近日,，索尼正式對(duì)外公布了2018財(cái)年第一財(cái)季（自然年4月1日－6月30日）的財(cái)報(bào),。
相對(duì)于諾基亞的近8倍飆升，索尼可謂“懸崖邊上,，再進(jìn)一步”,，財(cái)報(bào)顯示索尼的智能手機(jī)業(yè)務(wù)又縮減了近一半。
在截至2018年7月的季度中,，索尼僅售出200萬(wàn)臺(tái)手機(jī),，比去年同期減少了140萬(wàn)臺(tái)，連傳音旗下Tecno440萬(wàn)銷量的一半都不到,。
隨著銷量的萎縮,，索尼移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)的銷售利潤(rùn)也急速下降，虧損額度達(dá)到了108億日元（約合人民幣6．63億元）,。
在2017年的會(huì)計(jì)年度,，索尼銷售了1350萬(wàn)部手機(jī)，那時(shí)候索尼還預(yù)測(cè)2018年的手機(jī)銷量為1000萬(wàn)部,，但現(xiàn)在已經(jīng)將預(yù)測(cè)下調(diào)至900萬(wàn)部。預(yù)計(jì)2018年整個(gè)財(cái)年的移動(dòng)銷售額僅為6100億日元（54．9億美元）,。
不過(guò)按照上述表現(xiàn),，老道認(rèn)為，就算是900萬(wàn)部的銷量也是很懸啊,。
可人人稱道的索尼大法,，怎么就在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上硬氣不起來(lái)呢？今天,，老道就跟各位讀者聊聊索尼手機(jī)咋就那么憋屈,。
我們先來(lái)看看索尼新推出的Xperia XZ2，這部手機(jī)一面市就被索尼鐵桿粉冠以“史上最丑”的索尼手機(jī)。話休煩絮,，哪位讀者先幫老道把這款手機(jī)的型號(hào)念出來(lái)聽(tīng)聽(tīng)……
單從外觀來(lái)看,，不能說(shuō)最丑，但就當(dāng)下的審美來(lái)說(shuō),，這款手機(jī)就已經(jīng)落后其他旗艦手機(jī)一個(gè)世代了,。
在全面屏當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)在，這個(gè)屏占比是不是小了點(diǎn),？而且即使做出了足夠的改變,，依然沒(méi)有突破方正的觀感。
Xperia XZ2的機(jī)身重量為198g,，而同一時(shí)期尺寸相當(dāng)?shù)娜A為P20,，重量卻只有165g。
或許有人說(shuō),，Xperia XZ2內(nèi)部構(gòu)造不一樣等等,，但無(wú)論如何這個(gè)重量對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)都是不友好的。尤其是在東亞以瘦弱為美的女性群體中,，方頭方腦＋厚重,，相信都不會(huì)太討好吧。
再來(lái)看背面,，這款手機(jī)采用的是3D玻璃背殼,，這讓機(jī)身沒(méi)那么板板正正，側(cè)面也是圓弧的造型,。不過(guò),，這個(gè)圓弧度稍微有點(diǎn)夸張，以至于有網(wǎng)友無(wú)聊時(shí)會(huì)用XZ2在桌面上轉(zhuǎn)圈解悶……
總體來(lái)說(shuō),，外觀的變化似乎沒(méi)有給予用戶太多心動(dòng)的感覺(jué),，“有些厚”、“太重”,、“設(shè)計(jì)另類,，接受不了”成為了用戶們吐槽最多的地方。
雖然外觀上有槽點(diǎn),，但Xperia XZ2配置上還是不錯(cuò)的,，高通驍龍845處理器、4K HDR視頻錄制,、1080p的960fps慢動(dòng)作拍攝……性能足夠強(qiáng)悍,，光從這點(diǎn)來(lái)看，也不是不值得買(mǎi),，但關(guān)鍵是,，這款手機(jī)有點(diǎn)傲嬌,。
作為索尼的旗艦，Xperia XZ2價(jià)格高達(dá)5999元,，比蘋(píng)果,、三星的旗艦機(jī)還要貴一些，而比起國(guó)內(nèi)的華為,、小米,、oppo、vivo來(lái)說(shuō),，更是高出了不少,。高高在上的價(jià)格讓人望而卻步，自然就談不上什么銷量了,。
這還是最新款的手機(jī),，而在此之前，索尼手機(jī)無(wú)論是外觀還是功能設(shè)計(jì)都堪稱暗黑,。
外觀方面十年如一日地堅(jiān)持方正設(shè)計(jì),，用索尼官方的話來(lái)說(shuō)：這是永不落時(shí)的設(shè)計(jì)。這一設(shè)計(jì)不能說(shuō)不好看,，但要說(shuō)很美觀,，相信會(huì)有很多人會(huì)把你拉黑。
另外就是對(duì)于用戶痛點(diǎn)的關(guān)注,，當(dāng)別的廠商都在研究AI雙攝,、全面屏、無(wú)邊框,、閃充,、屏下指紋、GPU Turbo的時(shí)候,，索尼的應(yīng)對(duì)竟然是研究三防,，而且是堅(jiān)持不懈的研究，還有就是超高像素,、VR,、將4K塞進(jìn)很小的屏幕等等方向。
老道并不是說(shuō)這些功能創(chuàng)新不好,，或者不值得研究,。只是這些功能跟消費(fèi)者真正關(guān)注的地方是不是差得有點(diǎn)遠(yuǎn)？
就拿防水來(lái)說(shuō),，有誰(shuí)會(huì)冒險(xiǎn)去把手機(jī)放到水下去玩,？就算能防水,，也不會(huì)有人特意拿到水里炫耀一下吧,。
還有索尼手機(jī)糟糕的使用體驗(yàn),，索尼手機(jī)基本上完整地遵守了谷歌為安卓定下的種種規(guī)則，但本地化服務(wù)不足就足以勸退大部分消費(fèi)者,。如此一來(lái),，即使其他功能再?gòu)?qiáng)大，也彌補(bǔ)不了手機(jī)日常使用的不愉快,。
其實(shí),，這在一定程度上反映：索尼已經(jīng)失去對(duì)手機(jī)硬件技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的敏感嗅覺(jué)。
消費(fèi)者到底喜歡什么樣的手機(jī),？索尼自己并不知道,。就算是最近出現(xiàn)了改變，很大程度上也只是迫于壓力,，為改變而改變,，也難怪消費(fèi)者并不怎么領(lǐng)情。
還有需要吐槽的一點(diǎn)就是索尼的渠道和營(yíng)銷了,。渠道方面不用多說(shuō),，線下渠道基本一個(gè)沒(méi)有，蘇寧,、國(guó)美等實(shí)體賣(mài)場(chǎng)沒(méi)有專柜,，線上渠道也乏善可陳。
即便如此,，索尼在營(yíng)銷上也沒(méi)有太大的投入,。不信的話，各位可以回想一下,，當(dāng)其他手機(jī)廠商大手筆砸錢(qián)請(qǐng)代言,、鋪天蓋地投廣告的時(shí)候，可曾見(jiàn)過(guò)索尼的廣告,、代言,、粉絲體系？
或許在索尼的眼里,，“索尼大法好”就是其最好的營(yíng)銷手段,，有情懷加持還要啥廣告？總之就是一個(gè)原則：你要是能看到我索尼的營(yíng)銷,，就算我輸,！
總之，在老道看來(lái),，索尼作為曾經(jīng)開(kāi)發(fā)出N多革命性產(chǎn)品的巨頭,，已經(jīng)很久沒(méi)有令人眼前一亮的產(chǎn)品。
或許不少原因來(lái)自于日本企業(yè)經(jīng)營(yíng)革新,、中間層效率過(guò)低,、管理官僚化等因素,。但就手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，根源還是在于其對(duì)市場(chǎng)的理解出現(xiàn)了問(wèn)題,。方向錯(cuò)了,，只能是越努力越無(wú)效。
想要做好手機(jī)業(yè)務(wù),，索尼或許得跟國(guó)內(nèi)廠商好好學(xué)習(xí)下了,。