得益于小米、一加等國產品牌在印度的成功,，許多人都認為,，印度正在重走當年中國手機市場的路：消費升級，從功能機,、山寨機過渡到智能手機,，最后逐漸接受高端旗艦機。

但是,，這個過程中印度和中國不同的是,，高端市場常年的王者——蘋果，在印度不靈了,。

彭博社報道稱,，蘋果印度近期已有多名高管離職，離職的高管包括蘋果在印度的全國銷售和分銷主管,，其商業(yè)渠道和中端市場業(yè)務負責人以及電信運營商銷售主管,。他還透露，在這次離職風波之后,，蘋果將對在印度的銷售團隊正在進行重組,，而早在去年 12 月，蘋果公司印度業(yè)務部門的負責人就離開了公司,。

要說原因只有一個,，賣的不好。

此前,，印度的高端市場一直是被蘋果三星兩家把持,，2016 年，蘋果在印度高端市場還能占據(jù) 60％,，但隨著競爭對手們打響“性價比”戰(zhàn)役,，份額一路下跌。

根據(jù) Counterpoint 的報告,，目前蘋果在印度市場的占有率僅僅為 2％,，被歸類為其他，這與其在全球市場第二的位置形成了鮮明的落差,，去年全年,，蘋果在印度銷量僅有 320 萬臺，今年則更加慘淡,，上半年過完,，蘋果在印度的銷量還沒達到 100 萬臺。

究其原因,，除了產品本身以外,，購買力依然是最大的問題,。2018 年三月，印度手機市場的平均售價約為 10000 盧比（約合1000元人民幣）,。印度雖然在高速發(fā)展中,，但是貧富差距過大，導致人均 GDP 非常不健康,，只有中國的 20％ 左右,。這種情況下，iPhone 毫無疑問地成為了奢侈品,。

而擅長打性價比的國產廠商們,，則在這里打的如魚得水，市場份額前五名,，有四家中國廠商——Counterpoint Research 的數(shù)據(jù)顯示,，小米在 2018 年第一季度依然保持了領先地位，市場份額為 31 ％,，其次是三星（26％）,、Vivo （6％ ）、OPPO （6％）和榮耀（3％）,。

此前,，印度可以說是國際廠商的后花園，三星,、小米,、一加等都在這里混得風生水起。但是,，出于保護本土廠商的角度,，去年 12 月，印度宣布提高電子產品的進口關稅,，其中手機進口關稅由 10％ 提升至 15％,，今年這一數(shù)字又增長到了 20％。這導致 iPhone 在印度的價格進一步上漲,。

蘋果沒有坐以待斃,，2017 年，蘋果公司高管和印度政府官員進行了會談,，要求在未來15年內,，對于零部件、資本支出,、制造業(yè)務等多項業(yè)務提供免稅待遇,。

但是,，在印度總理提出“印度制造”這個大背景下,，蘋果的要求肯定是沒法通過的,。后來蘋果退讓一步，僅提出某些零部件免稅,，但依然沒能得到印度政府的同意,。

但蘋果不想放棄印度市場，雖然還有 40％ 左右的人在用功能機,，但是得益于 13．39 億的人口（并且有望在今年超過中國）,，這里已經成為全球第二大智能手機市場。

于是蘋果也進行了低價方面的嘗試,，不是推出入門級產品,，而是把舊款重新拿出來賣。今年,，蘋的代工商緯創(chuàng)又在印度投資建設了新廠,，加大生產 iPhone 6S 和 iPhone SE 的規(guī)模。但是,，印度消費者也不是傻子,，用比小米們貴得多的價格，去買一個 3 年前的小屏手機,，怎么看都不是一筆劃算的買賣,。

過去跟 iPhone 有類似遭遇的還有華為。因為沒能在早期提供入門級產品,，導致華為錯過了印度市場的紅利期,。當然，華為依然有機會,，任正非喊出要為窮人做手機,，并且性價比品牌榮耀也已經開始重視印度市場。

但蘋果跟華為不同,，期待其進軍千元機市場是不現(xiàn)實的,，以蘋果一貫作風和印度的整體市場情況來看，目前的頹勢暫時是無解的,。蘋果要想重新在印度市場找到存在感,，也許只能等到印度人民富起來的那天了。