今天娛樂(lè)圈有流星明星,、流量小花,，就是指這些明星的“吸晴”能力已經(jīng)成為流量中心，圍繞他們會(huì)形成了一系列的話題,、點(diǎn)擊,、下載以及商業(yè)新模式。隨著用戶生活不斷向手機(jī)的轉(zhuǎn)移,，互聯(lián)網(wǎng)流量爭(zhēng)奪進(jìn)入白熱化階段,。

12月27日的OPPO移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)，讓行業(yè)看到了OPPO移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的流量,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，截止至2017 年上半年，OPPO是國(guó)內(nèi)在用人數(shù)最多的手機(jī)品牌,，同時(shí),，這些用戶具備高學(xué)歷、男女比例均衡,、地域覆蓋廣,、消費(fèi)力強(qiáng)等眾多被廣告主青睞的特點(diǎn)OPPO開放平臺(tái)。目前,，OPPO軟件商店累計(jì)分發(fā)量已達(dá)1000億以上,，穩(wěn)居行業(yè)分發(fā)量第一梯隊(duì)。

走到移動(dòng)分發(fā)量第一的OPPO仍在繼續(xù)創(chuàng)新,，在這一屆移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上,，OPPO以“開放·互信·共贏”為主題，將在OPPO游戲平臺(tái),、OPPO廣告聯(lián)盟,、OPPO營(yíng)銷平臺(tái)和OPPO開放平臺(tái)等方面進(jìn)一步探索新打法，共同建設(shè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開放生態(tài)圈,。

OPPO全球市場(chǎng)份額排名第四,，覆蓋30個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已經(jīng)占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代流量入口?，F(xiàn)在,，讓我們一起來(lái)探索OPPO移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流量背后的內(nèi)容。

開放平臺(tái),，深入開放服務(wù)能力

對(duì)于移動(dòng)生態(tài)而言,，最重要的就是平臺(tái)的開放度。

2016年OPPO已經(jīng)把重點(diǎn)放在開放平臺(tái)建設(shè)上，而且為開發(fā)者提供了多重引流助力,，如“星火計(jì)劃”利用OPPO的優(yōu)質(zhì)流量資源作為催化劑,，以引流、預(yù)裝或現(xiàn)金的方式為創(chuàng)業(yè)期開發(fā)者助力,。

據(jù)OPPO開放平臺(tái)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人葉大湖透露,，2018年OPPO開放平臺(tái)將以龐大用戶流量資源及全程專業(yè)服務(wù)，持續(xù)為開發(fā)者提供內(nèi)容管理及流量助力等支持,。同時(shí)會(huì)推出OPPO服務(wù)號(hào),，拉近開發(fā)者和用戶的關(guān)系,，實(shí)現(xiàn)更多精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)和服務(wù),。

推出服務(wù)號(hào)，這是OPPO進(jìn)一步將服務(wù)能力也開放出來(lái),，并提供產(chǎn)品預(yù)熱,、產(chǎn)品社區(qū)等服務(wù)。此外,，OPPO開放平臺(tái)的開放度不斷加大,，如數(shù)據(jù)羅盤全面開放，可以幫助開發(fā)者準(zhǔn)確全面地掌握用戶數(shù)據(jù)和產(chǎn)品表現(xiàn),。下載,、轉(zhuǎn)化分析能力的開放，可以讓開發(fā)者得知整體數(shù)據(jù)的

呈現(xiàn),，并直觀獲取各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的流失情況,，從而有的放矢進(jìn)行開發(fā)。而留存,、付費(fèi)分析服務(wù)開放之后,，新增用戶篩選和投放渠道篩選更為精準(zhǔn)，方便開發(fā)者分渠道,、分來(lái)源查看相關(guān)數(shù)據(jù),，分析推廣效果。

不難看出,，明年OPPO在平臺(tái)核心能力的開放度不斷擴(kuò)大,，不僅為開發(fā)者賦能，更給手機(jī)應(yīng)用開發(fā)帶來(lái)更多發(fā)展可能性,，推動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。而對(duì)OPPO自身來(lái)說(shuō)，OPPO開放平臺(tái)連接用戶,、開發(fā)者,、廣告主，深入的開放可以進(jìn)一步構(gòu)建技術(shù)、服務(wù),、流量及營(yíng)銷相融合的價(jià)值閉環(huán),，有利于一站式的內(nèi)容接入和營(yíng)銷服務(wù)。

深入的開放,，需要大數(shù)據(jù)等技術(shù)能力的支撐,，最終也將實(shí)現(xiàn)一舉三得的價(jià)值。OPPO的打法值得思考,。

游戲深耕用戶運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

主打拍照的OPPO手機(jī)吸引了大量的年輕用戶,，超強(qiáng)快充以及續(xù)航能力自然也吸引了諸多游戲玩家。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2017年OPPO月活躍用戶達(dá)1．7億,，年齡以16－30歲為主，而且學(xué)歷高,、付費(fèi)意愿強(qiáng),。

這一用戶基礎(chǔ)讓OPPO的游戲平臺(tái)有了先天優(yōu)勢(shì)。2017年OPPO平臺(tái)通過(guò)將粗放的平臺(tái)分發(fā)模式向精耕用戶形式轉(zhuǎn)變,，再加上深化預(yù)約預(yù)熱活動(dòng),、社區(qū)運(yùn)營(yíng)、琥珀會(huì)員,，已經(jīng)幫助開發(fā)者大幅提升了游戲的商業(yè)價(jià)值,。2017年《我的世界》首日就新增100W＋用戶。

OPPO游戲平臺(tái)明年顯然更有備而來(lái),，在市場(chǎng)拓展層面,，2018年OPPO游戲平臺(tái)將出海，探索海外游戲聯(lián)運(yùn),，開放印度,、印尼市場(chǎng)，深挖拓展更多商業(yè)潛能與合作可能,。在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)方面,，OPPO在會(huì)上公布了一系列新計(jì)劃，超明星計(jì)劃是聯(lián)合硬核聯(lián)盟等多個(gè)廠商打造超S級(jí)游戲,，雙百計(jì)劃則要打造100款日活躍百萬(wàn)的精品游戲,，而即開即玩的H5游戲則會(huì)為開發(fā)者提供專業(yè)的運(yùn)營(yíng)策略和豐富優(yōu)質(zhì)的推廣資源。

游戲平臺(tái)歷來(lái)以分發(fā)渠道為核心,，但OPPO的思路明顯不同,，OPPO更注重內(nèi)容建設(shè)，甚至不惜為此大投入,，比如打造S級(jí)游戲等,，這是“參與”開發(fā)的做法,。但從未來(lái)手機(jī)應(yīng)用發(fā)展角度來(lái)看，手機(jī)做為一切應(yīng)用的承載體,，與廠商,、開發(fā)商共同進(jìn)行高質(zhì)量游戲的開發(fā)，從內(nèi)容上進(jìn)行應(yīng)用的底層推動(dòng),，更有利于為手游行業(yè)賦,，這更是推動(dòng)手機(jī)應(yīng)用發(fā)展的新思路。

智能生態(tài)營(yíng)銷升級(jí)實(shí)現(xiàn)品效合一

今天,，手機(jī)已經(jīng)成為信息傳遞的重要媒介,，閱讀導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)廣告爆發(fā)式增長(zhǎng)，在這其中,，信息流廣告因其并不破壞用戶閱讀體驗(yàn)正在給整個(gè)廣告行業(yè)帶帶來(lái)全新的價(jià)值洗牌,。

何為不破壞用戶閱讀體驗(yàn)？更深來(lái)看,，這背后其實(shí)是智能以及大數(shù)據(jù)技術(shù),，根據(jù)用戶的閱讀內(nèi)容而進(jìn)行智能匹配,，推送用戶有可能“喜歡”的廣告,，這不僅不是打擾，甚至?xí)?lái)用戶的愉悅,。

事實(shí)上,，此前OPPO在海量用戶的基礎(chǔ)上，通過(guò)大數(shù)據(jù),，OPPO營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)能精準(zhǔn)分析用戶的年齡,、性別等基本人群屬性，挖掘每一位用戶的興趣偏好并深入分析用戶在OPPO平臺(tái)的使用行為,，通過(guò)深刻理解用戶的需求,，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值最大化。

29018年OPPO廣告營(yíng)銷平臺(tái)正在進(jìn)行智能升級(jí),，據(jù)OPPO高級(jí)客戶運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李小菊表示,，通過(guò)多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、智能推薦,、精準(zhǔn)觸達(dá),，OPPO營(yíng)銷平臺(tái)可以讓廣告更精準(zhǔn)。目前OPPO瀏覽器日活6500萬(wàn),，人均使用45分鐘,，搜索品牌專區(qū)廣告，日均搜索量已經(jīng)過(guò)億,。再加上未來(lái)將推出的更多場(chǎng)景營(yíng)銷,，能更充分助力廣告品牌的品效合一,。在產(chǎn)品層面，OPPO營(yíng)銷平臺(tái)還打造了自有的Ad Exchange,、活動(dòng)招商系統(tǒng),、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告等，可以幫助廣告主提升流量變現(xiàn)效率,，降低廣告主投放成本,，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。

除了實(shí)現(xiàn)智能生態(tài)營(yíng)銷升級(jí)之外,，OPPO廣告聯(lián)盟還幫助開發(fā)者進(jìn)一步變現(xiàn),。截止2017年12月，已經(jīng)700余個(gè)游戲APP接入OPPO廣告聯(lián)盟,，目前所有下載類廣告均需要入庫(kù),，經(jīng)過(guò)112道審核，從源頭杜絕惡意軟件的推廣,。既實(shí)現(xiàn)品質(zhì)管控的目的,，同時(shí)OPPO廣告聯(lián)盟也給開發(fā)者做了最大化讓利，分成比例很大,。同時(shí),，接入廣告聯(lián)盟可以給該游戲在OPPO游戲中心的排序上做加權(quán)，提升游戲的曝光和下載,，游戲日活的提高也能使廣告收入更高,，形成良性循環(huán)。

從移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看,，OPPO廣告聯(lián)盟不僅能提升媒體流量?jī)r(jià)值,，還能幫助開發(fā)者提升變現(xiàn)能力，新政策一經(jīng)宣布,，立刻引發(fā)了開發(fā)者們的極大興趣,。

總結(jié)：手機(jī)成為流量入口，為產(chǎn)業(yè)賦能

在OPPO移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上,，OPPO給CP和核心代理商頒發(fā)了年度最佳合作伙伴,、最受用戶喜愛(ài)應(yīng)用的影音娛樂(lè)、社交通訊等一系列獎(jiǎng)項(xiàng),。目前,，已經(jīng)累計(jì)有超過(guò)2000名開發(fā)者參加OPPO移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)，這不僅是開發(fā)者的交流平臺(tái),，也是行業(yè)的盛宴,，更是推動(dòng)手機(jī)應(yīng)用發(fā)展的新探索之旅。

隨著手機(jī)越來(lái)越智能化,、應(yīng)用開發(fā)的復(fù)雜化,、與用戶溝通的緊迫化,，手機(jī)在整個(gè)應(yīng)用發(fā)展中扮演的角度越來(lái)越重要，手機(jī)已經(jīng)成為流量入口,，OPPO在游戲內(nèi)容和智能營(yíng)銷平臺(tái)上的發(fā)力,、移動(dòng)開發(fā)生態(tài)的建設(shè)，正是OPPO順應(yīng)趨勢(shì)而肩負(fù)起的“手機(jī)責(zé)任”,，更是對(duì)產(chǎn)業(yè)賦能之舉,。