過去花一千美元購(gòu)買一只手機(jī)可能是一件非?？尚Φ氖虑?，但現(xiàn)在不是,。事實(shí)上,，這可能是一種新常態(tài),。

去年9月,，當(dāng)蘋果公司iPhone X售價(jià)突破1000美元大關(guān)時(shí)，批評(píng)人士嗤之以鼻,。他們懷疑人們是否會(huì)心甘情愿掏出口袋里的錢去購(gòu)買一部?jī)r(jià)格遠(yuǎn)超另外兩款非常出色的iPhone：iPhone 8和iPhone 8 Plus,。但是這些人錯(cuò)了。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在7月份表示,，自2017年11月3日上市以來,，iPhone X每周的銷售量都超過其他所有蘋果設(shè)備。

憑借iPhone X的強(qiáng)勁銷售,，蘋果公司證明一些主流買家愿意花購(gòu)買一臺(tái)功能強(qiáng)大的筆記本電腦的錢去購(gòu)買一部手機(jī),，甚至更高,。還有傳言稱今年9月推出的2018年iPhone X Plus系列手機(jī)售價(jià)更高。蘋果公司引領(lǐng)1000美元手機(jī)的時(shí)代可能才剛剛開始,。

蘋果并不是唯一一家將手機(jī)價(jià)格推高的公司,。三星、華為的高端手機(jī)以及一加手機(jī)等價(jià)格也持續(xù)攀升,。短短兩年時(shí)間,，三星Galaxy系列手機(jī)從2016年的S7到2018年的S9，在美國(guó)的售價(jià)已上漲15．1％,，而華為P系列的售價(jià)自2016年以來飆升了33％,，但這一數(shù)據(jù)并沒有將華為Pro系列手機(jī)售價(jià)包括在內(nèi)。

價(jià)格增長(zhǎng)幅度最大的是一加手機(jī),，自2016年以來,，一加手機(jī)在美國(guó)和英國(guó)的售價(jià)分別上漲了32．6％和42．6％。

高端手機(jī)價(jià)格日益昂貴的趨勢(shì)突顯出手機(jī)作為一種集通訊,、工作,、攝影和娛樂為一體的設(shè)備的重要性。隨著處理能力,、相機(jī)技術(shù),、電池壽命和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)速度的不斷提高，人們對(duì)手機(jī)的價(jià)值定位和重視程度肯定會(huì)越來越高,。

CCS Insight首席研究分析師Ben Wood表示：“消費(fèi)者愿意為手機(jī)支付溢價(jià),，因?yàn)閺哪撤N程度上講手機(jī)是他們生活中最重要的電子產(chǎn)品?！?/p>

價(jià)格上漲本身并不罕見,。因?yàn)檫\(yùn)行速度更快的處理器和相機(jī)等更好的組件使得制造成本更高，研究和開發(fā)新材料的成本最終也被整合到產(chǎn)品價(jià)格中,。除此之外,，通貨膨脹也會(huì)影響科技因素以外的產(chǎn)品價(jià)格。

但是研發(fā)支出和通貨膨脹也只是手機(jī)價(jià)格上漲的原因之一,。蘋果,、三星和業(yè)內(nèi)其他領(lǐng)先企業(yè)通過每一次迭代提高手機(jī)價(jià)格，正在打造一個(gè)超高端的細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng),，使每一筆銷售都更有利可圖,。這一點(diǎn)很重要，因?yàn)槿藗冮_始使用同一部手機(jī)三年,、甚至更長(zhǎng)時(shí)間,。

是的，買一部手機(jī)一年比一年貴

除了少數(shù)例外，高端品牌的手機(jī)價(jià)格都在上漲,。

IDC分析師Anthony Scarsella在5月份公布的IDC全球季度手機(jī)追蹤（Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker）報(bào)告中表示：“雖然2018年智能手機(jī)整體銷售量將略有下降，智能手機(jī)的平均銷售價(jià)格（ASP）將達(dá)到345美元,，較2017年的313美元高出10．3％,。”Scarsella還補(bǔ)充道,，高端手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格將持續(xù)大幅上漲,。

如果將今天的手機(jī)價(jià)格與兩年前發(fā)布的相同型號(hào)手機(jī)相比，這種上漲幅度尤為明顯,。

蘋果的iPhone和iPhone Plus系列手機(jī)的價(jià)格都穩(wěn)步上漲,，使得iPhone X這一迄今為止最昂貴的手機(jī)成為名副其實(shí)的奢侈品衍生品。

三星的Galaxy S,、S Plus和Note的價(jià)格也在不斷上漲,，iPhone Plus和iPhone X的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手S9 Plus的價(jià)格也正向iPhone X緩慢靠攏。

2016－2018年美國(guó)手機(jī)售價(jià)

從上圖我們可以發(fā)現(xiàn)一加手機(jī)價(jià)格漲幅令人震驚,，每推出一款新產(chǎn)品,，它的價(jià)格都會(huì)上漲。目前一加手機(jī)每年推出兩款不同版本的手機(jī),。例如,，OnePlus 6于6月首次亮相，而OnePlus 6T將于11月上市,?？紤]到該品牌的上升趨勢(shì)，我們大概可以預(yù)測(cè)OnePlus 6T將包含一些比OnePlus 6更優(yōu)越的功能,，當(dāng)然成本也會(huì)更高,。

一加手機(jī)的一位發(fā)言人表示：“由于對(duì)智能手機(jī)的依賴在短時(shí)間內(nèi)急劇增加，滿足高性能需求所需的整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量和組件的增長(zhǎng)也在增加,?！?/p>

在LG，“關(guān)鍵因素包括零部件成本,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià),、運(yùn)營(yíng)商激勵(lì)措施、關(guān)稅等,?！盠G全球通信高管Ken Hong在一封電子郵件中表示?！笆聦?shí)上,，這些投入成本正在上升，所以我們不得不效仿?！彼a(bǔ)充說,，推出更多的新產(chǎn)品有一定的積極作用，例如如果推出LG V35,，在這種情況下,，就會(huì)降低了前一款手機(jī)LG V30的價(jià)格。

LG G7售價(jià)在美國(guó)和澳大利亞同步上漲,，而在英國(guó)售價(jià)卻低于LG G6,。關(guān)稅有可能是影響售價(jià)的原因之一。

有趣的是,，谷歌將其第二代Pixel 2和Pixel 2 XL售價(jià)保持一致,。但是，如果10月份推出的Pixel 3擁有當(dāng)前大熱的智能手機(jī)設(shè)計(jì),，即雙后置攝像頭和全面屏,、無邊框的外觀，谷歌可能就完全有理由推高價(jià)格,，與其他類似產(chǎn)品相提并論,。

三星也逐漸意識(shí)到自己在手機(jī)價(jià)格飆升中所起的作用。在本周的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,，三星承諾對(duì)其即將推出的Note 9進(jìn)行“合理定價(jià)”,，并于本月9日的新品發(fā)布會(huì)上公布這一價(jià)格。去年,，三星推出的Note 8在美國(guó),、英國(guó)、澳大利亞售價(jià)分別約為950美元,、1123．44美元或1106．59美元,。

隨著新款手機(jī)擁有更多的新功能，例如新款三星Note 9的S Pen手寫筆,，蘋果公司也即將發(fā)布下一代iPhone系列手機(jī),，在9月份，指望這樣的手機(jī)售價(jià)低于當(dāng)前價(jià)格是非常不明智的,。

當(dāng)前手機(jī)制造成本上升

與所有其他電子產(chǎn)品相同,，手機(jī)由不同供應(yīng)商的零部件組成，如果這些零件的成本上升,，那么手機(jī)的制造成本也隨之上升,。

Wood表示，過去幾年對(duì)大存儲(chǔ)的需求引發(fā)了價(jià)格上漲,，推高了內(nèi)存成本,，促使供應(yīng)商投資建設(shè)更多的工廠以滿足需求,。

增加更精密的攝像頭，比如iPhone X的3D深度感知前置攝像頭,，或者增加更多的鏡頭,，比如華為P20 Pro系列的三個(gè)后置攝像頭，將手機(jī)成本大幅提高,。

更復(fù)雜的零部件,，如高通845芯片，都可能會(huì)推高手機(jī)價(jià)格,。

可以肯定的是，如果新推出的一款手機(jī)是使用金剛石玻璃屏或者康寧大猩猩玻璃（Vibrant Satin Corning Gorilla Glass）的,，那么這部手機(jī)一定售價(jià)不菲,。對(duì)于三星這樣的公司來說，即使是使用彎曲玻璃和柔性O(shè)LED顯示屏制造全新的制造工藝也是很昂貴的,。

然而,，盡管所有這些零部件的成本（通常被稱為物料清單，即BOM）是高端手機(jī)價(jià)格年年走高的原因之一,，但許多專家表示,，手機(jī)制造商也正從中獲利。

CCS Insight首席研究分析師Ben Wood預(yù)測(cè),，社交媒體上會(huì)出現(xiàn)一大批憤慨的人：“這么貴,，是搶錢吧！”但一大批人還是會(huì)悄悄地買下,。

Wood在7月份的一次電話采訪中表示：“我同意,，部分成本來自零部件和生產(chǎn)過程……但成本不是一個(gè)數(shù)量級(jí)的。并且我認(rèn)為,，蘋果公司做出的戰(zhàn)略決定,，即提高其旗艦產(chǎn)品iPhone手機(jī)的價(jià)格，是為了實(shí)現(xiàn)投資組合的最大回報(bào),?！?/p>

市場(chǎng)研究公司Creative Strategies分析師Carolina Milanesi對(duì)此表示贊同。

她在一封郵件中提到：“毫無疑問,，這些手機(jī)的銷量要高于以往任何時(shí)候,。物料成本在這些產(chǎn)品上確實(shí)有所增長(zhǎng)，但我認(rèn)為,，這些品牌在其旗艦產(chǎn)品上確實(shí)有溢價(jià),，因?yàn)樗鼈兪堑匚坏南笳鳌,！?/p>

價(jià)格上限在哪,？

可以肯定的是，iPhone X手機(jī)定價(jià)1000美元（稅前999美元）只是一個(gè)開始。

Milanesi說：“只要手機(jī)是我們每天都必須使用的主要電子設(shè)備,，消費(fèi)者就會(huì)愿意花更多的錢購(gòu)買,。”

事實(shí)證明,，消費(fèi)者確實(shí)會(huì)為蘋果1000美元售價(jià)的手機(jī)買單,。同時(shí)，這一舉措不止開創(chuàng)了先例,，也為自己和整個(gè)手機(jī)行業(yè)確立了新的價(jià)格水準(zhǔn),。

在制造有史以來最昂貴手機(jī)的同時(shí)，蘋果公司也徹底改變了手機(jī)的設(shè)計(jì),，去掉了標(biāo)志性的home鍵,，成為第一個(gè)使用3D深度傳感技術(shù)解鎖設(shè)備的公司，而且沒有指紋備份,。

這種設(shè)計(jì)使iPhone X的屏幕比iPhone 8 Plus更大,，但機(jī)身幾乎與iPhone 8一樣小。最后,，蘋果公司通過這款手機(jī)獨(dú)有的功能賦予iPhone X的“高級(jí)”外觀和使用體驗(yàn),，比如名為Animoji的3D動(dòng)畫表情符號(hào)，這是其他兩款2017年推出的iPhone所沒有的,。

現(xiàn)在,，我們已經(jīng)進(jìn)入蘋果公司秋季新品發(fā)布周期，通過推出新的iPhone X系列手機(jī),，蘋果公司有望重新設(shè)定iPhone的頂尖價(jià)格,。

“iPhone X Plus的價(jià)格增長(zhǎng)空間很大。為什么不可能是1200美元呢,？”Wood說,。他還補(bǔ)充說，人們會(huì)甚至?xí)ㄥX買一臺(tái)更貴的iPhone X,。社交媒體上會(huì)出現(xiàn)一大批憤慨的人：“這么貴,，是搶錢吧！”但很多人還是會(huì)悄悄地購(gòu)買,。

隨著iPhone X價(jià)格推高,，三星、華為,、一加手機(jī)以及其他品牌也都有底氣紛紛效仿,。例如，即使OnePlus 6的成本比兩年前相同的型號(hào)高出約30％,，消費(fèi)者可能仍然只會(huì)花費(fèi)大約iPhone X一半的費(fèi)用,，許多人更愿意花比較便宜的價(jià)格買一部高端配件的手機(jī),。

Wood說：“蘋果公司宣布iPhone X定價(jià)為1000美元時(shí)，他們可以說幫了整個(gè)行業(yè)一個(gè)大忙,。這讓其他所有制造商都有了喘息的空間,，我可以想象三星、華為和其他公司的走廊里愉悅的氣氛,?！?/p>

換句話說，雖然蘋果可能會(huì)從高售價(jià)的手機(jī)中獲得最多的利潤(rùn),，但其大膽的iPhone X價(jià)格標(biāo)簽也幫助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賺了更多的錢,。

別擔(dān)心，中檔手機(jī)仍在錢包的承受范圍內(nèi)

高端手機(jī)的高價(jià)格可能并不意味著每部手機(jī)的成本都會(huì)上升,。

我們?nèi)钥梢钥吹街械投耸謾C(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),。摩托羅拉每年生產(chǎn)價(jià)格相同且性能優(yōu)良的Moto G6和E5系列廉價(jià)手機(jī)：Moto G6在美國(guó)、英國(guó),、澳大利亞的售價(jià)分別為250美元、279．31美元和294．55美元,。

華為的榮耀系列手機(jī)在價(jià)格和成本之間取得平衡,，專門生產(chǎn)中等價(jià)格的中檔手機(jī)，同時(shí)該系列也經(jīng)常采用一些流行的設(shè)計(jì)和功能,，比如超薄的邊框和雙攝人像功能,。小米、諾基亞,、Oppo,、華碩以及其他品牌也正逐步填補(bǔ)世界范圍內(nèi)的空白，為消費(fèi)者推出基本的,、可承擔(dān)的手機(jī),。

盡管目前高端手機(jī)價(jià)格越來越高，但對(duì)預(yù)算較低或基本需求更高的人來說,，對(duì)中檔和入門級(jí)手機(jī)的需求依然強(qiáng)勁,。

如果一部1000美元的手機(jī)可能聽起來太離譜了，那么你可能需要忍受比較便宜的手機(jī)可能存在的種種問題,，但你必須接受的是,，500美元旗艦手機(jī)的時(shí)代已經(jīng)過去。