外媒報道指因蘋果縮減了iPhoneX的訂單后,，OLED面板供應(yīng)商三星也下調(diào)了OLED面板的產(chǎn)能,，在蘋果帶熱了OLED面板需求熱潮導(dǎo)致中國手機(jī)企業(yè)正欲更多采用OLED面板的手機(jī)情況下，三星為何不愿降價銷售OLED面板以獲取更多的收入呢,？
三星主導(dǎo)中小尺寸OLED面板市場
當(dāng)前全球OLED面板生產(chǎn)企業(yè)主要有三星和LGD,，三星生產(chǎn)的是面向智能手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的中小尺寸OLED面板,，而LGD生產(chǎn)的是面向電視機(jī)等消費(fèi)電子的大尺寸OLED面板,，在中小尺寸OLED面板市場三星占有超過九成的市場份額。LGD也在推進(jìn)中小尺寸OLED面板的生產(chǎn),，不過當(dāng)前它正遇到技術(shù)難題,，本來預(yù)計它今年能為蘋果供應(yīng)中小尺寸OLED面板的但是近期有消息指它最快也要到明年才能實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)。
中國面板生產(chǎn)企業(yè)正在積極投產(chǎn)OLED面板,，其中最大的面板生產(chǎn)企業(yè)京東方已在去年10月投產(chǎn)中小尺寸OLED面板,，第二大面板生產(chǎn)企業(yè)華星光電正在武漢建設(shè)OLED面板生產(chǎn)工廠預(yù)計最快明年投產(chǎn)，此外還有產(chǎn)能較小的中小面板企業(yè)和輝光電等,，但是考慮到OLED面板投產(chǎn)后還需要提升良率和改進(jìn)技術(shù)業(yè)界普遍預(yù)計要到明年甚至2020年中國面板企業(yè)才能對全球OLED面板市場產(chǎn)生影響,。
在這樣的情況下，至少今年和明年三星將依然是中小尺寸OLED面板市場的主導(dǎo)者,，在產(chǎn)能方面難以挑戰(zhàn)三星，即使到2020年三星在全球OLED面板市場的份額出現(xiàn)下降,，在技術(shù)方面它依然具有領(lǐng)先優(yōu)勢,，畢竟它在OLED面板行業(yè)已耕耘了十年。
全球?qū)LED面板需求增加
三星是全球最大的手機(jī)企業(yè),，它一直都將OLED面板作為自己手機(jī)的競爭力之一,，因此其高端手機(jī)和中端手機(jī)都大量采用自家的OLED面板。第二大手機(jī)企業(yè)蘋果據(jù)稱今年將推三款新iPhone,，其中兩款采用OLED面板,，大屏的iPhone的OLED屏幕尺寸更大，這樣它對OLED面板的需求將進(jìn)一步增長,。
中國手機(jī)企業(yè)已成為全球一大勢力,，2017年全球前十大智能手機(jī)企業(yè)當(dāng)中有七家來自中國，中國手機(jī)品牌的智能手機(jī)出貨量超過了全球前兩大智能手機(jī)品牌三星和蘋果之和,，它們已不甘于只是在中低端智能手機(jī)市場贏取出貨量,，希望在高端智能手機(jī)市場與蘋果和三星競爭，因此它們也愿意采購手機(jī)的頂級元件,。
在國產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中,，OPPO、vivo是OLED屏手機(jī)的最大贏家,，2016年這兩家手機(jī)企業(yè)占OLED屏手機(jī)的市場份額超過七成,，OLED屏在色彩顯示方面更出色，而這兩家企業(yè)的手機(jī)強(qiáng)調(diào)拍攝功能,，采用OLED屏能讓用戶獲得更佳的照片顯示效果,，這讓它們愿意付出更多的成本采購OLED面板,，據(jù)稱這兩家企業(yè)為確保三星供應(yīng)OLED面板支付了巨額的定金，購買的OLED面板價格也較高,。
華為和小米其實(shí)也愿意購買三星的OLED面板,，不過因種種原因目前這兩家企業(yè)獲得三星供應(yīng)的OLED面板較為有限。小米之前推出的小米note2采用的LGD的OLED面板不過被吐糟顯示有顆粒感等問題,，這迫使它轉(zhuǎn)而選擇三星的OLED面板,；受OLED面板供應(yīng)所限華為此前的高端手機(jī)盡可能采用LCD面板，不過在三星和蘋果這兩大高端手機(jī)品牌都在采用OLED面板的情況下,，有志于在高端手機(jī)市場與這兩家企業(yè)競爭的華為自然也將更多選用OLED面板,。
當(dāng)下屏下指紋識別技術(shù)開始受到追捧，而能完美支持屏下指紋識別技術(shù)的是更為輕薄的OLED面板,，這也促使國產(chǎn)手機(jī)品牌采購更多的OLED面板,，這一切都導(dǎo)致全球手機(jī)行業(yè)對OLED面板需求的增加。
三星寧愿減產(chǎn)也不愿降價銷售OLED面板
在全球手機(jī)行業(yè)對中小尺寸OLED面板需求增加的情況下,，在中小尺寸OLED面板市場占據(jù)主導(dǎo)地位的三星自然成為最大的獲益者,，2017年的業(yè)績顯示面板業(yè)務(wù)是三星的主要利潤來源，該業(yè)務(wù)對三星的利潤貢獻(xiàn)僅次于存儲芯片,。在這樣的情況下,，三星自然將保證OLED面板業(yè)務(wù)的利潤放在首位。
在智能手機(jī)企業(yè)當(dāng)中,，蘋果顯然愿意付出更高的成本獲得三星高等級OLED面板的供應(yīng),。中國手機(jī)企業(yè)由于成本關(guān)系在中低端手機(jī)當(dāng)中更愿意采用成本更低的LCD面板，它們雖然也希望在中高端手機(jī)上更多采用OLED面板但是由于它們中高端手機(jī)的售價要遠(yuǎn)低于三星和蘋果的手機(jī),，因此在價格博弈中自然希望三星降低OLED面板的價格而處于觀望中,，但是作為主導(dǎo)者的三星顯然不希望如此。
于是在博弈中,，三星方面釋放出了縮減OLED面板的產(chǎn)能以向中國手機(jī)企業(yè)顯示出即使如此也不會降價的態(tài)度,，而且由于有了自家手機(jī)和蘋果iPhone對OLED面板的需求保證，特別是蘋果的iPhone為三星的OLED面板業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了大量利潤,，這讓它更有底氣優(yōu)先確保OLED面板業(yè)務(wù)的利潤,。
筆者認(rèn)為在今年和明年三星依然主導(dǎo)中小尺寸OLED面板市場的情況下，中國手機(jī)企業(yè)無法擺脫對三星OLED面板依賴但是又需要跟上這股潮流以在中高端市場有所作為,，三星終究還是能迫使中國手機(jī)企業(yè)接受它的OLED面板價格,，而其中國產(chǎn)四強(qiáng)之中的OPPO和vivo一直都是三星OLED面板的客戶，三星應(yīng)該能得償所愿讓OLED面板業(yè)務(wù)繼續(xù)為它提供豐厚的利潤,。