在過(guò)去，蘋果一直主打高端手機(jī)市場(chǎng),，而安卓手機(jī)企業(yè)則依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)贏取銷量,，然而近年來(lái)兩大陣營(yíng)卻開始采取迥異的價(jià)格策略，這是源自于它們不同的追求,。
蘋果往低端走
蘋果去年推出了價(jià)格更高的iPhoneX,，該款手機(jī)被成為史上最昂貴的iPhone，看起來(lái)蘋果似乎正在希望提升iPhone的售價(jià),，而iPhoneX的上市確實(shí)也提升了iPhone的均價(jià),。
然而事實(shí)上是去年舊款iPhone較往年進(jìn)行了更大幅度的降價(jià)。iPhone8,、iPhone8 plus上市后由于創(chuàng)新不足以及用戶更期待iPhoneX等原因在上市一個(gè)多月后即被渠道降價(jià)了超過(guò)1000元人民幣,，成為史上降價(jià)幅度最大、速度最快的iPhone,，受iPhone8降價(jià)的影響其舊款iPhone的降價(jià)幅度更大,，如今部分零售商對(duì)iPhone6s plus的售價(jià)更低至3000元人民幣左右，較其官方定價(jià)低了超過(guò)1000元人民幣,。
其實(shí)蘋果一直以來(lái)都通過(guò)將舊款iPhone降價(jià)銷售的方式占據(jù)低端中低端市場(chǎng),，只不過(guò)去年以來(lái)舊款iPhone的降價(jià)幅度較往年更大，而且在售的舊款iPhone款式更多,，這似乎顯示出它正以另一種方面去占據(jù)中低端智能手機(jī)市場(chǎng),。
蘋果去年推出史上最昂貴的iPhoneX在銷量方面未能達(dá)到預(yù)期,，這似乎已讓它信心動(dòng)搖，據(jù)稱今年對(duì)OLED面板的采購(gòu)量在5500萬(wàn)左右,，遠(yuǎn)低于去年對(duì)OLED面板的8000萬(wàn)預(yù)定量,，與此同時(shí)它正計(jì)劃推出的iPhoneX后續(xù)廉價(jià)版本，希望以低價(jià)贏取出貨量,。當(dāng)然低價(jià)并不代表利潤(rùn)低,，iPhoneX后續(xù)廉價(jià)版將采用傳統(tǒng)的TFT-LCD面板以降低成本，確保蘋果的利潤(rùn),。
蘋果有意推出廉價(jià)iPhone和銷售價(jià)格更低的舊款iPhone與它希望贏得出貨量的增長(zhǎng)有關(guān),，這幾年iPhone的銷量止步不前，去年業(yè)界曾認(rèn)為在擁有諸多創(chuàng)新科技的iPhoneX引領(lǐng)下其出貨量可望達(dá)到2.3億臺(tái),，然而IDC的數(shù)據(jù)顯示2017年iPhone的出貨量只有2.16億臺(tái),，同比僅增長(zhǎng)2.4%，這被認(rèn)為是iPhoneX的過(guò)高定價(jià)抑制了用戶的購(gòu)買欲望,，在這樣的情況下注重業(yè)績(jī)的CEO庫(kù)克確實(shí)是有可能推出更廉價(jià)的iPhone的,，而此前庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果就曾推出了iPhone5C、iPhoneSE等多款廉價(jià)iPhone,。
安卓手機(jī)企業(yè)持續(xù)提升手機(jī)售價(jià)
全球最大的手機(jī)企業(yè)三星這幾年發(fā)布的旗艦手機(jī)Galaxy S系列和note系列一直都提高銷售定價(jià),，其低端手機(jī)款式已大幅縮減，其也一直都以安卓手機(jī)陣營(yíng)最具實(shí)力與蘋果在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)者存在,。
中國(guó)手機(jī)企業(yè)原來(lái)是主要靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)贏取銷量,，不過(guò)近幾年來(lái)它們正逐漸擺脫廉價(jià)低端的形象，在高端手機(jī)市場(chǎng)上頻頻發(fā)力希望與蘋果分羹,。華為是中國(guó)手機(jī)品牌當(dāng)中最杰出的代表,，徠卡拍攝、海思麒麟芯片等成為它的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),；OPPO,、vivo主要在中端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)它們也已不甘于囿于這個(gè)市場(chǎng),，近期OPPO將發(fā)布旗艦手機(jī)FindX,，有分析認(rèn)為其定價(jià)將在4000元人民幣左右。
值得關(guān)注的當(dāng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中發(fā)展最為迅猛的小米,，它去年以來(lái)的復(fù)蘇依靠低端紅米品牌在全球市場(chǎng)再度崛起,，在海外市場(chǎng)的出貨量翻倍增長(zhǎng)，不過(guò)它已不甘心僅靠低端手機(jī)贏取銷量,，其發(fā)布的小米mix系列沖破了3000元價(jià)格段,，并引發(fā)了全球手機(jī)的全面屏風(fēng)潮，而中低端的紅米品牌也持續(xù)漲價(jià),。
中國(guó)手機(jī)品牌持續(xù)提升價(jià)格與它們希望提升利潤(rùn)率有關(guān),，中國(guó)手機(jī)品牌的整體銷量已超過(guò)蘋果和三星的銷量,，然而即使是它們當(dāng)中利潤(rùn)最做好的華為、OPPO,、vivo合計(jì)取得的利潤(rùn)也只有蘋果幾分之一，顯然繼續(xù)在中低端市場(chǎng)只會(huì)繼續(xù)目前這種有量卻不賺錢的局面,，沖擊高端市場(chǎng)就成為它們的選項(xiàng),。
當(dāng)然對(duì)于蘋果和安卓手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在不同的時(shí)候它們有不同的價(jià)格策略,，例如安卓手機(jī)企業(yè)佼佼者之一的華為來(lái)說(shuō),，其在持續(xù)進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)去年底起也開始重視超低端市場(chǎng)，這都是為了出貨量,，畢竟對(duì)于手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)出貨量是它們追求的目標(biāo)之一,。