OPPO 復(fù)制了分拆一加的玩法,，再次成立了全新子品牌“Realme”,。

今天（7月30日）,，OPPO 前副總裁、海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李炳忠在微博發(fā)布公開信,，正式宣布 Realme 品牌成立,。在今年 6月1日，Realme 的實(shí)際主體“深圳市銳爾覓移動(dòng)通信有限公司”以 5000 萬元人民幣的資金注冊(cè)成立,，根據(jù)股權(quán)信息顯示,，OPPO 是這家公司的實(shí)際控股人。

今年 5 月 28 日,，OPPO 就宣布過一項(xiàng)人事調(diào)動(dòng)：原 OPPO 中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,、OPPO 副總裁吳強(qiáng)即日起全面負(fù)責(zé) OPPO 海外市場(chǎng)整體業(yè)務(wù),，他所接替的正是李炳忠的職務(wù)?，F(xiàn)在來看，此項(xiàng)調(diào)動(dòng)就是為了 Realme 的成立而做的準(zhǔn)備,。

李炳忠的公開信中明確提到,，要為年輕人做產(chǎn)品，當(dāng)然我們都懂,，所謂“年輕人”的產(chǎn)品其實(shí)就是相對(duì)便宜,，性價(jià)比的產(chǎn)品。說得再直接點(diǎn),，Realme 瞄準(zhǔn)的,，就是紅米，而戰(zhàn)場(chǎng)則主要集中在海外市場(chǎng),。

實(shí)際上,，Realme 品牌已經(jīng)在印度低調(diào)銷售了一段時(shí)間。今年 5 月 1 日,，OPPO 在印度推出子品牌 Realme,，主打千元機(jī)市場(chǎng),。5 月 15 日，第一代產(chǎn)品 Realme 1正式發(fā)布,。

Realme 1 是一款面向千元機(jī)市場(chǎng)的機(jī)器,，搭載聯(lián)發(fā)科 P60 處理器，6 英寸 FHD＋ 屏幕,、采用雙面玻璃＋金屬中框的設(shè)計(jì),。最突出的特點(diǎn)就是頗高的性價(jià)比，目前有 3＋32GB,、4＋64 和 6＋128 三個(gè)版本,，印度市場(chǎng)售價(jià)分別折合人民幣 850 元、1095 元和 1394 元,。

這款新機(jī)很明顯是為了狙擊在印度順風(fēng)順?biāo)募t米,，單從性價(jià)比來說，6＋64 版本也要1385 元的紅米Note 5 已經(jīng)沒有什么優(yōu)勢(shì)了,。聯(lián)發(fā)科雖然不如整體不如高通,，但是田忌賽馬的道理誰都懂，P60 是面向中高端的處理器,，搭載這一處理器的 OPPO R15 國(guó)內(nèi)已經(jīng)可以賣到 3000 塊,，而紅米 NOTE 5 上的驍龍 636，則是完完全全的千元市場(chǎng)產(chǎn)品,。此外,，外觀設(shè)計(jì)和用料等方面，雙面玻璃的 real me 1 比起“三段式”結(jié)構(gòu)的紅米 Note 5 也有領(lǐng)先,。

為了在印度中低端市場(chǎng)后來居上,，Realme 可以說是拼了。

時(shí)代財(cái)經(jīng)曾報(bào)道,，Realme有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示,，“印度是Realme走向全球的第一站，也必須在這個(gè)潛力巨大且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)取得成功,?！?/p>

不過，目前 Realme 成立時(shí)間還比較短,，印度市場(chǎng)依然是小米和三星的天下,，OPPO 只占到了 10％ 左右的份額。

和過去 OPPO 的策略不同,，Realme 主打的是線上市場(chǎng),，而不是龐大的分銷渠道，在印度這當(dāng)然也可以理解,，省去渠道成本可以進(jìn)一步降低手機(jī)的售價(jià),，而這正是小米賴以成名的玩法,。

OPPO 已經(jīng)不是一次拆分業(yè)務(wù)了，一加就是我們熟悉的案例,。

現(xiàn)在,，雖然一加在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額還不算高，但也算靠自己的風(fēng)格站穩(wěn)了腳跟,。而在海外市場(chǎng),，一加則收獲了相當(dāng)可觀的銷量和口碑，在印度市場(chǎng),，一加已經(jīng)擠下了蘋果和三星,，成為了高端市場(chǎng)的頭名。

分拆品牌的主要目的是為了建立新的品牌形象,，最典型的就是一加和榮耀,，OPPO 本身沒有什么極客氣質(zhì)，而華為的“商務(wù)氣息”也讓年輕人望而卻步,。而分拆品牌,，則可以拋下這些包袱，重新上路,。

未來,，OPPO 的產(chǎn)品線分成涇渭分明的三條線，入門千元機(jī) realme,，大眾化中高端 OPPO,，高端、極客一加,。

除此之外,，成立子品牌，也是去“中國(guó)化”的過程,。Counterpoint 研究總監(jiān)閆占孟認(rèn)為,，Realme 的重要意圖是做一個(gè)更全球化的品牌,。他表示,，有些國(guó)家的用戶會(huì)認(rèn)為OPPO過于中國(guó)化，因此Realme也是為了重塑品牌形象而做,。

值得一提的是,，為了進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，小米也成立了子品牌 POCO Phone,。在國(guó)際市場(chǎng)采用全新品牌,，未來可能會(huì)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商出海的趨勢(shì)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和的情況下,，全力備戰(zhàn)海外市場(chǎng)則是毋庸置疑的選擇,。

從目前的消息來看,，Realme 目前主要面向的還是國(guó)際市場(chǎng),，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然也會(huì)上,，但是如果還是只做線上的話,，還不會(huì)掀起太大的浪花,，但足夠引起紅米的重視了,。而對(duì)于“其他”廠商們來說,，不光要跟頭部廠商搶市場(chǎng),，現(xiàn)在還要跟頭部廠商孵化的子品牌們奪食,，日子更不好過了。（作者：古泉君）