5月2日，蘋果公司對(duì)外公布了2018財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào),。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,，蘋果凈營收611.37億美元，去年同期為528.96億美元,，同比增長16%。按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)（GAAP）,，凈利潤為138.22億美元,，去年同期為凈利潤110.29億美元，同比增長25%,。
蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在隨后舉行的財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上表示：上一季度,，iPhone X是中國最受歡迎的智能手機(jī)。
一,、財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)亮眼,，蘋果CEO庫克很興奮
亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)讓蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）十分興奮：“我們很激動(dòng)地報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)了有史以來最好的第二財(cái)季業(yè)績表現(xiàn),，iPhone,、服務(wù)和可穿戴設(shè)備的收入均強(qiáng)勁增長。在第二財(cái)季的每個(gè)星期,，顧客選擇購買的iPhone X都多于其他任何iPhone機(jī)型,，正如他們?cè)谶@款機(jī)型在第一財(cái)季中發(fā)布以后所做的那樣。公司旗下所有地區(qū)的業(yè)務(wù)也都實(shí)現(xiàn)了營收增長,，其中大中華區(qū)和日本業(yè)務(wù)的營收增幅都超過了20%,。”
這不怪庫克炫耀,。今年一季度以來,，由于智能手機(jī)市場的普遍低迷，加上早先由于iPhone X售價(jià)提高的影響,，眾多數(shù)據(jù)研究公司都普遍唱衰蘋果本季財(cái)報(bào),。
年初有消息傳出，由于iPhone X銷售不如預(yù)期,，蘋果下調(diào)首季銷量預(yù)估,，從原訂單季5,000萬部大減四成至3,000萬部，減幅超乎預(yù)期,，等于變相大砍供應(yīng)鏈訂單,。
3月又有消息傳出，由于 iPhone X大量積壓,，蘋果再次下調(diào)iPhone X產(chǎn)量,。此后各種消息不斷傳出，對(duì)蘋果股價(jià)造成了不小的影響,，市值曾一度跌去600多億美元,。
iphone X不被分析機(jī)構(gòu)看好的原因在于2點(diǎn),，一是行業(yè)認(rèn)為iphone X手機(jī)1000美元的定價(jià)過高，遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)650美元的定價(jià),，消費(fèi)者可能不會(huì)買單,；二是iphone X手機(jī)的劉海設(shè)計(jì)有點(diǎn)坑，璽哥個(gè)人是不喜歡的,。此外,，相比iphone手機(jī)的其他產(chǎn)品，iphone X也沒啥特別的創(chuàng)新,，并不值得購買,。
就在蘋果本季財(cái)報(bào)發(fā)布的前幾天，包括臺(tái)積電,、AMS等蘋果供應(yīng)商紛紛調(diào)低了二季度以及今年的業(yè)績預(yù)測值,。
現(xiàn)在，iphone X用數(shù)據(jù)證明自己并不差,。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,，iPhone銷量為5222萬部，去年同期為5076萬部,，同比增長3%,。雖然iPhone銷量漲幅看似不大，但由于主力設(shè)備iPhone X售價(jià)的大幅度提高,，在整個(gè)第二財(cái)季,，來自iPhone的營收達(dá)380.32億美元，相比去年同期332.49億美元的營收,，增幅達(dá)到了14%,。超過蘋果本季總營收的60%，是當(dāng)之無愧的營收主力,。
二,、庫克認(rèn)為iPhone X是一款受青睞的產(chǎn)品,，特別是在中國市場
關(guān)于外界盛傳的iphone X砍單傳聞,，以及定價(jià)對(duì)銷量的影響，庫克和盧卡在昨天的財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上也都進(jìn)行了回復(fù),。
關(guān)于降低采購的傳聞,，蘋果CFO盧卡·梅埃斯特里（Luca Maestri）在昨天的財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上也進(jìn)行了回應(yīng)：我們的庫存確實(shí)出現(xiàn)增長，但這是臨時(shí)性的,。鑒于目前的市場狀況,，我們已經(jīng)做出了一些采購決定。庫存將逐步降低,。
當(dāng)有記者問：“iPhone X起步價(jià)為1000美元,，未來將繼續(xù)維持這一價(jià)位嗎,？”。庫克回答說：“iPhone業(yè)務(wù)營收增長了14%,，我們的數(shù)據(jù)表明,，市場上不同客戶有不同的需求。我們將繼續(xù)提供不同型號(hào)iPhone,，滿足客戶需求,。就iPhone X而言，我想強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是,，第二財(cái)季,，每個(gè)星期選擇iPhone X的客戶數(shù)量多于其他任何型號(hào)iPhone。iPhone X是一款受到青睞的產(chǎn)品”,。
從這里來看,，蘋果短期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)調(diào)整自己的定價(jià)策略。
當(dāng)有記者問目前哪些蘋果產(chǎn)品在中國很成功時(shí),？ 庫克說：上一季度,，iPhone X是中國最受歡迎的智能手機(jī)。此外,，可穿戴設(shè)備和服務(wù)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)也很好,。
據(jù)蘋果財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營收為130.24億美元,，比去年同期的107.26億美元增長21%,。毫無疑問，在130.24億美元營收中,，作為庫克口中最受中國人歡迎的iPhone X貢獻(xiàn)了絕大多數(shù),。
三、iPhone X成國人最受歡迎的（高端）智能手機(jī)說明了什么,？
據(jù)市場調(diào)研公司Canalys4月下旬發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示,，中國智能手機(jī)市場第一季度的出貨量同比下滑了21%，降至9100萬部,。Canalys報(bào)告還顯示,，一季度除開華為和小米外，排名前五中的OPPO和vivo的出貨量均有10%左右的下滑,。小米進(jìn)入前五,，是憑借在低端市場的出貨總量擠掉了蘋果。
也就是說,，雖然蘋果手機(jī)被小米擠出了前四的行業(yè),，但蘋果手機(jī)在高端市場的市場份額并沒有損傷，反而因?yàn)槌缘袅肆硗鈨杉遥╫ppo,、vivo）的部分市場而實(shí)現(xiàn)了逆勢增長,。蘋果之所以被擠出前四,，是因?yàn)樵诔鲐浛偭可铣粤藬?shù)據(jù)的虧。
璽哥認(rèn)為,，iPhone X在國內(nèi)大賣也提醒國內(nèi)手機(jī)廠商必須面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)就是,，雖然我們?cè)谑袌龇蓊~上，銷售數(shù)據(jù)上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢,，但在高端智能手機(jī)市場的競爭力還遠(yuǎn)不如iphone,。
國內(nèi)智能手機(jī)市場經(jīng)過前兩年的價(jià)格戰(zhàn)的普及，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品質(zhì)的好壞已經(jīng)有了較為直觀的判斷,，而手機(jī)廠商經(jīng)過價(jià)格戰(zhàn)的廝殺,，也對(duì)低價(jià)市場形成了自己的判斷，開始注重品牌塑造,，向中高端市場發(fā)力,。所以我們看到國內(nèi)手機(jī)廠商近兩年在不斷的在制造各種概念，推廣各種新技術(shù),，從指紋識(shí)別到全面屏,，從曲面屏到折疊屏，從面部識(shí)別到無線充電,，各種新技術(shù)不斷涌現(xiàn),。
在手機(jī)廠商不斷的市場教育下，消費(fèi)者也越來越愿意為具有創(chuàng)新功能和高性能的智能手機(jī)買單,。所以,，雖然目前的手機(jī)市場整體銷量在下降，但手機(jī)的單價(jià)卻在上漲,，背后的邏輯就是為用戶提供更好的產(chǎn)品,，同時(shí)也獲得更多的利潤。
iPhone X作為蘋果最新的旗艦產(chǎn)品,，它使用的許多新技術(shù)都是國內(nèi)廠商玩過的,。比如蘋果首款全面屏產(chǎn)品，面部識(shí)別,，無線充電等,，雖然這些“新”技術(shù)并不新，而且也都是國內(nèi)手機(jī)廠商玩過的,。但由于蘋果手機(jī)的影響力,，還是有許多消費(fèi)者愿意選擇iPhone X。
現(xiàn)實(shí)告訴我們,，國內(nèi)手機(jī)廠商想要跟蘋果競爭，要走的路還很長,！
iPhone X還凸顯了手機(jī)行業(yè)整齊創(chuàng)新乏力的現(xiàn)實(shí),。雖然iPhone X銷量還可以,，iPhone X并沒有什么拿得出手的創(chuàng)新，更多的是在走跟隨模仿的路線,。作為一家以創(chuàng)新來滿足用戶需求的企業(yè)來說,，蘋果手機(jī)走到今天這個(gè)地步也是夠無奈的。
長此以往,，蘋果離落地也不遠(yuǎn)了,。