根據(jù)全球市場研究機構(gòu)集邦咨詢最新報告指出,，回顧去年iPhone 3款新機(iPhone 8,iPhone 8 Plus,iPhone X)銷售表現(xiàn),，受到推出時程延遲以及民眾對于高端機款訂價接受度待磨合之故,，實際銷售表現(xiàn)低于市場對其十周年新作的期待，但憑借舊機種的持續(xù)熱銷，2017年iPhone銷售總量約達2.16億支，持平于2016年表現(xiàn),。

　　集邦咨詢指出，蘋果今年將同樣推出3款iPhone新機,，將全面使用Face ID,、提升AMOLED面板的搭載比重，今年也增加觸控筆作為選配項目,，預估今年三款新機銷售占全年銷售的比重將高于去年,，而以生產(chǎn)數(shù)量來看，約落在8,300萬~8,800萬支,。展望2018年iPhone銷售量,，受到智能手機市場趨于飽和，以及全球換機周期延長等影響,，預期今年的iPhone銷售總量將持平去年或僅成長2~3%,，全球排名仍僅次于三星，穩(wěn)坐第二,。

　　三款iPhone新機規(guī)格與定價策略

　　從蘋果可望發(fā)表的三支新機規(guī)格來看，分別為搭載AMOLED面板的5.8”及6.5”,，以及搭載LCD面板的6.1”,。其中兩款AMOLED新機7月下旬已開始于代工廠進行組裝，6.1”LCD則預計9月中旬開始進行組裝,，預估三款新機將如期于9月以及10月進行新產(chǎn)品鋪貨,。

　　此外，受到中國品牌帶起的高性價比策略成功擴大市占的影響,，蘋果的iPhone定價也成為焦點,。集邦咨詢認為,，蘋果必須有所調(diào)整iPhone售價才能迎戰(zhàn)來勢洶洶的Android大軍。而蘋果為創(chuàng)造iPhone定價空間,，近期也傳出重新檢視供應鏈成本,，特別是既有沿用的零組件承受來自蘋果較大的成本控管壓力，以達成蘋果維持iPhone獲利水平的目標,。

　　集邦咨詢分析三款新機可能的定價區(qū)間,，以6.1”LCD款來說，相較于去年入門款的iPhone 8規(guī)格,，除了加大面板尺寸外,，也同時增加Face ID以及Dual-SIM功能，希望透過規(guī)格配置的提升,，搶攻Android市場,。隨著規(guī)格提升，6.1”LCD款成本結(jié)構(gòu)已貼近去年發(fā)表的中端款iPhone 8 Plus,。然而,，6.1”LCD款作為今年iPhone的主力商品，預計新機占比將高達50%,，蘋果勢必得透過售價調(diào)整迎合市場期望并進一步擴大市占,。受惠于蘋果供應鏈的降價，集邦咨詢認為,，6.1”LCD款售價將接近去年推出的入門款iPhone 8,，起跳價約落在699~749美元附近。

　　而以AMOLED的兩款新機來看,，分別都提高行動內(nèi)存容量至4GB,，5.8”的AMOLED款延續(xù)去年iPhone X的設計主軸并搭配較大的內(nèi)存容量，集邦咨詢認為,，市場售價上將以iPhone X為基準下調(diào)售價至899~949美元起跳,，由于產(chǎn)品的高度相似性，這也意味著蘋果必須提早終結(jié)iPhone X的生產(chǎn),。

　　6.5”AMOLED款則為三款中的高端款,，主推高消費力的商務市場，此款加大面板尺寸并增加Dual-SIM的配置(6.1”LCD也有此配置,，預期Dual-SIM的配置皆非全面,，僅在部份區(qū)域販賣)，而此款售價的起跳價考慮到消費者購買意愿,，將守住1000美元的大關(guān),，預估價格將持平999美元機率高。