今天娛樂圈有流星明星,、流量小花,，就是指這些明星的“吸晴”能力已經(jīng)成為流量中心，圍繞他們會形成了一系列的話題、點擊,、下載以及商業(yè)新模式。隨著用戶生活不斷向手機的轉(zhuǎn)移,，互聯(lián)網(wǎng)流量爭奪進入白熱化階段,。
12月27日的OPPO移動開發(fā)者大會，讓行業(yè)看到了OPPO移動互聯(lián)網(wǎng)強大的流量,。據(jù)統(tǒng)計,，截止至2017 年上半年，OPPO是國內(nèi)在用人數(shù)最多的手機品牌,，同時,，這些用戶具備高學歷、男女比例均衡,、地域覆蓋廣,、消費力強等眾多被廣告主青睞的特點OPPO開放平臺。目前,，OPPO軟件商店累計分發(fā)量已達1000億以上,，穩(wěn)居行業(yè)分發(fā)量第一梯隊。
走到移動分發(fā)量第一的OPPO仍在繼續(xù)創(chuàng)新,，在這一屆移動開發(fā)者大會上,，OPPO以“開放·互信·共贏”為主題，將在OPPO游戲平臺,、OPPO廣告聯(lián)盟,、OPPO營銷平臺和OPPO開放平臺等方面進一步探索新打法，共同建設(shè)移動互聯(lián)網(wǎng)開放生態(tài)圈,。
OPPO全球市場份額排名第四,，覆蓋30個國家和地區(qū),，已經(jīng)占據(jù)了移動互聯(lián)時代流量入口。現(xiàn)在,，讓我們一起來探索OPPO移動互聯(lián)網(wǎng)平臺流量背后的內(nèi)容,。
開放平臺，深入開放服務(wù)能力
對于移動生態(tài)而言,，最重要的就是平臺的開放度,。
2016年OPPO已經(jīng)把重點放在開放平臺建設(shè)上，而且為開發(fā)者提供了多重引流助力,，如“星火計劃”利用OPPO的優(yōu)質(zhì)流量資源作為催化劑,，以引流、預(yù)裝或現(xiàn)金的方式為創(chuàng)業(yè)期開發(fā)者助力,。
據(jù)OPPO開放平臺產(chǎn)品負責人葉大湖透露,，2018年OPPO開放平臺將以龐大用戶流量資源及全程專業(yè)服務(wù)，持續(xù)為開發(fā)者提供內(nèi)容管理及流量助力等支持,。同時會推出OPPO服務(wù)號,，拉近開發(fā)者和用戶的關(guān)系，實現(xiàn)更多精準運營和服務(wù),。
推出服務(wù)號,，這是OPPO進一步將服務(wù)能力也開放出來，并提供產(chǎn)品預(yù)熱,、產(chǎn)品社區(qū)等服務(wù),。此外，OPPO開放平臺的開放度不斷加大,，如數(shù)據(jù)羅盤全面開放,，可以幫助開發(fā)者準確全面地掌握用戶數(shù)據(jù)和產(chǎn)品表現(xiàn)。下載,、轉(zhuǎn)化分析能力的開放,，可以讓開發(fā)者得知整體數(shù)據(jù)的
呈現(xiàn)，并直觀獲取各個關(guān)鍵節(jié)點的流失情況,，從而有的放矢進行開發(fā),。而留存、付費分析服務(wù)開放之后,，新增用戶篩選和投放渠道篩選更為精準,，方便開發(fā)者分渠道、分來源查看相關(guān)數(shù)據(jù),，分析推廣效果,。
不難看出，明年OPPO在平臺核心能力的開放度不斷擴大,，不僅為開發(fā)者賦能,，更給手機應(yīng)用開發(fā)帶來更多發(fā)展可能性,，推動手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而對OPPO自身來說,，OPPO開放平臺連接用戶,、開發(fā)者、廣告主,，深入的開放可以進一步構(gòu)建技術(shù),、服務(wù)、流量及營銷相融合的價值閉環(huán),，有利于一站式的內(nèi)容接入和營銷服務(wù),。
深入的開放，需要大數(shù)據(jù)等技術(shù)能力的支撐,，最終也將實現(xiàn)一舉三得的價值,。OPPO的打法值得思考。
游戲深耕用戶運營和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)
主打拍照的OPPO手機吸引了大量的年輕用戶,，超強快充以及續(xù)航能力自然也吸引了諸多游戲玩家,。據(jù)統(tǒng)計，2017年OPPO月活躍用戶達1．7億,，年齡以16－30歲為主，而且學歷高,、付費意愿強,。
這一用戶基礎(chǔ)讓OPPO的游戲平臺有了先天優(yōu)勢。2017年OPPO平臺通過將粗放的平臺分發(fā)模式向精耕用戶形式轉(zhuǎn)變,，再加上深化預(yù)約預(yù)熱活動,、社區(qū)運營、琥珀會員,，已經(jīng)幫助開發(fā)者大幅提升了游戲的商業(yè)價值,。2017年《我的世界》首日就新增100W＋用戶。
OPPO游戲平臺明年顯然更有備而來,，在市場拓展層面,，2018年OPPO游戲平臺將出海，探索海外游戲聯(lián)運,，開放印度,、印尼市場，深挖拓展更多商業(yè)潛能與合作可能,。在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面,，OPPO在會上公布了一系列新計劃，超明星計劃是聯(lián)合硬核聯(lián)盟等多個廠商打造超S級游戲,，雙百計劃則要打造100款日活躍百萬的精品游戲,，而即開即玩的H5游戲則會為開發(fā)者提供專業(yè)的運營策略和豐富優(yōu)質(zhì)的推廣資源,。
游戲平臺歷來以分發(fā)渠道為核心，但OPPO的思路明顯不同,，OPPO更注重內(nèi)容建設(shè),，甚至不惜為此大投入，比如打造S級游戲等,，這是“參與”開發(fā)的做法,。但從未來手機應(yīng)用發(fā)展角度來看，手機做為一切應(yīng)用的承載體,，與廠商,、開發(fā)商共同進行高質(zhì)量游戲的開發(fā)，從內(nèi)容上進行應(yīng)用的底層推動,，更有利于為手游行業(yè)賦,，這更是推動手機應(yīng)用發(fā)展的新思路。
智能生態(tài)營銷升級實現(xiàn)品效合一
今天,，手機已經(jīng)成為信息傳遞的重要媒介,，閱讀導致移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告爆發(fā)式增長，在這其中,，信息流廣告因其并不破壞用戶閱讀體驗正在給整個廣告行業(yè)帶帶來全新的價值洗牌,。
何為不破壞用戶閱讀體驗？更深來看,，這背后其實是智能以及大數(shù)據(jù)技術(shù),，根據(jù)用戶的閱讀內(nèi)容而進行智能匹配，推送用戶有可能“喜歡”的廣告,，這不僅不是打擾,，甚至會帶來用戶的愉悅。
事實上,，此前OPPO在海量用戶的基礎(chǔ)上,，通過大數(shù)據(jù)，OPPO營銷平臺已經(jīng)能精準分析用戶的年齡,、性別等基本人群屬性,，挖掘每一位用戶的興趣偏好并深入分析用戶在OPPO平臺的使用行為，通過深刻理解用戶的需求,，進而實現(xiàn)廣告價值最大化,。
29018年OPPO廣告營銷平臺正在進行智能升級，據(jù)OPPO高級客戶運營總監(jiān)李小菊表示,，通過多場景聯(lián)動,、智能推薦、精準觸達，OPPO營銷平臺可以讓廣告更精準,。目前OPPO瀏覽器日活6500萬,，人均使用45分鐘，搜索品牌專區(qū)廣告,，日均搜索量已經(jīng)過億,。再加上未來將推出的更多場景營銷，能更充分助力廣告品牌的品效合一,。在產(chǎn)品層面,，OPPO營銷平臺還打造了自有的Ad Exchange、活動招商系統(tǒng),、動態(tài)創(chuàng)意廣告等,，可以幫助廣告主提升流量變現(xiàn)效率，降低廣告主投放成本,，實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化,。
除了實現(xiàn)智能生態(tài)營銷升級之外，OPPO廣告聯(lián)盟還幫助開發(fā)者進一步變現(xiàn),。截止2017年12月,，已經(jīng)700余個游戲APP接入OPPO廣告聯(lián)盟，目前所有下載類廣告均需要入庫,，經(jīng)過112道審核,，從源頭杜絕惡意軟件的推廣。既實現(xiàn)品質(zhì)管控的目的,，同時OPPO廣告聯(lián)盟也給開發(fā)者做了最大化讓利,，分成比例很大。同時,，接入廣告聯(lián)盟可以給該游戲在OPPO游戲中心的排序上做加權(quán)，提升游戲的曝光和下載,，游戲日活的提高也能使廣告收入更高,，形成良性循環(huán)。
從移動開發(fā)者大會現(xiàn)場來看,，OPPO廣告聯(lián)盟不僅能提升媒體流量價值,，還能幫助開發(fā)者提升變現(xiàn)能力，新政策一經(jīng)宣布,，立刻引發(fā)了開發(fā)者們的極大興趣,。
總結(jié)：手機成為流量入口，為產(chǎn)業(yè)賦能
在OPPO移動開發(fā)者大會上,，OPPO給CP和核心代理商頒發(fā)了年度最佳合作伙伴,、最受用戶喜愛應(yīng)用的影音娛樂、社交通訊等一系列獎項。目前,，已經(jīng)累計有超過2000名開發(fā)者參加OPPO移動開發(fā)者大會,，這不僅是開發(fā)者的交流平臺，也是行業(yè)的盛宴,，更是推動手機應(yīng)用發(fā)展的新探索之旅,。
隨著手機越來越智能化、應(yīng)用開發(fā)的復(fù)雜化,、與用戶溝通的緊迫化,，手機在整個應(yīng)用發(fā)展中扮演的角度越來越重要，手機已經(jīng)成為流量入口,，OPPO在游戲內(nèi)容和智能營銷平臺上的發(fā)力,、移動開發(fā)生態(tài)的建設(shè)，正是OPPO順應(yīng)趨勢而肩負起的“手機責任”,，更是對產(chǎn)業(yè)賦能之舉,。