5月2日,，蘋果公司對外公布了2018財年第二財季財報。據(jù)財報顯示,，蘋果凈營收611.37億美元,，去年同期為528.96億美元,，同比增長16%。按美國通用會計準(zhǔn)則計（GAAP）,，凈利潤為138.22億美元,，去年同期為凈利潤110.29億美元，同比增長25%,。
蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在隨后舉行的財報分析師電話會議上表示：上一季度，iPhone X是中國最受歡迎的智能手機,。
一,、財報數(shù)據(jù)亮眼，蘋果CEO庫克很興奮
亮眼的財報數(shù)據(jù)讓蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）十分興奮：“我們很激動地報告,，公司實現(xiàn)了有史以來最好的第二財季業(yè)績表現(xiàn),，iPhone、服務(wù)和可穿戴設(shè)備的收入均強勁增長,。在第二財季的每個星期,，顧客選擇購買的iPhone X都多于其他任何iPhone機型，正如他們在這款機型在第一財季中發(fā)布以后所做的那樣,。公司旗下所有地區(qū)的業(yè)務(wù)也都實現(xiàn)了營收增長,，其中大中華區(qū)和日本業(yè)務(wù)的營收增幅都超過了20%?！?/p>
這不怪庫克炫耀,。今年一季度以來,，由于智能手機市場的普遍低迷，加上早先由于iPhone X售價提高的影響,，眾多數(shù)據(jù)研究公司都普遍唱衰蘋果本季財報,。
年初有消息傳出，由于iPhone X銷售不如預(yù)期,，蘋果下調(diào)首季銷量預(yù)估,，從原訂單季5,000萬部大減四成至3,000萬部，減幅超乎預(yù)期,，等于變相大砍供應(yīng)鏈訂單,。
3月又有消息傳出，由于 iPhone X大量積壓,，蘋果再次下調(diào)iPhone X產(chǎn)量,。此后各種消息不斷傳出，對蘋果股價造成了不小的影響,，市值曾一度跌去600多億美元,。
iphone X不被分析機構(gòu)看好的原因在于2點，一是行業(yè)認(rèn)為iphone X手機1000美元的定價過高,，遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)650美元的定價,，消費者可能不會買單；二是iphone X手機的劉海設(shè)計有點坑,，璽哥個人是不喜歡的,。此外，相比iphone手機的其他產(chǎn)品,，iphone X也沒啥特別的創(chuàng)新,，并不值得購買。
就在蘋果本季財報發(fā)布的前幾天,，包括臺積電,、AMS等蘋果供應(yīng)商紛紛調(diào)低了二季度以及今年的業(yè)績預(yù)測值。
現(xiàn)在,，iphone X用數(shù)據(jù)證明自己并不差,。據(jù)財報顯示，iPhone銷量為5222萬部,，去年同期為5076萬部,，同比增長3%。雖然iPhone銷量漲幅看似不大,，但由于主力設(shè)備iPhone X售價的大幅度提高,，在整個第二財季，來自iPhone的營收達(dá)380.32億美元，相比去年同期332.49億美元的營收,，增幅達(dá)到了14%,。超過蘋果本季總營收的60%，是當(dāng)之無愧的營收主力,。
二,、庫克認(rèn)為iPhone X是一款受青睞的產(chǎn)品，特別是在中國市場
關(guān)于外界盛傳的iphone X砍單傳聞,，以及定價對銷量的影響,，庫克和盧卡在昨天的財報分析師電話會議上也都進(jìn)行了回復(fù)。
關(guān)于降低采購的傳聞,，蘋果CFO盧卡·梅埃斯特里（Luca Maestri）在昨天的財報分析師電話會議上也進(jìn)行了回應(yīng)：我們的庫存確實出現(xiàn)增長,，但這是臨時性的。鑒于目前的市場狀況,，我們已經(jīng)做出了一些采購決定,。庫存將逐步降低。
當(dāng)有記者問：“iPhone X起步價為1000美元,，未來將繼續(xù)維持這一價位嗎,？”。庫克回答說：“iPhone業(yè)務(wù)營收增長了14%,，我們的數(shù)據(jù)表明,，市場上不同客戶有不同的需求。我們將繼續(xù)提供不同型號iPhone,，滿足客戶需求,。就iPhone X而言，我想強調(diào)的一點是,，第二財季,，每個星期選擇iPhone X的客戶數(shù)量多于其他任何型號iPhone。iPhone X是一款受到青睞的產(chǎn)品”,。
從這里來看,，蘋果短期內(nèi)應(yīng)該不會調(diào)整自己的定價策略。
當(dāng)有記者問目前哪些蘋果產(chǎn)品在中國很成功時,？ 庫克說：上一季度，iPhone X是中國最受歡迎的智能手機,。此外,，可穿戴設(shè)備和服務(wù)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)也很好。
據(jù)蘋果財報顯示,，大中華區(qū)營收為130.24億美元,，比去年同期的107.26億美元增長21%。毫無疑問，在130.24億美元營收中,，作為庫克口中最受中國人歡迎的iPhone X貢獻(xiàn)了絕大多數(shù),。
三、iPhone X成國人最受歡迎的（高端）智能手機說明了什么,？
據(jù)市場調(diào)研公司Canalys4月下旬發(fā)布的調(diào)查報告顯示,，中國智能手機市場第一季度的出貨量同比下滑了21%，降至9100萬部,。Canalys報告還顯示,，一季度除開華為和小米外，排名前五中的OPPO和vivo的出貨量均有10%左右的下滑,。小米進(jìn)入前五,，是憑借在低端市場的出貨總量擠掉了蘋果。
也就是說,，雖然蘋果手機被小米擠出了前四的行業(yè),，但蘋果手機在高端市場的市場份額并沒有損傷，反而因為吃掉了另外兩家（oppo,、vivo）的部分市場而實現(xiàn)了逆勢增長,。蘋果之所以被擠出前四，是因為在出貨總量上吃了數(shù)據(jù)的虧,。
璽哥認(rèn)為,，iPhone X在國內(nèi)大賣也提醒國內(nèi)手機廠商必須面對的一個現(xiàn)實就是，雖然我們在市場份額上,，銷售數(shù)據(jù)上占據(jù)了絕對優(yōu)勢,，但在高端智能手機市場的競爭力還遠(yuǎn)不如iphone。
國內(nèi)智能手機市場經(jīng)過前兩年的價格戰(zhàn)的普及,，消費者對手機品質(zhì)的好壞已經(jīng)有了較為直觀的判斷,，而手機廠商經(jīng)過價格戰(zhàn)的廝殺，也對低價市場形成了自己的判斷,，開始注重品牌塑造,，向中高端市場發(fā)力。所以我們看到國內(nèi)手機廠商近兩年在不斷的在制造各種概念,，推廣各種新技術(shù),，從指紋識別到全面屏，從曲面屏到折疊屏,，從面部識別到無線充電,，各種新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。
在手機廠商不斷的市場教育下,，消費者也越來越愿意為具有創(chuàng)新功能和高性能的智能手機買單,。所以,，雖然目前的手機市場整體銷量在下降，但手機的單價卻在上漲,，背后的邏輯就是為用戶提供更好的產(chǎn)品,，同時也獲得更多的利潤。
iPhone X作為蘋果最新的旗艦產(chǎn)品,，它使用的許多新技術(shù)都是國內(nèi)廠商玩過的,。比如蘋果首款全面屏產(chǎn)品，面部識別,，無線充電等,，雖然這些“新”技術(shù)并不新，而且也都是國內(nèi)手機廠商玩過的,。但由于蘋果手機的影響力,，還是有許多消費者愿意選擇iPhone X。
現(xiàn)實告訴我們,，國內(nèi)手機廠商想要跟蘋果競爭,，要走的路還很長！
iPhone X還凸顯了手機行業(yè)整齊創(chuàng)新乏力的現(xiàn)實,。雖然iPhone X銷量還可以,，iPhone X并沒有什么拿得出手的創(chuàng)新，更多的是在走跟隨模仿的路線,。作為一家以創(chuàng)新來滿足用戶需求的企業(yè)來說,，蘋果手機走到今天這個地步也是夠無奈的。
長此以往,，蘋果離落地也不遠(yuǎn)了,。