金立被曝資金鏈危機(jī),，又一次震動(dòng)了手機(jī)江湖,！是什么原因?qū)⑦@家行事沉穩(wěn)的老牌手機(jī)廠商推向了危機(jī)漩渦,？金立又該如何化解這場(chǎng)危機(jī)？
2017年,，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)“負(fù)增長(zhǎng)”，進(jìn)一步凸顯了中小手機(jī)廠商的生存困境,。身處寒冬的手機(jī)廠商們,，在新一輪淘汰賽中又該如何勝出。
高投入致資金斷鏈 多家上市公司受牽連
“金立的生產(chǎn)和銷(xiāo)售逐漸已恢復(fù)正常,。我不會(huì)跑路,，債務(wù)一定會(huì)一步步償還?！鄙硖庝鰷u的金立董事長(zhǎng)劉立榮日前回應(yīng)了“資金鏈危機(jī)”傳聞,。據(jù)介紹，主要是由于2016年和2017年的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用和投資費(fèi)用投入超限所致,。2016年至2017年,，金立的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投入達(dá)60多億元，近3年對(duì)外投資費(fèi)用達(dá)30多億元,，兩項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)近百億,，對(duì)金立的資金鏈造成很大影響,，導(dǎo)致貨款周轉(zhuǎn)困難。在拖欠貨款后,，金立被供貨商申請(qǐng)資產(chǎn)保全,。
不少供應(yīng)鏈廠商受到牽連。據(jù)了解,，目前金立拖欠維科精華的電池貨款約8400萬(wàn)元,，可能導(dǎo)致后者2017年業(yè)績(jī)繼續(xù)虧損，面臨被ST的命運(yùn),。歐菲科技,、深天馬A等供應(yīng)商也對(duì)金立有較大額度的應(yīng)收賬款，江粉磁材旗下的東方亮彩也受到影響,。
在中國(guó)手機(jī)過(guò)去兩年的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中,，金立表現(xiàn)突出，重金聘請(qǐng)了一大批男神,、女神代言人,，馮小剛、徐帆,、余文樂(lè)紛紛為其站臺(tái),，天才棋手柯潔擔(dān)綱公司的品牌文化大使，薛之謙,、劉濤出任品牌代言人,。
在明星效應(yīng)的助力下，金立手機(jī)2017年的出貨量約達(dá)3000萬(wàn)部,，排名中國(guó)市場(chǎng)的第七位,，并率先全面進(jìn)軍全面屏手機(jī)市場(chǎng)。
手機(jī)市場(chǎng)兩重天 前五名分走八成市場(chǎng)
“資金鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)生存的命門(mén),?！盜HS高級(jí)分析師李澤剛指出，金立出現(xiàn)資金鏈問(wèn)題,，必然會(huì)在2018年受到影響,。由于有“樂(lè)視危機(jī)”的前車(chē)之鑒，供應(yīng)鏈廠商一旦聽(tīng)聞“資金鏈問(wèn)題”,，就會(huì)猶如驚弓之鳥(niǎo),，未來(lái)不會(huì)給金立太多的授信。即便有部分廠家愿意授信給金立,，但手機(jī)是由數(shù)百個(gè)零件組成的,，只要缺少一個(gè)零件的采購(gòu)，缺少一個(gè)廠商的支持,，也寸步難行,。
有消息稱(chēng),，金立今年第一季度的材料訂單縮減明顯。李澤剛認(rèn)為,，“關(guān)鍵在于資金問(wèn)題能否解決,，如果能有資本注入，將不會(huì)太多影響,；否則,，金立將在今年會(huì)大幅縮減規(guī)模?！?/p>
成立15年的金立,，目前是國(guó)內(nèi)手機(jī)圈活得最久的廠商，但能否化解這場(chǎng)危機(jī),，可能還需要更多的時(shí)間,。
另一家手機(jī)廠商魅族的日子也不好過(guò)。2017年,，魅族走的也是一路踉蹌,，度過(guò)了線下門(mén)店收縮、多名高管離職,、內(nèi)部?jī)纱渭軜?gòu)調(diào)整等難關(guān),。
金立和魅族的經(jīng)歷，已經(jīng)折射出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)目前的殘酷競(jìng)爭(zhēng)局面,，頭部企業(yè)已經(jīng)拿走越來(lái)越多的蛋糕份額,，中小手機(jī)廠商的存在感越來(lái)越弱，要“博出位”的難度也越來(lái)越大,。
手機(jī)市場(chǎng)的集中度越來(lái)越高,。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，華為已經(jīng)成功拿下2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的桂冠,，前五大手機(jī)廠商切走了八成的市場(chǎng)蛋糕,。GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，2017年中國(guó)十大手機(jī)廠商總共賣(mài)掉4．03億臺(tái)手機(jī),，其中前五名占比高達(dá)87．7％。
中小手機(jī)商的出路 找到適合自己的生存方式
各大機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)“負(fù)增長(zhǎng)”,。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys稱(chēng)，2017年中國(guó)智能手機(jī)出貨量為4．59億臺(tái),，比2016年下降4％,，這也是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)全年出貨量下跌。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示,，2017年中國(guó)智能手機(jī)出貨量較2016年下跌1％,，但銷(xiāo)量仍增長(zhǎng)5％,。
中小手機(jī)廠商又該何去何從？李澤剛認(rèn)為,，市場(chǎng)疲軟的趨勢(shì)至少會(huì)延續(xù)至2018年上半年,，中小企業(yè)將面臨諸多壓力，從供應(yīng)鏈上獲取資源的能力會(huì)更差,。在資金實(shí)力上,，更難以和大品牌競(jìng)爭(zhēng)。但從市場(chǎng)和消費(fèi)角度來(lái)看,，中小手機(jī)廠商依然有機(jī)會(huì),，很多消費(fèi)者追求個(gè)性和小眾創(chuàng)新產(chǎn)品，只要集中資源做好精品,，依然能夠活下來(lái),。
在激烈的廝殺中，已經(jīng)有中小手機(jī)廠商摸索出一套適合自己的生存方式,。例如,，一加手機(jī)在昨日發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)中稱(chēng)，2017年收入同比增長(zhǎng)一倍至14億美元,，約合人民幣90億元,。其中，手機(jī)收入增長(zhǎng)55％,。據(jù)介紹,，一加手機(jī)在2017年共推出五款新品，目前已在全球32個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售,。
“只要在這個(gè)行業(yè)找到自己的定位,，并把產(chǎn)品做好，市場(chǎng)就不是問(wèn)題,?！币患邮謾C(jī)創(chuàng)始人劉作虎的策略就是，“只做安卓旗艦手機(jī)”,。（來(lái)源：北京晨報(bào) 記者：焦立坤）