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LG Display砸碎LCD 積極轉(zhuǎn)型OLED工廠

2018-09-20
關(guān)鍵詞: LG OLED 面板 蘋果

LG Display(LDG)因誤判市場情勢,,輕忽中國對手,目前業(yè)務(wù)正處于艱難時期,,從2017年的超高獲利到2018年的巨額虧損,,該公司股價今年迄今已蒸發(fā)41%,目前正積極轉(zhuǎn)型為OLED工廠,。

LG Display(LGD)執(zhí)行長韓相范Han Sang-beom曾在1000多名員工面前,,戴上護(hù)目鏡,拿起一把錘子,,砸碎了該公司多年來主力商品LCD,,象徵其轉(zhuǎn)型OLED工廠的決心。

LG Display誤判市場情勢釀企業(yè)危機(jī)

LG Display自2012年韓相范接任以來,,連續(xù)五年接到蘋果與LG電子的手機(jī)與電視屏幕的大筆訂單,,然而期間中國對手掘起,京東大舉投資LCD面板,,并以低價強(qiáng)攻市場,,LG Display市場優(yōu)勢已逐漸消失。

Shinyoung Securities的分析師Lee Won-sik表示:“LG Display對其LCD業(yè)務(wù)預(yù)期出現(xiàn)重大錯誤,,沒有淮確地研判初中國快速超趕的時機(jī),。”

面對中國面板產(chǎn)能不斷上升,,LCD產(chǎn)品供過于求,,價格和利潤率受到夾殺,今年7月LG Display發(fā)布第二季財報時宣布,,營業(yè)虧損將近2.021億美元,,預(yù)計將削減資本支出。

根據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù),截至2017年1月,,京東方(BOE)已成為9吋以上LCD的第一大供應(yīng)商(22.3%),,優(yōu)于LG Display的21.6%。

2018年初,,液晶顯示器價格呈現(xiàn)自由落體,。IHS Markit表示,8月50吋LCD的價格比去年同期下降32%,。

三星早早就退出LCD市場競爭,,從2010年就開始關(guān)閉韓國生產(chǎn)線,但LG Display后知后覺,,僅從去年開始削減LCD產(chǎn)量,,撤掉3條產(chǎn)線,并放棄新生產(chǎn)線計畫,。

一位LG Display員工坦承:“我們從去年就知道LCD的價格會下降,,但我們并沒有預(yù)料到是這種大幅驟降,客戶一直要求降價,,但我們沒有立即採取行動,,直到為時已晚”。

由于2018年虧損嚴(yán)重,,LCD甚至縮減現(xiàn)金流支出,。根據(jù)Eikon的數(shù)據(jù),LDG現(xiàn)金流出現(xiàn)問題,,第二季為負(fù)值838.2億韓元(約7.4億美元),,連續(xù)三季出現(xiàn)負(fù)值。

4月該公司更推出了“應(yīng)急管理系統(tǒng)”,,要求員工使用更便宜的航班并縮減餐費(fèi)補(bǔ)助,。

LG Display積極轉(zhuǎn)型為OLED工廠

LG Display表示,未來三年將對OLED投資176億美元,,預(yù)料OLED部門將在第三季實(shí)現(xiàn)獲利,,隨著LCD價格將趨于穩(wěn)定,將能夠從舊技術(shù)中獲利,,直到新技術(shù)成熟為止,。

LG Display內(nèi)部員工透露,鑑于OLED是應(yīng)對公司危機(jī)的解決方案,,除了勒緊腰帶并研發(fā)OLED之外,別無他法,。

先前韓媒報導(dǎo),,LG Display已成為蘋果今年新iPhone產(chǎn)品第2大面板供應(yīng)商,并且很快地將會提供LCD與OLED等面板產(chǎn)品。

分析師認(rèn)為,,隨著OLED變得越來越流行,,LG Display獲利可能會轉(zhuǎn)機(jī)。

LG Display將全部的賭注押在OLED上,,但該公司起步晚,,未來將面臨三星顯示器、京東方,、JDI與夏普等中,、日、韓強(qiáng)敵環(huán)伺的局面,。


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