電視面板價(jià)格自2017年第二季末以來(lái)已連續(xù)三季下跌,，至今仍無(wú)明顯的止跌訊號(hào),。根據(jù)集邦咨詢光電研究中心（WitsView）最新研究報(bào)告顯示,，第二季電視面板價(jià)格預(yù)計(jì)將持續(xù)下探，各尺寸跌幅范圍如下：32寸20~22%,，43寸13~15%,，49/50寸12~14%，55寸9~11%,，65寸14~16%,。

　　WitsView研究副理?xiàng)钋缦柚赋觯〇|方10.5代線于今年三月開(kāi)始量產(chǎn)交貨,，代表65寸以上超大尺寸面板的價(jià)格戰(zhàn)才剛要進(jìn)入白熱化階段,，65寸的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)逼也將逐步讓55寸于大尺寸的主流地位與價(jià)格支撐受到威脅。而去年底扮演品牌沖量以及撐盤(pán)要角的32寸面板,，在世界杯備貨利多出盡的情況下,，今年第二季開(kāi)始也有跌勢(shì)擴(kuò)大的跡象。

　　京東方10.5代線量產(chǎn)，大尺寸價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打

　　依過(guò)往經(jīng)驗(yàn)可知,，中國(guó)面板新廠為獲得政府補(bǔ)助,，初期都會(huì)以最快速度投滿產(chǎn)能，而非以投資回收以及折舊費(fèi)用計(jì)算為主要考慮,。京東方10.5代線于今年三月開(kāi)始正式量產(chǎn),，并規(guī)劃今年底前要達(dá)到每月8萬(wàn)片大板的投產(chǎn)數(shù)量，經(jīng)濟(jì)切割尺寸65寸及75寸估計(jì)將會(huì)有大量產(chǎn)出,，尤其65寸在新廠生產(chǎn)良率與市場(chǎng)容納量的考慮下,，將會(huì)是主力產(chǎn)品。此外,，咸陽(yáng)彩虹與成都熊貓的兩座8.6代廠也分別在今年三月與五月加入戰(zhàn)局,，勢(shì)必會(huì)排擠目前8.5代廠主流產(chǎn)品32、43,、49及55寸等產(chǎn)品的需求,。

　　在品牌需求方面，今年第二季也不容樂(lè)觀,。首先,，去年底品牌為沖刺年度目標(biāo)而積極出貨，但終端銷(xiāo)售并無(wú)亮眼表現(xiàn),，大量庫(kù)存仍待消化,；再者，世界杯的備貨需求在第一季結(jié)束后也漸顯疲態(tài),；最后,，中美貿(mào)易戰(zhàn)懸而未決，市場(chǎng)充滿不確定性,，品牌第二季的面板采購(gòu)策略轉(zhuǎn)趨保守,。

　　世界杯備貨告終，小尺寸需求轉(zhuǎn)弱

　　32寸一向是小尺寸電視市場(chǎng)的中流砥柱,，面板價(jià)格直接牽動(dòng)品牌后續(xù)對(duì)于電視產(chǎn)品的定價(jià)策略,。進(jìn)入第二季后，32寸的需求逐漸轉(zhuǎn)弱,，但整體供給并無(wú)太大調(diào)整,，供需失衡將迫使32寸降價(jià)幅度擴(kuò)大，連帶使32寸以上電視尺寸的價(jià)格同步下滑,，就連原先需求有撐的55寸也不敵65寸價(jià)格下降的壓力,，跌幅加重。在小尺寸需求失守與大尺寸產(chǎn)能壓境下,，第二季面板價(jià)格將持續(xù)下探,。

　　下半年旺季需求若回溫，面板廠可望稍獲喘息

　　展望第三季，中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響以及中國(guó)618的促銷(xiāo)狀況,，將是需求是否回溫的關(guān)鍵。若下半年旺季需求能順利回溫,，有機(jī)會(huì)替面板廠帶來(lái)短暫的喘息空間,；若需求不如預(yù)期導(dǎo)致供需失衡加劇，不排除面板價(jià)格會(huì)持續(xù)下探至逼近現(xiàn)金成本,，此時(shí)如何在市占率與成本壓力之間取得平衡,，將會(huì)是面板廠無(wú)法回避的難題。