2016年,，小米率先推出了全面屏概念,，正如一點火星落在油桶之內(nèi),，“全面屏”也瞬間點燃了整個智能手機產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新熱潮,。在當(dāng)時智能手機陷入瓶頸之時,，全面屏的出現(xiàn)讓整個行業(yè)看到了如何以最低成本來重新打動消費者,。

如今兩年過去,，市場上到處都充斥著全面屏的智能手機,，不論是高端還是入門級,，一眼望去從正面已經(jīng)難分彼此,。這種現(xiàn)狀下，如何做出差異化,，再次得到消費者的認(rèn)可,，是所有手機廠商都在考慮的一個問題。

外功疲軟 修煉內(nèi)力

全面屏始于智能手機同質(zhì)化的時代,，當(dāng)時所有的智能手機在受限于屏幕比例的情況下,，只能在攝像頭、屏幕材質(zhì)（OLED或者LCD）,、手機芯片,、電池容量等幾個點上做文章，也是在那個時候,，曲面屏盛行,，智能手機變得越發(fā)圓潤。

微小的外觀差異導(dǎo)致各大手機廠商只能比拼內(nèi)功,，其中最重要的點便是攝像頭,。當(dāng)手機無法做厚，手機CMOS傳感器無法獲得突破性進(jìn)展之時,，再加一顆攝像頭成為一種另辟蹊徑的做法。

通過兩個攝像頭來形成照片物理上的景深效果,，或者通過多張合成技術(shù)來達(dá)到超高像素圖片,，讓圖片看起來更加清晰。甚至為此還分出了景深方案,、黑白＋彩色方案,、定焦雙攝方案這三種類型。而在iPhone 7 plus發(fā)布之后,，眾多廠商更是紛紛跟進(jìn),，在那時，跟隨蘋果是試錯成本最小以及保證銷量最有效的方法,，哪怕雙攝只是一種取巧的方案,。

成本不斷上升的壓力,，讓所有手機廠商都苦不堪言，同質(zhì)化的時代,，要么打破價格桎梏挑戰(zhàn)蘋果及三星的地位,，要么價格下探與一種性價比手機肉搏廝殺。無法直觀看到差異的情況下,，廠商們只能在廣告上下更多的功夫,。直到小米MIX的發(fā)布，提出了全面屏的概念,。

為差異化而生 卻更加同質(zhì)化

盡管不是第一款所謂全面屏的手機,，但是在打破安卓屏幕比例限制及提出全面屏概念上來看，小米功不可沒,。更大的屏占比,，更多的顯示面積，讓初次接觸的消費者也被其深深吸引,。小米也借著這款手機的東風(fēng),，成為第一家銷量下滑之后還能絕地重生的廠商。

若從技術(shù)層面上來看,，全面屏不過是把手機屏幕從原來的16：9變得更長,，17：9或者18：9甚至18．5：9的屏幕比比皆是。全面屏的影響之大,，讓蘋果都不得不拿出還未完善的iPhone X來應(yīng)對,。

但不可否認(rèn)的是，在蘋果發(fā)布新機之后,，全面屏得到了全世界的認(rèn)可,，幾乎所有智能手機廠商都采用了全面屏的設(shè)計，這種只需要加大屏占比,，對手機內(nèi)部結(jié)構(gòu)改動較小卻能吸引廣大消費者的操作,，顯然成為了一項物美價廉的方案。

當(dāng)然,，由于技術(shù)限制,，全面屏目前在各個品牌的手機中表現(xiàn)不一。如蘋果,、一加等異形屏,，如夏普、錘子等“美人尖”設(shè)計,，或是小米這種砍掉額頭的造型,，至于那些只把屏幕比例擴大的機型，在這里姑且不算做全面屏了,。直到最近OPPO與vivo發(fā)布的具有升降式結(jié)構(gòu)攝像頭的真全面屏手機,，在驚艷眾人的同時,，卻又有了另外的隱憂。

不可否認(rèn),，在當(dāng)時市場趨于飽和,，智能手機銷量疲軟之際，全面屏的出現(xiàn)帶給整個行業(yè)一股全新的動力,。但是僅僅兩年之后,，智能手機市場再次面臨瓶頸，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,，2018年第二季度全球智能手機銷量3．42億部,，同比僅增長1．8％。

差異化時代 創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力

本是為了尋找差異化的全面屏,，結(jié)果之后的智能手機卻愈發(fā)同質(zhì)化,，消費者的審美疲勞也是智能手機銷量放緩的一大原因。當(dāng)手機前面完全由屏幕組成時,，各家廠商的手機只能重新回到比拼內(nèi)功的時代,，只有尋找新的差異化才能避免陷入到以前的怪圈之中。

近日,，美國專利商標(biāo)局有消息顯示,，他們會授權(quán)給蘋果一些新專利，用以設(shè)計可折疊屏iPhone,。同時,，蘋果也投資開發(fā)了一種比OLED更為先進(jìn)的屏幕，這種技術(shù)可用于柔性顯示屏幕,。不同于中興AXON M的兩塊屏幕拼接,，蘋果的可折疊屏是可以把屏幕進(jìn)行彎折，或許這項技術(shù)的出現(xiàn)會讓智能手機市場格局再次發(fā)生變化,。

為了尋找差異化,，國內(nèi)廠商也做了許多努力，比如OPPO與vivo手機中的升降式結(jié)構(gòu)以及屏下指紋,。華為注重的人工智能芯片,，輔助手機更快的處理圖片信息，并且拍照效果也能得到大幅度的提升,。

而隨著技術(shù)不斷的發(fā)展，如無線充電,、結(jié)構(gòu)光識別,、7nm芯片等都會陸續(xù)在接下來的手機中出現(xiàn)，5G的到來更會對所有智能手機產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,。由于現(xiàn)在幾乎所有的手機都沒有加裝5G芯片,，因此在5G時代到來時會面臨一波換機潮,，屆時，手機的差異化將成為用戶選擇的一個參考點,，前提是這些差異化能夠有效幫助消費者更好的使用手機,，而不是為了差異而差異。

如中興AXON M只是單純的把兩塊屏幕連接在一起,，屏幕本身還是分開的,，這樣的手機不僅增加了厚度，更讓消費者使用的時候產(chǎn)生了割裂感,。魅族PRO 7同樣,，在背部嵌入了一塊小屏幕，但是這塊屏幕更多像附加功能,，而不是提升用戶體驗的工具,，讓消費者去購買一塊可有可無的功能而多付費，顯然不是那么容易的,。

因此,，全面屏?xí)r代，差異化的作用更加凸顯,，在創(chuàng)新優(yōu)先的市場中,，有效差異化更是創(chuàng)新中的王道，在全面屏手機千篇一律的情況下,，手機廠商必須做出與眾不同的設(shè)計,，才可能會受到消費者的青睞。而那些泯然于眾的追隨者們,，也許不會徹底消亡,，但與頭部企業(yè)的距離必然將越拉越遠(yuǎn)。