得益于小米,、一加等國(guó)產(chǎn)品牌在印度的成功，許多人都認(rèn)為,，印度正在重走當(dāng)年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的路：消費(fèi)升級(jí),，從功能機(jī)、山寨機(jī)過渡到智能手機(jī),，最后逐漸接受高端旗艦機(jī),。
但是，這個(gè)過程中印度和中國(guó)不同的是,，高端市場(chǎng)常年的王者——蘋果,，在印度不靈了。
彭博社報(bào)道稱,，蘋果印度近期已有多名高管離職,，離職的高管包括蘋果在印度的全國(guó)銷售和分銷主管，其商業(yè)渠道和中端市場(chǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人以及電信運(yùn)營(yíng)商銷售主管,。他還透露,，在這次離職風(fēng)波之后,，蘋果將對(duì)在印度的銷售團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)行重組，而早在去年 12 月,，蘋果公司印度業(yè)務(wù)部門的負(fù)責(zé)人就離開了公司,。
要說原因只有一個(gè)，賣的不好,。
此前,，印度的高端市場(chǎng)一直是被蘋果三星兩家把持，2016 年,，蘋果在印度高端市場(chǎng)還能占據(jù) 60％,，但隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們打響“性價(jià)比”戰(zhàn)役，份額一路下跌,。
根據(jù) Counterpoint 的報(bào)告,，目前蘋果在印度市場(chǎng)的占有率僅僅為 2％，被歸類為其他,，這與其在全球市場(chǎng)第二的位置形成了鮮明的落差,，去年全年，蘋果在印度銷量?jī)H有 320 萬臺(tái),，今年則更加慘淡,，上半年過完，蘋果在印度的銷量還沒達(dá)到 100 萬臺(tái),。
究其原因,，除了產(chǎn)品本身以外，購(gòu)買力依然是最大的問題,。2018 年三月,，印度手機(jī)市場(chǎng)的平均售價(jià)約為 10000 盧比（約合1000元人民幣）。印度雖然在高速發(fā)展中,，但是貧富差距過大,，導(dǎo)致人均 GDP 非常不健康，只有中國(guó)的 20％ 左右,。這種情況下,，iPhone 毫無疑問地成為了奢侈品。
而擅長(zhǎng)打性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)廠商們,，則在這里打的如魚得水，市場(chǎng)份額前五名,，有四家中國(guó)廠商——Counterpoint Research 的數(shù)據(jù)顯示,，小米在 2018 年第一季度依然保持了領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額為 31 ％,，其次是三星（26％）,、Vivo （6％ ）、OPPO （6％）和榮耀（3％）。
此前,，印度可以說是國(guó)際廠商的后花園,，三星、小米,、一加等都在這里混得風(fēng)生水起,。但是，出于保護(hù)本土廠商的角度,，去年 12 月,，印度宣布提高電子產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅，其中手機(jī)進(jìn)口關(guān)稅由 10％ 提升至 15％,，今年這一數(shù)字又增長(zhǎng)到了 20％,。這導(dǎo)致 iPhone 在印度的價(jià)格進(jìn)一步上漲。
蘋果沒有坐以待斃,，2017 年,，蘋果公司高管和印度政府官員進(jìn)行了會(huì)談，要求在未來15年內(nèi),，對(duì)于零部件,、資本支出、制造業(yè)務(wù)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)提供免稅待遇,。
但是,，在印度總理提出“印度制造”這個(gè)大背景下，蘋果的要求肯定是沒法通過的,。后來蘋果退讓一步,，僅提出某些零部件免稅，但依然沒能得到印度政府的同意,。
但蘋果不想放棄印度市場(chǎng),，雖然還有 40％ 左右的人在用功能機(jī)，但是得益于 13．39 億的人口（并且有望在今年超過中國(guó)）,，這里已經(jīng)成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng),。
于是蘋果也進(jìn)行了低價(jià)方面的嘗試，不是推出入門級(jí)產(chǎn)品,，而是把舊款重新拿出來賣,。今年，蘋的代工商緯創(chuàng)又在印度投資建設(shè)了新廠,，加大生產(chǎn) iPhone 6S 和 iPhone SE 的規(guī)模,。但是，印度消費(fèi)者也不是傻子,，用比小米們貴得多的價(jià)格,，去買一個(gè) 3 年前的小屏手機(jī),，怎么看都不是一筆劃算的買賣。
過去跟 iPhone 有類似遭遇的還有華為,。因?yàn)闆]能在早期提供入門級(jí)產(chǎn)品,，導(dǎo)致華為錯(cuò)過了印度市場(chǎng)的紅利期。當(dāng)然,，華為依然有機(jī)會(huì),，任正非喊出要為窮人做手機(jī)，并且性價(jià)比品牌榮耀也已經(jīng)開始重視印度市場(chǎng),。
但蘋果跟華為不同,，期待其進(jìn)軍千元機(jī)市場(chǎng)是不現(xiàn)實(shí)的，以蘋果一貫作風(fēng)和印度的整體市場(chǎng)情況來看,，目前的頹勢(shì)暫時(shí)是無解的,。蘋果要想重新在印度市場(chǎng)找到存在感，也許只能等到印度人民富起來的那天了,。