中國智能手機市場發(fā)展至今，已是霸居一方,，本土手機品牌也發(fā)展壯大,，逐步形成“華米OV”四大巨頭統(tǒng)領(lǐng)市場的格局?；ヂ?lián)網(wǎng)時代浪潮下,，多元化發(fā)展早已成為各大電子廠家的共識，如今手機品牌跨界彩電行業(yè)傳言肆起,，或許,，一個新的多元融合時代正悄然來襲。
手機巨頭“被”卷入一場跨界風(fēng)波
最近有傳聞表示,，vivo,、OPPO、華為等手機廠商正在評估調(diào)研電視市場,，將有可能正式宣布進入電視市場,。一直以來，上述主流手機廠商進軍電視領(lǐng)域的消息總是被提及,，但手機廠商們遲遲沒有動向,，該消息也就不了了之，不過這一次卻同時在手機行業(yè)與電視市場引發(fā)了震蕩,，輿論熱議不斷,。
華為旗下榮耀品牌成為了此次跨界大軍的“急先鋒”,。有消息稱，榮耀將進入電視領(lǐng)域,，目前正在組建電視團隊,，將很有可能在下半年推出電視產(chǎn)品。值得注意的是,，華為榮耀除手機主業(yè)務(wù)外,，還涉及包括路由器、電視盒子,、智能體脂稱,、智能手環(huán)等在內(nèi)的眾多智能產(chǎn)品。
更有消息推論,，華為是通過旗下榮耀先行去探索市場,，待探索完畢后，將來自己再推出一款更高端的智能電視,，且運行的系統(tǒng)還很有可能是自家的麒麟OS定制版,，并且還將兼容安卓APP。甚至,，華為智能電視還有雙版本可選,，一個65英寸定位中高端，另一個是43寸定位入門,，而且這些產(chǎn)品都是由華為自己來設(shè)計和生產(chǎn),。這一點，倒十分符合華為謹(jǐn)慎的行事作風(fēng),。
另外vivo,、OPPO、華為日前還宣戰(zhàn)智能家居市場,，也為手機企業(yè)進軍電視行業(yè)帶來了一絲遐想,。與此同時，奧維云網(wǎng)此前發(fā)布年中報告時也透露,，彩電市場具有高度吸引力,，自2014年開始均有10家以上的企業(yè)進入彩電行業(yè)，電視市場的競爭絲毫沒有停止過,，預(yù)計2018年下半年還會有3家手機企業(yè)進來,，分別是榮耀、vivo和一加手機,，這將會掀起新一輪熱潮,。
根據(jù)媒體報道，不甘寂寞的手機品牌似乎正在醞釀一次集體跨界,，但遺憾的是,，該消息先后被vivo,、OPPO、榮耀予以否認(rèn),，不過業(yè)內(nèi)人士仍堅信,，手機大咖進軍電視領(lǐng)域早已成為既定事實，只不過是時間早晚問題,，而一旦傳言成真,，手機與電視兩個市場定將面臨新一輪洗牌與變革，甚至還可能達成互通局面,。
進軍電視圈,，并非空穴來風(fēng)
雖然慘遭一再否認(rèn)，但仔細(xì)思考,，手機企業(yè)入局電視業(yè)這一消息其實并非空穴來風(fēng),。首先從手機市場的發(fā)展?fàn)顩r來看，智能手機市場需求目前基本接近飽和,，人口紅利也漸趨消退,，手機企業(yè)再固守原有市場已不明智，沖破紅?，F(xiàn)狀移至獲取資訊主流入口的電視端是不錯的選擇。
行業(yè)公開數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，國內(nèi)手機市場的國產(chǎn)手機品牌出貨量為1．76億部，同比下降18．6％,，中國手機市場競爭正處于白熱化境地之下,，而且有愈演愈烈之勢，智能手機企業(yè)的利潤空間正在遭遇天花板,，這也倒逼了主流企業(yè)進軍其他相關(guān)領(lǐng)域形勢的出現(xiàn),。
其次，智能電視一直是家庭端的重要入口,，也是電子廠家必爭之地,。以智能電視為代表的智能硬件設(shè)備將在未來智能家居領(lǐng)域扮演至關(guān)重要的角色。在未來,，所有聯(lián)網(wǎng)連電的家庭設(shè)備都會被智能化和數(shù)據(jù)化,，基于場景連接和交互建立基礎(chǔ)電器設(shè)備生態(tài)，是每個互聯(lián)網(wǎng)廠商都在謀劃的事情,。而智能電視更是其中重要的一環(huán),，是軟硬一體、高度整合的產(chǎn)品,，實際技術(shù)復(fù)雜性遠遠超過PC,、手機及智能設(shè)備,。
通過以智能電視為主流入口的智能硬件服務(wù)人體健康和智能家居，為廣大用戶探索出更多的智能交互方式,，借由更豐富的智能可穿戴設(shè)備推動智能化生活從夢想照進現(xiàn)實,，打造一條軟硬結(jié)合完整的智能軟硬件生態(tài)鏈，構(gòu)建起智能家居的生態(tài)圈才是所有手機企業(yè)進軍電視圈的根本意圖,，也是必經(jīng)趨勢之一,。
以華為為例，其涉及路由器,、電視盒子,、智能體脂稱、智能手環(huán)等在內(nèi)的眾多智能產(chǎn)品,，造智能電視自然也在情理之中,。
最后，手機廠商做電視并不是沒有先例,，苦苦掙扎的樂視,，風(fēng)頭正盛的小米都是兼做電視的手機品牌，有了這些成功的先例,，vivo,、OPPO、華為延伸電視領(lǐng)域似乎更有信心,。2013年9月小米推出小米電視,，顛覆了傳統(tǒng)電視行業(yè)，開啟互聯(lián)網(wǎng)電視的征程,。更值得一提的是,，不論是小米手機，還是小米電視都本身是由MIUI來打造的生態(tài)鏈,，其他手機廠商只不過比小米慢了幾拍,，現(xiàn)在要跟上這幾拍無可厚非。
此外中國家用電器商業(yè)協(xié)會副秘書長張劍鋒也表示：手機廠商進入電視領(lǐng)域的可能性非常大,。OPPO,、vivo、華為是全球市場排名前列的手機廠商,，有較完善的渠道和售后體系,，在一定程度上具備進入電視市場的條件。
總上所述,，中國手機企業(yè)集體進軍電視圈理由充分,，早晚都將入局，現(xiàn)在就看誰能沉不住氣做帶頭的“第一個”,。
電視業(yè)復(fù)雜多變,，三大現(xiàn)狀不容忽視
假如今年下半年,，手機企業(yè)真的如外界傳聞那樣進軍電視行業(yè)，無疑會引起電視市場競爭的一場血雨腥風(fēng),。其實相較增長乏力的智能電視行業(yè),，國內(nèi)彩電業(yè)狀況同樣不容樂觀，復(fù)雜多變的市場形勢對手機企業(yè)入局還存有一定的挑戰(zhàn),。
首先,，彩電市場動蕩不安，品牌競爭激烈,。自2016年國內(nèi)彩電市場首次突破5000萬臺大關(guān)之后,，彩電業(yè)再度轉(zhuǎn)折，2017年彩電市場經(jīng)歷史上最大降幅,，增降反差讓許多電視企業(yè)捉摸不透,。
進入2018年，中國彩電市場環(huán)境依然復(fù)雜,，上半年增長動力不足,，表現(xiàn)為量增額降。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺,，同比增長3．6％，零售額規(guī)模為725億元,，同比下降2．0％,。預(yù)計全年零售量規(guī)模將達4913萬臺，同比增長3．4％,，零售額規(guī)模將達1597億元，同比下降2．0％,。
從去年開始,，面板價格持續(xù)高漲，使得諸多電視品牌利潤見底,，互聯(lián)網(wǎng)電視大軍也因此勢頭衰落,。今年電視面板價格開始轉(zhuǎn)好，但價格戰(zhàn)又卷土重來消耗整體利益,，總體上而言電視市場表現(xiàn)復(fù)雜,，但企業(yè)之間的激烈競爭卻是亙古不變的，傳統(tǒng)電視企業(yè)在硬件技術(shù)上依舊保持領(lǐng)先實力,。
其次,，國內(nèi)電視行業(yè)不僅動蕩不安，同時在消費升級趨勢的帶動下,，產(chǎn)品升級也在持續(xù)加速,。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2018年上半年4K電視規(guī)模同比增長25．4％，OLED電視規(guī)模同比增長110．3％,，激光電視規(guī)模同比增長241．5％,，超輕薄電視規(guī)模同比增長109．5％。彩電消費升級表現(xiàn)在高端產(chǎn)品份額提升上,，消費者越來越關(guān)注電視的顯示技術(shù)屬性,。
事實上，電視行業(yè)目前已進入新技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)期,，技術(shù)更新越來越迅速,，特別是在顯示技術(shù)上，另外在形態(tài),、性能等方面也在全方位展現(xiàn)新型彩電顯示技術(shù)的優(yōu)勢,。與此同時，電視尺寸界限也在不斷被刷新,，“60＋”時代已經(jīng)開啟,。據(jù)了解，今年上半年,，65寸成為彩電市場增長最快的尺寸,。原因在于，一方面上游面板供給能夠滿足市場需求,，65寸產(chǎn)能增加,，另一方面65寸電視的市場接受度較高，外加65寸產(chǎn)品價格不斷下降,，也在刺激消費者的購買需求,。
按照以往的經(jīng)驗，手機廠商做電視更多會注重體驗與內(nèi)容等軟實力方面,，而真正的技術(shù)硬實力卻往往容易被選擇性忽視,。如今電視行業(yè)已經(jīng)進入產(chǎn)品升級加速階段，單靠體驗與內(nèi)容軟實力一項優(yōu)勢,，新入局者又有多少籌碼可以立足呢,？
最后，國內(nèi)電視市場價格刺激帶來的增量正在縮小,。眾所周知,，線上市場是新晉互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的第一陣地，也是消費者們十分樂意的買入渠道,。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，76％的消費者選擇線上購物的主要原因是線上比線下賣場便宜。
長久以來，線上彩電市場以價格為武器拉動規(guī)模增長,，但近期低價刺激的增量正在縮小,。奧維云網(wǎng)（AVC）分析，2016年上半年均價每降低1元,，線上市場規(guī)模的增長為9479臺,，而2018年上半年均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為7956臺,。
如此看來,，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)相中的線上低價優(yōu)勢也在慢慢被吞噬，這對于手機廠商進軍電視業(yè)來說并不是什么好消息,。不過,，隨著電視互聯(lián)網(wǎng)化、智能化,，互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)在內(nèi)容包裝和內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上的價值開始凸顯,，手機廠商在這方面倒是擁有天然的話語權(quán)。
寫在最后：
中國彩電行業(yè)是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的行業(yè),，在這樣復(fù)雜的環(huán)境中生存發(fā)展,，企業(yè)需要加強自身能力的建設(shè)，更何況是別有所圖的新晉外來者,。無論今年下半年是否有手機企業(yè)入局電視市場,，推出智能電視新品，電視行業(yè)都在經(jīng)歷一個前所未有的變革升級期,，深處在其中的企業(yè)們又將如何順利通過這項大考呢,？