arget="_blank">Strategy Analytics無線媒體戰(zhàn)略（WMS）發(fā)布的最新研究報(bào)告《廣告，商業(yè)和搜索使增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)從娛樂轉(zhuǎn)向?qū)嵱谩分赋?，廣告,、搜索和商業(yè)將驅(qū)動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的擴(kuò)展,，而不僅僅局限在Snapchat和PokemonGo等初期成功案例。該報(bào)告評(píng)估了這三種用例的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭,，因?yàn)閺V告商,，品牌和出版商嘗試用AR來改善用戶體驗(yàn)，推動(dòng)消費(fèi)者互動(dòng),，并改善變現(xiàn)前景,。

　　作為一種新的媒體形式,，AR仍然是一個(gè)新生的，尚未開發(fā)的機(jī)會(huì),。最近蘋果ARKit和谷歌ARCore SDK的推出才讓開發(fā)者能夠在兩大全球智能手機(jī)平臺(tái)上進(jìn)行AR的開發(fā),，Strategy Analytics預(yù)計(jì)在未來三到五年內(nèi)，重要的AR試驗(yàn)將主要在智能手機(jī)上進(jìn)行,。

　　Strategy Analytics行業(yè)分析師Brice Longnos表示：“現(xiàn)在幾乎所有開發(fā)者都可以進(jìn)行AR的開發(fā),，因此重點(diǎn)應(yīng)放在創(chuàng)造性上，從而更好識(shí)別成功的關(guān)鍵用例,。 AR能夠提供強(qiáng)大的互動(dòng)和沉浸式體驗(yàn),，使其成為廣告的理想選擇，AR提供方便的搜索和可視化 – 對(duì)某些產(chǎn)品的零售起到關(guān)鍵作用,?！?/p>

　　但是，消費(fèi)者對(duì)AR的認(rèn)知依然很低,。Strategy Analytics 無線媒體總監(jiān)Nitesh Patel表示：“在主流電視節(jié)目和電影中增加更多的曝光,，并加上一個(gè)通用標(biāo)識(shí)符（如藍(lán)牙，NFC和Wi-Fi標(biāo)志）,，可提高消費(fèi)者對(duì)AR的認(rèn)知度,。”

　　隨著阿里巴巴線上到線下（O2O 2.0）等AR“魔鏡”和“虛擬商店”實(shí)施數(shù)字戰(zhàn)略,，實(shí)體零售商與電子商務(wù)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)加劇,。  Strategy Analytics高級(jí)副總裁David Kerr證實(shí)：“雖然Snapchat因其AR鏡頭和AR購(gòu)物功能成為目前AR廣告領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，它將面臨來自Facebook和其它尋求在其app中利用AR的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng),。 搜索和電子商務(wù)巨頭谷歌和亞馬遜也分別推出了Poly和Sumerian,，積極成為 AR中心?！彪S著競(jìng)爭(zhēng)加劇,，Strategy Analytics預(yù)計(jì)，AR將在消費(fèi)者的日常生活中變得更加突出,，商業(yè)模式也會(huì)更加成熟,。