面對重重壓力,,華為公布了一份可喜的上半年財報,,財報顯示其營收同比增長13.·1%,其中主要的增長發(fā)動機來自于消費者業(yè)務(wù),。目前華為手機有約七成來自于國內(nèi)市場,,然而國內(nèi)市場面臨著種種因素,華為手機下半年要繼續(xù)維持如此增長勢頭存在較大困難,。
華為公布的今年上半年業(yè)績顯示,,其整體營收為4540億元,其中消費者業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了2558億元,,消費者業(yè)務(wù)占其整體營收的比例高達(dá)56.3%,,消費者業(yè)務(wù)的增速達(dá)到15.8%,在四大業(yè)務(wù)當(dāng)中,消費者業(yè)務(wù)的增速最快,,可以說消費者業(yè)務(wù)挽救了它的業(yè)績,。
中國手機市場早已沒有了增長紅利,并且已連續(xù)三年下滑,,統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2017年至2019年中國市場的手機出貨量分別同比下滑4%,、10%、7.5%,,今年上半年中國市場的手機出貨量同比大跌16.1%,。
在中國市場手機出貨量整體連續(xù)下滑的情況下,華為手機保持了持續(xù)增長的勢頭,,它主要是通過擠壓小米,、vivo、OPPO和中小手機企業(yè)的空間獲得增長,,今年一季度的數(shù)據(jù)顯示華為手機在國內(nèi)市場的份額已達(dá)到41.4%,,在中國市場繼諾基亞之后第二家在國內(nèi)手機市場取得超過四成市場份額的手機企業(yè)。
然而華為這種通過擠壓其他手機企業(yè)獲得增長的方式終究存在極限,,其他手機企業(yè)為了生存也在積極尋求生存空間,。向來被詬病低配高價的OPPO和vivo早在2018年開始介入性價比手機市場,,持續(xù)推出高性價比的手機與小米和榮耀競爭,,vivo借著沖擊性價比手機市場一度取得上漲。
小米則將小米品牌和紅米品牌獨立運作,,其中小米品牌沖擊高端手機市場,。今年的618購物節(jié)顯示,紅米K30 Pro,、小米10均力壓華為的P40,,成為高端手機銷量前兩名,近期天貓,、京東等電商平臺公布的銷量數(shù)據(jù)也顯示小米10,、紅米K30 Pro的銷量均超過了華為P40。
蘋果也一改不斷提高iPhone定價的策略,,去年9月推出的iPhone11定價較上年的iPhoneXR便宜1000元,,由此iPhone11長期位居全球熱銷榜單前二,在iPhone11的熱銷下,,蘋果去年四季度扭轉(zhuǎn)了此前三個季度連續(xù)下滑的勢頭取得了同比增長9%的成績,,并且在時隔四年之后再次奪得全球智能手機銷量份額第一名。
在眾多手機企業(yè)的競爭之下,,華為雖然不斷取得銷量的增長,,然而卻也出現(xiàn)了一些不妙的信號。華為在高端手機市場的份額曾持續(xù)上漲,最高曾接近18%,,然而到了2019年三季度它在全球高端手機市場的份額已下滑至12%,。
在中國市場,華為手機在2019年三季度曾奪下中國智能手機市場42.4%新高紀(jì)錄,,然而隨后的2019年Q4,、今年一季度分別在國內(nèi)市場奪得39%、41.4%的市場份額,,均低于2019年三季度,,顯示出它在國內(nèi)市場繼續(xù)上沖已面臨越來越大的阻力。
這些信息無不顯示出華為手機在海外市場受挫之下,,傾盡全力在國內(nèi)發(fā)展促進業(yè)績增長似乎難以持續(xù),,下半年蘋果推出的iPhone12定價將進一步下降并且支持5G更將給華為手機帶來新的壓力,或許下半年華為消費者業(yè)務(wù)將無法維持上半年的增長勢頭,。