提起冰箱,,不少人還會記得那一句熟悉的廣告語“新飛廣告做的好、不如新飛冰箱好”,,曾經(jīng)的新飛冰箱可謂是和現(xiàn)在的格力、海爾,、三星一樣實力強(qiáng)勁,。創(chuàng)始人劉炳銀怒砸400臺冰箱的恨鐵不成鋼的模樣徹底把新飛冰箱砸進(jìn)了人們的心里。在那個時候,,新飛的員工都驕傲地稱自己為新飛人,,因為在這里工作就是一份榮譽,特別是在找媳婦,、相親的時候,,新飛人的身份就能獲得他人好感無數(shù)。而在廠房著火時,,消防車還沒到,,新飛人就已經(jīng)沖進(jìn)廠房把火熄滅……
在1994年,整個新鄉(xiāng)地區(qū)的平均工資僅為400元,,但是新飛的員工月工資就高達(dá)1700元,,并且逢年過節(jié)都能收到公司發(fā)的米、面,、油,。廠長甚至每逢開工日就和高管一起在門口夾道歡迎員工,工人們在當(dāng)時都把新飛當(dāng)成了家,,一個個都非常齊心,,整個企業(yè)處于蒸蒸日上的狀態(tài)。
可是誰又能想到當(dāng)年那個像家一樣的新飛已經(jīng)不復(fù)存在,,不僅員工與企業(yè)反目成仇,,新飛也進(jìn)入破產(chǎn)重整的階段。到底是什么讓一個如日中天的企業(yè)淪落到這般地步,?
對于新飛而言,,十年是一個關(guān)鍵的節(jié)點。十年前的新飛是一個員工歸屬感非常強(qiáng)的企業(yè),,它的創(chuàng)始人劉炳銀用自己的心血用心打造著這家企業(yè),,但是當(dāng)時流行的招商引資卻把在巔峰中的新飛推向了谷底。在1994年,,當(dāng)?shù)卣MM(jìn)外資入股新飛,,劉炳銀雖然非常不樂意,但阻止不了這股浪潮的到來,,還是把新飛賣了,。新飛電器,、新加坡豐隆電器、新加坡豫新電器三方分別持股49%,、45%和6%,,由于豫新電器由豐隆電器掌控,相當(dāng)于新飛電器的51%控股權(quán)已經(jīng)被豐隆電器掌握,。劉炳銀掌握的則是新飛的經(jīng)營權(quán),,但是他的各種運營策略卻不能像過去那樣順利實施,總會遇到董事會的阻礙,,特別是兩次重大機(jī)遇都被董事會所否決,。如果當(dāng)初劉炳銀的決策都順利實施,新飛會不會還是像過去那樣輝煌呢,?
令人惋惜的是,,2001年劉炳銀因為胃癌去世,新飛從此在董事會再也沒有話語權(quán),。待到2005年,,新鄉(xiāng)當(dāng)?shù)卣俅螌⑿嘛w39%的股權(quán)出售給豐隆,至此,,豐隆對新飛電器的持股比例一躍升至90%,。2006年,李根被換掉,,新來的新加坡人張冬貴接管新飛電器,,之后,更是連續(xù)空降400多名高管,,幾乎將新飛所有中高層管理大換血,。
可惜這一批新的管理層對中國的市場狀況了解不深,盲目進(jìn)軍小家電,,但是質(zhì)量卻得不到保障,,各種負(fù)面消息接踵而來,甚至電視臺和質(zhì)監(jiān)局都多次曝光,。形象大損的新飛經(jīng)營狀況逐漸變差,,甚至從2011年開始就出現(xiàn)了虧損的狀況。而新飛公司為了短期報表好看不斷削減渠道,,使得銷售額進(jìn)一步下滑,,形成惡性循環(huán)。最終,,豐隆亞洲董事會提議轉(zhuǎn)讓股權(quán),想要脫離新飛這個無利可圖的資產(chǎn),。
那么,,群龍無首的新飛到底會被格力,、康佳、美的等哪家同業(yè)企業(yè)被收購呢,?各種消息從2009年起便從未間斷過,,而新飛也因為破產(chǎn)拍賣在即,很快就能得知新飛將由誰接手,。
新飛電器的故事不禁令人感慨,,一個曾經(jīng)的大眾品牌在十年后居然落得如此令人唏噓的下場。如果當(dāng)初的新飛能夠抗住政策的變革,,能讓空降的高管對中國市場有著充分的理解,,那么新飛的品牌形象還不至于受損嚴(yán)重,讓國人失望,,如果當(dāng)初的一切都能被解決,,新飛可能依舊是一個國民度很高的大企業(yè)。