近日，索尼正式對外公布了2018財年第一財季（自然年4月1日－6月30日）的財報,。
相對于諾基亞的近8倍飆升,，索尼可謂“懸崖邊上，再進一步”，財報顯示索尼的智能手機業(yè)務(wù)又縮減了近一半,。
在截至2018年7月的季度中,，索尼僅售出200萬臺手機，比去年同期減少了140萬臺,，連傳音旗下Tecno440萬銷量的一半都不到,。
隨著銷量的萎縮，索尼移動通訊業(yè)務(wù)的銷售利潤也急速下降,，虧損額度達到了108億日元（約合人民幣6．63億元）,。
在2017年的會計年度，索尼銷售了1350萬部手機,，那時候索尼還預(yù)測2018年的手機銷量為1000萬部,，但現(xiàn)在已經(jīng)將預(yù)測下調(diào)至900萬部。預(yù)計2018年整個財年的移動銷售額僅為6100億日元（54．9億美元）,。
不過按照上述表現(xiàn),，老道認為，就算是900萬部的銷量也是很懸啊,。
可人人稱道的索尼大法,，怎么就在智能手機業(yè)務(wù)上硬氣不起來呢？今天,，老道就跟各位讀者聊聊索尼手機咋就那么憋屈,。
我們先來看看索尼新推出的Xperia XZ2，這部手機一面市就被索尼鐵桿粉冠以“史上最丑”的索尼手機,。話休煩絮,，哪位讀者先幫老道把這款手機的型號念出來聽聽……
單從外觀來看，不能說最丑,，但就當下的審美來說,，這款手機就已經(jīng)落后其他旗艦手機一個世代了。
在全面屏當?shù)赖默F(xiàn)在,，這個屏占比是不是小了點？而且即使做出了足夠的改變,，依然沒有突破方正的觀感,。
Xperia XZ2的機身重量為198g，而同一時期尺寸相當?shù)娜A為P20,，重量卻只有165g,。
或許有人說，Xperia XZ2內(nèi)部構(gòu)造不一樣等等,，但無論如何這個重量對于用戶來說都是不友好的,。尤其是在東亞以瘦弱為美的女性群體中，方頭方腦＋厚重，相信都不會太討好吧,。
再來看背面,，這款手機采用的是3D玻璃背殼，這讓機身沒那么板板正正,，側(cè)面也是圓弧的造型,。不過，這個圓弧度稍微有點夸張,，以至于有網(wǎng)友無聊時會用XZ2在桌面上轉(zhuǎn)圈解悶……
總體來說,，外觀的變化似乎沒有給予用戶太多心動的感覺，“有些厚”,、“太重”,、“設(shè)計另類，接受不了”成為了用戶們吐槽最多的地方,。
雖然外觀上有槽點,，但Xperia XZ2配置上還是不錯的，高通驍龍845處理器,、4K HDR視頻錄制,、1080p的960fps慢動作拍攝……性能足夠強悍，光從這點來看,，也不是不值得買,，但關(guān)鍵是，這款手機有點傲嬌,。
作為索尼的旗艦,，Xperia XZ2價格高達5999元，比蘋果,、三星的旗艦機還要貴一些,，而比起國內(nèi)的華為、小米,、oppo,、vivo來說，更是高出了不少,。高高在上的價格讓人望而卻步,，自然就談不上什么銷量了。
這還是最新款的手機,，而在此之前,，索尼手機無論是外觀還是功能設(shè)計都堪稱暗黑。
外觀方面十年如一日地堅持方正設(shè)計,，用索尼官方的話來說：這是永不落時的設(shè)計,。這一設(shè)計不能說不好看,，但要說很美觀，相信會有很多人會把你拉黑,。
另外就是對于用戶痛點的關(guān)注,，當別的廠商都在研究AI雙攝、全面屏,、無邊框,、閃充、屏下指紋,、GPU Turbo的時候,，索尼的應(yīng)對竟然是研究三防，而且是堅持不懈的研究,，還有就是超高像素,、VR、將4K塞進很小的屏幕等等方向,。
老道并不是說這些功能創(chuàng)新不好,，或者不值得研究。只是這些功能跟消費者真正關(guān)注的地方是不是差得有點遠,？
就拿防水來說,，有誰會冒險去把手機放到水下去玩？就算能防水,，也不會有人特意拿到水里炫耀一下吧,。
還有索尼手機糟糕的使用體驗，索尼手機基本上完整地遵守了谷歌為安卓定下的種種規(guī)則,，但本地化服務(wù)不足就足以勸退大部分消費者,。如此一來，即使其他功能再強大,，也彌補不了手機日常使用的不愉快,。
其實，這在一定程度上反映：索尼已經(jīng)失去對手機硬件技術(shù)發(fā)展趨勢的敏感嗅覺,。
消費者到底喜歡什么樣的手機,？索尼自己并不知道。就算是最近出現(xiàn)了改變,，很大程度上也只是迫于壓力,，為改變而改變，也難怪消費者并不怎么領(lǐng)情,。
還有需要吐槽的一點就是索尼的渠道和營銷了。渠道方面不用多說,，線下渠道基本一個沒有,，蘇寧,、國美等實體賣場沒有專柜，線上渠道也乏善可陳,。
即便如此,，索尼在營銷上也沒有太大的投入。不信的話,，各位可以回想一下,，當其他手機廠商大手筆砸錢請代言、鋪天蓋地投廣告的時候,，可曾見過索尼的廣告,、代言、粉絲體系,？
或許在索尼的眼里,，“索尼大法好”就是其最好的營銷手段，有情懷加持還要啥廣告,？總之就是一個原則：你要是能看到我索尼的營銷,，就算我輸！
總之,，在老道看來,，索尼作為曾經(jīng)開發(fā)出N多革命性產(chǎn)品的巨頭，已經(jīng)很久沒有令人眼前一亮的產(chǎn)品,。
或許不少原因來自于日本企業(yè)經(jīng)營革新,、中間層效率過低、管理官僚化等因素,。但就手機業(yè)務(wù)來說,，根源還是在于其對市場的理解出現(xiàn)了問題。方向錯了,，只能是越努力越無效,。
想要做好手機業(yè)務(wù)，索尼或許得跟國內(nèi)廠商好好學(xué)習(xí)下了,。