在中國手機市場首次步入與歐美市場同級的成熟市場,，以及中國4G手機市場的成熟期,，2017年Q3的中國手機市場不可避免成為全球競爭最劇烈的市場，各股力量中國手機市場激烈交匯,。

一是,，才發(fā)布不久的iPhone 8在中國慘淡開局，最終以銷量同比下滑超過50%,，尷尬存活,。而有些創(chuàng)新的iPhone X因良品率的問題，無賴將上市挪移到11月,，然而最終還是有些曲高難和，零售商在iPhone X上的盈利滿足感,，尤如“過山車”般的驚險,，再備貨的茫然，至今未消,。

二是,、小米借助“小米之家”在線下市場的快速布局，似乎已對以O(shè)PPO,、vivo,、華為和金立為代表的“金華OV”陣營，產(chǎn)生了沖擊,，一股“新零售”的風潮正在線下零售市場漫延,。但毛利空間僅5%的“小米之家”，也的確讓擁有人流之后的零售商糾結(jié)如何賺錢的商業(yè)本質(zhì)問題,，好在據(jù)說小米將會政策的調(diào)動,。

三是，全面屏手機的猛然襲來,，完全打亂了部分中國手機主流品牌廠家新品研發(fā)和供應(yīng)鏈備貨傳統(tǒng)步驟,。但中國手機市場似乎只給沖鋒者機會。于是乎，包括華為,、榮耀,、OPPO、vivo,、金立,、努比亞、koobee（酷比）,、糖果,、康佳、SOP在內(nèi)的中國所有手機廠家,，全面涌向全面屏手機市場,，到底是機會還是挑戰(zhàn)，可能只有等到今年Q4才能見分曉,。

第一手機界研究院認為,，在中國主流手機廠家完全主導(dǎo)中國手機市場的今天，中國主流手機廠家未來市場比拼的關(guān)鍵,，可能已經(jīng)不再是中國手機市場,，而是在于全球手機市場的布局。

因為基于中國手機市場已等同于歐美手機市場的成熟度,、以及中國４G手機市場步入成熟期兩個因素判定,，2018年中國手機市場總銷量將等同于2017年的低迷現(xiàn)狀，甚至還可能略有減少,。畢竟中國手機市場的換機周期還在延長,，截至2017年Q3，中國手機用戶換機周期已達22.1個月,。

同樣基于此,，為了讓中國手機線下渠道快速了解和掌握“新零售”的法則，由長穩(wěn)商學(xué)院主辦,、第一手機界研究院協(xié)辦的“2017年通信零售逆勢創(chuàng)新中國行”已走過河南站,、山西站、陜西,、江蘇和河北石家莊,，11月底將劍指湖南長沙。

而中國最大手機連鎖賣場迪信通啟動了“迪信云聚”項目,，計劃在三年內(nèi)實現(xiàn)20萬店線下加盟店,旨在整合從上游到終端的產(chǎn)品,、內(nèi)容和服務(wù)資源，打造開放互惠的渠道體系,。

還有12月14日-15日在深圳益田威斯汀酒店舉辦的“中國好手機頒獎典禮暨高峰論壇”,，也將邀請中國所有手機大連鎖賣場的掌舵人來詮釋“新零售”的心得和成果,。

趨勢

第一手機界研究院根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/自治區(qū)221個城市，10034家線下手機實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算,，2017年Q3中國大陸整體手機線下市場共完成銷量10238萬臺,，同比減少8.22%。

2017年Q3,，中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在80.13%,。

當時間跨度延長到一季度，基本可以明顯看到,，千元以下機型份額占中國手機市場正在縮小,。相反，2000-2999元機型份額在快速增長,，這其實是中國手機市場成熟和手機消費升級的最佳表現(xiàn),。

第一手機界研究院預(yù)計，2017年Q4,，中國智能手機市場還將繼續(xù)呈現(xiàn)負增長,。

2017年Q3，中國大陸手機線下市場共推出190款手機新品,。

第一手機界研究院聲明,，季度中國暢銷手機市場分析報告數(shù)據(jù)源均來自25個省的手機連鎖大賣場，僅反應(yīng)國內(nèi)手機連鎖大賣場的市場態(tài)勢,。

2017年每季度中國暢銷手機市場分析報告也是“2017年度中國好手機”評選的唯一依據(jù),，也意味著“2017年度中國好手機”評選活動從2017年1月已經(jīng)開始，評選標準就是消費者是否愿意“買單”,。

2017年度第三屆“中國好手機頒獎典禮”將于12月14日-15日在深圳益田威斯汀酒店盛大舉辦,，同期將舉辦中國通信高峰論壇和手機黑科技技術(shù)峰會兩大主題峰會。目前,，江粉磁材（002600.SZ 帝晶光電）已成為2017年度第三屆“中國好手機頒獎典禮”暨手機黑科技技術(shù)峰會的獨家冠名單位；重慶市涪陵區(qū)新城區(qū)管理委員會成為2017年度第三屆“中國好手機頒獎典禮”暨中國通信高峰論壇的獨家冠名單位,。

數(shù)據(jù)

根據(jù)七星手機連鎖,、浙江話機世界、廣西王者通訊,、四川龍翔通訊,、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數(shù)碼連鎖,、黑龍江省凌志手機連鎖,、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技,、山西遠大通訊,、湖南齊欣通訊,、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊,、吉林天天手機,、云南九機網(wǎng)、甘肅悅達,、陜西中人,、河南兄弟通訊商會、河南國宇,、河南勝天,、江蘇國網(wǎng)、河北潤德,、廈門中橋,、迪信通、貴州誠訊,、華偉通訊,、大地通訊、重慶祥佳音,、河北國通等全國手機連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示,，2017年Q3在中國線下渠道銷售的手機品牌達到153個，創(chuàng)歷史新高,。

第一手機界研究院認為,，今年Q3手機品牌數(shù)量持續(xù)增長，主要是基于移動運營商在終端定制力度加大,。

但有意思的是Q3跑量機型基本與Q2一樣,，說明有相當一部分的手機品牌并沒有跑量機型。

第一手機界研究院認為,，2017年Q3手機品牌與跑量機型數(shù)量的矛盾,，正好說明到今年Q4或明年Q1，至少有接近30個手機品牌已淘汰或?qū)⒈惶蕴鼍帧?/p>

●凡在第一手機界研究院報告中出現(xiàn)的手機市場監(jiān)測數(shù)據(jù),，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內(nèi),，一定時間周期內(nèi)通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量，不包含海外及港澳臺數(shù)據(jù),，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù),，不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

中國一二級市場的城市數(shù)量在55個,，手機總銷量在1600萬部左右,，占每月中國手機線下市場總銷量比重接近4成。

2017年Q3中國手機品牌銷量TOP 20

華為,、vivo,、OPPO,、三星、蘋果,、金立,、小米、魅族,、榮耀,、美圖成為2017年Q3中國手機品牌銷量TOP10。

中興,、酷派,、長虹、朵唯,、紅米,、ivvi、摩托羅拉,、康佳,、酷比、SOP分列2017年Q3中國手機品牌銷量TOP20的TOP11至TOP 20,。

相比上一季度,，2017年Q3中國手機品牌銷量TOP 20最大變化在于，三星似乎已經(jīng)重回上升通道,。

而小米,、榮耀、美圖等互聯(lián)網(wǎng)品牌手機找到合適的線下市場拓展模式,，開始逐步穩(wěn)定其在線下市場的地位,。

至于酷派的下滑，就不言而喻,。

第一手機界研究院認為,，從康佳、koobee(酷比),、SOP躋身Q3中國手機品牌銷量TOP 20來看,，部分中小手機品牌將會借助全面屏手機的契機，贏得自己在市場上的空間,。

2017年Q3在中國線下渠道走量的121款手機機型基本分布是,華為15款、vivo11款,、金立9款,、OPPO 8款、蘋果8款,、三星7款,、朵唯6款,、榮耀6款、糖果5款,、小米4款,、紅米3款、魅藍2款,、諾亞信2款,、ivvi 1款、百合1款,、康佳1款,、科健1款、酷派1款,、樂豐1款,、聆韻1款、摩托羅拉1款,、中國移動1款,，剩下的就是其它品牌23款。

從中國線下渠道各品牌跑量機型數(shù)量變化趨勢圖可以看出,，OPPO持續(xù)持續(xù)減少其低端機型的數(shù)量,，與vivo的做法似乎有些差異。

2017年Q3中國暢銷手機TOP 20

OPPO R11,、vivo Y66,、OPPOA57、華為Nova2 Plus,、華為 暢享7 Plus,、華為Mate9、vivo Y67,、vivoX9,、vivo X9S、小米5X成為2017年第三季度中國暢銷手機TOP 10,。

華為 暢享7,、vivo X9S Plus、華為 P10,、金立S10,、華為Nova青春版、OPPOA37,、OPPO R9S,、OPPO A59S、iPhone 7 Plus紅米4A成為2017年第三季度中國暢銷手機TOP 20的TOP 11至TOP 20,。

從2017年Q2中國暢銷手機TOP 20走勢圖基本可以得出,，華為P10的市場表現(xiàn)明顯弱于去年同期的華為P9,；相反，華為Mate9的市場表現(xiàn),，則明顯好過去年同期的華為Mate8,。

當然，OPPOR11的一騎絕塵不知能維持多久,。因為,，全面屏手機突然來襲，也可能打破OPPO和vivo旗艦產(chǎn)品“9個月產(chǎn)品市場生命周期”的崛起定律,。

2017年第三季度中國暢銷手機TOP 20中,，華為有6款、OPPO有5款,、vivo有5款,、蘋果、金立,、紅米和小米各有1款機型,。

2017年Q3中國暢銷手機TOP 20平均售價：2327.7元

2017年第三季度中國暢銷手機TOP 20強中，超過2000元售價的機型占10款,。

2017年Q3中國暢銷手機TOP 50

2017年Q3中國暢銷手機TOP 50的品牌上榜機型數(shù)量變化圖基本可以得到,，小米和三星在線下市場的上升是于暢銷機型的增加，而OPPO明顯在收窄產(chǎn)品線的戰(zhàn)略還在實施,，總體來看,，OPPO將放棄1200元以下的所有機型。

從Q3中國手機2000-2999元暢銷機型TOP 20可以看出,，在這一價格段雖然仍以“金華OV”為主,，但小米和榮耀的風頭也正增長。

根據(jù)2017年前三季度的中國手機銷售成績,，第一手機界研究院已篩選出2017年中國好手機的第一批候選名單,，這也是中國手機市場唯一以消費者用“錢”票選的最高榮譽。結(jié)果將在12月15日深圳益田威斯汀酒店揭曉,。