隨著華為,、小米在歐洲市場取得一定的成功，國產(chǎn)四強(qiáng)之一的OPPO也計(jì)劃進(jìn)軍歐洲市場,，據(jù)稱其即將回歸的高端品牌Find將在歐洲舉行全球發(fā)布會(huì),，不過考慮到當(dāng)前的諸多因素的影響，OPPO要在歐洲市場取得成功的機(jī)會(huì)并不大,。

OPPO在海外市場遭受挫折

OPPO在海外市場的成功,，最早是在東南亞市場，其在東南亞市場已取得市場份額第二的位置,，不過如今這一位置正受到小米的猛烈攻擊,，可能出現(xiàn)動(dòng)搖,。

小米攜在印度取得成功的東風(fēng),，當(dāng)下正強(qiáng)攻東南亞市場，其將在印度市場取得成功的模式復(fù)制至東南亞市場,，在印尼與富士康合作建立制造廠,，推進(jìn)本地化運(yùn)營,，依靠其高性價(jià)比的紅米品牌在東南亞市場攻城略地，去年三季度起在東南亞市場的出貨量同比增速高達(dá)八成,，市場份額已達(dá)到7%,，進(jìn)入東南亞市場份額前五。

在印度市場,，OPPO雖然今年一季度提升了市場份額排名,，從去年的第五名提升到第四名，不過市場份額則同比下滑了43.4%（據(jù)counterpoint）,，呈現(xiàn)崩塌之勢,，其快速衰退似乎正是因?yàn)樾∶籽杆贀寠Z它的市場份額。面對(duì)小米在東南亞的猛烈攻勢,，OPPO或許也將在東南亞市場重蹈印度的衰頹,。

面對(duì)小米快速增長的勢頭，OPPO近期作出了改變,，在印度市場推出了線上品牌realme,，要知道它在國內(nèi)市場雖然面臨激烈的競爭也沒有推出線上品牌，可見OPPO對(duì)在印度市場遭遇小米的猛烈攻擊之下的擔(dān)憂,。

歐洲市場面臨激烈的競爭

歐洲市場當(dāng)下居于前三位的分別是三星,、蘋果、華為,，一季度這三大品牌占據(jù)歐洲市場的份額分別為33.1%,、22.2%、16.1%,，位居其后的其他手機(jī)品牌市場份額都在個(gè)位數(shù),，與這三大品牌相比并不占優(yōu)勢。

不過今年一季度也顯示,，進(jìn)入歐洲市場的小米顯示出強(qiáng)勁增長的勢頭,，小米同比增長超過十倍，市場份額達(dá)到5.3%,，也正是因?yàn)樾∶自跉W洲市場顯示出的強(qiáng)大的競爭力,，小米今年開始正式進(jìn)軍歐洲市場，分別在西班牙,、英國,、意大利等國建立小米專賣店。

小米能在歐洲市場快速取得市場份額是因?yàn)榍叭龔?qiáng)三星,、蘋果,、華為主要爭奪高端市場而忽略了中低端市場，小米攜紅米品牌所擁有的性價(jià)比優(yōu)勢迅速占據(jù)了這個(gè)空間,。

OPPO在歐洲市場打開局面不容易

OPPO主打中端市場,，不過它在創(chuàng)新方面對(duì)比三星,、蘋果、華為等不具優(yōu)勢,，在中低端市場又無力與小米競爭,，這勢必導(dǎo)致它要在歐洲市場殺出一條路面臨巨大的困難。

歐洲智能手機(jī)市場主要是依靠運(yùn)營商渠道,，三星,、蘋果多年來與運(yùn)營商建立了良好的合作關(guān)系，華為則依靠其占據(jù)優(yōu)勢的電信設(shè)備與歐洲運(yùn)營商建立的良好關(guān)系成功幫助它的手機(jī)業(yè)務(wù)打開局面,，小米的成功則主要是在中低端市場,，OPPO在歐洲市場如何在渠道方面打開局面？

OPPO在國內(nèi)市場取得成功的主要是兩板斧,，分別是廣告營銷和渠道,，渠道在歐洲市場難以復(fù)制，唯一能做的就是廣告營銷了,，廣告營銷砸的就是資金,，而在資金方面顯然它是遠(yuǎn)不如三星、蘋果,、華為的,，這對(duì)它更是不利的。

整體上來看,，OPPO在歐洲市場要取得成功是相當(dāng)不容易的,，更何況當(dāng)下它在海外市場正面臨挫折，這也要求它花費(fèi)更多的資源去維護(hù)既有的海外市場,，能投入歐洲市場的資源實(shí)在是相當(dāng)有限,。