日前,，享有中國廣告主領域年度最高級別評選美譽的2017年度中國廣告長城獎在京頒布,，360推廣攜手OPPO推廣的品牌盛典項目，憑借策略創(chuàng)新,、精準覆蓋,、跨屏投放的全場景智能營銷模式，一舉斬獲長城獎年度營銷大獎,。

在營銷“廝殺”異常激烈的手機市場,，OPPO品牌盛典項目通過360推廣“渠道＋營銷”的創(chuàng)新玩法，助力OPPO手機在拉近品牌與用戶距離,、傳達品牌訴求之余,，也為眾多在紅海中奮戰(zhàn)的手機品牌提供了思路。

近年來,，國產手機在移動互聯網大潮流的推動下,，進入高速發(fā)展期。以“中華酷聯”為代表的“老”品牌為證明自己的地位和實力,，在謀求產品創(chuàng)新的同時,，不斷向市場和用戶發(fā)聲，致力于運用多樣化的營銷方式爭取年輕消費者,。然而,，在激烈的市場競爭中，OPPO卻集中爆發(fā),，迎來了自己“最好的時代”,，市場表現火熱，收獲了大量用戶,。尤其是OPPO R11上市后,，手機的銷售熱潮發(fā)生巨變，坐上了京東手機銷量冠軍的寶座,。

業(yè)內外人士紛紛將OPPO的成功歸因于品牌將“渠道＋營銷”玩得不易樂乎,，到底如何玩轉“渠道＋營銷”呢？ OPPO品牌盛典項目的成功給出了答案,。

渠道＋營銷“雙管齊下” OPPO迎來最好的時代

就在剛剛過去的國慶節(jié)，人們再次見證了“偶像的力量”,。當紅偶像鹿晗公布戀情竟造成新浪微博癱瘓,，另一當紅小花、OPPO代言人迪麗熱巴也瞬間登上微博熱搜榜,。上市前,，OPPO為R11一口氣請了8位代言人：迪麗熱巴、楊冪,、楊洋,、李易峰,、陳偉霆、TFboys組合,。強大的明星代言陣容為OPPO賺足了目標消費群體的眼球,。《奔跑吧》,、《中國新歌聲》,、《蒙面唱將猜猜猜》等熱門綜藝節(jié)目的贊助，用娛樂營銷增加品牌曝光度的同時,，精準傳遞主要賣點——自拍和顏值,。在“充電五分鐘，通話兩小時”完成歷史使命之后,，OPPO又將幾乎所有品牌都想打或正在打的自拍,、顏值兩大賣點打造成自己的最新標簽。

“渠道＋營銷”再度升級 360助攻品牌盛典

在偶像明星與粉絲輕松實現“秒互動”,、新品發(fā)布會天天有的時代,，一場產品發(fā)布盛典想要吸引目標受眾的注意其實并不容易。不過,，不久前OPPO在360推廣的助攻之下,，運用渠道＋營銷策略有效傳播了眾星云集的OPPO R11發(fā)布盛典，帶來了流量轉化,，打造了一次成功的營銷案例,。

360覆蓋“高質、高知,、高消費”的OPPO用戶,，360行為鏈大數據具有全面精細化的用戶畫像，這兩項獨特價值是助力品牌營銷的關鍵,?；趯ζ放茽I銷的深度洞察，360推廣為OPPO R11發(fā)布盛典的傳播提供了定制化的解決方案,，其中以品牌直播產品最得人心,。

對于OPPO來說，重金砸出來的品牌盛典如何才能被更多人關注,，是OPPO在線上營銷最為重要的任務,，面對OPPO的訴求，360搜索提供的品牌直達高級樣式實現高效覆蓋,，帶來持久轉化,。而對于網絡直播來說，預告信息和直播入口的曝光和占位最為關鍵。此次OPPO R11發(fā)布盛典網絡直播開始之前,，360搜索頁面的“倒計時”完成了這項“任務”,，為品牌吸引目標受眾關注創(chuàng)造了條件。

紅海搏擊,，如何脫穎而出贏得用戶是目前所有手機品牌共同面對的考驗,。在360推廣的助攻之下，OPPO完成了“營銷＋渠道”營銷策略的再度升級,，實現了品牌與用戶的雙贏,。此次OPPO聯手360推廣成功斬獲中國廣告長城獎更是對這種全新營銷模式的肯定。下一階段,，360推廣將與更多品牌繼續(xù)聯手砥礪前行,，在營銷領域創(chuàng)造更多經典案例，未來值得期待,。