浪濤打過來時,，有人被卷走,，有人挺立潮頭順勢飛躍,，為什么,？改革開放近40年，幾經(jīng)沉浮,，有的企業(yè)銷聲匿跡,，有的企業(yè)長盛不衰屢攀高峰，為什么,？三年來中國家電市場持續(xù)承壓,，不少大品牌都曾陷入經(jīng)營危機，海信卻穩(wěn)步上升實現(xiàn)營業(yè)額突破千億元的目標,，為什么,？從微觀格局上講，是藝高人膽大,、藝精者謀長遠,；從宏觀格局上講，卻是順應經(jīng)濟運行內(nèi)在規(guī)律,，不斷創(chuàng)新,，努力踐行新舊動能持續(xù)轉(zhuǎn)換，從而保持增長效率穩(wěn)定提高,。
經(jīng)過近10年的調(diào)整,，今天的海信既是一個家電企業(yè)，也并非完全是家電企業(yè),。其業(yè)務構(gòu)成中,，1／3來自彩電，1／3來自白電,，還有近1／3來自新開拓的智能交通,、數(shù)字醫(yī)療,、光通信等高新技術領域的B2B業(yè)務。
近年來中國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”,，傳統(tǒng)制造業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型升級,，尋找發(fā)展新動能,。海信連續(xù)13年領跑中國彩電市場,、連續(xù)7年領跑中國智能交通領域、連續(xù)6年居中國光通信模塊市場占有率第一,，這些數(shù)據(jù)有力證明海信在過去幾年成功布局新舊動能轉(zhuǎn)換,，彰顯海信在時代、產(chǎn)業(yè),、技術潮流變革中的大視野,、大格局。
家電：舊動能煥發(fā)新生
過去幾年,，中國家電業(yè)發(fā)展高度成熟,，市場日趨飽和，各品牌競爭激烈,。全球彩電市場連續(xù)三年陷入低潮,，中國市場也不例外。然而海信卻保持良性發(fā)展勢頭,，實現(xiàn)逆勢增長,。截至今年8月，海信電視憑借18．05％,、16．63％的零售額,、零售量占有率，再次位居行業(yè)第一,。
經(jīng)濟學家指出,，過去中國制造業(yè)增長主要靠低成本的土地和勞動力要素，現(xiàn)在資本要素比重逐步增加,，未來應主要靠技術進步要素,，新技術、新業(yè)態(tài),、新模式將成為發(fā)展的新動能,。另一方面，內(nèi)需成為拉動經(jīng)濟增長的主引擎,，但需求也在升級,，與之匹配的供給水平也應盡快調(diào)整到位。對于中國彩電業(yè)來說,，整體正處在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級階段,，部分領先企業(yè)的持續(xù)發(fā)展,，既來自“無中生有”的新技術、新業(yè)態(tài),、新模式,，也來自“有中出新”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級。
2015年,，海信自主研發(fā)出中國首顆超高清畫質(zhì)引擎SOC——Hi－View Pro畫質(zhì)引擎芯片,，并推出搭載該芯片的海信第三代ULED電視，集8K,、量子點,、高動態(tài)范圍等技術于一身，成為液晶電視的集大成者,。而且,，海信堅信未來電視的方向之一是“無屏”激光電視，推出第三代4K激光電視,，今年下半年還將推出雙色半導體光源激光影院電視,，開辟電視史上前所未有的“無屏”電視時代。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù),，今年前8個月,，海信ULED超畫質(zhì)電視的銷量增幅高達110％，產(chǎn)品的高端化趨勢凸顯,。海信激光電視在85英寸以上超大屏電視市場份額超50％,，每售出兩臺85英寸以上的超大屏電視，就有一臺來自海信,。
同樣巨頭林立的白電市場,，用戶需求不斷更新和豐富，“高端化”,、“智能化”成為高頻詞,。海信堅定不移地推廣高端產(chǎn)品，智能,、變頻在白電產(chǎn)品中的配比逐步提高,。目前，海信的冰箱市場占有率居中國第二,，空調(diào)市場占有率居中國第四,。
在國際市場，日韓系的頹勢給中系品牌國際化更大機遇,，海信對全球化經(jīng)營模式越來越得心應手,，已然邁入全球電視前三甲的行列。2015年,，海信接手夏普美洲電視業(yè)務后,，乘勢攜海信ULED高端電視登陸美國市場,。2016年，海信在澳洲,、南非多次拿下月度電視銷量冠軍,，在歐洲、北美市場呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭,。今年上半年,，海信空調(diào)產(chǎn)品出口量同比增長70．8％，遠高于行業(yè)12．3％的增長水平,。5年來,，海信海外品牌收入搭載著“一帶一路”以每年16．4％的增速在海外迅速擴張，通過贊助歐洲杯,、奧運中國體操隊等重磅體育營銷，海信在全球市場品牌地位快速提升,。
B2B：新動能腳步堅實
5年來,，海信集團銷售收入增長了40．2％；利潤增長了69．7％,；利稅增長了63．7％,，B2B業(yè)務板塊利潤貢獻38．69％，新產(chǎn)業(yè)以強勁的利潤表現(xiàn),，展現(xiàn)出對海信的重塑力,。
隨著我國城鎮(zhèn)化進程加快，城鎮(zhèn)化率水平持續(xù)提高,。截至2016年,，我國城鎮(zhèn)化率達到57．35％，未來15年,，城鎮(zhèn)化率將上升到70％,。城鎮(zhèn)化率的提高帶來對未來城市管理的龐大需求，海信在跨界多元化潮流中找到的是智慧城市建設這一關系國計民生,、市場潛力巨大的新能動,。目前，海信的B2B業(yè)務板塊集中在智慧城市領域,，形成以數(shù)字醫(yī)療,、智能交通、光通信為核心的解決方案,。
在北京奧運會期間,，海信自主研發(fā)的智能交通系統(tǒng)在測試中展現(xiàn)出的性能比一些國外品牌還要優(yōu)異，現(xiàn)在北京奧運村區(qū)域的智能交通系統(tǒng)和朝陽區(qū)的快速公交系統(tǒng)都是海信在當時搭建完成的,。借北京奧運“一戰(zhàn)成名”東風,，海信智能交通技術已服務于全國100多個城市,，在快速識別、智能調(diào)控等領域技術達到國際水平,，連續(xù)7年市占率第一,。
光通信器件領域，半路出家的海信用7年時間做到了全國第一,，并連續(xù)6年保持市占率第一的位置,。在2003年光通信處于低潮時，海信進入該領域,；在自主研發(fā)出技術更先進,、規(guī)模成本更低的商用化光通信模塊后，海信的業(yè)務火速上升,，在2010年做到了全國第一,。
醫(yī)療領域，海信主推的醫(yī)療顯示和計算機輔助手術系統(tǒng)已達世界級水準,，進入了包括北京301醫(yī)院,、清華長庚醫(yī)院、復旦大學附屬兒科醫(yī)院等在內(nèi)的全國40多家三甲醫(yī)院,，挽救1700余例疑難病癥患者,。
十幾年前，海信先知先覺進入智慧城市領域,，現(xiàn)在,，智慧城市發(fā)展如火如荼，產(chǎn)業(yè)正處于黃金期,。海信提前布局的新產(chǎn)業(yè),、新業(yè)態(tài)勢能逐漸顯現(xiàn)，跨界轉(zhuǎn)型腳步堅實,。
技術：新舊動能轉(zhuǎn)換之本
縱觀中國家電發(fā)展史,，很少有企業(yè)將技術作為立身之本。海信便是其中之一,。核心的技術和差異化的產(chǎn)品路線一直以來被海信奉為企業(yè)持續(xù)發(fā)展,、持續(xù)領先的信條。
ULED,、激光顯示,，證明了海信在電視顯示領域的絕對優(yōu)勢。Hi－View Pro畫質(zhì)芯片的推出進一步增強了海信ULED的核心競爭力,，規(guī)?；慨a(chǎn)的同時，還具備向其他品牌廠商供貨的能力,。自主研發(fā)的激光光學引擎,，取得217項專利,，鍛造了從設計、研發(fā)激光電視到生產(chǎn)運營全產(chǎn)業(yè)鏈的能力,。
以圖像數(shù)據(jù)處理技術為核心,，海信將顯示優(yōu)勢延伸到數(shù)字醫(yī)療、智能交通領域,。以醫(yī)用顯示器為例,，普通顯示器對灰階的要求僅256階，但醫(yī)用顯示器需要達到至少1024階,，才能保證顯示效果滿足醫(yī)生閱讀CT影像的精確要求,。目前海信醫(yī)用顯示器最高可達到4096階，遠超醫(yī)生使用要求,。
交通領域,，海信數(shù)萬個攝像頭組成的高清視頻監(jiān)控系統(tǒng)，極大提高警方處理交通事故,、辦案破案的效率,。例如，海信的智能交通系統(tǒng),，在100億條過車記錄中，精確車牌檢索1秒完成,，模糊車牌檢索3秒內(nèi)完成,，行業(yè)內(nèi)最快。
除了在技術,、產(chǎn)品研發(fā)上重金投入外,，“海信歷來把制造業(yè)看的很重，除研發(fā)外,，投資最大的就是制造,。”海信集團董事長周厚健說,。
近4年,，海信人均效率提升了兩倍，智能制造的含金量越來越高,。比如,，“海信牌”、“科龍牌”白電產(chǎn)品某項質(zhì)量指標,，在今年上半年同比改善25．6％和26．1％,。另外，海信光模塊智能工廠自動化占比已達80％,，其中70％以上的自動化設備為自主研發(fā),。
在激烈競爭的家電市場,，海信尋找到一片藍海，成功發(fā)掘新動能,。任產(chǎn)業(yè)如何變革,、宏觀環(huán)境如何轉(zhuǎn)換，海信堅持將技術和產(chǎn)品作為鍛造新動能的核心,，勇于迎接挑戰(zhàn),，開創(chuàng)美好未來。