LG Display（LDG）因誤判市場情勢，輕忽中國對手，目前業(yè)務正處于艱難時期，從2017年的超高獲利到2018年的巨額虧損，該公司股價今年迄今已蒸發(fā)41％，目前正積極轉型為OLED工廠。

LG Display（LGD）執(zhí)行長韓相范Han Sang－beom曾在1000多名員工面前，戴上護目鏡，拿起一把錘子，砸碎了該公司多年來主力商品LCD，象徵其轉型OLED工廠的決心。

LG Display誤判市場情勢釀企業(yè)危機

LG Display自2012年韓相范接任以來，連續(xù)五年接到蘋果與LG電子的手機與電視屏幕的大筆訂單，然而期間中國對手掘起，京東大舉投資LCD面板，并以低價強攻市場，LG Display市場優(yōu)勢已逐漸消失。

Shinyoung Securities的分析師Lee Won－sik表示：“LG Display對其LCD業(yè)務預期出現重大錯誤，沒有淮確地研判初中國快速超趕的時機。”

面對中國面板產能不斷上升，LCD產品供過于求，價格和利潤率受到夾殺，今年7月LG Display發(fā)布第二季財報時宣布，營業(yè)虧損將近2．021億美元，預計將削減資本支出。

根據IHS Markit數據，截至2017年1月，京東方（BOE）已成為9吋以上LCD的第一大供應商（22．3％），優(yōu)于LG Display的21．6％。

2018年初，液晶顯示器價格呈現自由落體。IHS Markit表示，8月50吋LCD的價格比去年同期下降32％。

三星早早就退出LCD市場競爭，從2010年就開始關閉韓國生產線，但LG Display后知后覺，僅從去年開始削減LCD產量，撤掉3條產線，并放棄新生產線計畫。

一位LG Display員工坦承：“我們從去年就知道LCD的價格會下降，但我們并沒有預料到是這種大幅驟降，客戶一直要求降價，但我們沒有立即採取行動，直到為時已晚”。

由于2018年虧損嚴重，LCD甚至縮減現金流支出。根據Eikon的數據，LDG現金流出現問題，第二季為負值838．2億韓元（約7．4億美元），連續(xù)三季出現負值。

4月該公司更推出了“應急管理系統(tǒng)”，要求員工使用更便宜的航班并縮減餐費補助。

LG Display積極轉型為OLED工廠

LG Display表示，未來三年將對OLED投資176億美元，預料OLED部門將在第三季實現獲利，隨著LCD價格將趨于穩(wěn)定，將能夠從舊技術中獲利，直到新技術成熟為止。

LG Display內部員工透露，鑑于OLED是應對公司危機的解決方案，除了勒緊腰帶并研發(fā)OLED之外，別無他法。

先前韓媒報導，LG Display已成為蘋果今年新iPhone產品第2大面板供應商，并且很快地將會提供LCD與OLED等面板產品。

分析師認為，隨著OLED變得越來越流行，LG Display獲利可能會轉機。

LG Display將全部的賭注押在OLED上，但該公司起步晚，未來將面臨三星顯示器、京東方、JDI與夏普等中、日、韓強敵環(huán)伺的局面。