2017年，彩電廠商喜憂參半。一方面,，傳統(tǒng)的LCD電視在高端市場(chǎng)表現(xiàn)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),，反之OLED電視表現(xiàn)搶眼。同時(shí),，人們對(duì)彩電的總需求量也在下降，也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈；不過,，彩電的均價(jià)上揚(yáng)，讓彩電市場(chǎng)總體銷售額也出現(xiàn)了上升,，這也給彩電廠商帶來了新的希望,。
這一市場(chǎng)格局變化的背景下，以O(shè)LED為代表的高端彩電市場(chǎng),，越來越受到各大廠商的重視,，開始成為兵家必爭(zhēng)之地,。
OLED搶下高端市場(chǎng)半壁江山 成終端廠商獲利利器
“電視產(chǎn)業(yè)目前處于飽和狀態(tài)，但是,，OLED電視為市場(chǎng)帶來了新的價(jià)值,，將會(huì)成為顯示產(chǎn)業(yè)的突破口?！?/p>
創(chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝在一次公開場(chǎng)合的表態(tài),，話語(yǔ)里是當(dāng)前電視市場(chǎng)的縮影。在總體需求已達(dá)“飽和”的局面下,，電視廠商如若不想陷入價(jià)格戰(zhàn)的陷阱,，唯有尋求新價(jià)值，開發(fā)高端市場(chǎng),，從而取得新的突破,。
而提到高端市場(chǎng)，OLED的表現(xiàn)不得不提,。IHS數(shù)據(jù)顯示,，2017年，在2,500美金以上高端電視市場(chǎng),，OLED電視全球占比達(dá)到51.3%,，占據(jù)半壁江山，首次超越LCD電視占比,。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%,，2016年則為35%。IHS預(yù)計(jì),，在高端市場(chǎng),，OLED電視將持續(xù)保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2018年,，OLED電視在2,500美金高端電視市場(chǎng)占比將攀升至70.7%,，成為絕對(duì)的主流。
高端市場(chǎng)的增長(zhǎng),，一方面滿足了人們?nèi)找嫣嵘纳钇焚|(zhì)需求,，另一方面，也為電視廠商帶來了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),。例如,，創(chuàng)維2016/17財(cái)年報(bào)告就明確指出，高毛利,、大尺寸的產(chǎn)品可以大大減輕行業(yè)平均售價(jià)波動(dòng)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)帶來的影響,，而OLED電視的大賣，是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長(zhǎng)的首要功臣。
今年3月21日IHS在首爾舉行的“2018韓國(guó)顯示屏論壇”上的報(bào)告中提到,，OLED電視對(duì)于電視廠商收益的貢獻(xiàn)率正在增加,，“逐漸成為主要收益動(dòng)力”。他指出,，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)21%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%,；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)9%,，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。
正因OLED引領(lǐng)的高端市場(chǎng)已經(jīng)成為廠商獲取利潤(rùn)的關(guān)鍵所在,，因此,，即使是此前一直猶豫不定的企業(yè)，也開始投入OLED市場(chǎng),。2017年末至今OLED陣營(yíng)擴(kuò)展至飛利浦,，包括索尼、松下等日系廠商,、LG電子等韓系廠商以及創(chuàng)維,、長(zhǎng)虹、康佳等主要中國(guó)廠商,，共13家,，幾乎囊括了全球所有主流電視企業(yè)。
OLED面板或供不應(yīng)求 中國(guó)將成主要戰(zhàn)場(chǎng)
“今年3月OLED電視面板已經(jīng)出現(xiàn)30%的供需不足,?！表n國(guó)KB證券分析師表示，需求增加可能導(dǎo)致OLED面板價(jià)格上升,。IHS分析師提供的數(shù)據(jù)同樣證實(shí)了這一趨勢(shì),。他表示，OLED電視面板市場(chǎng)規(guī)模將大幅增長(zhǎng),，2018年需求量將從2017年的170萬片猛增至290萬片,，而到2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到900萬片。
市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),，對(duì)于目前唯一具備量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板的廠商LG Display來說,，無疑是一個(gè)好消息。KB證券預(yù)計(jì),，LG Display來自O(shè)LED電視面板方面的收益貢獻(xiàn)度將在2019年達(dá)到10%,，而這一數(shù)據(jù)在2020年將攀升至27%。
LG Display 88英寸8K OLED
在快速增長(zhǎng)的OLED需求中,，中國(guó)市場(chǎng)起到了重要的推動(dòng)作用,。IHS數(shù)據(jù)顯示，從2018年第二季度開始，中國(guó)OLED TV的數(shù)量將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期,，其中,，2018年第二季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)118.8%，2018年第三季度預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)120.4%,。值得一提的是,，IHS的預(yù)測(cè)數(shù)字還顯示，2019年,，中國(guó)OLED TV將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),，較2018年增長(zhǎng)115.5%，屆時(shí)中國(guó)也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區(qū),，排名第二的日本增速預(yù)計(jì)為64.7%,。
OLED TV在中國(guó)的高速增長(zhǎng)，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中國(guó)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)浪潮,。 眾所周知,，在十九大上提出的“美好生活需要”概念，深刻地影響著中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì),。隨著中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力不斷提升,，對(duì)于物質(zhì)文化生活也提出了更高要求。具體到影音領(lǐng)域,，對(duì)視聽效果的要求也越來越高,，不僅對(duì)電視屏幕尺寸和顯示效果的要求不斷提升，對(duì)電視外觀的要求也不斷提升,，金屬邊框,、“無邊框”等設(shè)計(jì)受到廣泛追捧。這也是由于無需背光模組,，從而具備完美畫面表現(xiàn),，同時(shí)具備更自由的設(shè)計(jì)空間的高端OLED TV備受追捧的原因之一。
OLED電視在中國(guó)的高速增長(zhǎng)以及總體供不應(yīng)求的趨勢(shì)之下,，滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求成為未來OLED電視發(fā)展的重要課題,。因此，OLED電視面板的主要生產(chǎn)商LG Display也不斷追加在中國(guó)的投資,。就在去年年底,，LG Display確認(rèn)將在廣州再建一條全球領(lǐng)先的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線，月產(chǎn)能6萬片（玻璃基板基準(zhǔn)）,，預(yù)計(jì)2019年下半年量產(chǎn),。這是繼韓國(guó)本土后首條海外OLED面板生產(chǎn)線。LG Display廣州8.5代OLED工廠建成后,，中國(guó)將成為全球第二個(gè)OLED電視面板生產(chǎn)基地,，這也將帶動(dòng)OLED周邊上下游產(chǎn)業(yè)鏈在中國(guó)扎根,，使中國(guó)成為OLED產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的核心動(dòng)力源之一。
“LG Display還將繼續(xù)攜手廣州地方政府及供應(yīng)商伙伴,，匯聚LG Display優(yōu)秀的技術(shù)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),，為中國(guó)用戶提供更高質(zhì)量的顯示產(chǎn)品?！盠G Display 中國(guó)區(qū)總裁,、副社長(zhǎng)印裕盛表示，LG Display將繼續(xù)通過領(lǐng)先的差別化技術(shù),，不斷推動(dòng)中國(guó)及全球顯示市場(chǎng)向前邁進(jìn),。