《電子技術(shù)應(yīng)用》
您所在的位置:首頁 > 模擬設(shè)計(jì) > 業(yè)界動(dòng)態(tài) > 雙重挑戰(zhàn)下 蘋果想靠軟件和內(nèi)容賺錢

雙重挑戰(zhàn)下 蘋果想靠軟件和內(nèi)容賺錢

2018-05-06
關(guān)鍵詞: 手機(jī) 蘋果 音樂 亞馬遜

1525399250240083641.jpg

據(jù)路透社報(bào)道,,隨著手機(jī)市場日益成熟,蘋果公司正將賭注押在應(yīng)用下載和音樂訂閱等服務(wù)上,,以推動(dòng)其業(yè)績增長,。但該公司所瞄準(zhǔn)的一些領(lǐng)域,面臨著競爭激烈和利潤率可能較低等難題,。

投資者支持蘋果在其標(biāo)志性產(chǎn)品iPhone以外付出努力,。蘋果表示,在截至2018年3月31日的第二財(cái)季,,其服務(wù)業(yè)務(wù)營收達(dá)到92億美元,,同比增長31%。這成為該公司第二財(cái)季財(cái)報(bào)的亮點(diǎn),,同時(shí)提升了該公司整體利潤率及銷售總額,。

第二財(cái)季,包括在iPhone上訂閱第三方應(yīng)用的用戶在內(nèi),,蘋果的付費(fèi)注冊用戶達(dá)到2.7億,,較去年同期增長1億。

但在不同的服務(wù)產(chǎn)品之間,,盈利能力差別很大,,一些業(yè)務(wù)的利潤率似乎低于蘋果的整體利潤率。該公司財(cái)報(bào)顯示,,其第二財(cái)季的毛利率為38.3%,。

在蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)中,應(yīng)用商店App Store和存儲(chǔ)服務(wù)iCloud類似于高利潤率的軟件業(yè)務(wù),,而蘋果音樂和新興的視頻業(yè)務(wù)等娛樂業(yè)務(wù)類似于利潤率較低的媒體業(yè)務(wù),。

市場研究公司TechAnalysis Research的分析師鮑勃·奧唐奈(Bob O 'Donnell)表示:“有些服務(wù)的利潤率肯定會(huì)比蘋果核心的硬件業(yè)務(wù)低得多?!?/p>

他說,,蘋果的音樂業(yè)務(wù)可能“不會(huì)與Spotify、潘多拉(Pandora)或其他任何公司有截然不同,。我猜,,蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)沒有幾項(xiàng)會(huì)是輕投資的,內(nèi)容是最突出的例子”,。

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)表示,,他預(yù)計(jì)蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤率將有所提高,,但其產(chǎn)品線較多為這種可能帶來了不確定性。

馬埃斯特里在接受采訪時(shí)表示:“隨著我們進(jìn)一步壯大服務(wù)業(yè)務(wù),,這應(yīng)該會(huì)給(利潤率)帶來積極的影響,。與此同時(shí),在我們所擁有的服務(wù)產(chǎn)品組合中,,它們的盈利能力各不相同,,因此我們也需要考慮我們提供給用戶的服務(wù)產(chǎn)品組合的問題?!?/p>

他告訴路透社,,App Store是蘋果服務(wù)板塊最大組成部分。對于一次性應(yīng)用購買和應(yīng)用內(nèi)購買,,蘋果按售價(jià)的30%提取手續(xù)費(fèi),,而如果用戶訂閱Netflix等服務(wù)的時(shí)間超過一年,蘋果僅提取15%的手續(xù)費(fèi),。

App Store是一項(xiàng)高利潤率的業(yè)務(wù),,但該公司推出這項(xiàng)服務(wù)已經(jīng)有10年時(shí)間。

市場研究公司Forrester Research的分析師朱莉·索恩(Julie Ask)指出:“App Store的收入可能還沒有達(dá)到峰值,,但它也不能代表蘋果長期的未來,。”

在第二財(cái)季,,蘋果的iCloud在線存儲(chǔ)業(yè)務(wù)營收同比增長了50%,,同時(shí)其利潤率可能很高。例如,,2017年,,不包括股票補(bǔ)償支出,云存儲(chǔ)公司Dropbox的毛利率高達(dá)68%,。

娛樂業(yè)務(wù)面臨的挑戰(zhàn)

不過,,娛樂業(yè)務(wù)是一項(xiàng)競爭更為激烈的行業(yè),,為了與老牌對手展開競爭,,蘋果可能不得不下大血本。

蘋果設(shè)備的活躍安裝基數(shù)在今年1月達(dá)到了13億臺,,但很多用戶都使用競爭對手的娛樂產(chǎn)品,。

密歇根大學(xué)羅斯商學(xué)院教授埃里克·戈登(Erik Gordon)指出,面對強(qiáng)大的競爭對手,,它們與客戶有更多歷史淵源和更深層關(guān)系,,蘋果的娛樂業(yè)務(wù)可能很難成長。

自2015年推出以來,,蘋果音樂迅速成長,,已擁有4000萬付費(fèi)用戶和800萬試用用戶,但由于音樂版權(quán)的成本高昂,其主要競爭對手Spotify在2017年的毛利率僅為20%,。

此外,,蘋果計(jì)劃斥資10億美元開發(fā)原創(chuàng)視頻內(nèi)容,不過這些節(jié)目在Apple TV(蘋果電視)設(shè)備上播放時(shí)不會(huì)收費(fèi),。2017年,,Netflix流媒體業(yè)務(wù)所謂的“貢獻(xiàn)利潤”——該公司用來衡量這一細(xì)分市場的利潤率指標(biāo)——達(dá)到37%。

奧唐奈稱,,看看Netflix和亞馬遜在做什么,。這些公司在內(nèi)容上投入了數(shù)億甚至數(shù)十億美元?!保▉碓矗壕W(wǎng)易科技)


本站內(nèi)容除特別聲明的原創(chuàng)文章之外,,轉(zhuǎn)載內(nèi)容只為傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn),。轉(zhuǎn)載的所有的文章,、圖片、音/視頻文件等資料的版權(quán)歸版權(quán)所有權(quán)人所有,。本站采用的非本站原創(chuàng)文章及圖片等內(nèi)容無法一一聯(lián)系確認(rèn)版權(quán)者,。如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題,,請及時(shí)通過電子郵件或電話通知我們,,以便迅速采取適當(dāng)措施,避免給雙方造成不必要的經(jīng)濟(jì)損失,。聯(lián)系電話:010-82306118,;郵箱:[email protected]