得了61622美元的銷售額，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了其他零售業(yè)同行,。
此次秋季新品發(fā)布會(huì)上,，蘋果零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人AngelaAhrendts特意向外界介紹了“廣場(chǎng)社區(qū)”（PlazaCommunity）”這種新型零售店的模式，將讓蘋果店變得更加社交化,，零售店里可以教孩子學(xué)會(huì)編程,，有些大的店面中，還會(huì)有本地的藝術(shù)家參與活動(dòng),。未來,，蘋果將在全球開設(shè)更多的“廣場(chǎng)社區(qū)”，同時(shí)在現(xiàn)有的700多家零售店進(jìn)行更多的投資,。
在中國(guó)市場(chǎng),，蘋果也在通過更多的合作伙伴尋找“丟失”的份額。
此次iPhone8以及iPhoneX的預(yù)約售賣中,，蘋果在線上的渠道合作伙伴明顯比以往多了不少,。在今年剛剛成為蘋果一級(jí)授權(quán)商的分期樂的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，蘋果過往大部分渠道商都是線下渠道的授權(quán)經(jīng)銷商為主,，但從此次合作來看,，蘋果也在尋求新的增長(zhǎng)引擎。
“分期樂在今年4月份成為蘋果一級(jí)授權(quán)商,。這是一個(gè)升級(jí)過程,，之前是低一級(jí)別的授權(quán)經(jīng)銷商（T2，二級(jí)授權(quán)經(jīng)銷商），這個(gè)升級(jí)的過程需要渠道商的實(shí)力和銷售能力以及對(duì)蘋果活動(dòng)的配合和支持,、與蘋果各方面合作的緊密度等等,，綜合下來分期樂才獲得升級(jí)?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人對(duì)記者表示,，目前iPhone在該平臺(tái)已經(jīng)賣出超過100萬部，是除京東和天貓外最大的線上渠道,。
“蘋果在中國(guó)的渠道滲透和國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比處于明顯劣勢(shì),，但從去年開始，蘋果也在有意加大對(duì)中國(guó)的投資,，這里面也包括線上渠道,，現(xiàn)在天貓、京東,、蘇寧,、國(guó)美等都是蘋果的線上分銷商?！睂O燕飚對(duì)記者說,。
他對(duì)記者表示，蘋果是過去十年來最成功的電子消費(fèi)品,，品牌溢價(jià)能力以及研發(fā)上的不斷投入也有望讓蘋果繼續(xù)在下一個(gè)十年領(lǐng)跑手機(jī)行業(yè),。但也許就像高通所總結(jié)的那樣，安卓陣營(yíng)中將會(huì)出現(xiàn)對(duì)于蘋果來說,，最為強(qiáng)勁的對(duì)手,。