據(jù)華為官方公布的銷售數(shù)據(jù),，今年華為手機(jī)的銷量為1.53億，同比增長10%,，這一成績未能達(dá)成其出貨預(yù)期目標(biāo)，它本來的計(jì)劃是今年的出貨量達(dá)到1.7億臺(tái),、同比增長22.3%，這將導(dǎo)致它明年在出貨量方面趕超蘋果的目標(biāo)無法成為現(xiàn)實(shí),。

華為手機(jī)的出貨量未能達(dá)成原計(jì)劃目標(biāo),，這已是第二次了，2016年其預(yù)期出貨量目標(biāo)為1.4億臺(tái),，實(shí)際出貨量為1.39億臺(tái),，只不過2016年與出貨目標(biāo)差距極小，而今年的出貨量與出貨量目標(biāo)有很大的差距,。

蘋果今年推出的iPhoneX出貨量還不錯(cuò),，雖然一些分析機(jī)構(gòu)降低了明年iPhone的出貨量預(yù)期，從原來的2.5億臺(tái)降至2.3億臺(tái),，不過依然是有增長的,。這意味著華為明年即使能增長20%左右出貨量也只能達(dá)到1.836億臺(tái)，與蘋果的差距相當(dāng)大,。

華為當(dāng)前的問題與蘋果和三星等相似,，那就是在出貨量達(dá)到一定規(guī)模之后遇到天花板，如今華為手機(jī)的出貨量逐年增速下滑正體現(xiàn)了這一點(diǎn),，三星和蘋果這幾年的增速都極為有限甚至出現(xiàn)一定幅度的下滑,，2016年三星、蘋果的出貨量同比下滑幅度分別為3%,、7%,。今年出貨量增速同樣出現(xiàn)下滑的還包括OPPO和vivo，預(yù)計(jì)它們今年的出貨量也達(dá)不到預(yù)期出貨量目標(biāo),。

另外一個(gè)限制華為發(fā)展壯大的因素是它在利潤和規(guī)模之間的平衡,，這幾年隨著華為的全球第三大手機(jī)品牌位置的鞏固它開始將利潤放在重要位置，要以發(fā)展中高端手機(jī)首要目標(biāo),，但是到了今年10月份華為創(chuàng)始人兼總裁任正非的口風(fēng)轉(zhuǎn)變了要重視低端市場(chǎng)的發(fā)展,，因?yàn)楝F(xiàn)在世界上93%都是窮人，這或許是因?yàn)樗J(rèn)識(shí)到了要獲得出貨量的增長還是得依靠低端手機(jī)吧,。

國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中,，今年重新取得復(fù)蘇的小米依靠的正是高性價(jià)比的中低端手機(jī)在發(fā)展中國家的市場(chǎng)拓展，在今年三季度取得了同比增長一倍的成績,，預(yù)計(jì)全年的智能手機(jī)出貨量將同比增長超過五成達(dá)到9000萬,，這或許成為華為再次關(guān)注中低端智能手機(jī)市場(chǎng)的原因。

華為在海外市場(chǎng)主要是關(guān)注歐美市場(chǎng),，因?yàn)檫@兩個(gè)市場(chǎng)可以帶來更多的利潤,，不過當(dāng)下海外最大市場(chǎng)其實(shí)是印度市場(chǎng)，印度智能手機(jī)市場(chǎng)已成為全球第二大市場(chǎng),，小米的高速增長正是來自于它在印度市場(chǎng)所取得的成績,，三季度小米的智能手機(jī)出貨量有近三分之一是在印度市場(chǎng)完成的，而華為在印度市場(chǎng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于小米,、OPPO,、vivo、聯(lián)想等中國手機(jī)品牌,。

今年華為手機(jī)的出貨量增速出現(xiàn)較大幅度的下滑或許將刺激它更重視印度等新興市場(chǎng),，再次將推動(dòng)出貨量增長作為首要任務(wù)，不過無論如何明年它已幾乎沒有可能超越蘋果成為全球第二大智能手機(jī)品牌了,。