賽諾發(fā)布的2018年第一季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示,，OPPO、vivo,、蘋果,、華為,、榮耀、小米位列前六名,。第七至十名為魅族,、金立、三星和小辣椒,，最高的魅族為391萬臺(tái),。賽諾還指出，中國手機(jī)的線下呈嚴(yán)重萎縮態(tài)勢(shì),，三四線市場(chǎng)一度出現(xiàn)“關(guān)店潮”,，深耕線下的OPPO和vivo在Q1的線下銷量同比分別下滑了16.8%和13.8%。
GfK在2018年中國市場(chǎng)年報(bào)中指出,，過去幾年持續(xù)拉動(dòng)中國手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的智能機(jī)換機(jī),、通信標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā),、消費(fèi)升級(jí)等多輪行業(yè)紅利相繼淡出,，而新的強(qiáng)驅(qū)動(dòng)型紅利尚未形成。此外,，在存量飽和,、補(bǔ)貼下降、成本上漲,、創(chuàng)新趨緩,、消費(fèi)者換機(jī)熱情持續(xù)下滑的因素下，2020年5G商用前,，中國手機(jī)市場(chǎng)開始進(jìn)入紅利真空期,。
作為征戰(zhàn)全球的中國手機(jī)品牌們的大本營,，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷寒冬。中國信息通信研究院的《2018年3月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示,，今年1~3月,，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量為8187萬部，同比下降27%,，前十名廠商中,，有八家銷售出現(xiàn)下降。
也就是,，手機(jī)市場(chǎng)“寒冬來臨”,。
手機(jī)是全球規(guī)模最大的消費(fèi)類電子產(chǎn)品,，其市場(chǎng)低迷和衰落,，直接影響著上游的芯片和元器件供應(yīng)鏈，包括Fabless,、Foundry,、IDM等，如高通,、聯(lián)發(fā)科,、ams、臺(tái)積電,、Skyworks,、Qorvo等，涉及的芯片種類很多,，包括應(yīng)用處理器,、基帶、電源管理,、傳感器,、RF收發(fā)器、RF PA等,。
由于手機(jī)市場(chǎng)不景氣,，很多相關(guān)芯片元器件廠商的業(yè)績(jī)?cè)谧罱荒甑谋憩F(xiàn)明顯疲軟。
在處理器方面,，高通和聯(lián)發(fā)科高度依賴手機(jī)業(yè)務(wù),。而手機(jī)市場(chǎng)的下滑，對(duì)這兩家行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的影響甚大,。
高通
高通的最新財(cái)報(bào)顯示,，該公司今年第二財(cái)季營收為53億美元，比上一財(cái)季的61億美元下滑13%，第二財(cái)季凈利潤為4億美元,，比去年同期的7億美元下滑52%,，高通第二財(cái)季調(diào)整后凈利潤為12億美元，比去年同期的20億美元下滑40%,，比上一財(cái)季的15億美元下滑19%,。
另外，高通第二財(cái)季來自授權(quán)的營收為13.25億美元,，低于去年同期的13.27億美元,。高通CDMA技術(shù)集團(tuán)第二財(cái)季營收為38.97億美元，比去年同期的36.76億美元增長(zhǎng)6%,，比上一財(cái)季的46.51億美元下滑16%,；該部門的稅前利潤為6.08億美元,，比去年同期的4.75億美元增長(zhǎng)28%,，比上一財(cái)季的9.55億美元下滑36%。高通技術(shù)授權(quán)集團(tuán)第二財(cái)季營收為12.60億美元,，比去年同期的22.49下滑44%,，比上一財(cái)季的12.99億美元下滑3%；該部門的稅前利潤為8.50億美元,，比去年同期的19.59億美元下滑57%,，比上一財(cái)季的8.87億美元下滑4%。
高通的授權(quán)業(yè)務(wù)主要來自基帶業(yè)務(wù)的IP授權(quán),，其業(yè)績(jī)的下滑,，更是直接體現(xiàn)了手機(jī)市場(chǎng)衰落及其愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
業(yè)績(jī)表現(xiàn)加上其他方面的壓力,，高通在前些天宣布,，美國圣地亞哥總部裁員1231人，除了總部外,，高通也裁撤灣區(qū)269名員工,，估計(jì)可省下10億成本，從6月19日正式生效,。
此次裁員明面上看,，是因?yàn)锽roadcom在并購高通案被總統(tǒng)特朗普否決后，公司為了兌現(xiàn)之前答應(yīng)股東削減成本的諾言,，深層的原因則是全球手機(jī)市場(chǎng)遇冷密不可分的
聯(lián)發(fā)科
而另一家手機(jī)處理器聯(lián)發(fā)科,，也在過去一年多的時(shí)間里，遭遇了與高通類似的命運(yùn),。
聯(lián)發(fā)科的手機(jī)處理器芯片素來以高性價(jià)比著稱,，早些年，一直深耕中低端市場(chǎng)，并取得了不俗的業(yè)績(jī),，近兩年,，開始向中高端發(fā)展，但一路坎坷,，很不順利,。
然而，無論是定位中低端,，還是拓展高端市場(chǎng),，聯(lián)發(fā)科最近兩年的業(yè)績(jī)總體呈下降態(tài)勢(shì)，原因主要有兩個(gè)：一是手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境低迷,；二是與高通在中高端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)敗下陣來,。
2018年第一季度，該公司營收為新臺(tái)幣496.5億元（17億美元）,，同比下降11.5%,，環(huán)比下降17.8%。在凈利潤方面,，更是只有26.6億新臺(tái)幣,，同比下滑59.9%，環(huán)比下滑更是達(dá)到驚人的73.8%,。
可見,，手機(jī)市場(chǎng)的不景氣，以及競(jìng)爭(zhēng)不利,，使得聯(lián)發(fā)科的業(yè)績(jī)很不理想,。雖然，該公司今年3月份營收達(dá)到新臺(tái)幣201.1億元,，環(huán)比增長(zhǎng)58.2%,，創(chuàng)下4個(gè)月來新高，出現(xiàn)了復(fù)蘇的跡象,，但是,，這也主要是因?yàn)檎{(diào)整了產(chǎn)品發(fā)展策略，使得最近在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中出現(xiàn)了上升勢(shì)頭,。但由于全球手機(jī)市場(chǎng)沒有出現(xiàn)回暖跡象,。在這樣的大勢(shì)面前，聯(lián)發(fā)科也沒有什么辦法,，只能將業(yè)務(wù)更多地向物聯(lián)網(wǎng),、ASIC設(shè)計(jì)服務(wù)等方面轉(zhuǎn)移，爭(zhēng)取不把雞蛋都放在一個(gè)籃子里,。
臺(tái)積電
作為全球晶圓代工第一大廠,，臺(tái)積電很大一部分業(yè)務(wù)收入來源于手機(jī)相關(guān)芯片的加工制造,，包括基帶、AP,、存儲(chǔ),、電源管理，以及RF前端元器件,。
高通和蘋果是臺(tái)積電的兩個(gè)大客戶,，而代工蘋果手機(jī)的A系列處理器，更是臺(tái)積電業(yè)務(wù)的重中之重,，據(jù)悉,，僅這一項(xiàng)業(yè)務(wù)，就占臺(tái)積電總收入的20%以上,。
然而,，手機(jī)市場(chǎng)的低迷，特別是蘋果iPhone X自去年9月推出以后,，市場(chǎng)表現(xiàn)直線下滑,，特別是在中國市場(chǎng)，明顯不如預(yù)期,，由于智能手機(jī)收入占蘋果總營收比重達(dá)70%左右,，使得蘋果股價(jià)大跌4.10%,，報(bào)收于165.72美元,。
鑒于這樣的市場(chǎng)狀況，臺(tái)積電上周表示,，其對(duì)今年第二季度的利潤預(yù)期是在78億美元到79億美元之間,，這比華爾街期望的88億美元相差很多。臺(tái)積電稱是由于其移動(dòng)部門“需求乏力”導(dǎo)致了此次利潤預(yù)期的下調(diào),。顯然,，在全球手機(jī)市場(chǎng)最有號(hào)召力的蘋果iPhone也是疲態(tài)盡顯，由于其對(duì)全球手機(jī)芯片和元器件供應(yīng)鏈有著舉足輕重的影響,，因此,，如果這樣的市場(chǎng)行情繼續(xù)下去，就連臺(tái)積電這樣體量和級(jí)別的企業(yè)都如此憂慮,，不知道又有多少半導(dǎo)體廠商要艱難度日了,。
ams
近些年，來自歐洲的ams的生意做得風(fēng)生水起,，尤其是去年,，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)更是翻番。其產(chǎn)品,，特別是傳感器,，不斷拓展市場(chǎng)空間,，已被多家頂級(jí)手機(jī)品牌所采用。特別是打入了iPhone X供應(yīng)鏈,，其提供的DOE關(guān)鍵元件,，用在了iPhoneX的3D感測(cè)人臉識(shí)別功能中。
最近,，在全球手機(jī)市場(chǎng)如此低迷的情況下,，特別是iPhone X市場(chǎng)推進(jìn)乏力，這對(duì)于不少業(yè)務(wù)是來自蘋果手機(jī)的ams來說,，也產(chǎn)生憂慮,，發(fā)出了業(yè)務(wù)低迷預(yù)警。在手機(jī)市場(chǎng)低迷的背景下,，眼下風(fēng)光的ams,，其未來的營收風(fēng)險(xiǎn)和不穩(wěn)定性在增加。
Skyworks
再來看看RF芯片,，作為全球兩強(qiáng)之一的Skyworks,，其RF芯片對(duì)手機(jī)的依賴程度也很高，雖然其2017年的業(yè)績(jī)不錯(cuò),，但手機(jī)市場(chǎng)低迷的影響有滯后性,，或許在今年下半年就會(huì)進(jìn)一步體現(xiàn)出來，而其營收的40％都來自于iPhone,，其次是中國的華為,、Oppo和Vivo。
手機(jī)市場(chǎng)的低迷同樣為RF芯片廠商敲響了警鐘,，提醒它們必須拓展手機(jī)以外的市場(chǎng),，以提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而汽車市場(chǎng)則是其大力拓展的空間,。
回顧歷史
作為全球消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)中份額最大,、影響力最強(qiáng)的版塊，手機(jī)對(duì)很多半導(dǎo)體廠商都有著巨大而深遠(yuǎn)的影響,。
遙想當(dāng)年,，2G手機(jī)剛剛興起的時(shí)候，一大批芯片廠商都投入了巨大的財(cái)力和精力,，特別是在手機(jī)基帶和應(yīng)用處理器方面,，當(dāng)年的TI、ADI,、Freescale,、英飛凌、NXP等,，都有相應(yīng)的產(chǎn)品線爭(zhēng)奪這塊大蛋糕,。
然而,，隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)功能和應(yīng)用與2G時(shí)代相比,，都發(fā)生了翻天覆地變化,，以上這些廠商都沒有能夠跟上市場(chǎng)和應(yīng)用的需求，或者說前瞻性不夠,，沒有看到市場(chǎng)對(duì)技術(shù)的需求動(dòng)向,，布局落后，錯(cuò)過了發(fā)展風(fēng)口,，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，一一敗下陣來，紛紛退出了手機(jī)處理器市場(chǎng),。
而以高通,、聯(lián)發(fā)科和Arm為代表的廠商，則摸準(zhǔn)了手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展脈搏,，或提早布局,，掌控上游標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)，或順應(yīng)市場(chǎng),，摸準(zhǔn)客戶實(shí)際需求,，在3G時(shí)代實(shí)現(xiàn)了大豐收，從而掌控了產(chǎn)業(yè)話語權(quán),。
而如英特爾這樣的PC巨頭,，也錯(cuò)過了3G發(fā)展風(fēng)口，在移動(dòng)時(shí)代到來之前沒有布局,，導(dǎo)致了被動(dòng),，后來想追上4G時(shí)代步伐,，投入了百億巨資,，想打造屬于自己的移動(dòng)生態(tài)，怎奈Arm生態(tài)已經(jīng)牢不可破,，使得英特爾鎩羽而歸,，只在手機(jī)基帶處理器方面保留了一絲火種。
還有一個(gè)典型的例子,，就是Imagination,。拆分出售之前的Imagination營收大部分來自蘋果這個(gè)大客戶，這就降低了他們抗風(fēng)險(xiǎn)的能管理,，逐漸失去了與蘋果的議價(jià)能力,。最終，蘋果決定自行研制GPU,，給Imagination的業(yè)務(wù)來了個(gè)釜底抽薪,，使其在全球IP授權(quán)市場(chǎng)內(nèi)的影響力和營收驟降,，不得不重啟復(fù)興之路。
而Arm確立了自己的生態(tài)系統(tǒng),，多領(lǐng)域,、多層次、全方位的授權(quán)業(yè)務(wù),，使其在市場(chǎng)中如魚得水,，牢牢掌控著上游話語權(quán)，具有極強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,。目前依然強(qiáng)大著,。
結(jié)語
手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，2011年風(fēng)光無限的HTC手機(jī),，如今在市場(chǎng)上幾乎銷聲匿跡,；2014年在中國手機(jī)市場(chǎng)占有率排名第一的三星，如今在華市場(chǎng)份額已不足1%,；2013年當(dāng)之無愧的行業(yè)霸主,，市值和營收一度超過英特爾的高通，如今也是非議四起,。
如此這些殘酷的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí),，一幕幕地?cái)[在了半導(dǎo)體廠商地面前，今日的風(fēng)光,，不代表明日的輝煌,，市場(chǎng)變化面前，保持高度的警覺性和前瞻性就顯得尤為重要,。
手機(jī)市場(chǎng)已成紅海,，情況會(huì)越來越復(fù)雜，開拓新應(yīng)用領(lǐng)域和業(yè)務(wù),，把雞蛋放在多個(gè)籃子里,，讓產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)架構(gòu)更加立體、全面,，才能增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力,。
而像Arm這樣，能夠建立起屬于自己的生態(tài),，掌控上游,、標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)的情況畢竟屬于個(gè)案，多數(shù)半導(dǎo)體企業(yè)還是要靠實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品說話,，因此,，做好產(chǎn)品，做好用戶體驗(yàn),，盡早把控市場(chǎng)和用戶需求,，提前布局,，才能掌握主動(dòng)權(quán)。
其實(shí),，有很多廠商已經(jīng)在這么做了,。高通和Intel正在搶進(jìn)AI和汽車市場(chǎng)，MTK正在打造起ASIC影響力,，匯頂也開始布局汽車和物聯(lián)網(wǎng),。
未來屬于走對(duì)路、做好產(chǎn)品的人,。
文/半導(dǎo)體行業(yè)觀察 張健