中國智能手機(jī)市場發(fā)展至今，已是霸居一方,，本土手機(jī)品牌也發(fā)展壯大,，逐步形成“華米OV”四大巨頭統(tǒng)領(lǐng)市場的格局,?；ヂ?lián)網(wǎng)時代浪潮下,，多元化發(fā)展早已成為各大電子廠家的共識，如今手機(jī)品牌跨界彩電行業(yè)傳言肆起,，或許,，一個新的多元融合時代正悄然來襲,。

　　手機(jī)巨頭“被”卷入一場跨界風(fēng)波

　　最近有傳聞表示，vivo,、OPPO,、華為等手機(jī)廠商正在評估調(diào)研電視市場,，將有可能正式宣布進(jìn)入電視市場,。一直以來，上述主流手機(jī)廠商進(jìn)軍電視領(lǐng)域的消息總是被提及,，但手機(jī)廠商們遲遲沒有動向,，該消息也就不了了之，不過這一次卻同時在手機(jī)行業(yè)與電視市場引發(fā)了震蕩,，輿論熱議不斷,。

　　華為旗下榮耀品牌成為了此次跨界大軍的“急先鋒”。有消息稱,，榮耀將進(jìn)入電視領(lǐng)域,，目前正在組建電視團(tuán)隊(duì)，將很有可能在下半年推出電視產(chǎn)品,。值得注意的是,，華為榮耀除手機(jī)主業(yè)務(wù)外，還涉及包括路由器,、電視盒子,、智能體脂稱、智能手環(huán)等在內(nèi)的眾多智能產(chǎn)品,。

　　更有消息推論,，華為是通過旗下榮耀先行去探索市場，待探索完畢后,，將來自己再推出一款更高端的智能電視,，且運(yùn)行的系統(tǒng)還很有可能是自家的麒麟OS定制版，并且還將兼容安卓APP,。甚至,，華為智能電視還有雙版本可選，一個65英寸定位中高端,，另一個是43寸定位入門,，而且這些產(chǎn)品都是由華為自己來設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。這一點(diǎn),，倒十分符合華為謹(jǐn)慎的行事作風(fēng),。

　　另外vivo、OPPO,、華為日前還宣戰(zhàn)智能家居市場,，也為手機(jī)企業(yè)進(jìn)軍電視行業(yè)帶來了一絲遐想,。與此同時，奧維云網(wǎng)此前發(fā)布年中報告時也透露,，彩電市場具有高度吸引力,，自2014年開始均有10家以上的企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)，電視市場的競爭絲毫沒有停止過,，預(yù)計(jì)2018年下半年還會有3家手機(jī)企業(yè)進(jìn)來,，分別是榮耀、vivo和一加手機(jī),，這將會掀起新一輪熱潮,。

　　根據(jù)媒體報道，不甘寂寞的手機(jī)品牌似乎正在醞釀一次集體跨界,，但遺憾的是,，該消息先后被vivo、OPPO,、榮耀予以否認(rèn),，不過業(yè)內(nèi)人士仍堅(jiān)信，手機(jī)大咖進(jìn)軍電視領(lǐng)域早已成為既定事實(shí),，只不過是時間早晚問題,，而一旦傳言成真，手機(jī)與電視兩個市場定將面臨新一輪洗牌與變革,，甚至還可能達(dá)成互通局面,。

　　進(jìn)軍電視圈，并非空穴來風(fēng)

　　雖然慘遭一再否認(rèn),，但仔細(xì)思考,，手機(jī)企業(yè)入局電視業(yè)這一消息其實(shí)并非空穴來風(fēng)。首先從手機(jī)市場的發(fā)展?fàn)顩r來看,，智能手機(jī)市場需求目前基本接近飽和,，人口紅利也漸趨消退，手機(jī)企業(yè)再固守原有市場已不明智,，沖破紅?，F(xiàn)狀移至獲取資訊主流入口的電視端是不錯的選擇。

　　行業(yè)公開數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，國內(nèi)手機(jī)市場的國產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量為1．76億部，同比下降18．6％,，中國手機(jī)市場競爭正處于白熱化境地之下,，而且有愈演愈烈之勢，智能手機(jī)企業(yè)的利潤空間正在遭遇天花板，這也倒逼了主流企業(yè)進(jìn)軍其他相關(guān)領(lǐng)域形勢的出現(xiàn),。

　　其次,，智能電視一直是家庭端的重要入口，也是電子廠家必爭之地,。以智能電視為代表的智能硬件設(shè)備將在未來智能家居領(lǐng)域扮演至關(guān)重要的角色,。在未來，所有聯(lián)網(wǎng)連電的家庭設(shè)備都會被智能化和數(shù)據(jù)化,，基于場景連接和交互建立基礎(chǔ)電器設(shè)備生態(tài),，是每個互聯(lián)網(wǎng)廠商都在謀劃的事情。而智能電視更是其中重要的一環(huán),，是軟硬一體,、高度整合的產(chǎn)品，實(shí)際技術(shù)復(fù)雜性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過PC,、手機(jī)及智能設(shè)備。

　　通過以智能電視為主流入口的智能硬件服務(wù)人體健康和智能家居,，為廣大用戶探索出更多的智能交互方式,，借由更豐富的智能可穿戴設(shè)備推動智能化生活從夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，打造一條軟硬結(jié)合完整的智能軟硬件生態(tài)鏈,，構(gòu)建起智能家居的生態(tài)圈才是所有手機(jī)企業(yè)進(jìn)軍電視圈的根本意圖,，也是必經(jīng)趨勢之一。

　　以華為為例,，其涉及路由器,、電視盒子、智能體脂稱,、智能手環(huán)等在內(nèi)的眾多智能產(chǎn)品,，造智能電視自然也在情理之中。

　　最后,，手機(jī)廠商做電視并不是沒有先例,，苦苦掙扎的樂視，風(fēng)頭正盛的小米都是兼做電視的手機(jī)品牌,，有了這些成功的先例,，vivo、OPPO,、華為延伸電視領(lǐng)域似乎更有信心,。2013年9月小米推出小米電視，顛覆了傳統(tǒng)電視行業(yè),，開啟互聯(lián)網(wǎng)電視的征程,。更值得一提的是，不論是小米手機(jī)，還是小米電視都本身是由MIUI來打造的生態(tài)鏈,，其他手機(jī)廠商只不過比小米慢了幾拍,，現(xiàn)在要跟上這幾拍無可厚非。

　　此外中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒也表示：手機(jī)廠商進(jìn)入電視領(lǐng)域的可能性非常大,。OPPO,、vivo、華為是全球市場排名前列的手機(jī)廠商,，有較完善的渠道和售后體系,，在一定程度上具備進(jìn)入電視市場的條件。

　　總上所述,，中國手機(jī)企業(yè)集體進(jìn)軍電視圈理由充分,，早晚都將入局，現(xiàn)在就看誰能沉不住氣做帶頭的“第一個”,。

　　電視業(yè)復(fù)雜多變,，三大現(xiàn)狀不容忽視

　　假如今年下半年，手機(jī)企業(yè)真的如外界傳聞那樣進(jìn)軍電視行業(yè),，無疑會引起電視市場競爭的一場血雨腥風(fēng),。其實(shí)相較增長乏力的智能電視行業(yè)，國內(nèi)彩電業(yè)狀況同樣不容樂觀,，復(fù)雜多變的市場形勢對手機(jī)企業(yè)入局還存有一定的挑戰(zhàn),。

　　首先，彩電市場動蕩不安,，品牌競爭激烈,。自2016年國內(nèi)彩電市場首次突破5000萬臺大關(guān)之后，彩電業(yè)再度轉(zhuǎn)折,，2017年彩電市場經(jīng)歷史上最大降幅,，增降反差讓許多電視企業(yè)捉摸不透。

　　進(jìn)入2018年,，中國彩電市場環(huán)境依然復(fù)雜,，上半年增長動力不足，表現(xiàn)為量增額降,。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺，同比增長3．6％,，零售額規(guī)模為725億元,，同比下降2．0％。預(yù)計(jì)全年零售量規(guī)模將達(dá)4913萬臺,，同比增長3．4％,，零售額規(guī)模將達(dá)1597億元,，同比下降2．0％。

　　從去年開始,，面板價格持續(xù)高漲,，使得諸多電視品牌利潤見底，互聯(lián)網(wǎng)電視大軍也因此勢頭衰落,。今年電視面板價格開始轉(zhuǎn)好,，但價格戰(zhàn)又卷土重來消耗整體利益，總體上而言電視市場表現(xiàn)復(fù)雜,，但企業(yè)之間的激烈競爭卻是亙古不變的,，傳統(tǒng)電視企業(yè)在硬件技術(shù)上依舊保持領(lǐng)先實(shí)力。

　　其次,，國內(nèi)電視行業(yè)不僅動蕩不安,，同時在消費(fèi)升級趨勢的帶動下，產(chǎn)品升級也在持續(xù)加速,。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2018年上半年4K電視規(guī)模同比增長25．4％，OLED電視規(guī)模同比增長110．3％,，激光電視規(guī)模同比增長241．5％,，超輕薄電視規(guī)模同比增長109．5％。彩電消費(fèi)升級表現(xiàn)在高端產(chǎn)品份額提升上,，消費(fèi)者越來越關(guān)注電視的顯示技術(shù)屬性。

　　事實(shí)上,，電視行業(yè)目前已進(jìn)入新技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)期,，技術(shù)更新越來越迅速，特別是在顯示技術(shù)上,，另外在形態(tài),、性能等方面也在全方位展現(xiàn)新型彩電顯示技術(shù)的優(yōu)勢。與此同時,，電視尺寸界限也在不斷被刷新,，“60＋”時代已經(jīng)開啟。據(jù)了解,，今年上半年,，65寸成為彩電市場增長最快的尺寸。原因在于,，一方面上游面板供給能夠滿足市場需求,，65寸產(chǎn)能增加，另一方面65寸電視的市場接受度較高,，外加65寸產(chǎn)品價格不斷下降,，也在刺激消費(fèi)者的購買需求,。

　　按照以往的經(jīng)驗(yàn)，手機(jī)廠商做電視更多會注重體驗(yàn)與內(nèi)容等軟實(shí)力方面,，而真正的技術(shù)硬實(shí)力卻往往容易被選擇性忽視,。如今電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品升級加速階段，單靠體驗(yàn)與內(nèi)容軟實(shí)力一項(xiàng)優(yōu)勢,，新入局者又有多少籌碼可以立足呢,？

　　最后，國內(nèi)電視市場價格刺激帶來的增量正在縮小,。眾所周知,，線上市場是新晉互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的第一陣地，也是消費(fèi)者們十分樂意的買入渠道,。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，76％的消費(fèi)者選擇線上購物的主要原因是線上比線下賣場便宜。

　　長久以來,，線上彩電市場以價格為武器拉動規(guī)模增長,，但近期低價刺激的增量正在縮小。奧維云網(wǎng)（AVC）分析,，2016年上半年均價每降低1元,，線上市場規(guī)模的增長為9479臺，而2018年上半年均價每降低1元,，線上市場規(guī)模的增長為7956臺,。

　　如此看來，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)相中的線上低價優(yōu)勢也在慢慢被吞噬,，這對于手機(jī)廠商進(jìn)軍電視業(yè)來說并不是什么好消息,。不過，隨著電視互聯(lián)網(wǎng)化,、智能化,，互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)在內(nèi)容包裝和內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上的價值開始凸顯，手機(jī)廠商在這方面倒是擁有天然的話語權(quán),。

　　寫在最后：

　　中國彩電行業(yè)是一個機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的行業(yè),，在這樣復(fù)雜的環(huán)境中生存發(fā)展，企業(yè)需要加強(qiáng)自身能力的建設(shè),，更何況是別有所圖的新晉外來者,。無論今年下半年是否有手機(jī)企業(yè)入局電視市場，推出智能電視新品,，電視行業(yè)都在經(jīng)歷一個前所未有的變革升級期,，深處在其中的企業(yè)們又將如何順利通過這項(xiàng)大考呢？