Strategy Analytics近期發(fā)布的研究報(bào)告顯示,，2017年Q3,，全球平板電腦出貨量比上季度增長(zhǎng)2%達(dá)到4500萬(wàn),。蘋(píng)果以23%的全球平板電腦市場(chǎng)份額保持第一,，三星則下跌至13%,。華為表現(xiàn)優(yōu)異,，平板電腦出貨量已連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)年同比正增長(zhǎng)。Strategy  Analytics平板電腦&觸屏戰(zhàn)略（TTS）服務(wù)發(fā)布的報(bào)告《2017年Q3全球平板電腦出貨量和市場(chǎng)份額》指出了哪些因素驅(qū)動(dòng)著這些結(jié)果,，以及行業(yè)玩家該如何從疲軟的市場(chǎng)中復(fù)蘇,。

圖表一：2017年Q3全球平板電腦廠(chǎng)商出貨量和市場(chǎng)份額

                                                                                                                 注：數(shù)字為四舍五入

平板電腦&觸摸屏服務(wù)總監(jiān)Eric Smith表示：“全球平板電腦出貨量從2016年Q3的4690萬(wàn)臺(tái)下降到2017年Q3的4460萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5％,，但比上季度的4370萬(wàn)部增長(zhǎng)2%,。全球平板電腦市場(chǎng)在過(guò)去幾年的高負(fù)增長(zhǎng)率開(kāi)始緩和，蘋(píng)果也僅是連續(xù)兩個(gè)季度同比增長(zhǎng),。 2017年Q3,，華為和亞馬遜在各自的安卓細(xì)分市場(chǎng)也保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，而聯(lián)想則在安卓和Windows細(xì)分市場(chǎng)回復(fù)增長(zhǎng),。 與去年同期相比,，Windows平板電腦的需求總體下滑，因?yàn)橄M(fèi)者市場(chǎng)定價(jià)和營(yíng)銷(xiāo)未能與消費(fèi)者聯(lián)系在一起,，而企業(yè)需求開(kāi)始轉(zhuǎn)向價(jià)格較高的2-in-1平板電腦,。

Strategy Analytics終端實(shí)踐總監(jiān)Peter  King補(bǔ)充道：“2017年Q3，蘋(píng)果全球出貨量為1030萬(wàn)部,，比2016年第三季度的930萬(wàn)部增長(zhǎng)了11％,，在大中華區(qū)和印度的單位銷(xiāo)量分別同比增長(zhǎng)了25％和39%。華為在2017年Q3占全球平板電腦市場(chǎng)份額的7％,，比2016年Q3的5％有所上升,。華為繼續(xù)縮小與三星的差距，盡管后者在2017年Q3僅有不到13％的市場(chǎng)份額,。華為目前在美國(guó)的出貨量份額僅為個(gè)位數(shù),，如果華為能夠滲透到美國(guó)市場(chǎng),，那么它將成為平板電腦市場(chǎng)的主要力量。2017年Q3聯(lián)想繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng),，其平板電腦出貨量為300萬(wàn)部,；聯(lián)想專(zhuān)注于更高價(jià)值的產(chǎn)品組合，同時(shí)開(kāi)始放手低價(jià)值的產(chǎn)品,。在2017年Q3初期的7月Prime Day促銷(xiāo)期間,，亞馬遜Fire平板電腦銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新高。在該季度,，亞馬遜平板電腦出貨量同比上漲25％,，達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)。這使亞馬遜在同期的市場(chǎng)份額上升了1.3個(gè)百分點(diǎn),，達(dá)到5.6％,。”

平板電腦市場(chǎng)動(dòng)態(tài)按操作系統(tǒng)劃分

·2017年第三季度,，蘋(píng)果iOS出貨量達(dá)到了1030萬(wàn)臺(tái)iPad,，推動(dòng)了其全球市場(chǎng)份額達(dá)到23％。 這意味著其年增長(zhǎng)達(dá)到11％,，但比上個(gè)季度下降10％,。 蘋(píng)果在增加市場(chǎng)份額方面正在采取雙重戰(zhàn)略，在低價(jià)平板電腦9.7英寸標(biāo)準(zhǔn)的iPad上采取新定價(jià),，同時(shí)高端iPad Pro的銷(xiāo)量也在不斷增長(zhǎng),，這就是為什么蘋(píng)果以468美元的平均銷(xiāo)售價(jià)格年同比和環(huán)比都提高了的原因。

·2017年Q3安卓平板電腦的出貨量下滑至2780萬(wàn)臺(tái),，較上年同期的2990萬(wàn)臺(tái)下滑8％,，但環(huán)比上漲5％。 市場(chǎng)份額也同比下降2個(gè)百分點(diǎn)至62％,，這是由于白牌廠(chǎng)商的影響力下降對(duì)市場(chǎng)造成嚴(yán)重影響,，品牌安卓廠(chǎng)商無(wú)法完全抵消白牌廠(chǎng)商丟失的出貨量。 蘋(píng)果近期的標(biāo)準(zhǔn)平板電腦價(jià)格下跌也導(dǎo)致了市場(chǎng)份額的變化,。

·Windows出貨量從2016年Q3的770萬(wàn)臺(tái)同比下滑14％至2017年Q3的670萬(wàn)臺(tái),，出貨量則環(huán)比增長(zhǎng)13％。 因此,，Windows的市場(chǎng)份額年同比下降了1個(gè)百分點(diǎn)至15%,。 從市場(chǎng)份額的角度來(lái)看，直到中低端平板電腦推出更好的產(chǎn)品,，該細(xì)分市場(chǎng)將不會(huì)再次出現(xiàn)快速增長(zhǎng),。