2017年國內(nèi)智能手機(jī)市場遭遇寒風(fēng)，出貨量同比下滑5%,，這是國內(nèi)市場多年來首次出現(xiàn)智能手機(jī)年度出貨量下滑,，在國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛擔(dān)憂未來的發(fā)展時,，功能機(jī)的意外增長提醒它們國內(nèi)市場還有近4億的低端手機(jī)用戶。
中國智能手機(jī)市場進(jìn)入成熟期
2017年全球智能手機(jī)市場意外出現(xiàn)下滑,，IDC的數(shù)據(jù)顯示同比下滑0.5%,。在各區(qū)域市場當(dāng)中，全球最大的智能手機(jī)市場--中國市場則同比下滑了5%,，這被視為導(dǎo)致全球智能手機(jī)出貨量下滑的原因,。
市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys統(tǒng)計的自2009年至今中國智能手機(jī)市場的增速數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)市場早在2015年就開始出現(xiàn)增速大幅收窄的跡象,，那一年的增速只有2%,，2016年則意外取得兩位數(shù)的增長這被認(rèn)為是OPPO和vivo挖掘了廣闊的三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。
中國智能手機(jī)出貨量增速大幅下滑代表著中國智能手機(jī)市場步入成熟期,，中國市場的移動用戶數(shù)已近14億超過了中國的人口數(shù)量,，繼續(xù)高速增長并不現(xiàn)實。此外拖累中國市場智能手機(jī)出貨量下滑的還與人們的換機(jī)意愿下降有關(guān),，之前在中國手機(jī)企業(yè)的積極推動下用戶的換機(jī)時間只有18個月,，而近期有機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示2017年中國手機(jī)用戶的換機(jī)時間已延長至26.8個月。
在中國市場遭遇寒風(fēng)的時候,，莫非中國智能手機(jī)市場真的沒有了發(fā)展的空間么,？事實或許并非如此,，2017年功能機(jī)的出貨量增速達(dá)到5%或許給國產(chǎn)手機(jī)品牌以啟示。
中國市場低端手機(jī)值得挖掘
2017年全球功能機(jī)出貨量同比增長5%,，這與印度運(yùn)營商Jio大力推動低端4G功能機(jī)的普及有很大關(guān)系,。2016年四季度起Jio以免費提供4G數(shù)據(jù)服務(wù)的方式推動4G服務(wù)在印度普及，2017年其又通過與中國ODM廠商合作向用戶推售價格低至零元的4G功能機(jī),，Jio提供極優(yōu)惠價格的4G功能機(jī)原因也是這類手機(jī)成本較低同時又能提供一些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù),。
在手機(jī)廠商中，去年重新進(jìn)入手機(jī)市場的諾基亞也以功能機(jī)為殺回手機(jī)市場的主打,，2017年其手機(jī)出貨量達(dá)到7000萬,，而智能手機(jī)出貨量大約為1000萬，其3310復(fù)刻版等功能手機(jī)大受市場歡迎,，近期其已推出4G功能機(jī),。諾基亞能長達(dá)14年占據(jù)全球手機(jī)老大的位置其實也與它重視低端機(jī)有很大關(guān)系，當(dāng)年其銷售的低端手機(jī)價格低至200元以內(nèi),，不過手機(jī)品質(zhì)依舊讓人稱道,。
在中國市場，三大運(yùn)營商當(dāng)中依然有近4億用戶使用著2G手機(jī),，普遍認(rèn)為這部分人群屬于低端用戶,，他們的人均ARPU值較低，使用的手機(jī)也較為落后,，而價格是導(dǎo)致這部分用戶沒有換用4G智能手機(jī)的主要原因,，畢竟當(dāng)下國產(chǎn)四大手機(jī)品牌主推的4G智能手機(jī)最低也要近600元。
在分析國內(nèi)智能手機(jī)市場的競爭時候,，認(rèn)為當(dāng)前的國產(chǎn)手機(jī)品牌競爭已經(jīng)相當(dāng)激烈,，然而在2G和3G時代國內(nèi)手機(jī)市場的競爭更為激烈，包括三星在內(nèi)的手機(jī)品牌將手機(jī)價格殺低到200元以內(nèi),，當(dāng)然那也與當(dāng)年運(yùn)營商提供較大的補(bǔ)貼有關(guān),。
在國內(nèi)智能手機(jī)市場出現(xiàn)停滯的情況下，國產(chǎn)手機(jī)品牌或許應(yīng)該挖掘這部分低端手機(jī)用戶,，提供價格更低的4G手機(jī),，這或許有助于推動國內(nèi)手機(jī)的出貨量再次增長。2016年的時候OPPO,、vivo挖掘了三四五線城市和農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的用戶并成功躋身國產(chǎn)四強(qiáng)就是成功的例子,，只不過它們只是挖掘了這些市場的中端用戶，而低端用戶尚未被各方所重視,。
國產(chǎn)手機(jī)品牌不應(yīng)忽視如今正重視低端市場的諾基亞,，諾基亞在低端機(jī)市場推出了4G功能機(jī)，而在海外市場它還推出了諾基亞1這類超低價的4G智能手機(jī)，回顧當(dāng)年它正是靠在低端手機(jī)上以耐摔,、耐用打下了堅實的品質(zhì)口碑最終成就了全球手機(jī)霸主之位,，如今它重新進(jìn)入手機(jī)市場也在低端手機(jī)市場發(fā)力，頗為耐人尋味,。